Рекламные возможности - sales.admixerВозможности Рекламные...
TRANSCRIPT
SkypeРекламные возможности
208Среднее количество
follower-овличные контакты
Среднее количество
друзей
120
60Среднее количество
контактов
Источник: Linkedin Data from Nielsen, 2012; Facebook Data from Facebook Annual Report, 2013; Twitter Data from Beevolve, 2013; Skype Internal Data, 2012
Среднее количество
контактов
12Семья и близкие друзья
34%
50%
62%
77%
88%Общее знание бренда среди пользователей интернет
Поддерживают отношения с семьей и друзьями
Уважают те мнения, которые выражают их контакты Skype2
Выбирают SKYPE потому что это наиболее «личная» среда для общения
Передают файлы
4.8M+Количество
пользователей в UA в день
58%Звонков
совершаются за рубеж
70M+Минут в день
на совершение звонков
29M+Рекламных показов в
Skype в день
82Странах мира
доступна реклама
21%Прирост
пользователей в сравнение с прошлым
годом
Каждый день этот ресурс привлекает все больше ваших потребителей
Пользователи доверяют Skypeсамые важные моменты общения
Источник: Microsoft internal data Jun’15; Skype user research, May 2013, conducted by Paradoxes Research on behalf of Skype
34%
50%
62%
77%
88%Общее знание бренда среди пользователей интернет
Поддерживают отношения с семьей и друзьями
Уважают те мнения, которые выражают их контакты Skype2
Выбирают SKYPE потому что это наиболее «личная» среда для общения
Передают файлы
4.8M+Количество
пользователей в UA в день
58%Звонков
совершаются за рубеж
70M+Минут
длительность звонков в день
29M+Рекламных показов в
Skype в день
82Странах мира
доступна реклама
21%Прирост
пользователей в сравнение с прошлым
годом
Что это значит для вашего бренда?
Уникальная возможность присоединиться к общению, которое значит многое
Источник: Microsoft internal data Jun’15; Skype user research, May 2013, conducted by Paradoxes Research on behalf of Skype
с брендами
Три основных типа коммуникации – три уникальные возможности
Видео Голос Чат
83 8378 77
7264
5948
3831
17
41 42 40 3931 28
22 19 12 11 6
12-17 18-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 51-55 56-60 61-65
Total online Skype
2013
2014
2015F
Больше чем 2 из 10 украинцев использовали Skype
3 из 10 украинцев использовали Skype
Практически 4 из 10 украинцев будут использовать Skype
Источник: TNS Ukraine, MMI 2014/4 + 2015/1; Gemius Ukraine, May’15; Admixer estimated, Microsoft internal data
*PC users only (w/o Mobile)
Больше половины интернет-пользователей в возрасте 12-30 используют Skype
11 399 164*уникальных девайсов с установленным Skype и их кол-во постоянно растёт
6 682 785*уникальных пользователей Skype в месяц
Большинство пользователей Skype –это мужчины и женщины в возрасте 14-45
Для национальных кампаний Skype может обеспечить построение равномерного охвата, поскольку имеет схожее с естественным распределение населения
Распределение пользователей Skype схоже с естественным распределением населения в стране 14% 39% 34% 13%
50k-100k 100k-500k 500k+
Kyiv
Источник: TNS Украина, MMI 2014/4 + 2015/1
45%
55%
15%12%
16%14%
11% 10%
6%8%
6%3%
1%
14-1
9
20-2
4
25-2
9
30-3
4
35-3
9
40-4
4
45-4
9
50-5
4
55-5
9
60-6
4
65+
Женщины
Мужчины
%
Источник: Gemius Украина, Май’15
Пользователи Skype – люди с высшим и неполным высшим образованием, рабочие и студенты со средним и выше среднего доходом
Источник: Gemius Украина, Май’15
14,9% Kiev reg.
Неполное высшее
Высшее
Полное среднее
Начальное, неполное среднее
Среднее специальное
Студенты
Домохозяйки
Пенсионеры
Безработные
Квалифицированные специалисты
Топ менеджеры
Офисный работник
Рабочий/технический рабочий
Другое
Без дохода
1-700
701-1500
1501-3000
4501-5500
5501-6500
3001-4500
6501-8000
8001-10 000
10 000 и выше
Без ответа
В цифрах охвата Skype обогнал кинотеатры, и по прогнозам на 2015-2016 год приблизится к радио.Также это один из самых аффинитивных каналов коммуникации с платежеспособной аудиторией
Источник: MMI Украина 2014/4 + 2015/1, М/Ж 18-45
Affinity индекс Охват
Inx 103%
71%
Inx 99%
57%
Inx 100%
91%
Inx 103%
50%
Inx 107%
21%
Inx 105%
33%
Inx 100%
95%
4 332 181
4 418 670
4 485 300
5 302 518
7 558 760
7 877 693
8 113 390
8 686 294
10 157 733
10 822 932
ok.ru
olx.ua
wikipedia.org
facebook.com
yandex.ua
youtube.com
mail.ru
Skype
vk.com
google.com
Уникальный месячный охват TOP 10 интернет ресурсов
Источник: Gemius, Июнь’14, М/Ж 14-45 50k+
Skype входит в тройку самых охватных ресурсов Уанет и является ресурсом №1 по размещению «Display» медиа форматов
Общайтесь со своим потребителем, где бы он ни был
SkypeБаннерная рекламаВозможности
Рекламные форматы Skype адаптируются к размеру площади, которую занимает Skype на экране пользователя и позволяет разместить только одно рекламное сообщение на одном экране
В ОКНЕ ЗВОНКА300х250300x600НА ДОМАШНЕЙ СТРАНИЦЕ
300х250 и 650х170 300х250 300х600728х90 234х60В ОКНЕ ЧАТА
Таргетинг
Возможности по таргетингу и перспективы развития
Пол и возраст
Геолокация
Реклама в Skype: Что дальше?
• Реклама на iOS• Реклама на
планшетах с Android• Реклама на iMac• Нативные форматы
(Fliks, Contacts, Emoticons)
• Поведенческий таргетинг
• Интеграция Игр/Контента
• Улучшение измерения: «viewability»
• Улучшение измерения: «cross-screen»
День недели/Время
Частота
Ретаргетинг
650x170 px
Домашняя страница, 650х170Будьте частью страницы, с которой пользователи ежедневно начинают свое общение
Премиальный формат баннера и отсутствие клаттерности на странице гарантируют эффективную рекламную кампанию Вашего бренда
Доступны рич-медиа форматы,
видео и фото галереи
Пользователи могут поместить ленту Facebook на домашнюю страницуSkype
Техн
ичес
кие
треб
ова
ния
Домашняя страница, 650х170 скринглайдВозможность интерактивного взаимодействия бренда с Вашими потребителями
Проверенные результаты
+26% +17% +20%
Намеренье
купить
Намеренье
рекоммендовать
Посещение сайта
бренда
По инициативе пользователя
баннер 650х170 открывается до
650х350
Источник: . comScore Marketing Solutions, Brand survey analysis, Июнь – Июль 2012
650x170 с расхлопомдо 650х340
Доступны рич-медиа форматы,
видео и фото галереи
Техн
ичес
кие
треб
ова
ния
Используйте тот охват и влияние,
которое может предложить
домашняя страница Skype
• 300x250
• Возможность рич-медиа
формата
• Автозапуск видео, включение
звука по инициативе
пользователя
Размещайтесь на самой
посещаемой в течении
дня странице
Домашняя страница. 300x250Присоединяйтесь к пользователям в самом центре Skype общения
Техн
ичес
кие
треб
ова
ния
Домашняя страница. 300х250 с расхлопомБольше взаимодействия с креативом – более качественный контакт
Покажите свое рекламное
сообщение в более широком
разрешении
• 300x250 с возможностью расхлопа
до 300x500
• Возможность рич-медиа
• Автозапуск видео, включение звука
по инициативе пользователя
Выйдите за рамки стандартных размещений!
Используйте форматы с расхлопом
Техн
ичес
кие
треб
ова
ния
Домашняя страница. 300х250 с расхлопомMore interaction with creative – more quality contact
Нестандартные форматы
увеличивают количество
качественных просмотров
на 440%
Покажите свое рекламное
сообщение в более широком
разрешении
• 300x250 с возможностью
расхлопа на 100% экрана
• Возможность рич-медиа
• Автозапуск видео, включение
звука по инициативе пользователя
Техн
ичес
кие
треб
ова
ния
Баннер 300х600 в окне чатаПремиальные размеры баннера в уникальном баннероместе
Нестандартный формат баннера в Skype
Теперь Ваше рекламное
сообщение выглядит еще более
убедительным в новом Мега-
Премиум формате
• Возможность использования
рич-медиа
• Таргетингпо полу и возрасту Техн
ичес
кие
треб
ова
ния
Баннер 728х90 в окне чатаМаксимум вовлечения при контакте пользователя в брендом
Ваше сообщение может быть еще
более информативным и
интересным
• 728*90 с расхлопомдо
728*315
• Возможность рич-медиа
• Автозапуск видео, включение
звука по инициативе
пользователя
Откройте для себя возможности rich-media в окне чата!
Техн
ичес
кие
треб
ова
ния
Баннер 320x50 в окне чатаПозвольте Вашему бренду присоединиться к живому общению пользователей
Возможность длительного
контакта с Вашей аудиторией –
5минут!
Возможность охватить миллионы
пользователей, пока они пишут друг другу
сообщения
Техн
ичес
кие
треб
ова
ния
• Баннер 320*50 без расхлопа
• Таргетинг по полу и возрасту
• Автозапуск видео,
включение звука по
инициативе пользователя
Будьте частью ежедневных
глобальных Skype звонков
Проверенные результаты
Окно разговора. 300x250 и 300x600Присоединяйтесь к общению в эксклюзивном безклатерномрекламоместе
• 300x250пикселей
• Беззвучный,
нерасширяющийся
• Самообновляетсяодин раз в
пять минут звонка
+37.1%+23% +22%
Намеренье купить
Намеренье рекоммендовать
Посещение сайта бренда
Source: 1. Skype Internal Data, April 2013; 2. comScore Marketing Solutions, Brand survey analysis, June - July 2012
Техн
ичес
кие
треб
ова
ния
Видео реклама в Skype Возможности
1 879k
2 122k
Размер дневной аудитории Skype (14-45 лет) можно сравнить с небольшими украинскими ТВ каналами
Источник: Nielsen, Gemius, Июнь’15, М/Ж 14-45 50k+
3 049k
1 330k
3 780k 1 629k3 524k
1 052k
3,6млн
3 632k
Пользователи Skypeменьше потребляют ТВ, поэтому видеоформаты в Skype можно использовать в качестве дополнительного инструмента для усиления активностей на ТВ и большего соответствия профилю медиа потребления молодой аудитории
Источник: TNS MMI Украина 2014/4 + 2015/1
90%85% 85%
90% 90% 92%95% 94% 96% 95%
95%
ТВ охват
34% 33% 33% 31%24% 21% 16% 14% 10% 8% 5%
12-1
7
18-2
0
21-2
5
26-3
0
31-3
5
36-4
0
41-4
5
46-5
0
51-5
5
56-6
0
61-6
5
Skype охват
Домашняя страница. 300х250
Домашняя страница. 300х250 с расхлопом
Баннер 300х250 в окне чата
Основное сообщение
Key visual
Видео с автоплеем
Видеоформат в Skype может использоваться как дополнение к основной онлайн видео кампании, когда достигнуто определённое количество показов и пользователи уже знакомы с коммуникацией.
Также основное сообщение можно донести в верхней и нижней части формата 300x600
Видео формат в Skype выгодно отличается от стандартного видео баннера на сайте
• Нет стороннего контента
• Без клаттера
• Внимание пользователей не рассеивается между основной активностью и контактом с рекламным сообщением
• Формат не мешает и не прерывает основные действия пользователей постоянно оставаясь в видимой зоне
• Неназойливый
• Длительность контакта – до 5 минут
McDonald's Big Mac
Результаты: 3 августа – 6 сентября 2015
30 секундный ролик
1,24 MLNпоказов
.40 % CTR
713K уникальных пользователей в возрасте 18-45
37%мужчин
63%женщин
1,2%кол-во расхлопов
1/4 – 59% 1/2 – 54% 3/4 – 52%
Возможности
50%полных
просмотров
Результаты: 22-28 июня 2015
15 секундный клип
275K показов
.25% CTR
241K уникальных пользователей
86%мужчин
14%женщин
1,23%кол-во расхлопов
1/4 – 67% 1/2 – 63% 3/4 – 60%
Возможности
58%полных
просмотров
Lipton Yellow
Label
100%
40%32%
Месячная аудитория Доступный охват на частоте 1 Доступный охват на частоте 2
Источник: Внутренние данные Admixer и Microsoft
Несмотря на значительный охват некоторых видеоресурсов, доступный объём рекламных показов значительно ниже. Skype имеет высокий охват и большое количество инвентаря, поэтому может быть эффективным инструментом для увеличения охвата онлайн видеокампаний
4,5
3,74,0
6,7
1,21,0
1,2
4,9
1,00,8
1,0
4,8
Admixer видео fs .ua ВКонтакте Skype
Меся
чн
ая а
уди
тор
ия
Co
v. fr
q. 1
Co
v. fr
q. 2
Об
щее к
оли
чест
во
ун
икальн
ого
тр
аф
ика
на в
идео
ресу
рс
Преимущества
• Высокий охват
• Высокая доля досмотров
• Возможность покупки по CPV с разным уровнем досмотра (25%, 50%, 75%, 100%)
• Формат не прерывает и не мешает основной активности пользователей постоянно находясь в зоне видимости
• Без «клаттера» – одно рекламное сообщение на экране
• Лояльный к пользователю, ввиду активации звука по инициативе пользователя
• Низкая доля «мисс-кликов»
• Не относится к нелегальному контенту
• До 5 минут контакта с рекламой
Видео формат в Skype имеет ряд ключевых преимуществ в сравнение с другими видео форматами
Тизерные
объявления
в Skype
Возможности
5-тиминутный контакт
пользователя с баннером!
1/3 аудитории Уанета
Тизерные объявления в Skype -
эффективный, заметный и простой вид рекламы товаров и услуг!
Доступен на всех
форматах Skype
Ежемесячный охват -почти7миллионов
пользователей
РекламныеSkype MobileВозможности
3,9млн. используют мобильные устройства для захода в Skype
Source: Microsoft internal data, Jun’15
2,9Mчеловек
+92% YOY рост
O,7Mчеловек
+27% YOY рост
+15% YOY рост +1% YOY рост
O,3Mчеловек
O,1Mчеловек
Rich-media
Возможности
максимально вовлечь пользователя
Используя технологию AdRime для воплощения идей в баннерах
Готовый конструктор для простого создания баннеров
Rich Media с использованием:
• интерактивных решений
• web-камеры
• 3-d визуализации
• видео
• другое
Развернутые метрики и отчеты Rich Media
кампаний
Видимость, время
воздействия с креативом
CTR, %
взаимодействия с
баннером
Количество
«лайков»/«твитов» из
баннера
Спец. проекты в Skype
Возможности
Брендированные Skype «Flik» и «Emoticon»Интегрируйте короткие видео о бренде и брендированные смайлы в переписку в чате
Мобайл
iPhone
Android
Планшет
iPad
Android Tablet
Десктоп
PC
Windows
Видео длительность 3-5 сек на каждый Flik
Формат видео: MP4
Размер видео: 240x240 и 480x480; дополнительно требуется статический кадр размером 240x240 и 480x480
Вес файла: максимум до 1MB на каждый Flik
Брендированные Skype Fliks – это короткие видео клипы (3-5 сек),
которые размещаются в разделе со «смайликами» и могут
вставляться в чат. После просмотра Flik пользователь может по клику
перейти на сайт бренда.
Emoticon – возможность разместить брендированные смайлы
Техн
ичес
кие
треб
ова
ния
Брендированные контакты в SkypeБеседуйте напрямую с вашими потребителями
Пользователи могут добавить эмблему бренда в
список контактов Skype, получать сообщения и
общаться напрямую с брендом
https://www.youtube.com/watch?v=DYGq1tBVAhY&feature=youtu.be
http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/563626/corridor-targeting
https://www.youtube.com/watch?v=NLMxnfZdhWA&feature=youtu.be
Присоединяйтесь к общению
