Рынок seo для молодых и крупных сайтов. Выводы и...
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Тема доклада«Рынок SEO для молодых и крупных сайтов. Выводы и рекомендации»
Докладчик: Александр Дронов, специалист отдела поискового продвижения
Апрель 2011
2
Основные тезисы доклада:
Понятия молодого и крупного сайтов
Анализ ценовой политики для молодого и крупного сайтов.Срез по SEO-компаниям в целом и по сегментам
Анализ прогнозируемых сроков вывода запросов в ТОП-10 ПС «Яндекс». Срез по SEO-компаниям в целом и по сегментам
Анализ гарантий.
Срез по SEO-компаниям в целом и по сегментам
Основные проблемы продвижения крупных и молодых сайтов. Выводы
Полезные рекомендации для рекламодателей
/ Чем полезен доклад?
3
Исследование рынка SEO. Вводные данные
Тематика исследованиявысококонкурентная тематика «автострахование»
Количество участников исследованияПриняли участие 35 компаний (как агентств, так и фрилансеров), специализирующихся на оказании услуг по продвижению сайтов в интернете
Сегменты участников Крупные SEO-компании, 12 участников Средние SEO-компании, 11 участников Небольшие SEO-компании, 7 участников Фрилансеры, 5 участников
Дата проведенияАпрель 2011
/ Исследование рынка SEO. Вводные данные
4
авто
страх
ование
авто
страх
ование ка
ско
авто
страх
ование ка
лькул
ятор
каско
каско
кальк
улято
р
каско
страх
ование
расчет к
аско
расчитат
ь каск
о
стоимость
каско
страх
овка к
аско
авто
страх
ование ав
томобиля
авто
страх
ование расч
ет
страх
овка а
вто
рассчи
тать с
трах
овку н
а авто
расчет с
трах
овки ав
то0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
Разница между max и min стоимостью продвижения запросов в ТОП-10 ПС Яндекс
Крупный сайтМолодой сайт
Разница, в %
ПО ВСЕМ SEO-КОМПАНИЯМ
/ Разница между max и min стоимостью SEO. По всем SEO-компаниям
5
авто
страх
ование
авто
страх
ование ка
ско
авто
страх
ование ка
лькул
ятор
каско
каско
кальк
улято
р
каско
страх
ование
расчет к
аско
расчитат
ь каск
о
стоимость
каско
страх
овка к
аско
авто
страх
ование ав
томобиля
авто
страх
ование расч
ет
страх
овка а
вто
рассчи
тать с
трах
овку н
а авто
расчет с
трах
овки ав
то0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
Разница между max и min стоимостью продвижения запросов в ТОП-10 ПС Яндекс
Крупный сайтМолодой сайт
Разница, в %
ПО КРУПНЫМ SEO-КОМПАНИЯМ
/ Разница между max и min стоимостью SEO. По крупным SEO-компаниям
6
авто
страх
ование
авто
страх
ование ка
ско
авто
страх
ование ка
лькул
ятор
каско
каско
кальк
улято
р
каско
страх
ование
расчет к
аско
расчитат
ь каск
о
стоимость
каско
страх
овка к
аско
авто
страх
ование ав
томобиля
авто
страх
ование расч
ет
страх
овка а
вто
рассчи
тать с
трах
овку н
а авто
расчет с
трах
овки ав
то0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Разница между max и min стоимостью продвижения запросов в ТОП-10 ПС Яндекс Крупный сайт
Молодой сайтРазница, в %
ПО СРЕДНИМ SEO- КОМПАНИЯМ
/ Разница между max и min стоимостью SEO. По средним SEO-компаниям
7
1-3 месяца28%
3-4 месяца18%
4-6 месяцев27%
более 6 месяцев
6%
данные не предостав
лены21%
Сроки вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Прогнозы SEO-компаний
ДЛЯ КРУПНОГО САЙТА
/ Сроки вывода запросов в ТОП-10. Прогнозы SEO-компаний. Для крупного сайта
8
45%
33%
11%
11%
Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс за 1-3 месяца.Сегментация SEO-компаний
Крупные компанииСредние компанииНебольшие компанииФрилансеры
ДЛЯ КРУПНОГО САЙТА
/ Вывод запросов в ТОП-10 за 1-3 месяца. Для крупного сайта
9
33%
50%
17%
Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс за 3-4 месяца.Сегментация SEO-компаний
Крупные компанииСредние компанииНебольшие компанииФрилансеры
ДЛЯ КРУПНОГО САЙТА
/ Вывод запросов в ТОП-10 за 3-4 месяца. Для крупного сайта
10
67%
22%
11%
Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс за 4-6 месяцев.Сегментация SEO-компаний
Крупные компании
Средние компании
Небольшие компании
Фрилансеры
ДЛЯ КРУПНОГО САЙТА
/ Вывод запросов в ТОП-10 за 4-6 месяцев. Для крупного сайта
11
50%
50%
Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс более полугода.Сегментация SEO-компаний
Крупные компании
Средние компании
Небольшие компании
Фрилансеры
ДЛЯ КРУПНОГО САЙТА
/ Вывод запросов в ТОП-10 более полугода. Для крупного сайта
12
57%14%
29%
Данные по срокам вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс не предоставлены. Сегментация SEO-компаний
Крупные компании
Средние компании
Небольшие компании
Фрилансеры
ДЛЯ КРУПНОГО САЙТА
/ Данные по выводу запросов в ТОП-10 не предоставлены. Для крупного сайта
13
1-3 месяца33%
3-4 месяца21%
4-6 месяцев25%
более 6 месяцев17%
данные не предоставлены 4%
Сроки вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Прогнозы SEO-компаний
ДЛЯ МОЛОДОГО САЙТА
/ Сроки вывода запросов в ТОП-10. Прогнозы SEO-компаний. Для молодого сайта
14
25%
25%38%
13%
Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс за 1-3 месяца.Сегментация SEO-компаний
Крупные компании
Средние компании
Небольшие компании
Фрилансеры
ДЛЯ МОЛОДОГО САЙТА
/ Вывод запросов в ТОП-10 за 1-3 месяца. Для молодого сайта
15
60%
40%
Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс за 3-4 месяца.Сегментация SEO-компаний
Крупные компании
Средние компании
Небольшие компании
Фрилансеры
ДЛЯ МОЛОДОГО САЙТА
/ Вывод запросов в ТОП-10 за 3-4 месяца. Для молодого сайта
16
50%50%
Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс за 4-6 месяцев.Сегментация SEO-компаний
Крупные компании
Средние компании
Небольшие компании
Фрилансеры
ДЛЯ МОЛОДОГОСАЙТА
/ Вывод запросов в ТОП-10 за 4-6 месяцев. Для молодого сайта
17
75%
25%
Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс более полугода.Сегментация SEO-компаний
Крупные компанииСредние компанииНебольшие компанииФрилансеры
ДЛЯ МОЛОДОГО САЙТА
/ Вывод запросов в ТОП-10 более полугода. Для молодого сайта
18
- 16% компаний предоставили как финансовые гарантии, так и гарантии 100% вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс.
- 8% компаний предоставили финансовые гарантии вывода запросов в ТОП-10, но в то же время говорили о том, что 100% гарантий вывода предоставить не могут.
Виды гарантий для крупного сайта
ФИНАНСОВЫЕ ГАРАНТИИ
ГАРАНТИИ 100% ВЫВОДА ЗАПРОСОВ В ТОП-10 ПС ЯНДЕКС
НЕ ПРЕДОСТАВИЛИ 100% ГАРАНТИЙ
16%
8%
/ Виды гарантий. Для крупного сайта
19
50%
28%
6%
17%
Финансовые гарантии для крупного сайта.Сегментация SEO-компаний
Крупные компании Средние компании Небольшие компании Фрилансеры
ДЛЯ КРУПНОГО САЙТА
/ Финансовые гарантии. Для крупного сайта
20
18%
45%
27%
9%
Гарантии 100% вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Сегментация SEO-компаний
Крупные компании Средние компании Небольшие компании Фрилансеры
ДЛЯ КРУПНОГО САЙТА
/ Гарантии 100% вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Для крупного сайта
21
40%
40%
20%
SEO-компании, не предоставившие 100% гарантий вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс
Крупные компании Средние компании Небольшие компании Фрилансеры
ДЛЯ КРУПНОГО САЙТА
/ Не предоставили 100% гарантии вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Для крупного сайта
22
- 29% компаний предоставили как финансовые гарантии, так и гарантии 100% вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс.
Виды гарантий для молодого сайта
ФИНАНСОВЫЕ ГАРАНТИИ
ГАРАНТИИ 100% ВЫВОДА ЗАПРОСОВ В ТОП-10 ПС ЯНДЕКС
НЕ ПРЕДОСТАВИЛИ 100% ГАРАНТИЙ
29%
6%
/ Виды гарантий. Для молодого сайта
- 6% компаний предоставили финансовые гарантии вывода запросов в ТОП-10, но в то же время говорили о том, что 100% гарантий вывода предоставить не могут.
23
55%
18%
18%9%
Финансовые гарантии для молодого сайта.Сегментация SEO-компаний
Крупные компании Средние компании Небольшие компании Фрилансеры
ДЛЯ МОЛОДОГО САЙТА
/ Финансовые гарантии. Для молодого сайта
24
36%
36%
18%
9%
Гарантии 100% вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Сегментация SEO-компаний
Крупные компании Средние компании Небольшие компании Фрилансеры
ДЛЯ МОЛОДОГО САЙТА
/ Гарантии 100% вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Для молодого сайта
25
50%
50%
SEO-компании, не предоставившие 100% гарантий вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс
Крупные компании Средние компании Небольшие компании Фрилансеры
ДЛЯ МОЛОДОГО САЙТА
/ Не предоставили 100% гарантии вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Для молодого сайта
26
Крупные компанииСредние компании
Небольшие компании Фрилансеры
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
11%
44%
0%
33%
Рекомендация по исключению запросов "автострахование" и "каско" для крупного сайта
В % от сегментов SEO-компаний
/ Рекомендации SEO-компаний. Исключение запросов для крупного сайта
27
Крупные компанииСредние компании
Небольшие компании Фрилансеры
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
43%
60%
0%0%
Рекомендация по исключению запросов "автострахование" и "каско" для молодого сайта
В % от сегментов SEO-компаний
/ Рекомендации SEO-компаний. Исключение запросов для молодого сайта
28
1-3 месяца
3-4 месяца
от 6 месяцев
Для крупного сайта
НЧ запросы
СЧ запросы
ВЧ запросы3-4
месяца
6-8 месяца
от 9 месяцев
Для молодого сайта
НЧ запросы
СЧ запросы
ВЧ запросы
/ Сроки вывода запросов в ТОП-10 от экспертов i-Media
Сроки вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Экспертиза i-Media
29
Сроки вывода от экспертов i-Media
Для крупного сайта из какого-либо сегмента высококонкурентной тематики:
Для НЧ запросов 1-3 месяца
Для СЧ запросов 3-4 месяца
Для ВЧ запросов от 6 месяцев
Для молодого сайта из аналогичного сегмента высококонкурентной тематики:
Для НЧ запросов 3-4 месяца
Для СЧ запросов 6-8 месяца
Для ВЧ запросов от 9 месяцев
/ Сроки вывода запросов в ТОП-10 от экспертов i-Media
30
Рекомендации по взаимодействию между рекламодателем и подрядчиком по SEO
Со стороны Рекламодателя:1. Своевременное согласование и выполнение технического задания на ВО2. Размещение на сайте оптимизационных текстов3. Согласование и выполнение рекомендаций по улучшению Вашего сайта от SEO-специалистов4. Предоставление исчерпывающей информации о сайтах-аффилиатах 5. Постоянное участие в развитии своего интернет-ресурса
Со стороны подрядчика по SEO:6. Своевременное предоставление технического задания на ВО7. Своевременное написание и предоставление оптимизационных текстов8. Выявление сайтов-аффилиатов, не принадлежащих Рекламодателю9. Периодические рекомендации по доработкам и улучшению интернет–ресурса10. Предоставление отчетности (в различных срезах)
/ Рекомендации по взаимодействию между рекламодателем и подрядчиком по SEO
31
Совместное использование SEO + контекста
/ Рекомендации экспертов i-Media
КЛИЕНТ Позиции нужны сейчас!Что делать?
Используйте контекстную рекламу (Яндекс.Директ + Google.AdWords)!
i-MEDIA
32
Совместное использование SEO + контекста
/ Рекомендации экспертов i-Media
КЛИЕНТ Что в итоге эффективнее? SEO или контекстная реклама?
Комплексный подход к продвижению интернет-ресурса!
i-MEDIA