Купить seo недорого в Москвe…или «Исповедь seoшника»....
DESCRIPTION
В докладе «Купить SEO недорого в Москвe…или «Исповедь SEOшника»» Владимир Тапханаев руководитель группы i-Media просто и серьезно рассказал, какие именно вопросы испортили как московских менеджеров, так и специалистов из других городов. Когда начинать SEO, кому его поручить, какие схемы оплаты существуют и почему не нужно верить прогнозам.TRANSCRIPT
КУПИТЬ SEO НЕДОРОГО В МОСКВЕ
Владимир Тапханаев Руководитель группы оптимизаторов
www.i-media.ru
1
Оцениваю сайты по трафику и CPA
Руководитель группы оптимизаторов i-Media
Немного о себе…
2
За последний год, ≈500 расчетов
по трафику и действиям3
по SEOКак выбирают подрядчика
поиск анализ и отбор запуск SEO
4
?
решенияВремя принятия
3 месяца*
* среднее время между обращением в i-Media и запуском SEO 2013-2014 гг5
поиск анализ и отбор запуск SEO
неверный?А что, если выбор
поиск анализ и отбор запуск SEO
3 месяца
>3 месяцев
ожидание результата
неверный?А что, если выбор
поиск анализ и отбор запуск SEO
3 месяца
>3 месяцев
7
ожидание результата
3 + 3 = 6 месяцев
Отмотаем время назад…
поиск анализ и отбор запуск
>
8
ожидание результата
… и разберемся
Чем руководствуетсябольшинство?
ценапрогноз
9
Пример
10
5 подрядчиков
прогнозы подрядчиков1 2 3 4
5
выбрали получили
результат прогноз<
нашли
Пример
11
Как правило, «поточное» агентство
результат прогноз<Welcome to Russia!
Что выгоднее?
Подрядчик 1
Диапазон трафика Цена клика
0 - 5 000 0 ₽
5 000 и выше 10 ₽
Подрядчик 2
Диапазон трафика Цена клика
0 - 5 000 8 ₽
5 000 и выше 6 ₽
или
12
зависит от трафика
13
Подрядчик 2 (8 ₽ и 6 ₽)
Подрядчик 1 (0 ₽ и 10 ₽)
Выгода
7 500
Объем трафика
15 000
25 000 ₽ 55 000 ₽
100 000 ₽ 100 000 ₽
20 000 200 000 ₽ 130 000 ₽
Заработок на
росте трафика
Какова мотивация?
14
Подрядчик 2 (8 ₽ и 6 ₽)Подрядчик 1 (0 ₽ и 10 ₽)
Заработок на
поддержании трафика
Нужно смотреть глубже15
цена прогноз
Как выбрать SEO подрядчика?
Условия тарификации
Финансовые возможности
Цели и задачи
16
ВыSEO
ПОДРЯДЧИК
Возможности
Доверие Доверие
Мы будем говорить о…
Схема сотрудничества важна
17
Условия тарификации
Мотивация Результатподрядчика
[продвижение сайтов][раскрутка сайтов]
[not set][not provided]
[i-media.ru][ай медия]
[продвижение в и-медия]
SEO трафик
18
ЗашифрованныйНебрендовый Брендовый
За что справедливо оплачивать?
[продвижение сайтов][раскрутка сайтов]
[not set][not provided]
[i-media.ru][ай медия]
[продвижение в и-медия]
Зашифрованный
SEO трафик
Небрендовый Брендовый
19
* август 2014.
Мы провели исследование*30 конкурентов
20
Конкуренты
Группа 1 Группа 3
21
Группа 2
23%60% 17%
всё SEO Небр. + Зашифр. Небр. + доля зашифр.
Конкуренты
Группа 1 Группа 3
22
Группа 2
23%60% 17%
всё SEO Небр. + Зашифр. Небр. + доля зашифр.
Брендовый 1 000Небрендовый 4 000Зашифрованный 5 000
Трафик 10 000
23
Пример Исходные данные
Рассчитываем долю
Брендовый 1 000Небрендовый 4 000Зашифрованный 5 000
Трафик 10 000
24
Пример
20%
80%
Рассчитываем …
Брендовый 1 000Небрендовый 4 000Зашифрованный 5 000
Трафик 10 000
25
Пример
20%
80%
80% = 4 000х
Рассчитываем …
Брендовый 1 000Небрендовый 4 000Зашифрованный 5 000
Трафик 10 000
26
Пример
20%
80%
80% = 4 000х
4 000 + 4 000 = 8 000Тарифицируемый трафик =
Пример 1 Представим, что цена = 10 ₽Группа 1
10 000Тарифицируемый трафик
Группа 2 Группа 3
9 000 8 000
Модель тарификации всё SEO Небр.+Зашифр.
0 -10 000 ₽ -20 000 ₽Разница бюджета
27
Выгодно!
Небр.+ доля Зашифр.
Если цены ≈, то
28
Небрендовый + доля зашифрованного
тарифицироватьвыгоднее
Вывод 1
Пример 2 Разная цена
Группа 1
10 000Тарифицируемый трафик
Группа 2 Группа 3
9 000 8 000
Модель тарификации
0Разница бюджета
29
Выгодно!
18 ₽Цена визита 14 ₽10 ₽
+44 000 ₽+26 000 ₽
всё SEO Небр.+Зашифр. Небр.+ доля Зашифр.
Цена может
30
выгодуповлиять на
значительно
предложения
Вывод 2
Небр.+Зашифр.
Бесплатный диапазон
Пример 3
Группа 1
10 000Тарифицируемый трафик
Группа 2 Группа 3
9 000 -5000 8 000
Модель тарификации
0Разница бюджета
31
Выгодно!
18 ₽Цена визита 14 ₽10 ₽
+44 000 ₽ -44 000 ₽
всё SEO Небр.+ доля Зашифр.
дополнительные условия
32
выгодностьНа
влияют еще и
тарификации
Вывод 3
16.06.14 произошло важное
33
событие для тарификации
100% шифрование запросов в Яндексе
NOT SET
34
Означает, что
10%
35
68%
доступно поисковых запросов,остальные они не видят
Небрендовый +
Модели тарификации используемые нами
36
Весь SEO
Часть SEO без использования фильтраций по запросам
часть зашифрованного
разница
примерРеальный
37
SEO трафик
Конверсии
44 530 30 728
1 072 669
Почему такое различие?
>30%
>38%
38
SEO трафик
Конверсии
Почему такое различие?
технология
атрибуция
могут выглядеть дороже
39
Предложения основанные на
Вывод
[терапевт лавров]
[клиника site.ru]
[клиника электрозаводская 24]
[рога и копыта]
Брендовые запросы
40
[клиника site.ru]
[рога и копыта]
Вариант 1 Вариант 2
3. Ориентируйтесь на Яндекс.Метрику
41
Выводы
1. Не сравнивайте по прогнозам и ценам
2. Обращайте внимание на зашифрованный
Смотрите глубже42
цена прогноз
сезонность модель тарификациибаза
тарификации