Конференция smart fox как продвинуть сайт из топ-20 в топ-10...

Онлайн-марафон «SEO 24/7»

Как продвинуть сайт из топ-20 в топ-10 поисковой системы

26 2015февраля«SmartFox марафон»

Юрков Сергей

План доклада2

1. Работаем с наиболее значимыми текстовыми и ссылочными факторами ранжирования.

2. Улучшение внутрихостовых и кликовых поведенческих факторов.

3. На какие факторы обратить внимание при анализе топ-10.

Основные текстовые факторы3

1) Добавление всех слов из запроса в title (оптимально чистое вхождение).

2) В тексте имеется чистое вхождение запроса (или наиболее близкой его корректной с точки зрения русского языка формулировки).

3) Каждое слово из запроса встречается в тексте столько раз, сколько в среднем в ТОП-10 по запросу, но не менее 3 раз.

4) Первое вхождение всех слов из запроса приходится на первые 20% текста на странице.

5) Вхождения слов из запроса равномерно распределены по тексту (нет участков, где плотность зашкаливает или наоборот — объемных кусков текста, где вхождений слов из запроса нет вообще).


6) В тексте 2 и более раз встречаются слова, которые подсвечиваются поисковой системой в выдаче как наиболее близкие синонимы.

7) Связанные по логике слова из запроса встречаются в тексте рядом друг с другом (в рамках 1 предложения / пассажа).

8) Текст разбит на логические блоки по 250-500 символов (абзацы и главы).

9) В тексте имеется хотя бы 1 список перечисления или таблица.

10) В текстовых заголовках документа (h1-h3) встречаются слова из запроса.


11) В тексте имеется хотя бы 1 картинка на 1 500 символов сплошного текста.

12) В тексте хотя бы раз встречаются общие синонимы слов из запроса (не из подсветки поисковой системы).

13) В Title имеется явное указание региона (города) продвижения в непосредственной близости от продвигаемых запросов. Для Москвы это указания: «Москва» и «в Москве» (для геозависимых запросов).

14) В тексте есть прямое указание регионов, в которых компания оказывает услуги (для геозависимых запросов).

15) Текст всецело раскрывает проблематику из запроса.

Наличие ключевых фраз в тексте3

Переспам ключевых фраз3

Форматирование и распределение по тексту3

Основные ссылочные факторы3

1) Количество ссылок на URL не должно быть меньше, чем общий бюджет на URL по версии ссылочных агрегаторов (SP+MI/2)/2 деленный на среднюю цену ссылки.

2) Количество безанкорных ссылок на URL должно составлять порядка 20-30 % от числа анкорных ссылок на URL.

3) Обязательное наличие чистых вхождений каждого продвигаемого запроса (наиболее близкого с точки зрения русского языка).Длина запроса Количество точных

вхождений, штукКоличество точных вхождений, %

1 словный Не менее 5 25



Основные ссылочные факторы3

1) Максимально разнообразный анкор-лист:• Словоформы.• С добавлением региона.• Синонимы и переколдовки.• Короткие (1-2 слова из ключа).• Длинные (более 5 слов).• И др.

2) Отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок в анкоре и окружающем тексте.

Построение распределений3

1) Распределение анкоров по длине в словах и символах.2) Распределение по PR (или его аналоги).3) Распределение по ТИЦ.4) Распределение по Региону.5) Распределение по подвальности ссылок.6) Распределение по количеству внешних ссылок.7) Распределение по посещаемости.8) И другие.

Распределение анкоров по длине3

Распределение доноров по региону3

Распределение доноров по PR3

0 1 2 3 4 (пусто)0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

Итог

Итог

Распределение доноров по ВС3

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 38 44 50 52 63 83 98135

2030

50

100

150

200

250

300

350

Итог

Итог

Улучшение внутрихостовых ПФ3

Взгляд на документ и сайт с точки зрения пользовательской задачи.

«А что может быть еще полезно пользователю, когда он пришел на страницу и пытается решить стоящую перед ним задачу ?»


1) Составляем список наиболее частотных доменов по продвигаемому семантическому ядру.

2) Выгружаем из Яндекс.Метрики список страниц входа с низкими показателями глубины просмотра и среднего времени пребывания на сайте.

3) Заимствуем у конкурентов для продвигаемого сайта удачные решения, которые позволят улучшить страницы входа и нарастить функционал.


1. Широкий ассортимент в товарных категориях.2. Страница “Контакты”.

• Адрес офиса;• Время работы;• Схема проезда;• E-mail на собственном домене;• Стационарный номер телефона.

3. Портфолио работ.4. Сертификаты и грамоты.5. ЧПУ.6. Наличие на странице цен.7. Фото товара в хорошем качестве.8. Поиск по сайту,фильтры и сортировки.9. Online-консультант.10. Уникальное описание товара/услуги.


11. Наличие сопутствующих товаров в карточке.12. Средние цены на товары/услуги.13. Наличие информации о доставке и оплате.14. Отзывы о товарах/слугах.15. Наличие корзины.16. Множество различных способов оплаты.17. Акции и скидки.18. Информация о гарантии и сервисе.19. Валидная верстка страниц сайта.20. Быстрая загрузка страниц сайта (рекомендуемый 0,7 сек).21. Отсутствие ссылок на страницы с 4** ответом сервера.22. Отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок.23. Обновляемость ресурса.

Пост-анализ внесенных изменений3

1. Важно замерить показатели глубины просмотра и время нахождения на странице до внесения изменений и сравнить с показателями после внедрения доработок.


2. Важно оценить насколько те или иные участки текста (и контента страницы в целом) интересны пользователю и где он акцентирует внимание.

Оптимизация кликовых ПФ3

1. Наличие в title и тексте описания.• Точных вхождений;• Морфологий;• Синонимов;• Отдельных слов из запроса.

2. Содержательное описание.3. Наличие favicon.4. При регистрации организации в панели Яндекс.Вебмастера указать

до 5 страниц (главная + 4 внутренних).


Пример сниппета: запрос [прокат авто]

Рекомендуется добавить в title и текст описания:• точное вхождение (морфологическое);• топоним “Москва” (слово подсветки);• отдельно слова “прокат”, “авто”;• сделать текстовое описание более информативным.

Например, как на сниппете:


Раздел “поисковые запросы” в панели Яндекс.Вебмастера:• Можно добавить свои запросы;• Источник по CTR документа по запросу;

Методика поиска схожих сайтов3

При анализе топ-10 необходимо брать для сравнения только сайты/документы, которые подходят нам. Для этого:

1. Отсекаем спектральную примесь (Запрос@).2. Оставляем документы, которые нам подходят по параметрам

“главная/внутренняя страница”.3. Оставляем сайты/страницы, которые подходят нам по типу:

• Если у нас коммерческий сайт, то оставляем только коммерческие сайты с коммерческими документами.

• Если запрос информационный, то оставляем информационные сайты с информационными статьями.

4. Далее находим сайты, которые наиболее близки нам по основным показателям. Для этого:


• Собираем для сайтов следующие параметры: возраст, количество страниц, объем трафика (alexa rank).

• Рассчитываем для каждого из анализируемых сайтов параметр, который характеризует степень схожести нашего сайта и ресурсов из топ-10. Самый простой способ это определение нормализованного эвклидово расстояния.

• Сайт с наименьшим показателем расстояния будет характеризовать близость (схожесть) ресурсов.

Формула определения расстояния для i сайта = SQRT (((ВОЗРАСТw – ВОЗРАСТi)/(ВОЗРАСТmax - ВОЗРАСТmin))^2) + ((КОЛСТРw – КОЛСТРi)/( КОЛСТРmax - КОЛСТРmin))^2 + ((TRw – TRi) / (TRmax - TRmin))^2)


ВОЗРАСТw – возраст нашего сайта.ВОЗРАСТi – возраст i сайта из выдачи.ВОЗРАСТmax – максимальный возраст сайтов из топ-10.ВОЗРАСТmin – минимальный возраст сайтов из топ-10.КОЛСТРw – количество страниц на нашем сайте.КОЛСТРi – количество страниц на i сайте из выдачи.КОЛСТРmax - максимальное количество страниц сайтов из топ-10.КОЛСТРmin - минимальное количество страниц сайтов из топ-10.TRw – объем ежемесячного трафика на наш сайт.TRi- объем ежемесячного трафика на i сайте из выдачи. TRmax – максимальный объем ежемесячного трафика сайтов из выдачи.TRmin – минимальный объем ежемесячного трафика сайтов из выдачи.


Пример:

Сайт Возраст, лет Количество стр. Объем трафикаКоличество точных вхождений

1 5 1000 10000 42 4 500 5000 33 3 30 900 24 1 800 8000 15 2 300 2500 5

Наш 1,5 200 1500 ?

Сайт Расстояние1 1,5225977732 0,7963712033 0,4191510154 0,9531219625 0,195777829

Наш 0

• Из вышеуказанных сайтов мы берем те, у которых наименьшее значение в колонке “Расстояние”. В данном примере это сайт #5. Он и будет нашим ближайшим соседом.

• Если перед нами стоит задачи посчитать количество точных вхождений, то мы можем взять наиболее схожие с нами по параметрам сайты и посчитать по ним среднее арифметическое. Например, здесь это будут сайты под номерами 3 и 5. Таким образом, количество вхождений =(2+5)/2 = 3,5.

Факторы при анализе конкурентов3

При проведении анализа конкурентов из выдачи, обратите также внимание на следующие факторы:

• Число релевантных запросу страниц на сайте.• Доля релевантных запросу страниц на сайте относительно всего

объёма сайта.• Общая посещаемость сайта.• Видимость сайта по тематическим низкочастотным запросам и

наличие вспомогательных околотематических документов решающих дополнительные задачи пользователя.

• Наличие цены на странице и указание её актуальности.• Контактная информация, данные о компании, реквизиты.• Наличие отзывов, акций, скидок, схема сотрудничества

(коммерческие факторы).• Тип страницы: карточка товара, категория, главная страница, страница

витрины (без возможности купить онлайн).• Узкотематичность страницы.

Временной интервал36

Текстовые и ссылочные Поведенческие и статические

Внесение изменений каждые 2 апдейта.

Попадание текста в сохраненную копию после текстового апдейта.

Наличие ссылок на продвигаемый сайт в сохраненной копии донора.

Апдейт статических факторов (PR) в среднем 1 раз в 4 месяца.

Пересчет кликовых ПФ раз в 2-3 месяца.

Контактная информация37

Запросить презентацию или задать вопросы:— E-mail: [email protected]

— Сайт: www.pixelplus.ru

— Полезно: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

http://www.pixelplus.ru/

http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

Конференция smart fox как продвинуть сайт из топ-20 в топ-10...

Internet