今⽇日头条推送实践梁汝波

liangrubo@bytedance.com 2014-06-15

今⽇日头条

• 对⽤用户: 资讯App，根据兴趣推荐内容，越⽤用越懂你

• 对创作者: 内容分发，帮助好的内容到达合适的读者

• 总⽤用户: 1.2亿+

• DAU: 1300万

需求

• 对⽤用户: 及时获取信息

• 对App: 提⾼高⽤用户活跃度

效果

• 召回20%左右DAU

• 如果没有推送，预计会影响10%左右 DAU

指标

• 点击率

• 点击量

• 卸载和推送禁⽤用量

内容

• 突发，热点资讯• 评论被回复

• 站外好友加⼊入

个性化

• 频率个性化

• 内容个性化

• 地域

• 兴趣

个性化举例• 城市

个性化举例• 城市

个性化举例• 兴趣

⼯工具-系统结构⽤用户

通道

逻辑

后台

运营⼈人员

⼯工具• 通道

• 快！但要可控

• 可靠

• 节省资源

• 推送逻辑

• 快！

• 策略⽀支持

• 可跟踪

• 接⼝口友好

⼯工具• 运营后台

• 快!

• 时效性

• 热度

• ⼈人群关联

• ⽅方便操作的⼯工具

• ⼈人

• 确定是否推送

• ⽂文案优化

运营分析

• ⽇日报

• 完整的数据后台

• A/B Test⽀支持 (TODO)

成本

• 带宽

• 云

Thanks!