КЕЙСБУК - wp mediawp-media.ru/storage/mediakit/casebook.pdf · ЦЕЛЕВАЯ...
TRANSCRIPT
КЕЙСБУК
РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ПРОДУКТ: меховые изделия
ЦЕЛИ КАМПАНИИ: привлечение внимания к бренду, раздача большого количества промо-материалов (зонтиков с фирменным логотипом)
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: женщины со средним доходом и доходом выше среднего
ЧТО СДЕЛАНО:
1) Разработана и реализована механика конкурса- викторины по материалам сайта клиента
2) Создан спецраздел с конкурсом в фирменной символике рекламодателя
3) Брендирование с поддержкой конкурса на сайте allwomens.ru
4) Баннеры поддержки на сайтах strana-sovetov.com, otvetkak.ru, vsezdorovo.com, pokushay.ru, prisnilos.su, domsnov.ru со среднесуточной аудиторией в 320 000 человек
5) Статьи с информацией о начале и конце конкурса на сайтах strana-sovetov.com, otvetkak.ru, tvoiugolok.ru, azbukadiet.ru, vsezdorovo.com
6) Посев в социальных сетях
7) Анонсы конкурса на тематических форумах
Конкурс-викторина
• Более 1 300 участников за неделю. Конкурс пришлось прервать из-за того, что у рекламодателя закончилась промо-продукция. Помимо этого конкурс был анонсирован в социальных сетях самими участниками. Получено более тысячи репостов.• Все участники и читатели подробно ознакомились с продукцией компании и ее историей, поскольку изучение сайта рекламодателя входило в задание викторины.
Клиент: Elena Furs
РЕЗУЛЬТАТЫ:
01
РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ПРОДУКТ: настольные игры
ЦЕЛИ КАМПАНИИ: ознакомление пользователей ресурса strana-sovetov.com с современными настольными играми
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: молодые женщины, либо семейные пары
ЧТО СДЕЛАНО:
1) На сайте strana-sovetov.com написана и размещена статья с информацией о 25 настольных играх от “Мосигры”
2. В верхнем меню сайта на месяц внедрена кнопка
со слоганом “Отдыхай играючи”
Статья с поддержкой
• Поскольку кнопка была размещена в верхнем меню ресурса stra-na-sovetov.com (за пределами слепой зоны), пользователи обращали на нее внимание. • Конверсия кнопки составила около 1,5%. • Конверсия переходов читателей статьи на сайт магазина - 35%
Клиент: МосИгра
РЕЗУЛЬТАТЫ:
02
РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ПРОДУКТ: сервис подбора авиабилетов
ЦЕЛИ КАМПАНИИ: увеличение узнаваемости бренда, продвижение тематических статей с упоминанием компании по целевым запросам (путешествия и отдых)
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: молодежь, активные пользователи интернета
ЧТО СДЕЛАНО:
1. На сайте strana-sovetov.com создан специальный раздел с информацией о aviasales.ru, списком опубликованных статей в поддержку
2. На сайтах allwomens.ru и strana-sovetov.com были написаны и размещены статьи со ссылками на специальный раздел. В течение года каждый месяц на сайтах публиковалось по две статьи рекламодателя
3. В течение двух недель на сайте strana-sovetov.com размещался баннер
240x400 aviasales со ссылкой на специальный раздел
Элитное PR-сопровождение
• В течение года вся аудитория сайтов allwomens.ru и strana-sovetov.com видела анонсы aviasales.ru. • Достигнуты топовые позиции статей с рекламой aviasales в поисковых системах по запросам: “Куда полететь с детьми”, “Когда выгодно покупать авиабилеты”, “Как пересесть в бизнес-класс без доплат”, “Почему надо планировать новогоднее путешествие” и другим
Клиент: AviaSales
РЕЗУЛЬТАТЫ:
03
РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ПРОДУКТ: японская косметика по уходу за Kracie, Ichikami и Aroma Resort
ЦЕЛИ КАМПАНИИ: увеличение узнаваемости бренда на российском рынке
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: женщины
Баннер 728x90Клиент: Ниппон косметикс
ЧТО СДЕЛАНО:
1. На сайте allwomens.ru размещены статьи с рассказом об отличительных особенностях брендов производителя
2. Размещен баннер 728x90 на allwomens.ru свозможностью перехода на страницы статей
04
РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ПРОДУКТ: подписка на новости магазина павловопосадских платков
ЦЕЛИ КАМПАНИИ: увеличение аудитории email-рассылки для последующего распространения магазином информации о проводимых акциях и новых поступлениях
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: женщины
ЧТО СДЕЛАНО:Нарисован и размещен на strana-sovetov.com баннер формата “расхлоп”. При первой загрузки страницы баннер на 3 секунды раскрывался на половину экрана. После этого он сужался до размеров 728x90. При наведении курсора на баннер он вновь увеличивался в размерах. На увеличившемся баннере была доступна форма подписки на новости магазина “Павловопосадских платков”
РасхлопКлиент: Павловопосадские платки
Конверсия просмотров в подписчики составила 2,3%, что существенно выше CTR стандартных баннерных размещений
05
РЕЗУЛЬТАТЫ:
РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ПРОДУКТ: регистрация в магазине KupiVip
ЦЕЛЬ КАМПАНИИ: увеличение базы покупателей продукции магазина
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: женщины
ЧТО СДЕЛАНО: 1. Нарисован баннер с информацией о лучших предложениях KupiVip. Реализована механика показа баннера поверх контента через 40 секунд после начала ознакомления читателя с сайтом2. Баннер размещен на сайтах strana-sovetov.com, allwomens.ru, otvetkak.ru, azbukadiet.ru, vsezdorovo.com3. При нажатии на баннер пользователь попадал на лендинг KupiVip с формой подписки на новости магазина
Всплывающий баннерКлиент: KupiVip
Удалось привлечь несколько сотен новых подписчиков для рекламодателя
06
РЕЗУЛЬТАТЫ:
РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ПРОДУКТ: летняя коллекция одежды
ЦЕЛИ КАМПАНИИ: увеличение узнаваемости бренда, привлечение внимания пользователей к новым поступлениям в магазин
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: женщины до 35 лет, активные пользователи социальных сетей
ЧТО СДЕЛАНО:
1) Разработана и реализована механика конкурса фотографий участниц в весеннем образе
2) Создан спецраздел на allwomens.ru с конкурсом в фирменной символике рекламодателя3) Брендирование с поддержкой конкурса на сайте strana-sovetov.com4) Баннеры поддержки на сайтах allwomens.ru, otvetkak.ru, vsezdorovo.com, pokushay.ru, prisnilos.su, domsnov.ru со среднесуточной аудиторией в 320 000 человек
5) Статьи с информацией о начале и конце конкурса на сайтах strana-sovetov.com, allwomens.ru otvetkak.ru, tvoiugolok.ru, azbukadiet.ru, vsezdorovo.com
6) Посев в социальных сетях
7) Анонсы конкурса на тематических форумах
Конкурс фото
Получилось запустить вирусное распространение информации о конкурсе Lamoda в социальных сетях. Участницы делали посты у себя в блогах с просьбой подруг поддержать, те осуществляли репост, но часто и сами становились новыми участниками конкурса
Клиент: Lamoda
РЕЗУЛЬТАТЫ:
07
РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ПРОДУКТ: летняя коллекция обуви и аксессуаров
ЦЕЛИ КАМПАНИИ: величение узнаваемости бренда, привлечение внимания пользователей к новым поступлениям в магазин
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: женщины до 35 лет, активные пользователи социальных сетей
ЧТО СДЕЛАНО:
1) Разработана и реализована механика конкурса коллажей с изображениями продукции рекламодателя
2) Создан спецраздел на allwomens.ru с конкурсом в фирменной символике рекламодателя
3) Брендирование с поддержкой конкурса на сайте strana-sovetov.com
4) Баннеры поддержки на сайтах allwomens.ru, otvetkak.ru, vsezdorovo.com, pokushay.ru, prisnilos.su, domsnov.ru со среднесуточной аудиторией в 320 000 человек
5) Статьи с информацией о начале и конце конкурса на сайтах strana-sovetov.com, allwomens.ru otvetkak.ru, tvoiugolok.ru, azbukadiet.ru, vsezdorovo.com
6) Посев в социальных сетях
7) Анонсы конкурса на тематических форумах
Конкурс коллажей
• Пользователи активно посещали сайт рекламодателя и изготавливали коллажи. Другие участники голосовали через социальные сети за понравившиеся варианты, усиливая вирусный эффект размещения.• В результате коллажи изготовили около сотни участников, а количество голосующих измерялось тысячами
Клиент: Эконика
РЕЗУЛЬТАТЫ:
08
РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ПРОДУКТ: женские платья
ЦЕЛИ КАМПАНИИ: рассказ пользователям сайта strana-sovetov.com о модных брендах из Беларуси
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: женщины от 30 лет до 50 лет
ЧТО СДЕЛАНО:
1) Разработан, сверстан и размещен лукбук с красочным описанием продукции магазина
2. Лукбук анонсирован в контенте сайта strana-sovetov.com, а также в верхнем меню проекта
Лукбук
В течение месяца пользователи сайта могли познакомиться с продукцией Biloni. Наличие кнопки в меню решало проблему слепых зон на ресурсе, что увеличило конверсию
Клиент: Biloni
РЕЗУЛЬТАТЫ:
09
РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ПРОДУКТ: противозачаточные Женале
ЦЕЛИ КАМПАНИИ: просмотры рекламного видео-ролика на youtube.com
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: женщины до 40 лет
ЧТО СДЕЛАНО:1)Разработано брендирование для размещения на сайтах холдинга и партнерах
2) Брендирование размещено на ресурсах allwomens.ru, strana-sovetov.com, mjusli.ru, woman365.ru, otvetkak.ru, vsezdorovo.com
Брендирование с поддержкой видеоКлиент: Финис Медиа
Более 200 тысяч просмотров рекламного видео на YouTube от заинтересованных пользователей
11
РЕЗУЛЬТАТЫ:
ЦЕЛИ КАМПАНИИ: привлечение внимания к акционным предложениям рекламодателей холдинга
ЧТО СДЕЛАНО:
Для анонсирования скидочных мероприятий было задействовано несколько крупных женских порталов, контекстная реклама и анонсы в социальных сетях.
Для медийного размещения были выбраны следующие проекты:
1) Allwomens.ru - среднесуточная посещаемость 61 000 человек в сутки
2) Strana-sovetov.com - среднесуточная посещаемость 45 000 человек в сутки
3) Mjusli.ru - среднесуточная посещаемость 53 000 человек в сутки
4) Woman365.ru - среднесуточная посещаемость 51 000 человек в сутки
5) Neolove.ru - среднесуточная посещаемость 43 000 человек в сутки
6) Kids365.ru - среднесуточная посещаемость 10 000 человек в сутки
7) LadyKiss.ru - среднесуточная посещаемость 30 000 человек в сутки
8) Phototelegraf.ru - среднесуточная посещаемость 15 000 человек в сутки
9) Womanology.ru - среднесуточная посещаемость 12 000 человек в сутки
10) Otvetkak.ru - среднесуточная посещаемость 27 000 человек в сутки
11) Vsezdorovo.com - среднесуточная посещаемость 11 000 человек в сутки
На этих сайтах с помощью брендирований и стандартной баннерной рекламы анонсировался лендинг “Черной пятницы”. Таким образом за неделю кампании с медийными материалами посвященными дню скидок и распродаж познакомились более 2 млн человек, являющихся ЦА рекламодателей, размещенных на лендинге “Черной Пятницы”.
Для усиления эффекта на многих сайтах были размещены статьи с информацией об этом мероприятии. Это существенно увеличило количество касаний с рекламными материалами.
Акционное предложение “Черная пятница”Клиент: интернет-магазины для женщин
12
Кроме того была запущена масштабная ремаркетинговая и контекстная рекламная кампания. Ремаркетинговая кампания проводилась по аудитории женских ресурсов холдинга. В списки ремаркетинга вошло более 5 млн человек, а стоимость клика составила около 2 рублей.
Упор на ремаркетинг был сделан для того, чтобы снизить стоимость рекламной кампании по стандартной механике контекстной рекламы, но при этом сохранить высокую точность попадания рекламы в необходимую аудиторию.
Поскольку холдинг является официальным реселлером биржи рекламы в социальных сетях Sociate.ru, мы поддержали мероприятие и через эту биржу. По стандартному пакету для женской аудитории было проведено размещение постов на 24 целевые группы с суммарным количеством участников в 12 млн человек. Охват от такого размещения оказался ниже и составил около 700 000 человек.
РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ПРОДУКТ: квартиры в ЖК “Апартаменты на Кутузовском”
ЦЕЛИ КАМПАНИИ: звонки в отдел продаж жилого комплекса
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: жители Москвы, заинтересованные в покупке недвижимости в новостройках
ЧТО СДЕЛАНО:1) Размещен текстово-графический блок на сайте холдинга Reforum.ru
2) Размещена карточка ЖК в “промо-варианте” на сайте холдинга
ТГБ по недвижимостиКлиент: Match Point
Более 30 звонков от заинтересованных покупателей за месяц размещения
13
РЕЗУЛЬТАТЫ:
РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ПРОДУКТ: рестораны сети в Санкт-Петербурге
ЦЕЛИ КАМПАНИИ: продвижение ресторанов холдинга на рынке
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: жители Санкт-Петербурга со среднем и выше достатком
ЧТО СДЕЛАНО:
1) Размещены карточки ресторанов на сайте холдинга allcafe.ru
2) Запущена ремаркетинговая кампания на посетителей allcafe.ru, интересующимися конкурирующими ресторанами
3) Размещены баннеры поддержки на ресурсах холдинга
4) Афиши, новости, события и специальные предложения анонсированы в специальных разделах ресурса allcafe.ru
Карточки ресторанов на тематических ресурсахКлиент: Ginza Project
14