Николай Антонов - Вирусные видео на youtube
Post on 12-Sep-2014
1.247 views
DESCRIPTION
Вирусные видео на YouTube: успех - дело техники. Презентация для i-Comference 2012TRANSCRIPT
![Page 1: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/1.jpg)
so why did I come to google | youtube?so why did I come to google | youtube?
Вирусные видео на YouTube: успех - дело техники
Николай Антонов, Google
![Page 2: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/2.jpg)
реклама
Пристрелите меня
Хочу посмотреть
Хочу поделиться
Вирус
Бренд контент
“Болевой порог” видео рекламы
Эпидемия
![Page 3: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/3.jpg)
so why did I come to google | youtube?so why did I come to google | youtube?Какой вызов стоит перед нами?
Превратить пассивных зрителей в активных соучастников и распространителей
![Page 4: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/4.jpg)
- Суперкреативная реклама
- Real-time видео ответы
- Использование UGC
- Интерактивные видео квесты
Успех – дело техники:
![Page 5: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/5.jpg)
Техника: Супер Креатив (Super Bowl)
![Page 6: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 8: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/8.jpg)
so why did I come to google | youtube?so why did I come to google | youtube?
13,000,000 к началу трансляций матчей
Супер Кубка
Ролик выложен на YT за 5 дней до трансляций Супер
кубка
1,000,000 через сутки
VW - The Force
40,000 просмотров за первые 2 часа
Более 60,000,000 просмотров за год
![Page 10: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/10.jpg)
so why did I come to google | youtube?so why did I come to google | youtube?
VW - The Bark side
13,000,000 к началу трансляции Супер Кубка
3,000,000 просмотров тизера за первые 2 дня
Более 16,000,000 тизера и более 14,000,000 самого
ролика
Тизер к рекламе выложен за 2 недели до Super Bowl
Около 100 видео ответов на тизер The Bark side – в чистом
виде earned эффект
![Page 11: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/11.jpg)
Техника: Real-time response (TW+YT)
![Page 12: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/13.jpg)
O2 Cupid – 814 видео валентинки в ответ на твиты с хеш тегом #o2Cupid
O2 Santa – 992 видео поздравления в ответ на твиты с хеш тегом #o2Cupid
![Page 14: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/14.jpg)
Февраль 2012 – пользователи Twitter могли признаться в любви на YT золотым голосом Теда Виллиамса (благодаря компании Kraft). Около 200 валентинок озвученно голосом Теда за 3 дня.
Январь 2011 – бездомный американец Тед Виллиамс становится интернет мемом благодаря ролику выложенному на YT репортером местного ТВ. Одна из команд NBA предлагает Теду 2х летний контракт.
![Page 15: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/15.jpg)
Brilliant way of tieing together Twitter, Facebook
& Youtube
6+ million views since Jan
Successful executions don’t need to be complex
Crunch Is Calling
Next generation of real-time response campaigns
![Page 16: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/16.jpg)
Техника: Использование UGC
![Page 17: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/17.jpg)
BMW – 0 to DESIR3 in 5.9 secondshttp://www.youtube.com/user/BMWUSA
AT&T – Blink 182 film festival you didn’t know you entered http://youtu.be/6u5IKAvqmFc
STRIDE - 100 Long Lasting Records in 100 Dayshttp://www.youtube.com/playlist?list=PL2BDC4867BE84AB09&feature=plcp
![Page 18: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/18.jpg)
Техника: Интерактивный видео квест
![Page 19: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/19.jpg)
Samsung follow your instincthttp://youtu.be/HoOCiaxIZF4
Nokia NaviQuesthttp://youtu.be/dQLnnpC2JDUPeugeot 208 – Let Your Body Drive
http://www.youtube.com/user/Peugeot
![Page 20: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/20.jpg)
YouTube (viral) toolbox:
- теги, название, описание- аннотации и ссылки- платное продвижение - бесплатные опции канала- YouTube API
![Page 21: Николай Антонов - Вирусные видео на YouTube](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081412/5412fe588d7f720a4e8b4763/html5/thumbnails/21.jpg)
Thank you