新闻0801.叶书英.20085803. 毕业论文定稿
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西南科技大学本科生毕业论文 I
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本科毕业设计（论文）
增强党报可读性的策略研究——以《德阳日报》开展“走基层、转作风、改文风”活
动为例
学 院 名 称 文学与艺术学院
专 业 名 称 广播电视新闻学
学 生 姓 名 叶书英
学 号 20085803
指 导 教 师 龙伟 副教授
二〇一二年六月
西南科技大学本科生毕业论文 II
增强党报可读性的策略研究增强党报可读性的策略研究增强党报可读性的策略研究增强党报可读性的策略研究
——以《德阳日报》开展“走基层、转作风、改文风”活动为例
摘要：增强党报可读性是党报的重要任务，不仅要做好党政机关的喉舌，还要增强党报
的可读性，两者兼之才能吸引读者的眼球，满足受众的需求。如今党报必须要面对的境
遇有二：第一，对于绝大部分的受众来说，党报的政策性较强，而可读性较弱；第二在
如今全媒体时代，网络、手机、微博等新媒体的活力较强，逐渐被受众所接受和喜爱，
快速、便捷、内容丰富等优势使得党报略微逊色。面对这两种情形，如何办好党的各级
组织所主办的机关报——党报，如何继续把握好主流话语权，发挥发出纸媒的声音，增
强党报可读性是势在必行。这样就要求党报要顺应全媒体时代的发展趋势，在坚持党报
的指导性的同时，还要增强可读性，只有二者兼顾，党报才能继续保持好生命力，保住
党报的活力和生命力，在全媒体时代赢得一席之地。
关键词：党报； 可读性； 《德阳日报》
西南科技大学本科生毕业论文 III
EnhanceEnhanceEnhanceEnhance thethethethe SSSStrategytrategytrategytrategy ofofofof thethethethe PPPPartyartyartyarty NNNNewspaperewspaperewspaperewspaper RRRReadabilityeadabilityeadabilityeadability————————TakeTakeTakeTake DeyangDeyangDeyangDeyang DailyDailyDailyDaily CCCCarriedarriedarriedarried OOOOutututut totototo GGGGoooo thethethethe GGGGrassrootsrassrootsrassrootsrassroots
LLLLevelevelevelevel totototo TTTTurnurnurnurn thethethethe SSSStyletyletyletyle ofofofof WWWWork,ork,ork,ork, CCCChangehangehangehange thethethethe SSSStyletyletyletyleActivitiesActivitiesActivitiesActivitiesAsAsAsAs ExampleExampleExampleExample
Abstract:Abstract:Abstract:Abstract:Enhance the Party Newspaper readability is an important task of the party
newspaper，not only do the mouthpiece of the party and government organs，but also to
enhance the readability of the party newspaper， both the chief of the order to attract the
reader's eye, to meet the needs of the audience。The Party Newspapers must face the situation
of today there are two： first, for most of the audience, the more the policy of the Party
Newspaper, while the Weak readability.In today's media era, networks, mobile phones,
microblogging, new media activity is strong, the audience love fastly, convenient, content-rich,
the advantage of making the Party Newspaper slightly less. The face of these two cases, how
to run the official newspaper - organized by the party organization satall levels of the party
newspaper?how to continue a good grasp of the mainstream right to speak, to play the voice
of the issue of paper media? It is imperative to enhance the Party Newspaper readability. This
requires that the Party Newspaper to keep pace with the development trend ofthe whole media
age, and at the same time adhere to the guidance of the Party Newspaper, but also enhance
readability, only acombination of both, the party newspaper can continue to maintain good
vitality, vigor and vitality to keep the party newspaper, in whole media era to win a place.
KeyKeyKeyKeywords:words:words:words: Party Newspaper, Readability , Deyang Daily
西南科技大学本科生毕业论文 IV
目录目录目录目录
前 言...........................................................................................................................................1
一．增强党报可读性的必要性.................................................................................................1
（一）增强党报的可读性是由党报的性质决定的..........................................................1
（二）增强党报的可读性是党报自身发展的必要需求..................................................2
二、《德阳日报》在“走基层 转作风 改文风”中如何增强党报的可读性.....................4
（一）创新栏目..................................................................................................................7
（二）新闻选题来自基层..................................................................................................7
（三）写“活”会议新闻..................................................................................................8
（四）利用副刊增强党报的活力......................................................................................9
（五）注重与读者互动......................................................................................................9
三、《德阳日报》增强党报可读性举措评析...........................................................................9
（一）《德阳日报》在“走基层、转作风、改文风”活动中的优劣............................9
（二）《德阳日报》增强可读性之我见..........................................................................11
结 语.........................................................................................................................................13
致 谢.........................................................................................................................................14
参考文献...................................................................................................................................15
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前前前前 言言言言
随着我国新闻事业的发展以及全媒体时代的到来，党报如何在其指导性与可读性
之间权衡？面对报纸灭亡论，党报又应该何去何从？党报怎样才能改变在受众的眼中
枯燥、乏味的固有印象？党报又应该从哪些方面来增强其可读性？带着对这些问题的
探讨，我选定了《增强党报可读性的策略研究》为我本科毕业论文研究课题，在加上
自己在《德阳日报》实习的经历，最终选择就地取材，以《德阳日报》为例，结合其
在“走基层、转作风、改文风”活动的举措，来谈党报如何增强可读性。
在中国知网（CNKI）上进行相关检索，学界对如何增强党报可读性的研究比较多，
大部分是对于每个特定版面或是从较为宏观的层面来谈如何增强党报可读性，以具体
的媒体为例的较少，而在全国“走基层、转作风、改文风”大活动的背景下研究党报
如何增强可读性可具有现实意义。
研究《增强党报可读性的策略研究——以《德阳日报》开展“走基层 转作风 改
文风”活动为例》，具有理论意义和现实意义：一方面可以就党报在全媒体时期如何
增强党报的可读性进行研究，让党报在全媒体时代继续掌握时代的主话语权；一方面，
通过以《德阳日报》为例，就更为具体、更加实际的谈党报如何增强可读性，对于《德
阳日报》也有一定的借鉴意义；另一方面，在“走基层、转作风、改文风”的环境下，
对于活动的效果也是一种反馈信息，不论是从报社方面还是新闻战线方面都具有现实
作用。
本文选取三线城市党报为具体分析对象，并且通过对《德阳日报》“走基层、转
作风、改文风”专栏里面文章的研究以及《德阳日报》在“走基层、转作风、改文风”
活动中的一些举措，总结出如何增强党报的可读性。
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一．增强党报可读性的必要性
（一）增强党报的可读性是由党报的性质决定的
在中国，1957年 6月毛泽东首次提出了“政治家办报”的细想。毛泽东从总结党报
工作中的问题和教训人手，提出要“政治家办报”的问题，其核心思想是指：办报的人，
特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识，要能够从政治上总揽全局，抓住
事情的要害，使新闻宣传紧密配合国内外的政治形势，为全党和全国工作的大局服务1。
“政治家办报”的思想简意赅的总结出了党报作为国家宣传工具的作用，党报作
为各级党和政府喉舌，传达党和政府的声音，报道党和政府的方针、路线、政策，是
党和政府与群众实践的桥梁。
而长期以来，绝大部分的受众认为都市报比党报更具有可读性，都市报更加能够
赢得受众的青睐。党报与都市报相比存在致命的缺陷，党报面对于其竞争对手的短板
更加加强了其增强可读性的需要，如受众面不广、写作陷入套路之中、不接地气等等。
所以只有增强可读性才能将党报的短板变跳板，赢得读者的青睐。
“把体现党的意志与反映人民心声统一起来，把思想性、指导性与可读性、可视
性、可听性统一起来，办出特色、办出风格，不断增强新闻宣传的针对性、实效性和
吸引力、感染力。2”这是国家领导人李长春对于党报的要求，当然，这个也是作为党
报的指导方针。
这是对党报的要求，提出了党报要办出特色、办出风格，并且要在坚持党报的党
性的同时要注重提高党报的可读性，要具有吸引力和感染力。任何党报不仅要作为党、
政府宣传的平台，向受众传递党和国家的方针政策以及领导活动的概况，并且更应该
向读者提供一种正确的舆论导向，其中包括反对的声音和赞成的声音，从而来引导受
众形成正确的人生观、世界观、价值观。所以如果党报一味的高高在上，只具有指导
性，而忽视了可读性，党报就失去了存在的现实意义，更多的受众将放弃党报而选择
其他的媒体作为认知世界的媒介。
（二）增强党报的可读性是党报自身发展的必要需求
在如今信息高速发展的今天，党报以往的优势已经不复存在，在计划经济时期，“党
[1]马蛟龙 ,学习毛泽东关于政治家办报的论述[J].新闻知识.1996年第 8期:15-18[2] 朱仁华,关键是要把体现党的意志与反映人民心声统一起来[J].新闻战线.2003年第 10期:35-37
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报”作为稀少的宣传工具，在民间有很大的重要意义。但是在 21世纪的今天，党报只
是作为众多媒介载体的一种而存在，不再是党报独占鳌头的局面。面对与众多的媒介，
受众的选择面更广，在社会主义市场经济体制下，受众具有充分的选择权。对于受众
来说，能够最大化满足其需求的媒体的存活力更强，受众颇喜欢能够让其知道正在发
生的各地新闻以外还在寻求能够和其自身利益、自身已经形成的价值观相吻合的媒体。
目前党报有来自在全媒体时代诞生的新兴媒体和其它纸质媒体的双重竞争，所以增强
党报的可读性势在必行。
1、来自全媒体时代的挑战
依托于互联网诞生的新兴媒体的出现似乎把纸质媒体逼上了绝路，新浪、网易、
搜狐等新闻门户网站对于新闻话语权的掌控给纸媒重磅一击，网站论坛对于新闻的传
播力量也是不容忽视的，智能手机时代的到来使得受众阅读新闻更加的便捷，从社交
网络中延伸出来的微博对于纸质媒体来说，更加是雪上加霜。随着全媒体时代的到来，
纸质媒体一直在夹缝中寻找生存的希望。
党报与新媒体的比较：
第一，新媒体传播速度快，做到当天新闻当天刊登；而党报由于发报时间等因素
的局限性，一般多为日发，甚至有些新闻会间隔两三天甚至更长时间才予以刊登；
第二，新媒体内容丰富，由于依托互联网的优势，新兴媒体涵盖的内容丰富，涉
及到时政、财经、体育、娱乐、科技、社会等各个方面，每个版块的内容也较为丰富；
而党报由于版面有限，只能刊登有限的内容。
第三，新媒体更新速度快，更新的方式便捷，而党报的发报时间是固定的，大部
分党报都是一天一期，而且只在工作日才刊登，周末等国家规定的节假日不发刊。
许多专家学者都认为，报纸正在面临着前所未有的冲击和挑战，报纸灭亡论也随
之诞生。2004年美国北卡大学教授菲利普·迈耶在《正在消失的报纸》中提出，日报
报纸读者数量将急剧下滑，最后一个每天读报的读者的消失时间为 2044 年 10月。3
2010年 1月 15日，《第 25次中国互联网络发展状况统计报告》在中国互联网络信息中
心发布了。据《报告》相关数据显示，截至 2009年 l2 月， 我国网民规模已达 3.8 4
亿，互联网普及率进一步提升,达到 28.9％。4
2、其它纸媒之间的角逐
[3]菲利普·迈耶著，张卫平译.正在消失的报纸[M]. 北京:新华出版社,2007年版:(45)[4]中国互联网信息中心. 第 2 5次中国互联网络发展状况统计报告. http://it.sohu.com/s2010/cnnic25/ ,2010－1－15.
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党报的另外的竞争对手——都市报、杂志、期刊等其它纸媒，对于党报的挑战也
是长期存在的。其中，对于党报来说都市报最具挑战性。目前绝大部分的三线城市存
在党报与都市报并存的局面。据相关统计显示，2011 年，我国共有 1939 种报纸出版，
共计 500.2 亿份；共有 9884 种期刊出版，共计 35.4 亿册。
下面对党报和都市报的优劣进行比较：
第一，党报多报道的是政策、方针，离实际生活较远，而都市报则是社会新闻较
多，接触受众生活的点点滴滴，更加能够让读者接受；
第二，党报的新闻报道已经陷入一个报道僵硬化的局面，很简单的宣传政策、
报道的语言大多与公文语言相一致，甚至是出现“新华体”等模板样式的报道方式，
使得党报新闻枯燥、乏味，受众很少能够从中获得需要的信息，而都市报作文纸媒的
另一主要力量，正在日新月异，采取灵活的语言、多角度的报道方式，快速、准确的
报道新闻；
第三，党报的受众面较之晚报少，党报的主要受众群体多局限于党政机关、企事
业单位的工作人员，而都市报的受众面则较广。
总而言之，党报现如今的生存环境岌岌可危，而增强党报的可读性是解决党报
困境的一剂良药。
二、《德阳日报》在“走基层 转作风 改文风”中如何增强党报的可读性
2011年 8月 9日，中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国
记协等五部门提出在新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动，要求新闻战线要
在坚定马克思主义新闻观上下功夫见成效，自觉贯彻党的新闻工作方针政策，落实好
以正确舆论引导人的根本任务；要在把握基本国情、增强服务大局的自觉性上下功夫
见成效，进一步明确新闻工作的坐标，着力壮大主流思想舆论，更好地促进改革发展、
维护和谐稳定；要在增进同人民群众感情、提高服务群众能力上下功夫见成效，回答
解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题；新闻工作者的良好形象，学习运用群众语
言、提升吸引力感染力上下功夫见成效，倡导清新朴实、生动鲜活、言简意赅的文风，
让人们爱读爱听爱看，实现最佳宣传效果。5
[5]曾革楠,王玉娟.新闻战线积极“走基层、转作风、改文风”.中国新闻出版网.2011-8-23
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作为中共德阳市委机关报的《德阳日报》按照上级部门在“走基层、转作风、改
文风”的活动要求，紧锣密鼓的开展“走基层、转作风、改文风”活动，旨在提高《德
阳日报》的吸引力、感染力，和受众寻求更多的共同认可，吸引更多的受众。《德阳
日报》一共有三个固定版面，分别为要闻版、经济新闻版、社会新闻版，并在每个版
面均开设“走基层、转作风、改文风”的专栏，下面罗列《德阳日报》从去年 8月以
来，在各版块“走基层、转作风、改文风”专栏所刊登的新闻稿，进而来分析《德阳
日报》从哪些方面来增强党报新闻的可读性，开展“走基层、转作风、改文风”活动。
《德阳日报》“走基层、转作风、改文风”专栏新闻一览表
（2011 年 8月至2012 年 4月）
新闻标题 刊登日期 版面 作者
《风景这边更好》 2011年 8月 24日 要闻版 樊华、周玲
《百余米路段仍淹没在水中》 2011年 8月 24日 经济新闻 谢晓斌
《汉清路昨日下午恢复通车》 2011年 8月 25日 经济新闻 谢晓斌
《特色养殖产业风生水起》 2011年 8月 26日 经济新闻 谢晓斌
《洛水：板鸭小店乐事多》 2011年 9月 2日 经济新闻 孔季虹
《滑坡体斩断绵远河》 2011年 9月 6日 经济新闻 谢晓斌
《堰塞湖淹小岗剑》 2011年 9月 6日 经济新闻 谢晓斌
《猪俏》 2011年 9月 9日 经济新闻 谢晓斌、孙祯
《各地记者深入灾区见证重生》 2011年 9月 13日 要闻版 陈昆
《情系群众安居促和谐》 2011年 9月 16日 经济新闻 陈晓霞
《“三亮三起”聚生意》 2011年 9月 22日 社会新闻 刘勋
《幸福潮涌五丁谷》 2011年 9月 23日 经济新闻 陈晓霞
《乡村里的快乐“牧羊人”》 2011年 9月 23日 社会新闻 刘勋
《走近“菜篮子”》 2011年 9月 26日 经济新闻 孔季虹
《准德阳人的得到与付出》 2011年 9月 26日 社会新闻 陈晓霞
《相亲相爱的大家庭》 2011年 9月 29日 要闻版 李佳
《全市农业秋冬生产有序推进》 2011年 11月 1日 经济新闻 谢晓斌
《走进“御花园”》 2011年 11月 1日 经济新闻 陈臻、孙祯
《最盼天下无交通事故》 2011年 11月 3日 社会新闻 杜小鹏
《“老姐”创业记》 2011年 11月 4日 社会新闻 刘勋
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《高山上的清泉》 2011年 11月 8日 经济新闻 孙祯
《让山里的孩子看世界》 2011年 11月 9日 要闻版 文帅
《王谊村的“第三只眼”》 2011年 1110日 要闻版 李佳
《一个村官的忧与喜》 2011年 11月 14日 经济新闻 谢晓斌
《大漠深处的勘探尖兵》 2011年 11月 15 经济新闻 蒋文弋
《村组保洁事务公开竞标》 2011年 11月 16 社会新闻 刘勋
《土地里的“攻坚”》 2011年 11月 17 社会新闻 刘勋
《服务到位就是把工作做到细致》 2011年 11月 22 社会新闻 林涛
《“春风”拂山乡 金花次第开》 2011年 11月 23 经济新闻 谢晓斌
《“文昌巷”里浸文气》 2011年 11月 24 要闻版 李佳
《工农村街道全力打造“阳光政务”》 2011年 11月 24 社会新闻 陈晓霞
《蓥华镇：农家乐单击的繁忙生活》 2011年 11月 27 要闻版 文帅
《坡地寻“甜”》 2011年 11月 27 经济新闻 谢晓斌
《主动融入 全力服务 统筹共享》 2011年 12月 1日 要闻版 唐茂
《大矛盾不出村 小矛盾不出组》 2011年 12月 1日 社会新闻 林涛
《和新：挥别挑水灌溉的日子》 2011年 12月 2日 经济新闻 孔季虹
《草根发明者的苦与乐》 2011年 12月 2日 社会新闻 杜小鹏
《2＞5？一道德育难题的解答》 2011年 12月 6日 要闻版 陈昆
《广汉区域卫生信息化建设惠及基层百姓》 2011年 12月 8日 要闻版 唐茂
《必胜之路》 2011年 12月 8日 经济新闻 谢晓斌
《“文化大餐”送基层 百姓受益乐开怀》 2011年 12月 12 社会新闻 杜小鹏
《深山“练剑”》 2011年 12月 21 经济新闻 谢晓斌
《有情人结缘“文化之旅”》 2011年 12月 21 社会新闻 林涛
《民企引入“国学”为哪般？》 2011年 12月 26 经济新闻 陈晓霞
《什邡：迎峰保电送暖意》 2011年 12月 27 经济新闻 谢晓斌
《仓山：精织文化“锦绣图”》 2011年 12月 30 经济新闻 谢晓斌
《小核桃孕育大梦想》 2012年 1月 3日 要闻版 邱洁
《罗江：“空中课堂”凸显实效应》 2012年 1月 3日 经济新闻 谢晓斌
《“三访三评”连心百姓 共同打造平安环境》 2012年 1月 12日 社会新闻 刘勋
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《风雪无阻保电路》 2012年 1月 13日 经济新闻 谢晓斌
《欢了送基层 文化暖民心》 2012年 1月 18日 社会新闻 林涛、杜小鹏
《送宝村里的养殖能手》 2012年 4月 1日 经济新闻 陈晓霞
《整合与交通的双效益》 2012年 4月 5日 经济新闻 陈晓霞
《科技兴渔：从传统向现代转变》 2012年 4月 10日 经济新闻 孙祯
《一个大学生村官的执着追求》 2012年 4月 12日 经济新闻 周玲
《城市环保的“水环境卫士”》 2012年 4月 12日 经济新闻 邱洁
《小小作坊飘酒香》 2012年 4月 13日 经济新闻 孙祯
《生态养殖富了农户 美了环境》 2012年 4月 18日 经济新闻 陈晓霞
《西瓜地里谈“创收”》 2012年 4月 19日 经济新闻 孙祯
（注：不完全统计）
通过对《德阳日报》在“走基层、转作风、改文风”活动中所采写的新闻稿来看，
总结出《德阳日报社》主要从以下几个方面增强党报的可读性：
（一）创新栏目
《德阳日报》在“走基层、转作风、改文风”活动中，创新栏目的设置，开设了
“走基层、转作风、改文风”专栏，并且将“走基层、转作风、改文风”活动与德阳
市开展的作风转变年相结合，与中江县乡镇结成帮扶关系，并且在领导的带领下，《德
阳日报》各个版面的记者深入联系点，到基层，通过实际的生活体验，与老百姓亲切
交谈，从而为专栏提供了鲜活的基层经验。从活动开展至今，据不完全统计，《德阳日
报》共在“走基层、转作风、改文风”专栏中刊登新闻稿 56篇。
除此以外，《德阳日报》还在经济新闻版开设“记者视线”专栏，通过记者的眼睛
的观察，采写公众关心的身边事，如 2011年 8月 25日经济新闻版刊登的题为“涨价
之风波及方便面”的新闻稿，文章把备受公共关注的方便面涨价进行报道，文章主要
侧重于德阳市区方便面是否涨价，以及公众对方便面涨价的反应，还以链接的方式写
出方便面涨价的历程，不仅仅局限于方便面涨价这个层面，更加深度的报道了方便面
涨价这个事情，新闻信息也更加丰富。还有“权威发布”专栏，树立《德阳日报》的
权威性，在专栏中发布德阳的经济动态，每个月甚至是每个季度德阳的经济情况，关
注德阳经济发展趋势；在社会新闻版开设“新春走基层”栏目，采写在农历春节期间，
受众身边发生新鲜事新闻。
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（二）新闻选题来自基层
从“走基层、转作风、改文风”的专栏中可以看出，《德阳日报》在新闻的选题中，
来自基层，关注民生的成份较多，并且题目鲜活，与基层实际相结合，接地气的同时，
标题具有吸引力，如《乡村里的快乐“牧羊人”》、《2＞5？一道德育难题的解答》、《“文
化大餐”送基层 百姓受益乐开怀》、《罗江：“空中课堂”凸显实效应》、《城市环保的
“水环境卫士” 》等几十篇来自基层的新闻稿件，用受众看得懂得语言细致的描写了
基层鲜活的画面，并且在一定的程度上反映了群众的诉求，让《德阳日报》成为群众
发出声音的一个平台，也增强了《德阳日报》新闻的可读性。
（三）写“活”会议新闻
《德阳日报》2011年 7月 29日要闻版刊登的头版头条《把“短板”变“跳板”》
和 2012年 4月 6日要闻版刊登“会议新视点”栏目中的《可贵的谦让》两则新闻中，
用不同的技巧加强了新闻的感染力。
例 1 《把“短板”变成“跳板” ——“一三五八”战略中的那块“商务高地”》
（节录）
6月 23日，29 个省级部门负责人齐聚德阳。
捷径
推进厅市合作、承接重大产业发展项目，对推动德阳经济发展方式转变和产业结构优化升
级，提高综合竞争能力和可持续发展能力意义非凡。…… “推进厅市合作、承接重大产业发展项
目，……力争引进一批投资规模大、带动作用强、辐射范围广、具有方向性和引领作用的重大产业
发展项目，切实予以推动实施。”市委书记李向志同样对商务“厅市合作”寄予厚望。6
此篇新闻只字未提会议召开之内的话，而是以纪实的方式写出会议实实在在的内
容，对于“厅市合作”的重点内容进行报道，而领导的讲话内容只是作为辅衬，散落、
融化在稿件之中，这样受众更加容易理解到会议的重点内容以及了解惠及到其切身实
际的措施，增强了会议新闻的可读性。
例 2 《可贵的谦让》（节录）
而在表彰环节中，李向志和刘春昉对拍照时所站位置的一再谦让，使与会者深受感动，被人
们传为佳话。
[6]陈昆,把“短板”变成“跳板” ——“一三五八”战略中的那块“商务高地”[N].德阳日报，2011-8-23(A1)
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事情发生在李书记和两位获奖者合影的时候，李书记主动将身披绶带的刘春昉推向主席台中
间，自己则站在专家的右边。对此感到激动不已的刘春昉认为市委书记应站在中间，自己应该站在
旁边，因此竭力往旁边站。谁知李书记让获奖专家站在中间的决心坚定，毫不犹豫地挽住刘春昉的
臂膀用力往中间拉。两人相互尊重、谦让，刘春昉终被李书记的诚意所感动，站到了中间。7
新闻中抓住德阳市市委书记与技术人才之间的小细节，展现出市委书记对于德阳
市技术人才的重视，也看出德阳对技术人才的敬佩，这样的形象塑造的效果在于用小
细节赢得大赞扬，而《德阳日报》的记者也是抓住这点，以新栏目《会议新视角》的
方式写出了会议的细节，让整个版面都展现出活力，拉近了与受访者与读者之间的距
离。
（四）利用副刊增强党报的活力
《德阳日报》设有副刊，虽说副刊没有固定的发刊周期，但是在副刊上刊登的内
容较为丰富，包括读者来稿的诗歌、散文、随笔等，这样在丰富了党报刊登内容，加
强与读者之间联系的同时，形成良性循环。
（五）注重与读者互动
《德阳日报》与读者互动主要体现在两个方面，第一，副刊的部分均采用的是读
者来稿并给读者稿费，这样调动读者的积极性，积极地参加到副刊的征稿中；第二，
在《德阳日报》经济新闻版，开设有新浪微博，通过微博的 140个字发布最近经济新
闻关注的焦点、正在策划的专栏、最新刊登的一些热点经济问题等，让读者在微博上
了解到经济新闻的动态，在评论中既能看到读者对报纸的意见和建议，也能和读者形
成良性互动，从读者那了解到他们关注的经济新闻，关注的焦点。
三、《德阳日报》增强党报可读性举措评析
（一）《德阳日报》在“走基层、转作风、改文风”活动中的优劣
个人认为，《德阳日报》在“走基层、转作风、改文风”的活动中取得的成果可谓
[7]谢晓斌,可贵的谦让[N],德阳日报,2012-4-6(A1)
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是有目共睹的。据不完全统计，《德阳日报》在各个板面的“走基层、转作风、改文风”
专栏中共刊登了 55条来自基层的新闻稿，其中要闻版 10条，经济新闻版 32条，社会
新闻版 13条。
从所采写的新闻稿可以看出，《德阳日报》高度重视“走基层、转作风、改文风”
活动，各个版面也是派出优秀的记者深入到基层采写回来了鲜活的新闻。在走转改专
栏中，绝大部分的记者文风得到转变，摒弃了原有固定的格式，从标题到新闻的结构
都有所创新。如《百余米路段仍淹没在水中》、《汉清路昨日下午恢复通车》等对于德
阳市绵竹市汉旺镇通往清平乡的生命线的报道，报道主要分为以下几个方面，一是对
汉清路的灾情毫无隐瞒的进行报道；二是对当地政府部门连夜抢修进行报道；三是刊
登了另辟蹊径进清平的路线。在文章中，作者直接引用抢修人员所说的话和一些细节
描写，生动形象的对抢修工作进行描绘，在真实报道灾情的同时用受众更容易接受的
方式对于当地政府部门工作进行了宣传，达到了较好的宣传效果。
但是个人认为，《德阳日报》在“走基层、转作风、改文风”活动中仍然存在以下
的不足：
1、从统计中可以看出，《德阳日报》要闻版、社会新闻版在走转改的活动中力度
不够，相对于经济新闻版来说，对于基层的关注仍有不足。而要闻版在走转改的专栏
中，文风的改变不大，仍然采用的已有的写作方法，如《主动融入 全力服务 统筹共
享》。
《主动融入 全力服务 统筹共享》（节录）
着力服务企业发展。成立专项工作组，全程帮助企业办理立项备案、工商登记审查、环评、
节评等一系列繁杂敏感手续……
着力服务城市建设。针对转型社区，打破原有模式，按照楼栋、楼宇划分新的居民小组，成
立新的党小组，健全了基层党组织结构……
着力服务民生民计。组织人员深入各村（社区），详细调查各户就业现状、就业意愿、择业方
向等情况，作好登记。8（本报记者 唐茂 通讯员 陈然）
在文章中仍然可见公文体的迹象，“三个着力”的描述仍然存在于要闻写作的固定
模式当中。从文章中还能够看出，很明显此篇新闻稿件并不是记者深入到基层采写回
来的稿件，照搬原有的公文资料的可疑性极大。
[8]唐茂.主动融入 全力服务 统筹共享[N].德阳日报,2011-12-1(A1)
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2、《德阳日报》在走转改的专栏以外的新闻稿件中，写作文风没有多大变化，其
中以要闻版最为显然。要闻版绝大部分仍然是报道领导活动，以领导讲话、会议精神
为主心骨，而把会议新闻写活的新闻稿件只是个别现象，新闻缺乏吸引力和感染力。
以《德阳日报》2011年 8月 26日要闻版为例，本期共刊登 6条新闻，标题分别为《罗
江县窗口单位和服务行业 “创先争优”纪实》、《我省将举行防灾救灾大演练》、《全市人
民防空会议召开》、《中央文献研究室领导考察我市灾后重建》、《市六届人大常委会第
36次会议召开》、《国家投资工程建设项目 动态监管新系统即将启用》。从新闻标题来
看，标题都较为生硬、四平八稳，不具有亮点，不具有吸引受众眼球的力量。
3、个别记者对于走转改活动的认识存在偏差，从走转改专栏的新闻稿件中可以看
出，个别记者对于走转改的认识较为片面，存在偏差，认为只要是涉及基层的新闻稿
件都可以放在走转改专栏中，而忽视了对于文风的转变。如上文中提到的《主动融入 全
力服务 统筹共享》一文，采用的是通讯员的来稿。不少的专家学者认为，通讯员是报
纸的蛀虫，很多记者过度的依赖于通讯员，对于通讯员的稿件也不核实，不进一步采
写。所以，个人认为，在走转改的专栏中，不应该出现过多的通讯员来稿。
（二）《德阳日报》增强可读性之我见
《德阳日报》作为中共德阳市委的机关报应该在遵守“政治家办报”思想、做好
党和政府的喉舌的同时，还应该牢固树立基层是新闻的源泉这一思想，把中宣部等五
部门提出的走转改要求践行到实处，切切实实增强党报的可读性，让宣传的效果达到
最佳。其次个人认为在编辑技巧应注意一下几点：
1、增强会议新闻的可读性
“硬新闻是题材较为严肃, 着重于思想性、指导性和知识性的政治、经济、科技新
闻。”甘惜分在《新闻学大辞典》中这样定义硬新闻9。按照这个定义，时政新闻是不折
不扣的硬新闻，而较多的记者在报道时政新闻时陷入到了套路中，让时政新闻大多不
能得到受众的青睐，枯燥、乏味成为党报要闻版的代名词，可以从以下几个方面来增
强党报会议新闻的可读性：
（1） 跳出会议写会议
对于会议新闻的写作跳出“新华体”的固定模式，把领导讲话的作为会议新闻的
一个参考，抓住会议新闻“活”的东西、“干”的东西，并且把其作为报道的重点、要
[9]甘惜分,新闻学大辞典,清华大学出版社[M],2005年版(A1)
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点，让会议新闻有充实的内容，而不是“假、大、空”。
（2） 抓住会议新闻的亮点
增强时政新闻可读性的另一个策略则是，抓住会议新闻的亮点，用亮点作为引子，
来引出会议新闻，引出会议的主要内容，刻画好会议新闻，让亮点成为会议新闻的亮
点，这样可以让会议新闻不再拘泥于统一的形式当中，用朴实的语句穿插领导讲话和
会议流程等方面内容。
2、增强经济新闻可读性
（1）注重社会经济新闻
社会经济新闻在经济新闻中可谓是最具有活力的一部分，其不可替代的地方在于
融合了经济新闻和社会新闻的特点。社会经济新闻大多是发生在受众身边的经济新闻，
与受众的切身利益相关联，既具有经济新闻的味道，在文章中可以阐述新近发生的经
济热点问题，又可以在文章中拉近与受众的距离，具有易读性和可理解性。
社会经济新闻一般是从受众身边的社会新闻出发，上升到经济新闻的高度，再降
到对于受众的影响以及一些经济发展趋势的讨论。这样的格局能够使经济新闻将知识、
背景、现象议论融为一体，文章中的发展空间较大，不再束缚于一个模板中。
（2） 做好经济新闻深度报道
经济新闻一般是最近发生的经济新闻热点入手，现如今，大部分的经济新闻多是
只写经济新闻的表面，对于经济新闻的深度有所忽略，在增强经济新闻的可读性，其
深度是能够引起受众的兴趣，能从经济新闻当中获知到经济的一个趋势，以及其自身
不能够想到的方面，这样更能够收到读者的青睐。
3、增强社会新闻可读性
增强社会新闻可读性有效途径为关注民生，树立以人为本的意识，关注与老百姓
生活息息相关的新闻，从衣、食、住、行等方面进行新闻的采写，设立一些与受众生
活息息相关的新闻栏目，如生活指南、社区故事这样板块，以图文并茂的形式增强社
会新闻的可读性。
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结 语
随着全媒体时代的到来，增强党报可读性成为党报吸引更多受众最有效的途径。
在此篇论文中，笔者从全媒体时代这个大的媒体环境出发，抓住怎样增强党报可读性
这个关键问题，以《德阳日报》开展“走基层、转作风、改文风”活动为例，论证怎
样更加有效的增强党报的可读性。研究的目的就是党报具有指导性的同时也应该提高
可读性，这才是党报生存的源泉。
本文从以《德阳日报》为例，结合“走基层、转走风、改文风”活动，从党报的
每个版面来谈如何增强党报的可读性，更加的具体，以及更具有可操作性。总的来说，
从要闻版来说，要增强可读性主要是从增强会议新闻的可读性，摒弃以会议议程、领
导讲话、“假、大、空”的固有写作模式，提倡抓住会议新闻的亮点、跳出会议，提
炼出与读者相关的内容，让读者从会议新闻中可以了解到当地一些政策性的举措，把
握当地发展的脉搏；社会经济是经济新闻当中最具有生命力的一类，把社会经济作为
经济新闻的主角，加强经济新闻的深度报道，不再局限于经济的表面，透过经济表面
看到经济的实质；社会新闻主要是从和群众息息相关的生活点滴中采写新闻，让社会
新闻接地气，接近群众，这样才能吸引更多的读者。
当然，由于笔者研究时间和能力有限，文章中难免存在一些不足之处，只能留与
笔者在以后的时间里继续思考并加以完善。
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致 谢
四年的大学时光，切身的体会真的是弹指一挥间，现如今都会回忆并且沉浸入学
的那一天，但是还是要面对即将毕业的事实。在毕业论文即将完成的时候，内心更为
复杂，从写论文的第一个字开始，觉得论文要求太过于严厉，而现在即将完成论文的
时候，体会到的是一件事情不管是有多难，主要自己肯用心去做，是会做好的。论文
即将完成的时候，内心想说的话太多，汇成两个字，那就是“谢谢”。
谢谢龙伟老师对于我论文的指导，最初的论文选题让我自己很头疼，是在龙伟老
师的指导下，我才敲定了研究党报可读性这个选题，并且在龙伟老师的建议下，结合
了全国新闻战线都在开展的“走基层、转作风、改文风”活动，这样使我的论文不是
空中楼阁，更加有话说。谢谢龙伟老师对我的指导，谢谢龙伟老师对我的谅解。
谢谢《德阳日报》的陈昆老师、文帅老师，在报社实习的日子是现如今最怀念的，
在报社的两段实习经历让我完成从一个对新闻只是纸上谈兵到一个热爱新闻完美转
变，是你们在我实习的时候手把手的交会我很多东西，并且在我写论文的时候给予珍
贵的意见和建议。谢谢两位老师。
另外还要谢谢我的同学，谢谢你们在我论文写不下去的时候给予我鼓励和支持。
最后还要谢谢我论文中引用文章的作者。
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参考文献
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[2] 朱仁华,关键是要把体现党的意志与反映人民心声统一起来[J].新闻战线.2003 年第 10
期:35-37
[3] 菲利普•迈耶著，张卫平译.正在消失的报纸[M]. 北京:新华出版社,2007 年版:(45)
[4] 中 国 互 联 网 信 息 中 心 . 第 2 5 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 .
http://it.sohu.com/s2010/cnnic25/,2010－1－15.
[5] 曾革楠,王玉娟.新闻战线积极“走基层、转作风、改文风”.中国新闻出版网.2011-8-23
[6] 陈昆,把“短板”变成“跳板” ——“一三五八”战略中的那块“商务高地”[N].德阳日报，
2011-8-23(A1)
[7] 谢晓斌,可贵的谦让[N],德阳日报,2012-4-6(A1)
[8] 唐茂.主动融入 全力服务 统筹共享[N].德阳日报,2011-12-1(A1)
[9] 甘惜分,新闻学大辞典,清华大学出版社[M],2005 年版(A1)