09 semio uc_enmarque
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SemióticaProf. Marcelo Santos - @celoo
Teoría del EnmarqueUniversidad Católica
2º semestre 2016
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Teoría del Enmarque (Framing)
Antecedentes:• Erving Goffman (1974*) – interaccionismo
simbólico• Alegoría del teatro: marcos y escenarios
Un ‘marco’ es un ‘esquema interpretativo’ (schemata) que habilita individuos a ubicar, percibir, identificar y etiquetar eventos de sus vidas, espacios y el mundo.
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*Frame analysis: An essay on the organization of experience.
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Teoría del Enmarque
Goffman*• Schemata: “agrupamientos de ideas
almacenados en la mente que guían el procesamiento individual de la información”
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*Frame analysis: An essay on the organization of experience.
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Teoría del Enmarque
Definición en comunicación social 1. Lakoff
“Marcos son estructuras mentales que le permiten al ser humano entender la realidad y, a veces, crear lo que entendemos por realidad” (Lakoff, p. 56)
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Teoría del Enmarque
Definición en comunicación social 2. Reese
“Marcos son principios organizativos socialmente compartidos y persistentes en el tiempo, que operan simbólicamente para dar sentido y estructurar la realidad social”
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Teoría del Enmarque
Definición en comunicación social 3. Entman
Selección de algunos aspectos de la realidad percibida y hacerlos más prominentes en un texto comunicativo de manera que promueva:1. Definiciones particulares de problemas2. Interpretaciones causales3. Evaluaciones morales4. Recomendaciones de soluciones
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1. Definiciones particulares de problemas2. Interpretaciones causales3. Evaluaciones morales4. Recomendaciones de soluciones
¿?
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1. Definiciones particulares de problemas2. Interpretaciones causales3. Evaluaciones morales4. Recomendaciones de soluciones
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1. Definiciones particulares de problemas2. Interpretaciones causales3. Evaluaciones morales4. Recomendaciones de soluciones
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1. Definiciones particulares de problemas2. Interpretaciones causales3. Evaluaciones morales4. Recomendaciones de soluciones
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1. Definiciones particulares de problemas2. Interpretaciones causales3. Evaluaciones morales4. Recomendaciones de soluciones
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1. Definiciones particulares de problemas2. Interpretaciones causales3. Evaluaciones morales4. Recomendaciones de soluciones
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1. Definiciones particulares de problemas2. Interpretaciones causales3. Evaluaciones morales4. Recomendaciones de soluciones
¿?
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Discurso Piñera 21 de Mayo 2012*
Titulo discurso:“Chile cumple y avanza hacia el desarrollo”
- 23 variaciones del verbo “cumplir”- Lienzos “Fuerza presidente, siga cumpliendo”- Chapitas “Chile Cumple”
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* “Una extraña forma de cumplir” de Alvaro Ramis, Le Monde Diplomatique, Jun/2012
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Punto de vista Bio-cultural
• Comunicación es polisémica (múltiples sentidos, interpretaciones, significados)
• Enmarque busca un “sentido dominante”• Reduce complejidad (problema
periodístico: tiempo, espacio, lector)
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19Prof. Marcelo Santos - @celoo
Marcos e intencionalidad
• Es (casi) inevitable pensar sin marcos (¿primeridad?)
• Marcos profundos son inconscientes: “sentido común”
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20Prof. Marcelo Santos - @celoo
¿Qué resuena más?
• ¿Dictadura o régimen militar? • ¿Pacificación de la Araucanía o
Resistencia Mapuche?• ¿Descubrimiento de América o Invasión
de Wallmapu?• ¿Santeamo o Santiasco?
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Enmarcando
• “Guerra contra la delincuencia”• “Guerra contra el terrorismo”• “Peruano mata a...”
“Newsworthy” o
• “Detienen a boliviano…” enmarque prejuicioso?
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Re-enmarcando
• Piraña, piñericosas• “La nueva pillería”• Ley Súper 8• Ley Zamudio• Ley Emilia
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23Prof. Marcelo Santos - @celoo
Cultura y enmarque
Porque nem toda feiticeira é corcunda Nem toda brasileira é bunda Meu peito não é de silicone Sou mais macho que muito homem!
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“Pagu”, de Rita Lee y Zélia Duncan
UDD 27Prof. Marcelo Santos - @celoo
Finalmente: ¿Camila es favorable o contraria?
Adivina cuál es el medio…
UDD 28Prof. Marcelo Santos - @celoo
#4deagosto
Manuel Castells, en "Caminos para una comunicación democrática" (Le Monde Diplomatique):
“La mayor influencia que los medios exercen sobre la política no es proveniente de lo que es publicado sino de lo que no lo es, de lo que permanece oculto, que pasa despercebido. La actividad mediática
reposa sobre una dicotomía: algo existe en el pensamiento del público si está presente en los medios. Su poder fundamental reside, por lo
tanto, en su capacidad de ocultar, de enmascarar, de omitir”
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No alimentes a Gizmo
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Actividad: grupos de 4 personas
Tema: Legalización de matrimonio homosexual en Argentina
• Pensar las instituciones y discursos posibles• Proponer 3 marcos de sentido:
o Titular + Fotografía
• ¿Cuál sería el seleccionado por el grupo?
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