ОЛИМПИЙСКИЙ ПРОЕКТ

ИНТЕРНЕТ ИзмЕНИл олИмпИаду

общИй подход к олИмпИйской коммуНИкацИИ

с ИНТЕРНЕТом оТ мЕГаФоНа ТЫ смоЖЕШЬ осТаВИТЬ сВой слЕд В ИсТоРИИ олИмпИадЫ

момЕНТалЬНЫмИ чаТамИ, ГИГабайТамИ ВИдЕо, посТамИ, ТВИТамИ, лайкамИ

осНоВНой посЫл:

«ТВоРИ сВою ИсТоРИю олИмпИадЫ»

(На РЕкоРдНЫх скоРосТях ИНТЕРНЕТа оТ мЕГаФоНа)

ТВоРИ сВою ИсТоРИю олИмпИадЫ

до ИГР

Во ВРЕмя ИГР

послЕ ИГР

Промо ПД «Олимпиада на все 100»подключение 2 месяцев Интернета

07 декабря 2013 - январь 2014

Эстафета огня: 39 сотрудниковоктябрь 2013 - февраль 2014

Ты можешь стать лицом Олимпиады

Сканирование в Ритейле в 30 городах (26.11-26.12)

Оставь свой след в истории Олимпиады

Павильон в Олимпийском Парке 146 000 лиц

Совместный с Политехом павильон в Москве

Смотри Олимпиаду как ты хочешь

Приложение «Смотри +» 300 000 скачиваний

ТВ-коммуникация45” ролик (с 15 января),

10” заставки в трансляциях

Ты — часть истории Олимпиады в Сочи

Программа гостеприимства на 3092 чел, 40% участников -

сотрудники МегаФона

ТВоРИ сВою

ИсТоРИю олИмпИадЫ

7 городов России август-октябрь 2013

100 × 2 поездок на Игры

500 000футболок

Все POSM в Ритейле с олимпийской

символикойдек. 2013 - фев. 2014

Digital-спецпроекты

14 амбассадоров олимпийцев

и паралимпийцев 2013 - 2014

Олимпийские тарифы и предложения

Размещение сканера

в Москве и СПб

олИмпИада На ВсЕ 100: пРомо-акцИя

цЕлЬ пРоЕкТа:• Использовать билетные возможности для:

а) продвижения мобильного интернета; б) для закрепления связи с Олимпийским спонсорством.

• Повышение лояльности абонентов; снижение рисков от MNP, привлечение новых.

цЕлЕВая аудИТоРИя — 10 млН. чЕлоВЕк:• Люди, которые хотят купить устройство с SIM-картой

и потреблять на нем мобильный Интернет, абоненты на помегабайтной оплате.

• Абоненты МегаФона, уже подключившие любую опцию ПД, из новой линейки или архивную

мЕхаНИка акцИИ: В акции могут принять участие все, кто оплатил мобильный Интернет от МегаФона на 2 месяца.

ГлаВНЫй пРИз: одНа Из 100 поЕздок В сочИ На 2 лИца поощРИТЕлЬНЫй пРИз: ФуТболка с сИмВолИкой сочИ 2014 — мЕГаФоН (500 000 ШТ)

1-й ЭТап• Декабрь 2013 - январь 2014

• Около 10 000 участников

• 200 ЦВП (Ритейл)

2-й ЭТап• Февраль - март 2014

• 5000 ЦВП: Ритейл, фирменные салоны, Евросеть

зоНЫ акТИВНосТИ В паРкЕ ГоРЬкоГо

каТокбРЕНдИРоВаНИЕ• 18лайт-боксов• прокатныекарточкикатка(20000штук)• пригласительныебилетынаоткрытие

мЕРопРИяТИя • открытиекатка(сучастием4конькобежцевотМегаФона)• корпоративныеиВ2В-активности

мЕдИа-маТЕРИалЫ• роликинаэкранеTВ-плазмвпунктахпроката• роликинаэкранеTВ-плазмвресторанах• упоминаниеспонсорапорадионакатке3разавдень• рекламныйджинглпорадионакатке2разавдень

PR (пРЕсса)• упоминаниявпресс-релизахианонсах,вгазете“1-яПарковая”

хоккЕйНая коРобкабРЕНдИРоВаНИЕ• 30бортов

мЕРопРИяТИя • выставочнаяиградетскогоЧемпионатаМосквыпохоккею• любительскиетурнирынапризыотМегаФона(февраль)• B2B/VIPхокейнаяфан-зонавовремяОлимпийскихИгр

коНцЕпцИя олИмпИйскоГо паВИлЬоНа: лИца олИмпИадЫ

ИНТЕРакТИВНая сТЕНа, обТяНуТая ЭласТИчНой ТкаНЬю. ВЫдВИГающИЕся поРШНИ (11 ТЫс. ШТ.) с подсВЕТкой ФоРмИРуюТ лИца посЕТИТЕлЕй паВИлЬоНа, пРоШЕдШИх 3D-скаНИРоВаНИЕ.

лИца олИмпИадЫ Из чИсла ГосТЕй И учасТНИкоВ146 000 В пЕРИод олИмпИадЫ И 30 000 - На паРалИмпИадЕ

аРхИТЕкТоР:Asif Khan – молодой архитектор, создавший самый инновационный и нашумевший во время Игр в Лондоне 2012 павильон для Coca-Cola

ИдЕя:Лицо человека — наилучший инструмент для передачи эмоций, различные варианты изображений (включая текстовые “смайлики”)широко используются в интернете для коммуникаций

коНцЕпцИя:“Стань лицом Олимпиады” Твое лицо появится на фасаде олимпийского павильона МегаФона!

скаНИРоВаНИЕ абоНЕНТоВ В салоНах РИТЕйлаКазань НижнийНовгород Воронеж ИркутскУфа Иваново Ростов-на-Дону Улан-УдэСамара Тула Краснодар ЧитаВолгоград Курск Сочи ВладивостокКалининград Калуга АдлерСанкт-Петербург Красноярск СургутТверь Барнаул ТюменьЯрославль Новосибирск Екатеринбург

Омск Сыктывкар

МоскваСтоличныйфилиал

Дальне-восточныйфилиал

Кавказскийфилиал

Центральныйфилиал

Сибирскийфилиал

Уральскийфилиал

Поволжскийфилиал

Северо-Западныйфилиал

паНдус15 мИНуТ

сТЕНЫ паНдусаКаждыйпандусоформленнеоновыминадписями,тематическисвязаннымисосновнойОлимпийскойтелевизионнойкоммуникациейМегаФона:опанорамныхфото,постахразгромных,бесконечныхчатах,благодарныхтвитахищедрыхлайках...Такжепандусыоформленыузнаваемымизначками“изжизнивсети”-4G,@,www,Like!ит.д.

ТоРцЫ паНдусаВторцахпандусовустановленыплазмы,демонстрирующиепоэтапноепреобразованиелицаотмоментасканированияв3Dмодель,длявыведениянаинтерактивныйфасад.Крайнийэкраннапандусе,предшествующийвыходугостейнакрышу,демонстрируетграфикипоявлениялицнафасаде(ближайшие12сменлицпо3лицакаждаясмена)

кРЫШа: смоТРоВая площадка с НаВЕсом10 мИНуТНулЕВой кИломЕТР«МегаФон» вводит новую традицию: главный олимпийский check-in (нулевой километр) и фото с видом на Олимпийский парк станут обязательным пунктом олимпийской программы.

пРИлоЖЕНИЕ смоТРИ+Мультиэкран состоящий из 16 бесшовных плазменных панелей демонстрируют возможности и глубину приложения «Смотри+».

Напротив экрана размещается стойка с планшетом с приложением – экран планшета дублируется на 4 центральных панелях мультиэкрана, таким образом, все находящиеся на крыше гости могут увидеть пример использования Приложения, самостоятельно его протестировать, оставить свои комментарии, а также скачать.

бИНоклИ с дополНЕННой РЕалЬНосТЬюНа крыше, с которой открывается вид на стадионы Олимпийского парка, размещены смотровые бинокли. Все гости смогут рассмотреть главные объекты Парка гораздо ближе. (2 бинокля).

лИца олИмпИадЫFaCeS2014.MegaFon.Ru

• Трансляция показа лиц в реальном режиме времени на сайте.• SMS-уведомление о времени показа каждого отсканировавшегося.• Индивидуальное видео в личном кабинете с возможностью поделиться или сохранить• Возможность портрет со стены павильона сделать фотографией профиля в соц сетях

пРИлоЖЕНИЕ «смоТРИ+» «ВТоРой ЭкРаН» для зРИТЕлЕй олИмпИадЫОсновная задача: ВоВлЕчЬ ТЕлЕзРИТЕля В пРоцЕсс ИГР, даВая Ему ВозмоЖНосТЬ смоТРЕТЬ “сВою” олИмпИаду И даЖЕ осТаВИТЬ сВой слЕд В ИсТоРИИ

базовый бесплатный функционал

функционал для зарегистрированных пользователей

пакЕТ Из 17 «олИмпИйскИх» каНалоВ

ТЕГИРоВаННоЕ ВИдЕо для пРосмоТРа любоГо момЕНТа

ИНФо- ГРаФИка

общЕНИЕ (чаТЫ)

SHaRe Like!

опРосЫ/ВИкТоРИНЫ

Привлечь внимание

Вовлечь в процесс

уНИкалЬНЫй коНТЕНТ пРИлоЖЕНИя – ВсЕ В одНом мЕсТЕсмоТРИ олИмпИаду как ТЫ хочЕШЬ

ВИдЕо ИНФоГРаФИка / ФоТо ТЕксТ

чТо ИмЕННо?• УНИКАЛЬНО —

тегированное видео

• Пакет из «олимпийских» каналов

• Медальный зачет; • Новости

В чЕм уНИкалЬНосТЬ?

• УНИКАЛЬНО — просмотр любого момента Олимпиады;

• Олимпиада под другим углом

• Информация обновляется быстрее, чем у кого либо

• Эмоции

• Только у нас

посТаВщИкИ• Панорама HD

• Телеканалы• МОК

• Панорама HD

• МОК

дЕлаЕм сТаВку На ВИдЕо!

пРИлоЖЕНИЕ «смоТРИ+»смоТРИ олИмпИаду, как ТЫ хочЕШЬ

SPoRtBoxГЕНЕРалЬНЫй споНсоР пРямЫх ТРаНсляцИй

задачаПродвижение приложения Смотри +

бРЕНдИРоВаНИЕГлавная и новостные страницы раздела Сочи 2014: Генеральное спонсорство

Главная страница раздела “Видео” и все страницы плеера: Партнерство Олимпийских видеотрансляций

ТВоРИ сВою олИмпИаду: “скачай “смоТРИ+””: ооН, DigitaL, 10-сЕкуНдНЫЕ ТВ-засТаВкИ

«олИмпИйскИй Гудок»НоВосТИ ИГР оТ зВЕзд В ТВоЕм мобИлЬНом

соВмЕсТНЫй пРоЕкТ с РадИосТаНцИЕй «маяк»• Абоненты «МегаФона» в дни Олимпиады и Паралимпиады могут заменить надоевшие гудки

на новости Игр от известных спортсменов, звезд музыки, кино и телевидения

• Услуга предоставляется бесплатно и без абонентской платы для тех, кто ранее не пользовался услугой «Замени гудок» или «Персональный гудок».

зНачИТЕлЬНая мЕдИа-поддЕРЖка

• ТВ• 6*3• Видео в Интернете• USSD• Внешний брендинг салонов• Видео-экраны

охВаТ

ТаРГЕТИНГпо сегментам / ситуациям потребления мобильного Интернета/

коммуникация с болельщиками

коНВЕРсИя

пРомо пд ИмИдЖ «смоТРИ+»

• Контекст• Ретаргетинг• Ремаркетинг• SMS-рассылки• Салоны МегаФона• Он-лайн магазин

megafon.ru

• Спецпроекты на Олимпиаде• Спецпроекты в спортивных

изданиях• Спецпроекты на Радио• Спецпроекты на

спортивных сайтах: Sports.ru, Sportbox.ru

• Мобильная реклама • Сайт MegaFon.ru• Группы в Соцсетях

• Вокзалы• Аэропорты• Бортовая пресса• OOH 6*3 в Сочи• Сайт MegaFon.ru• Группы в соцсетях

• Радио• ТЦ• Таргетированное

размещение в Интернете• Мобильная реклама• Сайт MegaFon.ru• Группы в соцсетях• SIM-карты и упаковка

• ТВ-спонсорство• Видео в Интернете• USSD• Прямая радиореклама

• Прямая реклама• Большие форматы• USSD• Внешний брендинг

салонов• Видео-экраны• Размещение в Интернете

• Контекст• Ретаргетинг• Ремаркетинг (Промо ПД)• SMS-рассылки• Салоны продаж МегаФон

дЕкабРЬ-яНВаРЬ яНВаРЬ-ФЕВРалЬ ФЕВРалЬ

• Контекст

мЕЖопЕРаТоРскИй РоумИНГ

• Раздача листовок в Сочи • Бортовая пресса• Инфостойки ОКОИ • Билетные центры ОКОИ

(пробуем договориться) • Сайт MegaFon.ru• Группы в Соцсетях

• Поддержка в Интернете

• Информирование на стадионах

• Салоны продаж МегаФон

ФЕВРалЬ

коммуНИкацИя с болЕлЬщИкамИ «дома» И На пРоТяЖЕНИИ ВсЕГо пуТЕШЕсТВИя

спЕцпРоЕкТЫ• ТВ-спонсорство• Спортивные издания • Радиостанции,

освещающие Олимпиаду

• Спортивные ресурсы в Интернете

• ООН в Сочи• Павильон в

Олимпийском парке

• Вокзалы: Сочи, Адлер, Красная Поляна, Олимпийский Парк

• Аэропорт «Адлер»

• Бортовая пресса• Листовки

• Вокзалы в Москве (Курский, Казанский)

• Аэропорт «Шереметьево», «Домодедово» «Внуково»

болЕюТ «дома» На олИмпИадЕВ пуТИНа Вокзал,

В аЭРопоРТпРИбЫТИЕ

В сочИ

ТВоРИ сВою ИсТоРИюкИНо о споРТсмЕНах На youtuBe

задачИ- Поддержка имиджевой кампании «Твори свою историю»

- Активация амбассадоров и спонсорства

сЕРИя Из 4 РолИкоВ о НаШИх амбассадоРахДаниил Калачев

Дима Миндруль

Антон Шипулин

Алина Балашова

Каждый рассказывает свою уникальную историю о том как они попали / стремились попасть на Олимпиаду и какую роль в этом сыграли технологии.

Они социально активны, пользуются мобильным интернетом, чтобы оставаться на связи, делится с родными и друзьями своими эмоциями. Быстрая связь помогает им тренироваться и учится - успевать больше, получать поддержку тогда когда они в ней нуждаются.

FantaSy олИмпИада На SPoRtS.Ru12 олИмпИйскИх НадЕЖд

задачИ- Поддержка имиджевой кампании «Твори свою историю»

- Активация амбассадоров и спонсорства

Спортсмены – амбассадоры МегаФона выделены среди прочих спортсменов и приносят дополнительные баллы.

За 2 недели до начала Олимпиады в Сочи пользователи получают возможность создать свою “символическую сборную” - команду из 12 олимпийцев, в которых они верят - от главных фаворитов соревнований до молодых дебютантов Олимпиады.

Со стартом Олимпиады выбранные пользователем спортсмены начинают приносить баллы согласно своим результатам.

Победитель среди пользователей, набравший наибольшее количество баллов по итогам олимпийских соревнований, получает призы.

цИФРоВой аВТоГРаФ В tWitteR

задачИ- Стимулировать пользование мобильными устройствами и потребление мобильного контента.

- Увеличение подписчиков официального канала в Twitter.

- Активация амбассадоров и спонсорства. Интерактив между Мегафоном и болельщиками по всей стране. Вовлечение спортсменов в продвижение нашего бренда в соцсетях.

Болельщик отправляет твит на наш аккаунт с определённым хэштегом (например, #вперёдДацюк). Ему автоматически ответом присылается фотография Дацюка с подписью от руки, например “Спасибо за поддержку, Алексей! [автограф]”.

Инновационный проект, впервые в России, в мире – 1 раз. Поддержка Twitter Россия. Хороший пиар-повод.

FaCeBook

Q&a с амбассадоРамИРозыгрыш артефактов с их автографами.

Прямая линия с Т. Навкой во время Олимпиады.

паВИлЬоНОтсканировавшиеся селебрити попадают в «Выбор дня от Instagram»

Звездные посетители павильона и вечеринок - «Выбор дня от Instagram»

мЕГаФоН + tHe-ViLLageолИмпИада: ГоРод В ГоРодЕ

задачаРассказать об инфраструктуре, организованной МегаФоном на Олимпиаде, подчеркнув технологическое преимущество 4G-интернета.

Рассказ об олимпийском городке с точки зрения технологий, которые используются для каждого объекта – как проведена связь, коммуникация, как налажена трансляция, как МегаФон обеспечит голосовые и интернет услуги для многотысячной аудитории.

W-o-S + t&PИзмЕРЕНИя олИмпИадЫ

задачаРассказать о том, что интернет изменил Олимпиаду.

Рассказ об истории развития мировых коммуникаций и медиа через призму освещения Олимпийских игр. От коммуникации Игр в Древней Греции — через газеты, радио, кино и телевидение — к современным медиа, обеспечивающим глобальное и в то же время личное вовлечение.

Наши дни – первая Олимпиада с 4G.

PR-коммуНИкацИИ

мЕГаФоН дЕлаЕТ ИГРЫ самЫмИ ИННоВацИоННЫмИ, обЕспЕчИВая Их качЕсТВЕННоЕ мобИлЬНоЕ сопРоВоЖдЕНИЕ с помощЬю НаИболЕЕ пРоГРЕссИВНЫх ТЕхНолоГИй

3 НапРаВлЕНИя PR-коммуНИкацИИ: ИмИдЖ

ИмИдЖ:

мЕГаФоН — самЫй яРкИй, споРТИВНЫй И соцИалЬНо-оТВЕТсТВЕННЫй паРТНЕР олИмпИйскИх ИГР

коНТЕНТ:

1. Олимпийский павильон – «Лица Олимпиады» — PR-кейс мирового масштаба.

2. Спортсмены – амбассадоры

3. Послание олимпийской сборной — специальный проект «МегаФона»

4. Привлечение звезд спорта и шоу-бизнеса в Олимпийский павильон «МегаФона»

3 НапРаВлЕНИя PR-коммуНИкацИИ: бИзНЕс

бИзНЕс:

мЕГаФоН — самЫй ИННоВацИоННЫй И клИЕНТооРИЕНТИРоВаННЫй паРТНЕР олИмпИйскИх ИГР, пРЕдосТаВляющИй лучШИй сЕРВИс

коНТЕНТ:

1. Новая инфраструктура: передовая в области телекоммуникаций

2. Новые продукты и услуги специально разработанные для Олимпиады.

3. Лучший сервис

4. Сеть 3G\4G

5. Роуминг: международный и межсетевой

6. Инвестиции: МФ строит телекоммуникационную инфраструктуру в сложнейших горных условиях

7. MNP

3 НапРаВлЕНИя PR-коммуНИкацИИ: упРаВлЕНИЕ РИскамИ

упРаВлЕНИЕ РИскамИ:

мЕГаФоН — самЫй НадЕЖНЫй паРТНЕР олИмпИйскИх ИГР

коНТЕНТ:

• Качество услуг (обрывы связи, низкая скорость и т.п.)

• Обвинения в необоснованном росте или завышении тарифов

• Конкурентные: - обвинения в монополизме на территории Сочи 2014; - межсетевой роуминг

• Паразитический маркетинг (МТС — спонсор сборной Украины);

• Технические проблемы в зоне ответственности Ростелекома — второго телеком партнера Игр;

• Временное прекращение предоставления услуг на определенной территории (напр. ограничение связи во время визита высокопоставленных лиц — заглушки);

• Качество сервиса и т.д.

• Имиджевые риски: - экстренные ситуации с бренд-амбассадорами; - неработоспособность павильона; - неработоспособность сканеров в Ритейле

• Юридические (авторские права и пр.);

• Чрезвычайные ситуации, в том числе природные катаклизмы, политические проблемы (акции протеста и пр.), террористические акты

СПАСИБО