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브랜뉴클리닉 산학 협력 프로젝트

2016 마케팅 커뮤니케이션

김태임 손민정 이지수 이유림 최지현

sookmyung univ. cf design & brandnew clinic

CONTENTS

Concept >

브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

매체 전략

Design

캐릭터 소개

최종 시안

1) 영상 광고 시리즈

2) 홍보용 손거울

3) 버스 내/외 광고

4) QR코드 페이지

Research >

병원 소개

광고 배경

1) SWOT 분석

2) 3C’s 분석

3) 상품 시장 추세

광고 목표

타겟

소비자 요구

브랜드 포지셔닝

2x2 다이어그램

sookmyung univ. cf design & brandnew clinic 01

RESEARCH

병원 소개

2010년 2월 개원

2011년 브랜뉴 윤곽주사 개발

아기주사 개발

2013 브랜뉴 클리닉으로 확장, VIP센터 개원

연예인들이 많이 찾는 병원

안전하고 정확한 시술

트렌드의 중심

청담동의 트렌드리드 No.1 명품 클리닉으로의 도약

BRANDNEW CLINIC


RESEARCH

광고 배경 / SWOT 분석

Strength

Opportunity

Weakness

Threat

연예지망생들의 수요가 많아지면서,

일반인들의 수요도 상승

연예인/스튜어디스.아나운서 지망생들의 니즈를 인지

업계내 독보적인 비즈니스 모델 확립을 통해

소비자의 관심도와 긍정적 인식 확립

한정적인 타겟때문에 이미지의

손실로 인한 타격이 큼

윤곽주사 전문적 신뢰

연예지망생 맞춤형

명품 클리닉

톱스타들이 믿고 찾는 병원

방송출연, 매거진&언론등을 노출빈도 높음

해외에서 학술 세미나 개최

위치 접근성이 좋지 않음

명품 클리닉을 강조하여 비용 부담이 큼

검색 및 소개를 제외한 인지경로의

다양성 부족


RESEARCH

광고 배경 / 3C’s 분석

경쟁사

Competitor

자사

Company

고객

Customer

윤곽주사 개발

많은 스타들이 찾는 병원

국내 최초 아기주사 개발

아나운서/스튜어디스/연예인지망생

아름다움에 대한욕구가 다른 층에 비해 많음

시장 규모는 작지만 단단한 편

톡스앤필

많은 지점 보유로 접근성이 높음

합리적인 가격


RESEARCH

광고 배경 / 상품 시장 추세

지속적인

성장 예상

안티에이징

수요 증가

미용 관심도

증가

고령화 추세로 안티에이징에 대한

소비자의 수요 증가

미용애 대한 괌심 증가 시술 가격의 하락과 효과 유지의 반복 치료를 위한

지속적인 성장이 예상


RESEARCH

광고 목표

커뮤니케이션 전략 및

크리에이티브 강화

독보적인

브랜딩 확립

20~30대 고객 대상

브랜드 인지도 향상


RESEARCH

타겟

코어 타겟 서브 타겟

연예인 / 스튜어디스 / 아나운서 지망생

연예인 / 스튜어디스 / 아나운서 프로듀서

외모에 관심이 많은 20~30대 여성


RESEARCH

코어 타겟/ 소비자 요구

아나운서

지망생

스튜어디스

지망생

연예인

지망생

승객들에게 호감을 줄 수있는

편안하고 예쁜 얼굴

카메라가 좋아하는 예쁜 얼굴 깔끔한 인상과 신뢰가 가는

예쁜 얼굴


RESEARCH

서브 타겟/ 소비자 요구

30대 여성20대 여성

누구나 부러워 할 수 있는

예쁜 동안 얼굴

누구에게나 사랑받고 호감을 주는

예쁜 얼굴

타겟 스펙트럼이 넓다.

타겟 스펙트럼이 좁다.

접근성이 좋지 않다. 접근성이 좋다.


RESEARCH

브랜드 포지셔닝 / 2X2다이어그램


CONCEPT

브랜드 컨셉

SOMEONE TO LOVE YOU?

WHO LOVES YOU?

SOMEONE TO LOVE YOU?

WHO LOVES YOU?

누가 당신을 사랑할까요?


CONCEPT

크리에이티브 컨셉

가만히 있어도 연예인!

지금은 연병시대!

가만히 있어도 연예인!

지금은 연병시대!


CONCEPT

매체 전략

다양한 매체를 활용한 광고

오프라인

홍보용 어플리케이션

거울, 펜 등

온라인

모바일 바이럴 영상

카툰, 이모티콘, 캐릭터 등

인쇄 / 옥외

잡지, 버스 옥외 광고


DESIGN

캐릭터 소개

다양한 모습나연병


DESIGN

캐릭터 소개

나평범, 나과해


DESIGN

캐릭터 소개 / 바레이션


DESIGN

최종 시안 / 영상 광고 시리즈

디스패치 나연병

입국심사 나연병

개강여신 나연병

디스패치 나연병

입국심사 나연병

개강여신 나연병


DESIGN

최종 시안 / 홍보용 손거울


DESIGN

최종 시안 / 버스 내부 광고


DESIGN



DESIGN

최종 시안 / 버스 외부 광고


DESIGN



DESIGN

최종 시안 / QR 코드 페이지

감사합니다

브랜뉴클리닉 산학 협력 프로젝트

2016 마케팅 커뮤니케이션