創意病毒的擴散戰術(12/16)
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《數位行銷學院》2011數位行銷年度經典完全公開12/16上課簡報檔Presented by 智威湯遜廣告董事總經理 鄧博文EvanTRANSCRIPT
案例分享
2011年12月14日星期三
咖啡故事的背後.....
2011年12月14日星期三
我們所面臨的傳播環境.....
2011年12月14日星期三
Core Idea
TVC
PR/Event
Radio
NP/MGOOH
Internet
SPDirect
2011年12月14日星期三
2011年12月14日星期三
42% Online
25% TV
12% Radio
12% Print
10% Mobile消費電子品購買者媒體接觸調查
Source: Google Touchpoints Consumer Survey
2011年12月14日星期三
76%的消費者不相信廣告
2011年12月14日星期三
Brand
Us
當我們開始思考如何跟消費者互動時…
2011年12月14日星期三
品牌的廣告權已經交付到消費者手上
2011年12月14日星期三
Power of Media
Power of AdsPower of People
2011年12月14日星期三
JWT’s PHILOSOPHY
在JWT,我們相信廣告的目的是要成為人們所感興趣的,並停止干擾人們所感興趣的才是。
2011年12月14日星期三
JWT’s PHILOSOPHY
今天, 消費者不會花時間在“打斷”他們日常生活的創意上;讓消費者喜聞樂見的傑出創意必須是能夠…
Today, consumers won’t spend time on things that will “interrupt” their life.
They want to see some creativity that they can….
2011年12月14日星期三
攝眾ENGAGE
傳播必須要能替品牌創造消費者的主動參與Our communication need to creative a proactive engaging by consumers!
JWT’s PHILOSOPHY
2011年12月14日星期三
創意的 “時間主張” 讓消費者願意花時間在客戶的品牌上
“TIME Philosophy”Consumers want to spend more time on your brand
JWT’s PHILOSOPHY
2011年12月14日星期三
·全家的咖啡故事:·短短一個月內,Youtube點閱率超過105,822人次·2010年10大廣告影片網路票選第一名·網頁搜尋次數超過205,000 項結果·共超過22萬的瀏覽率
2011年12月14日星期三
·顛覆傳統賣咖啡的思維
Thinking
2011年12月14日星期三
·顛覆傳統賣咖啡的思維
Thinking
2011年12月14日星期三
CVS咖啡飲用者:
沒有特定時間,沒有特定族群,沒有特定動機
Insight
2011年12月14日星期三
一杯咖啡的時間一個故事
Proposition
2011年12月14日星期三
線上影音廣告記憶度、連結度優於電視廣告
20Source: 1Nielsen IAG (April 2010) – ‘Looking at Li>: Inside Online Video AdverCsing;’ 2YouTube internal data
線上影音廣告還可以同時獲得 4% 的點選率2
0%
18%
35%
53%
70%
General Recall Brand Recall Message Recall Likability
Online Ads Surpass TV Ads In Recall, Likability1
Online Video AdsTV ads
How?
2011年12月14日星期三
TVC+Viral Video?
Solution
2011年12月14日星期三
Viral Video有效嗎?
2010年全球前10名累積觀看次數250 Million
2011年12月14日星期三
台灣Youtube Top20 月排行榜
7支MV4支新聞、節目
3支網友隨拍、惡搞影片3支趣味影片
3支新科技影片(2支iPhone)
第20名觀看次數只剩27.5萬
2011年12月14日星期三
Viral Video的常犯錯誤
2011年12月14日星期三
- 以為影片放上Youtube就會自然爆紅 Viral Video的常犯錯誤
多喝水十五影展,平均每支片觀看次數在2萬2左右
2011年12月14日星期三
- 幻想網友肯花時間看完Product demo
Viral Video的常犯錯誤
2011年12月14日星期三
- 誤會每個品牌都有資格直白地自我介紹
Viral Video的常犯錯誤
2011年12月14日星期三
- 期待網友都會來看TVC未播完的5分鐘Viral Video的常犯錯誤
大品牌(SONY VAIO) + 大明星 (金城武) =8,953觀看次數
2011年12月14日星期三
不花媒體費的傳播工具?!!
p CPC (Cost per Click) 廣告點擊成本:讓一個網友點擊進入網站所花費的成本。
n 案例試算:
785萬個Click x NT$20/click
= NT$157,000,000
Viral Video的常犯錯誤
2011年12月14日星期三
病源
Viral Video的思考
傳染源 傳染平台
2011年12月14日星期三
12/28 2/8 4/5 5/3 7/24
謝謝你不認識我 咖啡杯上的唇印 媽媽的五個難題 11秒的愛情 夜晚的人事命令
Execution
趙又廷 上班族的愛情 媽媽的難題 女大學生的愛 菜鳥上班族的心聲
2011年12月14日星期三
12/28 2/8 4/5 5/3 7/24
謝謝你不認識我 咖啡杯上的唇印 媽媽的五個難題 11秒的愛情 夜晚的人事命令
Execution
趙又廷 上班族的愛情 媽媽的難題 女大學生的愛 菜鳥上班族的心聲
情人節 母親節 畢業季 求職潮
2011年12月14日星期三
• 影片共超過22萬的點擊• Let’s café子網共累計了1225篇咖啡故事
2011年12月14日星期三
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2011年12月14日星期三
你的咖啡故事呢?
2011年12月14日星期三