16 veselov optimization2008
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 2: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/2.jpg)
Пришел и «купил слона»?Этот взгляд продвигают в массы разработчики рекламных сетей
На самом деле «контекст» — это войнаСегодня, чтобы «купить слона», нужно ежедневно побеждать в «драке»... за эту возможность
Контекстная реклама — не супермаркет
![Page 3: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/3.jpg)
Что ждать? Реклама точки продаж Реклама представителя Привлечение трафика для продажи рекламыЧто не ждать? Реклама инновационного продукта Имидж
Задачи контекстных рекламных кампаний (КРК)
![Page 4: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/4.jpg)
Максимальное количество эффективных переходов за определенный бюджет Определенное количество эффективных переходов за минимальный бюджет Попытка монополизировать канал распространения информации
Типовые стратегии КРК
![Page 5: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/5.jpg)
Зоны эффективных переходов:«вскрытие металлических дверей»и«свадебное платье»
Температура запроса — среднее количество просмотренных объявлений перед принятием решения
«Температура запроса»
Планирование
![Page 6: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/6.jpg)
Косвенные показатели: https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl Опыт конкурентов Конкуренция у «смежников»
Как «измерить» температуру?
![Page 7: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/7.jpg)
Соотношение 1,6 — смотрят не только первую страницу
https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl
Соотношение 1,07 — единицы уходят на вторую страницу
![Page 8: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/8.jpg)
Ровные ставки от 1-го места до последнего
Опыт конкурентов
Большой разрыв между 1-м местом и входом в гарантию
![Page 9: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/9.jpg)
В спецразмещении никого…
Опыт конкурентов
…а объявлений много
![Page 10: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/10.jpg)
Пример из SEO с большим и маленьким разрывом бюджета 3-ки и 20-ки: Запрос «знакомства». Тройка — от 50.000 рублей. Двадцатка — от 15.000 рублей Запрос «свадебные платья». Тройка — от 20000 рублей. Двадцатка — от 15000 рублей
Конкуренция у «смежников»
![Page 11: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/11.jpg)
«Секретные» приемы проверки цены клика
![Page 12: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/12.jpg)
«Секретные» приемы проверки цены клика
![Page 13: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/13.jpg)
«Пустая земля» или «уравновешенная экосистема» Единственный канал или дополнительный источник Уровень недооценки/переоценки контекстного трафика
Медиаплан предполагает…
![Page 14: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/14.jpg)
Что ждать от «наёмника»? Работу со статистикой Эффективного противодействия
войне ставок Выполнения заранее оговоренных
стратегий
А что не ждать? Высокой экспертизы в вашей
отрасли
Рекламное агентство
![Page 15: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/15.jpg)
Важные приемы, но уже банальные:Автофокус, геотаргетинг, продающие
объявленияВсе научились избегать типичных ошибок: «Контекст» не по назначению Много запросов на одно объявление В объявлении нет ключевого слова Указание сомнительных преимуществ Весь трафик на одну страницу Игнорирование таргетингов
Стандартных приемов уже не хватает
Как выживать в борьбе ставок?
![Page 16: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/16.jpg)
Помимо базовых приемов нужно использовать хитрости: Уточнение фраз: «билеты в театр» или «билеты в театр Табакова» Возможности синтаксиса: «квартиры с ремонтом» или «квартиры !с !ремонтом»? Умное «минусование» лишних слов: анализ входящего трафика, счетчики конкурентов, база Пастухова, парсинг статистики Рамблера, типовые минус-слова
Берем только нужную нам аудиторию
![Page 17: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/17.jpg)
В войне ставок побеждают умные и технологичные: Учет скрутки CTR во время апдейтов в поисковиках Учет аккуратного склика конкурентами Разные ставки для разного времени суток«Поджимание» ленивых или богатых:
Как бороться за место под солнцем?
![Page 18: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/18.jpg)
Два направления развития ПО «Служба одного окна»: простота,
удобство, открытость: «Блондинка» и «Смартконтекст»
Помощь профессионалам: эффективность, функциональность, закрытость: «Контекст-директор»
Софт для ведения КРК
![Page 19: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/19.jpg)
Выбор стратегии Развернутая гарантия Агрессивная и сдерживающая политика Контроль рекламной кампании Клики в течение дняСофт будет умнеть: горизонтальное развитие, борьба с недобросовестной конкуренцией, маяки качества объявлений и т.д.
Возможности «Контекст-директора»
![Page 20: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/20.jpg)
AdsControl и аналогичные инструменты (например, OrderStat) дает возможность сравнивать эффективность рекламных инструментов с точностью до звонка «Яндекс.Директ» «Бегун» Google AdWords Баннеры SEO Type-in трафик Трафик с остальных ресурсов
Хотим максимальной прозрачности?
![Page 21: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/21.jpg)
Пример отчета AdsControl
ПоказыКлик
иCTR (%)
Расход
(у.е.)
Ср. цена
клика(у.е.)
КонтактыКонверсия кликов в звонки
(%)
Стоимостьконтакта
(у.е.)
Поисковый Директ 6930 235
3,33
2900 12 31 13 94
Поисковый Бегун - 27 - 154 6 1 3,7 154
МКБ Яндекс 28000 3431,23
826 2,4 4 1,2 207МКБ Рамблер 4225 43
1,02
230 5 2 4,7 115
КРК «Биплана»: продажа SEO, «контекста», «медийки». Сроки — 2 недели. Регион: Москва и область. Сравнивали только поисковый «контекст» и МКБ. Стратегия максимума.
![Page 22: 16 Veselov Optimization2008](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/5541c7e0b4c9059b4f8b4583/html5/thumbnails/22.jpg)
Вопросы?Андрей Веселов, [email protected]