Part

01.비스킷 소개

Part

02.왜비스킷인가?

Part

03.보너스 정책및 FAQ

Part

04.제작가이드

Part

01.

비스킷소개

시장환경-2017년모바일트렌드

모바일라이프 관련기사

‘모바일 only의 시대’생활곳곳에모바일라이프가일상화되고있습니다.

시장환경-2017년모바일트렌드

일주일간 10대매체접촉률

※ 2016 소비자행태조사보고서(MCR)

*유료방송(케이블TV, 위성방송, DMB)은 종합편성방송접촉률포함*잡지는 3개월 기준접촉률

지상파TV 케이블TV 위성방송 IPTV 라디오 DMB 모바일인터넷 PC인터넷 신문 잡지

매체접촉률에서도모바일은지상파 TV 다음으로가장많이접촉하는매체로자리잡았습니다.

98

2015년[전체응답자 5,000명, 단위: %]

2016년98

79

87

9 7

30

35 33

29

15 15

8793

72

69

2117

2420

시장환경-2017년모바일트렌드

연령/세대별매체일평균이용시간 (분)

특히젊은세대일수록모바일이용에더적극적이어서10~30대의모바일평균이용시간은동세대의 TV 이용시간을추월하였습니다

40-49

50+

지상파TV 케이블TV IPTV 모바일인터넷 PC 인터넷 신문

305

339 143 54 113 61 61

※코바코, 2016 소비자행태조사보고서(MCR)

[전체응답자 5,000명, 단위: 분]

13-18

19-29

30-39

183

217

274

674

123

49

68

79

73

269

260

224

167

110

158

129

102

2

3

10

12

753

77

110

114

모바일온리의시대모바일환경을잘이해하고디자인된

모바일이강한동영상매체가필요한상황

비스킷소개

비스킷은우리가일상생활에서밀접하게사용하는다양한서비스를매체풀로하고있으며,

각서비스특성에맞게최적의광고를노출시킬수있는시스템환경을구축하였습니다.

‘사용자는 본인의모바일 라이프 스타일에맞는 서비스를이용하면서 광고를수용적으로 시청하게됩니다.’

비스킷개요

2억건

10억뷰 3,300만

제휴모바일 앱의총다운로드 수

2억건

월간비디오 시청조회수 10억 회

MAU 3,300만(국내 스마트폰사용자수의

약 90% 커버)

※비스킷 현황데이터. 2017년 1월기준

남성 45% 여성 55%

모바일환경에최적화되어디자인된!모바일이강한동영상광고플랫폼입니다.

사용자구성

모바일순이용자비교

※코리안클릭 (모바일 순이용자 데이터 / 2017년 1월기준)※ 모바일 접점의규모: 모바일 순이용자 수와모바일매체 개수를합산한 것을의미

※트래픽 규모: 동영상컨텐츠 시청횟수

모바일

트래픽

규모

모바일접점의규모

MAU 3,300만명으로국내스마트폰사용자의 90%를커버합니다.

D플랫폼

SMR

facebook

Youtube

평균선

사용자구성

여성 55%, 남성 45%로구성되어있으며, 특히 Z, Y, X세대의비율이높습니다.

여성 40%

남성 60%

※코리안클릭데이터, 2017년 1월기준

3.64

11.20

2.94

9.62

16.80

11.60

8.02

12.30

10.08

8.96

10.10

8.37 7.52

4.50

6.83

4.67

5.70

4.01

11.4610.50

11.6212.60

15.90

14.40

13.32

10.00

14.01 14.29

2.80

13.95

여성 55%

남성 45%

여성 40%

남성 60%

※ Z세대: 1995년이후출생한 19세미만의 청소년※ Y세대: 1982년부터 2000년사이에출생한세대※ X세대: 1965년~1976년사이에출생한세대

youtube viscuit facebook

(총 100여개의모바일 매체보유)

비스킷주요매체

프리미엄모바일서비스를포함한국내최대의모바일매체제휴풀을보유하였습니다.

비스킷주요매체리스트

※ DMC미디어, 버즈빌, A-Plus의제휴로제공되는매체가 포함되어있습니다.

1,000~5,000만 DL50~100만 DL 1,000~5,000만 DL 1,000~5,000만 DL 100~500만 DL 100~500만 DL 100~500만 DL

1,000~5,000만 DL 1,000~5,000만 DL 1,000~5,000만 DL 500~1,000만 DL 500~1,000만 DL 500~1,000만 DL

100~500만 DL 100~500만 DL 10~50만 DL50~100만 DL 10~50만 DL 10~50만 DL 100~500만 DL

잡플래닛 옥수수 스마트 DMB 아프리카TV JTBC 뉴스 YTN 뽀로로 TV

11번가 OK 캐시백 후후 CLIP L 포인트 BC 카드 M 포스트

배틀코믹스 스코어센터 콩메신저 커피에반하다 재배소년 애플트리 노티투미

Mobile App PCMobile Web

100~500만 DL

비스킷광고형태

AD Type of Viscuit

pre-roll video lock-screen video interstitial video

노출스크린: PC & Mobile

과금조건: 15초이상시청또는연결 버튼클릭시 노출스크린: Mobile

과금조건: 영상재생 완료시 (completed view)

노출스크린: Mobile

과금조건skippable: 15초이상시청또는연결버튼클릭 시non-skippable: 영상 재생완료시 (completed view)

※ 비스킷은 PC 영역도지원합니다.

※ 캠페인유형과목적에따라 지원되는광고형태가 다를수있습니다.

SkipSkip

>> 동영상보기

CLICK

비디오광고가수용할수있는다양한광고형태를제공합니다.

(이러한복수의접촉점을통해서더많은사용자들에게효과적인광고시청경험을제공할수있습니다.)

비스킷타켓팅

※ 기준단가: CPVC 50원 (Cost Per View & Click / non-targeting 기준)

※ 예) 20대남성 AOS 사용자타겟팅: 할증율 30% (CPVC 65원)

※ 노출스크린별(PC/Mobile), 광고형태별(pre-roll, interstitial, lock-screen)로지원되는 타겟팅항목이다르므로 사전에담당자와의 별도협의를거쳐진행필요

다양한타겟팅을지원하여광고주가찾는목표수용자에게적시에효과적으로광고를게재할수있습니다.

항목별 30%~50% 할증항목별 20% 할증항목별 10% 할증

카테고리

컨텐츠및앱카테고리기반타겟팅

시간/요일

특정시간이나특정요일타겟팅

OS

AOS / iOS

타겟팅

통신사

SKT / KT / LGU

타겟팅

디바이스

제조사 / 모델타겟팅

Demo

성별 / 연령/ 혼인상태타겟팅

지역

시 / 도 / 군 / 구타겟팅

ADID

GAID / IDFA

타겟팅

App

특정앱설치유무타겟팅

관심사

3,000만 DMP

관심사분류타겟팅

Part

02.

왜비스킷인가?

광고효과

VTR 비교 (30초기준) CTR 비교

타사대비최대 8.5배높은완료시청률과최대 26배높은반응율을나타냅니다.

• 비스킷의 60초영상평균완료 시청율(100% 기준)은 42.12%.

• 광고형태별(Pre-roll, interstitial, lock-screen)집행비중에 따라 VTR차이가날수있으며 그범위는 30% ~ 60% 사이

• 비스킷의광고 영상시청중혹은시청완료시 클릭율은 3.15%.

• 광고형태별(Pre-roll, Interstitiatl, Lock-screen)집행비중에 따라 CTR

은차이가날수있으며 평균적으로 2.5% ~ 7.0%사이

2.8배

8.5배3.7배

3.5배

18.5배26배

12.2%

45.25%

16.2%

5.32%

0.12%

3.15%

0.9%

0.17%

비스킷은유입되는세션의질이타영상매체대비월등히좋습니다.

광고효과

동일조건에서의광고효과 비교

• 유입세션의수: 사이트에 들어오는사이트접속자 수• 이탈율: 사이트접속자가 사이트에접속했으나 다른페이지로이동하거나 정보를얻지않고 그냥나가는비율• 페이지이동수: 사이트 접속자가사이트에 접속해서정보를얻기위해 다른페이지로이동하는 수• 평균이용시간: 사이트 접속자가사이트에 접속해서이용하고사이트를 나가기까지걸리는 시간

동일조건하에서유입세션의수가같을경우, 유입세션의이탈율은낮고페이지이동수와평균이용시간은높게나타 남

유입세션의 수 이탈율 페이지이동 수 평균이용 시간

D****

Viscuit

예산의 15%를비스킷으로전환했을때모든광고지표의효과가높아집니다.

예산전환에따른광고효과비교

예산전환에따른비스킷광고효과 비교 (예산 1억기준, 매체단독집행시와비스킷믹스시효과비교)

유투브, SMR, 페이스북을각각단독으로집행했을때와예산의 15%를비스킷으로전환했을때의비디오효과비교 시뮬레이션및집행데이터분석결과비디오예산의 10%~20%를비스킷으로집행했을때동일예산대비 2.7% 이상의 reach가확장되었음 분석결과여성을타겟으로하는제품과서비스의캠페인이일반캠페인대비 7% 더좋은효과가나타남.

※시뮬레이션및 집행데이터 분석 (예산 1억기준)

다양한광고주가비스킷을통해효과를검증하였습니다.

집행광고주

Part

03.

보너스정책및 FAQ

집행광고비별보너스테이블

금액 1천만원이상 2천만원이상 3천만원이상 5천만원이상

보너스율 5% 10% 15% 20%

광고청약기간별보너스테이블

기간 3개월이상 6개월이상 9개월이상 12개월이상

보너스율 5% 10% 20% 30%

보너스정책

장기청약광고주및집행금액별보너스정책

상기집행광고보너스테이블은 집행금액을기준으로 책정되며 광고청약기간별보너스 테이블과합산됩니다.

단, 광고청약기간별보너스가 추가될때에는청약기간의 월평균금액으로 환산되어 집행광고비보너스가 책정됩니다.

예1) 1개월 3천만원집행시보너스 율: 15% 적용예2) 3개월 3천만원집행시보너스 율: 10% 적용 (3개월청약 5%, 월평균 + 1천만원 5%)

예3) 월 2천만원 6개월장기청약시보너스율: 20% 적용 (월평균 2천만원 10% + 6개월청약 10%)

상기보너스테이블은 광고주 단위로적용됩니다. (동일광고주의 하위브랜드의 광고비도 합산되어 보너스적용됨)

단,청구월이 동일하고 단일미디어렙 또는단일대행사를 통해청약된경우에만 인정됩니다.

중도취소시는공시단가기준으로재정산하여 청구됩니다.

※상기 보너스테이블은상황에 따라조정될수 있습니다.

FAQ

Q. 비스킷 과금기준은 무엇인가요?

A. 스킵광고의 경우 15초이상영상을 시청하거나 15초이내클릭시과금되며, 논스킵 광고의경우영상시청완료시과금됩니다.

Q. 최소 집행금액은 어떻게되나요?

A. 500만원입니다.

Q. VTR 산정 시 view 카운트의 기준은무엇인가요?

A. 스킵광고는 15초이상시청시, 논스킵광고는시청완료시 view 카운트에 포함됩니다.

Q. 제공되는 별도어드민이 있나요?

A. 실시간 집행데이터확인이 가능한광고주어드민이 제공됩니다.

Q. 비스킷 리포트에서제공되는 데이터는어떤 것들이있나요?

A. 지면별/일별 impression, view, click 등의데이터가 제공됩니다.

Q. 대행수수료는 어떻게되나요?

A. 대행사 20%, 미디어렙사 10% 입니다.

Q. 지면별 비율조정이나일부지면만 이용할수도 있나요?

A. 지면별 비율조정은가능하며, 캠페인의 특성상불가피한 경우일부지면만을이용할수도있습니다.

Q. 영상 소재길이의 제한이있나요?

A. 최대 120초이며, 120초를초과하는 영상은별도협의가필요합니다.

Part

04.

제작가이드

소재명 수량 비고

동영상 1ea 전지면동일, MP4, 720P

배너 3eaInterstitial 2ea + Lock-screen 1ea,

(Interstitial은 배너 소재없이광고집행가능)

아이콘 1ea Lock-screen용

랜딩URL 1ea Outlink, Deeplink 지원

홍보문구 1ea Lock-screen용, 2줄 (1줄최대 20자)

항목명 내용 비고

영상포맷 H.264-encorded MP4

영상비율 16:9

해상도 1280 x 720p 이상

영상길이 최대 120초 60초 ~ 240초영상의경우 사전협의필요

용량 20MB이하 30초영상기준

제작가이드

기본필요소재 동영상상세

광고집행을위해필요한소재는아래와같습니다.

1920px

1080px

268px

151px

1080px

1920px

1080x1920px

272px

126px

페이지연결문구

페이지연결문구

1920x1080px

167px

219px 220px1481px

75px

296px166px

1012px

34px 34px

130px

1080px

앱이름

배급사이름

평점 / 평가글수

설치3

앱이름

배급사이름

평점 / 평가글수

3

1920x820px

아이콘

1920px

820px

268px

151px

62px

1

312px

2

아이콘2

1335px

1080x1335px

272px

126px

1

설치

301px

20px

50px

33px

배너제작가이드 (interstitial)

노란색영역소재제작필요 우측상단다시보기, 종료버튼근처(151x268px, 126x272px) 중요한텍스트위치하지않도록구성 전체이미지제작형태의경우하단페이지연결문구근처(1920x242px) 중요한텍스트위치하지않도록구성

앱스토어이동형태 전체이미지제작형태

배너제작가이드 (Lock-screen)

노란색영역(720x1230px) 소재제작필요 소재제작편의를위한 PSD 템플릿제공 상단과하단격자무늬부분은텍스트나오브젝트위치하지않도록구성

720px

1230px

240px

240px 텍스트/오브젝트사용불가

텍스트/오브젝트사용불가

720x1230px

16:9비율의영상캡쳐이미지