2011年q1 pc行业报告
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PB 1
主要观点
PC行业总体
2011年Q1 PC行业搜索指数保持高涨势头，与去年同期相比增长31%
市场调研机构IDC发布的数据显示，全球PC出货量同比下降3.2%，新
兴市场由于低普及率表现相对较好，但亚太地区（日本除外）的增长也开
始放缓，只有5.6%。同期Gartner给出的数据也显示出类似的疲软趋势。
尽管如此，由于受到中国互联网普及率大幅提高和搜索使用频次提高
等因素的推动，2011年Q1中国PC行业搜索指数保持高涨势头。百度最新统
计数据显示， Q1日均搜索指数同比增长31.4%，达到332万次。
2011年第一季度由于春节的影响PC行业搜索指数呈现较大的波动，但
平均搜索指数保持在较高的水平。除了在以2.2（大年三十）为最低点的春
节期间外，其它时间都保持在300万以上，其中2月中旬到3月中旬期间指数
一度维持在350万的水平。
产品升级进化，笔记本继续获得更多的用户关注
受摩尔定律推动的PC产品持续升级进化，笔记本产品和台式机产品
在功能和设计方面都发生巨大的升级和创新。但相比之下，笔记本在产品
2 3 2 3
形式方面继续保持更大的优势，也吸引了更多用户关注。百度数据显示，
2011年Q1笔记本产品继续保持92%的关注度，台式机的关注度略有下降，
为7.6%。
联想再次大幅增长，惠普下滑明显，戴尔升至第二
百度数据显示，2011年第一季度中国PC市场的关注度格局有所变动，
联想再次获得明显增长，关注度为36.9%；戴尔本季度表现出色，关注度首
次超过惠普，达到12.2%，排名第二；惠普关注度继续下滑，降为12%。排
名第四的华硕的关注度也保持在12%的水平。
笔记本市场
笔记本继续领跑PC行业，搜索指数快速增长，同比增幅50%
2011年Q1笔记本行业指数发展势头迅猛，日均检索量达140万次，不
仅同比增长显著（+50%），而且和过去的Q4相比也保持继续增长。
2011年第一季度，受春节因素的影响，笔记本搜索指数呈现较大的波
动。2.2（大年三十）跌到低谷，而同时在春节前后的两个时间段（1.15左
右和2.15左右）由于受到几款明星产品的推动，指数达到170万的高峰。
Q1联想在笔记本市场收获更多用户关注，关注度超过40%
2011年Q1中国笔记本市场，联想凭借昭阳系列几款产品的优异表现，
在保持领先的同时继续抢占了更多的用户关注，也进一步扩大领先其它品
牌的优势。百度最新数据显示，2011年Q1笔记本品牌关注度排行中，联想
关注度再度大幅增长，达到40.7%。
由于受到联想扩张的影响，其它几个主要品牌的关注度和去年同期相
比都保持相对平稳或者出现下滑。其中惠普笔记本的关注度下滑最为明
显，降至到11.4%，排名将至第三；而华硕本季度以12.4%的关注度排在第
二；戴尔以10.5%的关注度排名第四。
2 3 2 3
明星产品进一步强大，联想独占网民最关注的十大笔记本中的九席
本季度最受网民关注的十大笔记几乎完全被联想独占，其中最受关注
的依然是Y460，而最新崭露头角的昭阳系列帮助联想占据了第2名到第5名
的4个席位，包括昭阳e46、昭阳e43、昭阳k46、昭阳k26，这也说明联想在
打造明星产品方面的功力越来越深厚，IdeaPad系列、昭阳系列、G系列和
ThinkPad系列筑成了联想强大的产品组合。
台式机行业
台式机搜索指数稳中有升，Q1日均指数12万
虽然和笔记本市场相比，台式机行业的搜索指数一直维持在较低的水
平，但过去一年台式机搜索指数依然保持稳定增长的势头。百度最新数据
显示，2011年Q1台式机行业日均搜索指数达12万。
2011年第一季度，台式机搜索指数除了在春节期间形成一个谷底外，1
月中上旬依然保持较高的水平，从2月中旬开始达到一个高峰。
联想在台式机行业再获显著增长
2011年Q1联想不仅在笔记本市场获得较大的增长，在台式机市场也
有同样的斩获，联想台式机的关注度首次超过60%，领先其它品牌的优势
更加明显。戴尔以12.5%的关注度名列第二，其次是惠普（6.0%）和方正
（5.4%）。，前三个品牌的合计关注度超过80%。
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目录
主要观点 1
目录 4
i. 研究背景与目的 7
ii. 报告相关定义说明 8
1. 数据来源 8
2. 数据呈现方式 8
3. 相关定义 9
4. 其它说明 9
一、PC行业总体分析 10
(一) PC行业搜索指数 11
(二) PC品类关注度 12
(三) PC品牌关注度 13
二、PC产品分类情况 15
(一) 笔记本市场 16
1. 笔记本行业搜索指数 16
2. 笔记本（含上网本）品牌关注度排行 17
3. 笔记本（含上网本）产品关注度排行 18
(二) 台式机市场 19
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1. 台式机（含一体机）行业搜索指数 19
2. 台式机（含一体机）品牌关注度排行 20
三、PC行业网民特征 22
(一) PC网民关注的行业信息 23
(二) PC网民地区及兴趣偏好分布 24
1. PC网民省份分布 24
2. PC网民城市分布 24
3. PC网民兴趣爱好分布 25
(三) PC行业网民年龄及性别分布 26
1. PC网民年龄分布 26
2. PC网民性别分布 27
附录一：研究方法 28
附录二：调研流程 30
附录三：法律声明 31
附录四：联系方式 33
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图表目录
图表 1 2010Q2-2011Q1 PC行业搜索指数 11
图表 2 2011年Q1 PC行业搜索指数 12
图表 3 2010Q1-2011Q1 PC品类关注度变化 13
图表 4 2011年Q1 PC品牌关注度排行 14
图表 5 2010Q2-2011Q1笔记本行业搜索指数 16
图表 6 2011年Q1笔记本行业搜索指数 17
图表 7 2011年Q1笔记本品牌关注度排行 18
图表 8 2011年Q1笔记本产品关注度排行 19
图表 9 2010Q2-2011Q1台式机行业搜索指数 19
图表 10 2011年Q1台式机行业搜索指数 20
图表 11 2011年Q1台式机品牌关注度排行 21
图表 12 2011年Q1 PC网民关注信息类别排行 23
图表 13 2011年Q1 PC网民省份分布 24
图表 14 2011年Q1 PC网民城市分布（一） 25
图表 15 2011年Q1 PC网民城市分布（二） 25
图表 16 2011年Q1 PC网民兴趣偏好分布 26
图表 17 2011年Q1 PC网民年龄分布 27
图表 18 2011年Q1 PC网民性别分布 27
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i.研究背景与目的
中国互联网信息中心（CNNIC）2011年1月第27次调查统计显示，截至
2010年12月，中国网民规模达到4.57亿人，普及率达到34.3%，超过全球平均
水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同
时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。
作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请
求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国
网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调
研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为
真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏
好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营
销效果评估。
为帮助PC行业的从业者及关心PC的网民更清楚地了解中国PC行业的发展
动态，百度数据研究中心分析了2011年1至3月网民对PC的相关搜索情况，推
出《2011年Q1 PC行业报告》。本次报告在之前几期报告的基础上丰富了数据
来源，拓展了研究内容，从PC行业概况、PC品牌格局、产品特征、PC价格、
搜索PC的网民人群属性及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中
国PC行业。
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ii.报告相关定义说明
1.数据来源
（1）报告中的一手数据主要来源于以下三个方面：
检索量数据来自2011年1月至3月网民在百度网页的检索记录。
（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：
政府数据与信息
相关的经济数据
行业公开信息
企业年报、季报
2.数据呈现方式
关注度占比：表示某一信息的检索量在同类信息中所占的比例。 例
如，2011年Q1 PC品牌关注度排行中联想的百分比为29.76%，即表示在所有
涉及PC品牌的检索中，联想的检索量占比为29.76%。
品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关
键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并
用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。
8 9 8 9
搜索人群重合度：例如在用户的兴趣爱好分析中，PC网民对影视的兴
趣百分比为48.81%，即表示在所有关注PC的网民中，有48.81%的人检索过
影视相关信息。
搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情
况。例如PC网民的地域分布中，广东为14.35%，即表示在所有搜索PC信息
的网民中，有14.35%来自广东省。
3.相关定义
PC行业：personal computer 个人电脑，包括笔记本电脑、台式电脑整
机及相关配件产品。
PC网民：在数据研究周期内利用互联网，通过百度网页检索页面检索
有关个人台式或个人笔记本电脑及其相关产品配件、销售、服务、维修等
关键词的人群。
4.其它说明
（1）为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂
不涉及港澳台地区的数据。
（2）为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网
民”，如“关注PC的网民”，在报告中分别简称为 “PC网民”。
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一、PC行业总体分析
10 11 10 11
(一)PC行业搜索指数
2011年Q1 PC行业搜索指数保持高涨势头，与去年同期相比增长31%
市场调研机构IDC发布的数据显示，全球PC出货量同比下降3.2%，新
兴市场由于低普及率表现相对较好，但亚太地区（日本除外）的增长也开
始放缓，只有5.6%。同期Gartner给出的数据也显示出类似的疲软趋势。
尽管如此，由于受到中国互联网普及率大幅提高和搜索使用频次提高
等因素的推动，2011年Q1中国PC行业搜索指数保持高涨势头。百度最新统
计数据显示， Q1日均搜索指数同比增长31.4%，达到332万次。
图表 1 2010Q2-2011Q1 PC行业搜索指数
12 13 12 13
2011年第一季度由于春节的影响PC行业搜索指数呈现较大的波动，但
平均搜索指数保持在较高的水平。除了在以2.2（大年三十）为最低点的春
节期间外，其它时间都保持在300万以上，其中2月中旬到3月中旬期间指数
一度维持在350万的水平。
图表 2 2011年Q1 PC行业搜索指数
(二)PC品类关注度
产品升级进化，笔记本继续获得更多的用户关注
受摩尔定律推动的PC产品持续升级进化，笔记本产品和台式机产品
在功能和设计方面都发生巨大的升级和创新。但相比之下，笔记本在产品
形式方面继续保持更大的优势，也吸引了更多用户关注。百度数据显示，
2011年Q1笔记本产品继续保持92%的关注度，台式机的关注度略有下降，
为7.6%。
12 13 12 13
图表 3 2010Q1-2011Q1 PC品类关注度变化
(三)PC品牌关注度
联想再次大幅增长，惠普下滑明显，戴尔升至第二
IDC发布的全球PC统计数据显示，惠普的PC出货量同比下滑2.8%，其
在拉美表现出色，但在亚太依然艰难。联想的表现超出业界平均水平，增
长16.3%，继续在亚太市场发力，并在其他市场扩展渠道。戴尔在中国市场
表现出色。
百度数据显示，2011年第一季度中国PC市场的关注度格局有所变动，
联想再次获得明显增长，关注度为36.9%；戴尔本季度表现出色，关注度首
次超过惠普，达到12.2%，排名第二；惠普关注度继续下滑，降为12%。排
名第四的华硕的关注度也保持在12%的水平。
14 15 14 15
图表 4 2011年Q1 PC品牌关注度排行
备注：联想品牌中包括ThinkPad，惠普品牌中包含Compaq
14 15 14 15
二、PC产品分类情况
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(一)笔记本市场
1.笔记本行业搜索指数
笔记本继续领跑PC行业，搜索指数快速增长，同比增幅50%
2011年Q1笔记本行业指数发展势头迅猛，日均检索量达140万次，不
仅同比增长显著（+50%），而且和过去的Q4相比也保持继续增长。
图表 5 2010Q2-2011Q1笔记本行业搜索指数
2011年第一季度，受春节因素的影响，笔记本搜索指数呈现较大的波
动。2.2（大年三十）跌到低谷，而同时在春节前后的两个时间段（1.15左
右和2.15左右）由于受到几款明星产品的推动，指数达到170万的高峰。
16 17 16 17
图表 6 2011年Q1笔记本行业搜索指数
2.笔记本（含上网本）品牌关注度排行
Q1联想在笔记本市场收获更多用户关注，关注度超过40%
2011年Q1中国笔记本市场，联想凭借昭阳系列几款产品的优异表现，
在保持领先的同时继续抢占了更多的用户关注，也进一步扩大领先其它品
牌的优势。百度最新数据显示，2011年Q1笔记本品牌关注度排行中，联想
关注度再度大幅增长，达到40.7%。
由于受到联想扩张的影响，其它几个主要品牌的关注度和去年同期相
比都保持相对平稳或者出现下滑。其中惠普笔记本的关注度下滑最为明
显，降至到11.4%，排名将至第三；而华硕本季度以12.4%的关注度排在第
二；戴尔以10.5%的关注度排名第四。
18 19 18 19
图表 7 2011年Q1笔记本品牌关注度排行
3.笔记本（含上网本）产品关注度排行
明星产品进一步强大，联想独占网民最关注的十大笔记本中的九席
本季度最受网民关注的十大笔记几乎完全被联想独占，其中最受关注
的依然是Y460，而最新崭露头角的昭阳系列帮助联想占据了第2名到第5名
的4个席位，包括昭阳e46、昭阳e43、昭阳k46、昭阳k26，这也说明联想在
打造明星产品方面的功力越来越深厚，IdeaPad系列、昭阳系列、G系列和
ThinkPad系列筑成了联想强大的产品组合。
18 19 18 19
图表 8 2011年Q1笔记本产品关注度排行
(二)台式机市场
1.台式机（含一体机）行业搜索指数
台式机搜索指数稳中有升，Q1日均指数12万
虽然和笔记本市场相比，台式机行业的搜索指数一直维持在较低的水
平，但过去一年台式机搜索指数依然保持稳定增长的势头。百度最新数据
显示，2011年Q1台式机行业日均搜索指数达12万。
图表 9 2010Q2-2011Q1台式机行业搜索指数
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2011年第一季度，台式机搜索指数除了在春节期间形成一个谷底外，1
月中上旬依然保持较高的水平，从2月中旬开始达到一个高峰。
图表 10 2011年Q1台式机行业搜索指数
2.台式机（含一体机）品牌关注度排行
联想在台式机行业再获显著增长
2011年Q1联想不仅在笔记本市场获得较大的增长，在台式机市场也
有同样的斩获，联想台式机的关注度首次超过60%，领先其它品牌的优势
更加明显。戴尔以12.5%的关注度名列第二，其次是惠普（6.0%）和方正
（5.4%）。，前三个品牌的合计关注度超过80%。
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图表 11 2011年Q1台式机品牌关注度排行
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三、PC行业网民特征
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(一)PC网民关注的行业信息
产品型号、品牌信息和PC配件最受网民关注
2011年Q1 PC网民关注信息排行中，最受网民关注的信息类别为型号、
品牌和配件，这3类信息的关注度合计超过47%。
除此之外，公司/网站和软件/驱动下载也是PC网民搜索较多的信息，
关注度分别达到9.3%和9.1%。
图表 12 2011年Q1 PC网民关注信息类别排行
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(二)PC网民地区及兴趣偏好分布
1.PC网民省份分布
经济发达省份和人口大省分布了更多的PC网民
2011年Q1关注PC的网民主要来自于广东（13.3%）、北京（11.7%）、
江苏（6.6%）、浙江（5.8%）和山东（5.7%）等省市。
图表 13 2011年Q1 PC网民省份分布
2.PC网民城市分布
北上广等一线大城市分布了更多的PC网民
百度数据显示，在大中城市中，PC网民更多的分布于北京（9.5%）、
上海（4.8%）、广州（3.0%）和郑州（2.7%）。
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图表 14 2011年Q1 PC网民城市分布（一）
图表 15 2011年Q1 PC网民城市分布（二）
3.PC网民兴趣爱好分布
PC网民对软件教程下载、数码产品有特别的偏好
2011年Q1 PC网民在影视（38.2%）、软件教程/下载（25.6%）以及游
戏（23.9%）方面的覆盖较高；对比全体网民，PC网民对于软件教程、数
码产品等信息的偏好较高。
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图表 16 2011年Q1 PC网民兴趣偏好分布
(三)PC行业网民年龄及性别分布
1.PC网民年龄分布
PC网民年龄结构更加成熟，30岁以上群体超过40%
与全体网民相比，PC网民在年龄结构上更成熟：30岁以上群体占到
41.1%，对应的普通网民比例仅有11.5%。同时20-29岁年龄段构成了PC网
民的主体，比例达44.9%。19岁以下群体的比例为14.0%，低于普通网民
34.7%的水平。
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图表 17 2011年Q1 PC网民年龄分布
2.PC网民性别分布
PC网民中男性网民占据绝对主体
PC关注网民中，男性网民占据了主导地位：PC网民中，男性比例高达
75.1%，远高于全体网民中的61.3%的比例。
图表 18 2011年Q1 PC网民性别分布
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附录一：研究方法
（一）研究假设
百度发现，每十个搜索引擎用户中就有一个关注PC相关信息，他们会
根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究的有
效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研究范畴：
如果该用户在30天之内，只搜索过一次PC行业关键词，这样的搜索可能只
是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研究阶段还在真正关注PC。
我们最关注的是对某个PC话题有对话检索行为的Cookie。对有歧义的关键
词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质
量。
（二）分析方法
本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下
调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架
和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪
等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证
其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检
索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根
据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。
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（三）数据和信息来源
1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：
（1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据
（2）通过对行业专家、品牌、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情
况进行了解，并获得市场等方面数据。
2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：
（1）政府数据与信息
（2）相关的经济数据
（3）行业公开信息
（4）企业年报、季报
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附录二：调研流程
第一步：确定行业
通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向
第二步：行业关键词筛选
对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词
第三步：样本数据抽取
每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies
第四步：行业特征数据清洗
将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies
步骤五：数据分析
以行业特征数据分析，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检索
的行为特征
步骤六：报告编制
依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰写
行业研究报告
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附录三：法律声明
本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司
（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文
字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华
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（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信
息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个
人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。
本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查
并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献
资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索
引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行
细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数
据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发
布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于
调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全
反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，
本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。
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标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共
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附录四：联系方式
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