2012 03 27_интернет_рынок_турции

Lauris Lietavietis

Regional Manager

Gemius SA

Istanbul, 14.03.2012

Конференция

Webrazzi 2012 Обзор

Турецкого Интернет рынка

Содержание

О компании Gemius

Сравнение Турецкого рынка

Аудитория рынка

Заметки

О Gemius

Наши рынки

Gemius в Турции

Почему этот день особенный?



Заметки

4

Международная компания, и выбор №1 на рынках Центральной и Восточной Европы, Африки и Ближнего Востока, предоставляющая консультации и экспертное мнение о поведении покупателей в цифровом мире

‘Магазин одного действия’ для всех, кто хочет измерить веб сайт, запланировать и провести эффективную онлайн кампанию или использовать интернет, как канал для коммуникаций

5

Gemius, как официальный стандарт для рынка онлайн-измерений: Польша, Чехия, Словакия, Венгрия, Словения, Турция, Израиль, Дания, Украина, Белоруссия, Молдова

Валюта «де-факто»: Литва, Латвия, Эстония, Болгария, Босния, Хорватия

Старт ап: Россия, Сербия, Ближний Восток (ОАЭ, KSI, Египет, Ливан, Иордания, Сирия, Кувейт, Марокко, Тунис)

Gemius как валюта для онлайн измерения

6

Большая перемена в исследовании gemiusAudience в Турции

От cookie панели

7

Big shift for gemiusAudience in Turkey

К fusion панели

8

Получение данных Fusion панели

Участвующие Веб Сайты

Cookie панель

Software панель

Fusion данные • Совмещенные данные по

трафику & демографии • 1167 Веб Сайтов • Ежемесячные данные • Ауитория из Дома / с

Работы • Измерение пользователей,

не браузеров

• Взвешивание данных по Демографии и Поведению аудитории

Software панель (…)

Все остальные порталы

9

Используемая методология gemiusAudience:

Fusion панель Software панель Cookie панель

• Чехия

• Венгрия

• Россия

• Дания

• Израиль

• Турция • Украина

• MENA

• Беларусь

• Польша

Словакия • Эстония • Латвия • Литва • Словения • Хорватия • Босния&Герцеговина

Болгария • MENA (17 стран) • Сербия • Молдова

10

Fusion в Турции

100% Охват исследования

1 167 Веб сайтов представлено в исследовании и данное число растет

О Gemius


Число интернет пользователей

Проникновение интернет

Расходы на онлайн рекламу


Заметки

12

Турецкий Интернет

Декабрь 2011

25 млн интернет пользователей (IU) Практически самый

крупный рынок всего региона

Центральной и Восточной Европы

Практически половина интернет аудитории России

Основные показатели

Проникновение меньше, чем в

среднем на рынке Центральной и

Восточной Европы 40,9%

Низкая скорость роста интернет

аудитории 2% из года в год

13

Онлайн реклама в Турции

Объем расходов на онлайн рекламу:

€272 млн в 2010 году

В 2,26 раза больше в € чем в 2009 году

Средний рост на рынке Центральной и Восточной Европы

(без Турции)

составил 33,9%

Основные показатели

Затраты - 14% от общих

бюджетов

Только после России и Польши (по общим расходам на

рекламу)

Приблизительно €11,3 на одного

пользователя

О Gemius



Характеристики аудитории

Популярные порталы – что особенного?

Аудитория – не просто данные для медиапланнинга

Взгляд на аудиторию мобильного интернет

Заметки

15

Турецкий интернет – основные характеристики

25 175 731 интернет пользователей

2 484 просмотров страниц на одного пол-ля

49 ч 45 мин тратит в среднем пользователь за месяц

Source: IAB Turkey Internet Audience Measurement, January, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.

16


14 065 021

11 110 910

0

2 000 000

4 000 000

6 000 000

8 000 000

10 000 000

12 000 000

14 000 000

16 000 000

Male Female

Пользователи интернет

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Male Female

Состав аудитории, по полу

56% Турецкой онлайн аудитории мужчины, 44% - женщины


17


2 782

2 107

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

Male Female

Среднее количество просмотренных страниц

62,56%

37,44%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Male Female

Просмотры страниц по полу

Только 37% от общего количества просмотренных страниц сделано женщинами; мужчины смотрят больше, что типично для развивающихся рынков и уровняется в дальнейшем


18


Мужчины видимо тратят больше времени в онлайн чем женщины

56,33

41,08

0

10

20

30

40

50

60

Male Female

Среднее время на пользователя [час, мин]

63,51%

36,49%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Male Female

Время на порталах, по полу

Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.

19


Возрастная группа 25-34 является самой крупной в Турецком онлайн пространстве

2 887 2 753

5 945

6 723

4 079

1 918

872

0

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

6 000

7 000

8 000

[12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

Tho

usa

nd

Число пользователей (RU)

11% 11%

24%

27%

16%

8%

3%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

[12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

Состав аудитории, возраст

Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurment, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.

20

В вопросе использования, распределение по возрастным группам примерно равное, но, не смотря на это, самая активная возрастная группа, 18-24

1 805

2 351

3 082

2 410 2 551 2 511

1 280

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

3 500

[12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

Просмотры страниц на пользователя

8,33% 10,35%

29,29%

25,90%

16,64%

7,70%

1,78%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

[12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

Просмотры страниц, по полу

Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, J Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.


21

0.33

0.52

0.68

0.44 0.45

0.53

0.26

0.00

0.10

0.20

0.30

0.40

0.50

0.60

0.70

0.80

[12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

Среднее время на пользователя [ч:мин]

7,60%

11,50%

32,55%

23,72%

14,63%

8,18%

1,83%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

[12-14] [15-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

Сравнение по времени

Касательно времени, проведенного онлайн, возрастная группа 18-24 является несомненным лидером, 15-44 тратят меньше времени, но для группы 45-54 среднее время увеличивается

Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurment, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.


22

Сила мировых брендов

№ 1 № 2

№ 3 № 8

№ 4

№ 5

23

Сильные локальные игроки

№ 7

№ 9

№ 10

№ 11

№ 12

№ 13

№ 14

№ 19

№ 20

24

Онлайн игры также популярны

№ 21

25

Хорошо развитые гос-порталы?

№ 6

№ 17

№ 32

26

«Мужские» порталы – примеры из Топ 50

Охват: 21,45% Мужчины: 82,16% Просмотр страниц, муж: 87,04% Время проведенное,муж: 85,53%

Охват: 13,59% Мужчины: 79,69% Просмотры страниц, муж: 59,06% Время проведенное, муж: 22,97%

Данный портал привлекает скорее мужчин чем женщин, но для них контент не так интересен.

Типичный «мужской» портал – практически полностью мужская аудитория, и мужчины более заинтересованы в контенте

27

Порталы для женщин – примеры из Топ 50

Охват: 18,56% Женщин: 50,25% Просмотры страниц, жен: 79,72% Время проведенное, жен: 82,97%

Охват: 34,57% Женщин: 48,87% Просмотры страниц, жен: 64,41% Время проведенное, жен: 64,82%

Женщины не так значительно представлены на данных порталах как мужчины, но охват женской аудитории выше среднего. Количество просмотренных страниц и время, проведенное женской половиной на страницах порталах показывает, что контент ориентирован на женщин.

28

Где можно найти менеджеров среднего звена?

Охват: 42,84% ЦА: 6,4% Просмотры страниц, ЦА: 11,36% Время проведенное, ЦА: 15,26%

Охват: 40,70% ЦА: 5,15% Просмотры страниц, ЦА: 2,58% Время проведенное, ЦА: 1,86%

На обоих сайтах, данная целевая аудитория наиболее ярко развита чем на других порталах, но заинтересованность в контентных материалах сильно разнится. Менеджеры среднего звена есть на Twitter, но они менее активны чем на Hurriyet.com.tr.

29

Топ веб сайтов Турции

24 23

15 15

10 10 10 8 8 7 7 7 7 6 6 6 6 5 5 5

0

5

10

15

20

25M

illio

ns

По числу реальных пользователей

0%

20%

40%

60%

80%

100%

По охвату

Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, Источник 2012, Gemius & IPSOS KPMG.

30

0100200300400500600700800

Просмотров страниц на пользователя

h:00:00h:24:00h:48:00h:12:00h:36:00h:00:00h:24:00h:48:00

Время на пользователя

Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG.

Топ веб сайтов Турции

31 Источник данных: Gemius, gemiusTraffic (Февраль, 2012)., Czech Republic, Slovakia, Denmark, Ukraine,

(The ranking is created on the basis of the website-averaged percentage share of page views on sites participating in gemiusTraffic. **Source of data: Gemius, gemiusTraffic, 02.2012)

Турция vs CEE – доля просмотров страниц сгенерированных пользователями с помощью мобильных устройств и ПК

Насколько велик мобильный рынок?

Apple = 48.7% Nokia = 20.4% Средний процент просмотров страниц веб сайтов, сгенерированных продуктами Nokia и Apple в Турции**

5.16% Чехия 3.92%

Словакия

26.76%

Дания 2.26%

Украина

0.02% Турция

32

Турция vs. CEE & Западная Европа – абсолютное число просмотров страниц, сгенерированного пользователями с помощью мобильных устройств

Насколько велик мобильный трафик?

Источник: Gemius, gemiusTraffic: Turkey, Denmark, Hungary, Poland, 12.2011.

*Источник: IAB Turkey Internet Audience Measurement, Январь, 2012, Gemius & IPSOS KPMG. **Источник Gemius, gemiusTraffic: Turkey, 02.2012

0

50

100

150

200

250

Turkey Denmark Hungary Poland

Mill

ion

s

Данные по использованию мобильного интернет (трафик)

December 2011

Количество реальных пользователей, использующих мобильный интернет*

9 568 141 Число мобильных просмотров страниц, в Феврале 2012**

229 249 439

33 Источник: Gemius, gemiusTraffic: Turkey, 02.2012.

Турция – Топ 5 мобильных устройств (производители) по среднему количеству просмотров страниц веб сайтов, сгенерированных на исследуемых порталах компанией Gemius

48.7% 20.4%

4,3% 3,5%

Предпочтения пользователей мобильного интернет: Устройства

15.4%

Nokia 5800

2,7% Nokia C3

2,2%

iPad

26%

iPhone

22%

Galaxy S II

3,2% GT-S5830

1,5%

Desire 1,2% Wildfire 1%

Apple Nokia Samsung HTC Black Berry

34 Источник: Gemius, gemiusTraffic: Denmark, 02.2012.

79,5% 8,6%

3,4% 1,2%

5.7%

Desire

1,8% Desire S

1,1%

iPad

45,5%

iPhone

33%

Galaxy S II

2,8% Galaxy Tab 10.1"

0,6%

LT15i

0,8% ST18

0,4%

Apple HTC Samsung Sony Ericsson

Nokia

LT15i 0,3% N8 0,2%

Предпочтения пользователей мобильного интернет: Устройства

Дания – Топ 5 мобильных устройств (производители) по среднему количеству просмотров страниц веб сайтов, сгенерированных на исследуемых порталах компанией Gemius

О Gemius



Заметки

Заметки о Турции

Тренды региона

Дальнейшее развитие

Содержание

36

Заметки из Турции и тренды региона

• Турецкая онлайн аудитория гораздо более заинтересована в контенте по сравнению с другими рынками региона Центральной Европы и Южной Европы

• Аналитика должна уходить от стандартных метрик

• Мировые бренды удерживают очень сильную позицию на Турецком рынке

• Сильные локальные игроки связаны с новостным контентом и видео контентом

37

Тренды региона

• Мобильный интернет станет важным сегментом в будущем и хорошим вложением, но на текущий момент в него не поступают большие деньги

• Потоковое видео уже стал достаточно заметным сегментом на нескольких онлайн рынках и он продолжит свой дальнейший рост

• TV шоу генерируют самую большую потоковую аудиторию и проведенное время на пользователя, в то время как новостные порталы идут вторым номером

• Планшеты (особенно iPad) приобретают все большую популярность, что отображает увеличение количества специальных приложений и контента.

38

Следущие шаги в измерении онлайн рынка Турции, компанией Gemius

• Рост числа панелистов для gemiusAudience

• Запуск gemiusMobile – исследование мобильного интернет

• Запуск gemiusStream – исследование аудитории, просматривающих онлайн видео контент

СПАСИБО

Join us @: Facebook.com/GemiusGroup Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_com YouTube.com/WwwGemiusCom

Contact:

Lauris Lietavietis [email protected]

2012 03 27_интернет_рынок_турции

Documents

ipsos kpmg

male female

gemius amp

amp

cookie

software

gemius

fusion