2012 h1 gemius_admonitor

Отчет gemiusAdMonitor

Варшава, Ноябрь 2012

Наиболее популярные и эффективные рекламные форматы

1ое Полугодие 2012

Болгария Хорватия Чехия Венгрия Латвия

Литва Польша Румыния Сербия Словакия

Содержание

Об отчете 3

Наиболее популярные форматы 5

Выбранные сектора рынка 27

Методология и определения 48

Об отчете 3




4

gemiusAdMonitor //

gemiusAdMonitor, 2012.01.01 – 2012.06.30

Об отчете

Отчет gemiusAdMonitor – периодическое исследование, публикуемое компанией Gemius. Источник данных,

исследования gemiusDirectEffect/AdOcean, являющиеся лидирующими системами для мониторинга онлайн рекламы в регионе Центральной и Восточной Европы. gemiusAdMonitor предоставляет рейтинг наиболее популярных форматов онлайн рекламы с широким набором индикаторов по отображению хода и результатов баннерных кампаний. Данный отчет также описывает рекламную активность по выбранным секторам онлайн рынка: финансы, телекоммуникации и других.

Какие данные можно получить в стандартной версии отчета gemiusAdMonitor ?

– Наиболее часто используемые рекламные формты

– Среднее число показов рекламных креативов по заданным рекламным форматам

– Среднее число переходов по креативам по заданным рекламным форматам

– Средний CTR по наиболее часто используемым рекламным форматам

– Доля рекламных кампаний, использовавших нестандартные форматы

– Доля рекламных кампаний по секторам рынка

– Доля рекламных показов по секторам рынка

– Доля переходов по рекламным креативам, по секторам рынка

– Средний CTR для выбранных секторов рынка

– Среднее число показов рекламных креативов по кампаниям, для выбранных секторов рынка

– Среднее число переходов по рекламным креативам по кампаниям, для выбранных секторов рынка

– Наиболее часто используемые рекламные форматы по секторам рынка

Об отчете 3




6

gemiusAdMonitor //

Средний CTR по странам

Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)

0,62%

0,56%

0,35%

0,32%

0,30%

0,30%

0,29%

0,27%

0,26%

0,15%

0,00% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40% 0,50% 0,60% 0,70%

Poland

Slovakia

Czech Rep.

Bulgaria

Latvia

Romania

Croatia

Hungary

Lithuania

Serbia

7

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Болгария

(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов.

90,8%

18,2%

7,3% 5,5%1,1% 0,3%

0,00%

0,20%

0,40%

0,60%

0,80%

1,00%

1,20%

1,40%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Regular Banners

Wallpaper Video Expand Preroll xHtml

Ave

rage

CTR

Cam

pai

gn s

har

e


8

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Хорватия

86,2%

18,8%

5,2%1,8% 1,1% 1,1%

0,00%

0,50%

1,00%

1,50%

2,00%

2,50%

3,00%

3,50%

4,00%

4,50%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Regular Banners

Wallpaper Expand Preroll Video Toplayer

Ave

rage

CTR

Cam

pai

gn s

har

e



9

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Чехия.

89,9%

19,6%

3,1% 1,9% 1,4%

0,00%

0,20%

0,40%

0,60%

0,80%

1,00%

1,20%

1,40%

1,60%

1,80%

2,00%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Regular Banners

Video Interstitial Brandmark Toplayer

Ave

rage

CTR

Cam

pai

gn s

har

e



10

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Венгрия

97,7%

14,1%

8,9%5,6% 5,5% 5,2% 3,7% 2,6%

0,00%

0,50%

1,00%

1,50%

2,00%

2,50%

3,00%

3,50%

4,00%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Ave

rage

CTR

Cam

pai

gn s

har

e

Источник: gemiusDirectEffect, 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)


11

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Латвия

95,4%

4,4%1,7% 0,7%

0,00%

0,50%

1,00%

1,50%

2,00%

2,50%

3,00%

3,50%

4,00%

4,50%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Regular Banners Toplayer Video Expand

Ave

rage

CTR

Cam

pai

gn s

har

e



12

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Литва

88,4%

8,3% 8,3% 8,2%

2,2% 1,6%

0,00%

0,20%

0,40%

0,60%

0,80%

1,00%

1,20%

1,40%

1,60%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Regular Banners

Article Wallpaper Video Preroll Expand

Ave

rage

CTR

Cam

pai

gn s

har

e

Источник: AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)


13

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Польша

55,8%

25,5%20,7%

14,9%11,3% 10,6%

7,9%5,8%

3,2%

0,00%

0,50%

1,00%

1,50%

2,00%

2,50%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Ave

rage

CTR

Cam

pai

gn s

har

e



14

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Румыния

94,2%

19,4%

3,9% 3,7% 2,1% 2,0% 0,9%

0,00%

1,00%

2,00%

3,00%

4,00%

5,00%

6,00%

7,00%

8,00%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Regular Banners

Interstitial Expand Video Preroll Brandmark Toplayer

Ave

rage

CTR

Cam

pai

gn s

har

e



15

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Сербия

95,0%

5,8%3,6% 2,0% 1,6%

0,00%

0,20%

0,40%

0,60%

0,80%

1,00%

1,20%

1,40%

1,60%

1,80%

2,00%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Regular Banners

Video Wallpaper Toplayer Expand

Ave

rage

CTR

Cam

pai

gn s

har

e



16

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Словакия

90,6%

8,3% 6,9%3,8% 3,5%

0,00%

0,50%

1,00%

1,50%

2,00%

2,50%

3,00%

3,50%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Regular Banners

Video Expand Preroll Interstitial

Ave

rage

CTR

Cam

pai

gn s

har

e



17

gemiusAdMonitor //

Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (1/5)

Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры

53,3%

13,9%

13,8%

10,7%

4,4%

49,3%

29,4%

26,8%

3,9%

3,7%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%

300x250

728x90

300x600

750x100

468x60

300x250

728x90

970x250

300x100

984x200

Bu

lgar

iaC

roat

ia

18

gemiusAdMonitor //

43,1%

39,2%

30,4%

26,9%

26,1%

63,3%

57,9%

48,6%

43,9%

28,6%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%

300x300

300x600

970x210

300x250

418x120

300x250

728x90

468x120

250x250

310x232

Cze

ch R

ep

. H

un

gary


Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры

19

gemiusAdMonitor //

22,49%

16,23%

7,10%

4,53%

2,16%

20,7%

19,2%

7,6%

5,5%

5,1%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0%

250x250

995x100

980x90

420x200

260x110

300x250

250x500

300x600

750x100

980x200

Latv

iaLi

thu

an

ia



20

gemiusAdMonitor //

53,3%

31,4%

16,9%

15,9%

11,5%

75,1%

67,9%

35,7%

3,6%

1,8%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%

750x200

300x250

750x300

300x600

160x600

300x250

728x90

160x600

980x100

947x100

Po

lan

dR

om

ania



21

gemiusAdMonitor //

73,3%

40,9%

7,1%

3,0%

1,7%

65,1%

6,6%

4,4%

4,1%

2,3%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%

300x250

728x90

468x60

160x600

300x300

300x300

160x600

120x600

950x100

950x200

Serb

iaSl

ova

kia



22

gemiusAdMonitor //

0,25%

0,23%

0,21%

0,15%

0,12%

0,31%

0,30%

0,15%

0,11%

0,08%

0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30% 0,35%

300x600

750x100

300x250

728x90

468x60

984x200

970x250

300x250

728x90

300x100

Bu

lga

ria

Cro

atia


Топ 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (1/5)

23

gemiusAdMonitor //


0,24%

0,18%

0,17%

0,13%

0,09%

0,14%

0,11%

0,10%

0,10%

0,09%

0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30%

300x600

970x210

418x120

300x300

300x250

300x250

310x232

728x90

468x120

250x250

Cze

ch R

ep.

Hu

nga

ry


24

gemiusAdMonitor //

0,25%

0,18%

0,14%

0,11%

0,09%

0,20%

0,19%

0,17%

0,13%

0,13%

0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30%

260x110

995x100

980x90

420x200

250x250

750x100

300x600

250x500

980x200

300x250

Latv

iaLi

thu

ania



25

gemiusAdMonitor //

0,28%

0,17%

0,16%

0,15%

0,14%

0,24%

0,22%

0,17%

0,14%

0,12%

0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30%

750x300

300x250

750x200

300x600

160x600

947x100

980x100

728x90

300x250

160x600

Po

lan

dR

om

ania



26

gemiusAdMonitor //

0,77%

0,28%

0,13%

0,12%

0,11%

0,52%

0,38%

0,25%

0,21%

0,15%

0,00% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40% 0,50% 0,60% 0,70% 0,80% 0,90%

300x300

160x600

728x90

300x250

468x60

300x300

950x200

160x600

950x100

120x600

Serb

iaSl

ova

kia



Об отчете 3




28

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по сектору рынка – Болгария

Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012

22,0%

10,3%

8,5%

6,9%5,8%

4,0%4,0%

3,9%

3,8%

3,6%

3,6%

2,9%

2,0%1,1%

0,2%

17,6%

Automotive

Finance, Insurance, Brokerage

Pharmaceuticals

Personal Care and Hygiene

Media, Books, CD & DVD

Leisure Time

Trade

Food

Clothing & Accessories

Telecommunications

Beverages and Alcohol

Household Equipment, Furniture And Decorations

Computers and Audio Video

Travel, Tourism, Hotels & Restaurants

Real Estate

Other

29

gemiusAdMonitor //

Средний CTR по секторам рынка - Болгария


Food



Real Estate



Telecommunications

Pharmaceuticals

Automotive




Leisure Time

Trade


30

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по сектору рынка - Хорватия


22,0%

18,6%

13,9%

12,7%

7,3%

5,7%

3,7%

2,7%2,4%

2,1%1,2%

0,2%

7,4%


Automotive

Telecommunications





Food



Leisure Time

Pharmaceuticals

Other

31

gemiusAdMonitor //

Средний CTR по секторам - Хорватия



Pharmaceuticals

Food


Automotive

Telecommunications



Leisure Time




32

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по сектору рынка - Чехия

Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012

42,5%

13,7%

9,2%

6,4%

3,8%

3,3%

2,6%

2,5%

2,3%1,6%

1,2%1,1%1,1%1,0%0,7%

7,0%


Automotive

Telecommunications



Food

Trade



Real Estate


Leisure Time

Household Products

Pharmaceuticals


Other

33

gemiusAdMonitor //

Средний CTR по секторам - Чехия

Food


Trade




Automotive

Pharmaceuticals

Household Products

Telecommunications




Leisure Time

Real Estate


34

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по сектору рынка - Венгрия

24,5%

22,5%

11,4%

8,3%

4,9%

4,8%

4,1%

3,5%

3,1%

2,5%2,0%

1,6%

1,2%0,8%0,7%0,6%

3,5%

Telecommunications


Automotive

Food

Leisure Time


Pharmaceuticals

Trade






Household Products


Real Estate

Other


35

gemiusAdMonitor //

Средний CTR по секторам - Венгрия

Food



Household Products


Automotive

Leisure Time




Trade


Telecommunications

Pharmaceuticals


Real Estate


36

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по сектору рынка - Латвия


14,0%

12,6%

11,8%

8,8%8,0%

6,8%

4,8%

4,7%

3,3%

3,2%

2,1%

0,9%0,7%0,5%

17,8%


Trade

Automotive

Leisure Time


Telecommunications




Food




Pharmaceuticals

Other

37

gemiusAdMonitor //

Средний CTR по секторам - Латвия


Food

Telecommunications





Automotive

Trade


Pharmaceuticals



Leisure Time


38

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по сектору рынка - Литва

Источник: AdOcean, 1ое полугодие 2012

14,8%

12,4%

9,1%

8,8%

6,7%5,1%4,1%

3,9%

3,6%

3,4%

3,3%

3,0%

2,1%

1,3%0,6%

17,8%

Trade

Leisure Time

Automotive





Real Estate


Pharmaceuticals

Telecommunications



Food


Household Products

Other

39

gemiusAdMonitor //

Средний CTR по секторам - Литва

Telecommunications

Food

Automotive

Leisure Time



Pharmaceuticals





Real Estate

Trade



Household Products

Источник: AdOcean, 1ое полугодие 2012

40

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по сектору рынка - Польша


26,3%

10,3%

9,9%

6,9%6,6%

6,4%

5,8%

5,2%

4,9%

3,3%

3,1%

3,1%2,2%1,8%

0,2%0,1%

3,7%

Telecommunications

Automotive


Trade


Food






Pharmaceuticals


Leisure Time

Household Products

Real Estate

Other

41

gemiusAdMonitor //

Средний CTR по секторам – Польша


Leisure Time

Food





Household Products

Pharmaceuticals

Telecommunications



Automotive


Trade


Real Estate

42

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по сектору рынка - Румыния


23,6%

10,7%

10,4%

9,9%6,4%

5,1%

3,6%

3,1%

2,9%

2,4%

2,1%

1,3%0,8%0,6%0,4%0,2%

16,5%

Trade

Leisure Time


Automotive


Telecommunications

Food

Real Estate

Pharmaceuticals






Household Products


Other

43

gemiusAdMonitor //

Средний CTR по секторам - Румыния


Leisure Time

Food



Household Products





Trade

Real Estate


Automotive

Pharmaceuticals

Telecommunications


44

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по сектору рынка - Сербия


25,5%

22,7%

9,2%

8,5%

7,3%

5,8%

5,3%

4,4%

2,7%2,2%

1,9%

1,1%0,8%0,7%0,4%

1,6%


Telecommunications

Automotive





Trade


Food

Leisure Time

Pharmaceuticals



Real Estate

Other

45

gemiusAdMonitor //

Средний CTR по секторам - Сербия



Pharmaceuticals





Automotive


Telecommunications

Food

Real Estate


Trade


Leisure Time

46

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по сектору рынка - Словакия


29,7%

22,1%11,2%

5,7%

4,8%

4,0%

3,3%

3,2%1,4%

1,2%

0,7%0,6%0,4%0,2%0,2%0,1%

10,9%

Telecommunications


Automotive



Trade


Food

Pharmaceuticals


Household Products



Real Estate


Leisure Time

Other

47

gemiusAdMonitor //

Средний CTR по секторам - Словакия


Telecommunications

Household Products


Real Estate

Automotive

Food


Pharmaceuticals




Trade




Leisure Time

Об отчете 3




49

Методология //

• Источник данных, исследования gemiusDirectEffect/ AdOcean, являющееся одними из наиболее часто используемых продуктов для аудита хода рекламных кампаний на рынке Центральной и Восточной Европы.

• Рекламные форматы, обычные для онлайн мессенджеров и почтовых сервисов были исключены из данного исследования.

• В данное исследование за указанный временной период были включены все аудированные рекламные кампании, за исключением тех, в которых доля показов рекламных форматов за указанный период, составила менее 1000 показов.

• Представленная дата по рекламным показам основывается на количестве показов cookie.

• Для данных по наиболее популярным секторам рынка, категория „Другое” включает в себя все сектора, для которых частота возникновения была менее 5.

Методология (1/2)

50

Методология //

• 17 секторов рынка было выделены для данного исследования:

– Clothing & Accessories (одежда, обувь, ювелирные изделия, сумки) – Auto (легковые авто, грузовые авто, бензин, газ, шины, мото, велосипеды) – Beverages and Alcohol (соки, пиво, газированные напитки, вино, шампанское,

энергетики, водка, минеральные воды, чай, кофе) – Computers and Audio Video (ноутбуки, аксессуары для ПК, DVD & Аудио проигрыватели,

камеры) – Finance, Insurance, Brokerage (банки, страхование, кредитные орг-ии) – Food (сладкое, пироги, хлеб, роллы, мясо, фрукты, овощи, рис, лапша) – Household Equipment, Furniture And Decorations (мебель, небольшие предметы для

интерьера, посуда) – Household Products (стиральные порошки, освежители воздуха, жидкости для мытья) – Leisure Time (кино, театры, игрушки, концерты) – Media, Books, CD & DVD (фильмы, ТВ каналы, радиостанции, аудиокниги) – Personal Care and Hygiene (косметика, парфюмерия, тушь и тени для глаз, помада, все

продукты для ухода за телом, макияжем, лосьоны для тела, массажа) – Pharmaceuticals (витамины, антибиотики, болеутоляющие, таблетки и мед

оборудование) – Real Estate (риэлторы, домохозяйства, девелоперы) – Telecommunication (Интернет, мобильные телефоны, сотовые операторы) – Trade (Супер и Гипер-маркеты, магазины, склады, пункты проката) – Travel, Tourism, Hotels & Restaurants (Отели, общественный транспорт, автобусы, поезда,

самолеты, туристические агентства) – Others

Методология (2/2)

51

Определения //

Определения (1/2)

• Креатив – графический, статический или динамический рекламный формат на веб сайте

• Форма креатива – тип креатива; разные названия креативных форм зависят от размера и способа отображения оных (т.е. Scroll, Expand, toplayer).

• Рекламный формат – размер креатива, выраженный в пикселях (пример 300x300).

• Зона креатива – рекламная площадь в пикселях, рассчитывающаяся путем

умножения высоты рекламного сообщения на ширину.

• Рекламный носитель – все креативы, объединенные в группы (стандартные

форматы, rich media, неопознанные форматы).

• Неопознанные формты – тип рекламного сообщения, состоящий из креативов,

чей тип и формат был неопознан.

• Стандартные баннеры – тип рекламного сообщения, состоящий из рекламных

форматов (рекламные креативы, выраженные в пикселях).

• Rich Media – тип рекламного сообщения, состоящий из след типа рекламных

форматов: Preroll, Brandmark, Expand, Pop-up/Pop-under, Scroll Toplayer, Toplayer,

Interstitial, Wideboard, Video, Wallpaper, xHtml, Sponsored Link, Article, Videostitial.

• Кампания – рекламная кампания в ходе которой происходит отображение рекламных креативов.

52

Определения //

Определения (2/2)

• Наиболее часто используемые рекламные форматы – соотношение числа кретивов, являющихся одними из наиболее популярных к общему числу креативов из выбранного рекламного формата.

• Рекламный показ – одно отображение рекламного креатива

• Рекламный клик – один клик, совершенный по рекламному креативу.

• Средний CTR (click through ratio) – средний показатель частных (переходы cookie / показы cookie) для каждого креатива или заданного рекламного формата.

• Доля кампаний, использующих нестандартные рекламные форматы – Доля кампаний в %, использовавших заданный нестандартный формат в соотношении к общему числу рекламных кампаний.

• Доля кампаний по секторам – Доля кампаний в %, по заданному сектору рынка, к общему числу рекламных кампаний.

• Доля рекламных показов по секторам – Доля показов cookie в %, по заданному сектору рынка, к общему числу рекламных показов.

• Доля переходов по секторам – Доля переходов cookie в %, по заданному сектору рынка, к общему числу переходов.

• Наиболее часто используемые рекламные форматы по секторам рынка – рейтинг трех, наиболее часто используемых рекламных формата по заданному сектору рынка.

Join us @: Facebook.com/GemiusGroup Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_com YouTube.com/wwwGemiusCom

Contact: Press contact:

Gemius SA Wołoska 7 Street 02-675 Warsaw, PL www.gemius.com

International Marketing Department

[email protected]

International Agency Segment Manager Tamas Acs

[email protected]

54

JIC Standard: Poland, Czech Republic, Slovakia, Hungary, Slovenia, Turkey, Israel, Denmark, Ukraine, Belarus.

De facto currency: Lithuania, Latvia, Estonia, Bulgaria, Bosnia, Croatia

Start-up: Russia, Serbia, MENA (UAE, KSI, Egypt, Lebanon, Jordan, Syria, Kuwait, Morocco, Tunisia)

Gemius as the currency in online measurement

2012 h1 gemius_admonitor

Documents