2014.12.06 02 Артемий Фоминых — Нейминг в условиях...
TRANSCRIPT
НЕЙМИНГ vs ТАЙМИНГ просто и по-‐русски о названиях
Артемий Фоминых всякоразнорабочий
в дизайн-‐студии «Провинция»
Рождение и воспитание брендовprovincestudio.ru
Наша работа1. Фирменный стиль
визуальный и вербальный.
2. Продвижение рекламные кампании, стратегии.
3. Всячинасайты, сувениры, принты, видео и пр.
Примеры быстронеймов
#1 Теория
Что такое бренд?
БрендБренд — это образ, который существует в сознании целевой аудитории, и отношение представителей аудитории к этому образу.
Это то, что лично я думаю о конкретном продукте или услуге.
БрендСтиль
Что такое брендинг?
БрендингБрендинг — это действия, направленные на построение или изменение этого образа.
Брендинг нужен, чтобы:
1. обозначить себя (идентификация)
2. выделиться среди других (отстраиваниеот конкурентов)
Бренды — как людиОбраз — это облик, подобие, изображение.
Брендинг — «очеловечивание» продукта или услуги, чтобы у людей возникали именно человеческие чувства к бренду.
ИДЕАЛЬНО — ЛЮБОВЬ.
Где нужен брендинг:Брендинг нужен там, где:
1. Все одинаковые
2. Высокая конкуренция
3. Стратегические задачи
Брендинг 0 уровня
Брендинг 1 уровня
1. Задача
2. Исследование
3. Концепция
4. Идентификация
5. Документирование
6. Стратегия вывода
7. Жизнь
Этапы брендинга:
1. Вербальный стиль: название, слоган, утп, легенда, обещания бренда, тексты.
2. Визуальный стиль: логотип, носители стиля, образы.
3. Динамический стиль: анимация, видео.
4. Сонорный стиль: аудио, приветствие по телефону.
Идентификация:
1. Распознавание и отличие
2. Практическая польза
3. Эмоции и настроение
Что передаёт имя:
Отличать по имени или отчеству
Практическая польза
Настроение
1. Это первый контакт с потребителем.
2. Сарафанное радио.
3. Нужные ассоциации.
4. Связь с продуктом или услугой.
5. Побуждение к покупке, реклама.
Важность правильного выбора:
Не имя делает продукт,
а ровно наоборот
Не важность правильного выбора:
#2 Процесс
1. Описательные (Мир пластмассы)
2. Выдуманные (Rumbler, Exxon)
3. Опытные (Плавализнаем, Safari, Explorer)
4. Позиционирующие (Apple)
Названия бывают:
1. Так вышло (география, имя).
2. Сами придумали (своими силами).
3. Других попросили (заказали).
Откуда дровишки:
1. Бриф, техническое задание.
2. Внутренняя воронка.
3. Клиентская воронка.
4. Итоговая проверка и регистрация.
Этапы нейминга:
1. Подробности о компании/продукте.
2. Конкуренты, рыночные особенности.
3. Подробности о целевых аудиториях.
4. Подробности взаимодействия продукта и потребителя.
5. Ограничения и пожелания.
Бриф — 30% времени:
Какой бриф — такой и креатив
1. Ассоциации и смыслы.
2. Подбор слов: словари, синонимы.
3. Иностранщина.
4. Словоблудие/новояз.
5. Свободный домен.
Поток имён:
1. Sociaaon.org / игра в ассоциации.
2. Poiskslov.ru / синонимы, слоги.
3. Slovari.yandex.ru / иностранщина.
4. Shop.masterhost.ru / домены.
5. Onreg.ru / домены по словам.
Чем лучше думать?
1. Не потерять смысл.
2. Просто и без банальностеи�.
3. Запоминаемость.
4. Лишние/плохие смыслы/созвучия.
5. Транслитерация и перевод.
6. Домены в нужных зонах.
7. Уникальность вообще, в своём классе.
Фильтры:
1. Yandex.ru / уникальность.
2. Psi-‐technology.net / фоносемантика.
3. Shop.masterhost.ru / домены.
4. Znakoved.ru / товарные знаки.
Чем лучше проверять:
1. Энциклопедический ум.
2. Любознательность / умение слушать, узнавать, запоминать.
3. Чувство юмора, знание языка.
4. Железная / гранитная пятая точка.
Чем ещё запастись:
#3 Попридумываем
1. Сформулировать задачу и выделить УТП.
2. Поток ассоциаций, синонимов, слов.
3. Отбор и фильтрация.
4. Проверка на уникальность и свободность.
5. Быстро покупаем домен.
Быстрый путь нейминга:
Спасибо! Вопросы? h�p://provincestudio.ru
info@ds-‐p.ru @provincestudio