Old vs. New변화하는 미디어 생태계와 비영리단체의 미디어 전략2017. 11. 17. 이석우

비영리 단체(라고 말하고 “모든 미디어업체”라고 읽는다)의 미디어 전략:

출처: http://m.nocutnews.co.kr/news/4601950

“꼰대”가 되지 말자

출처: http://www.pinsdaddy.com/talking-down_LyaqJTiLS0nBpjBsyeo3p9WBD2p86xgTHg805qIZEp4/

꼰대: [명사] 1. 은어로, 늙은이를이르는말 2. 학생들의은어로,선생님을이르는말 (출처: 표준국어대사전)

“문상” (문둥이), “딱장개비” (지겟군), 불구걸인, “먹네”(중년걸인), 정신병자걸인, “꼰대” (영감걸인), “뭉치”(중년여자걸인) (출처: 동아일보 1961년 2월 9일자 3면)

자신의경험을일반화해서남에게일방적으로강요하는것,이런걸속된말로 “꼰대질”이라고한다. (뉴스타파김진혁PD,영상물 “선배와꼰대”에서)

한국 최초의 정기 미디어: 신문

1883년창간된한성순보 1904년창간된대한매일신보

신문의 사회적 역할: 계몽 (“가르쳐서 깨우쳐 주자”)

•개화기: “외세로부터 조선을 지키자＂

•일제 강점기: 일본의 식민지배에 대한 저항

•근현대기: 군사독재에 대한 저항

•국가적 위기상황마다 숭고한 역할을 수행함

•안타깝게도 오늘에는 “꼰대”가 되어버림

21세기 대한민국의 미디어 상황:1. 권위에 대한 거부감=> 전통 미디어 불신

21세기 대한민국의 미디어 상황:2. 다양한 온라인 미디어 채널의 출현

출처: https://www.diygenius.com/10-free-online-courses-in-social-media-and-inbound-marketing/

21세기 대한민국의 미디어 상황:3. 스마트폰의 대중적 보급에 따른 모바일 혁명

출처: https://www.cnbc.com/2017/05/18/best-time-to-buy-a-new-phone.html

무엇을 어떻게?

출처: http://m.bunjang.co.kr/search/products?q=%EC%99%9C%EB%AC%B4%EC%97%87%EC%9D%84%EC%96%B4%EB%96%BB%EA%B2%8C

무엇을?

• 1. 모바일에 최적화된 형태로

• 2. 필요한 정보를 눈 높이에 맞춰 전달하라

• 3. 정체성(identity)을 확보하라

1. 모바일에 최적화된 형태

• “작은 화면＂ vs. 시간 및 공간의 제약이 없다

•지하철 2 정거장

•시각적 요소의 중요성 (text, 카드, 동영상)

2. 필요한 정보를 눈 높이에 맞춰 전달

• 항상 유저의 입장에서 (공급자 입장)

• “작은 화면＂ vs. 시간 및 공간의 제약이 없다

• “버티컬”의 중요성: 가진 걸 모두 담으려 하지 말고 가장 중요한 하나를 담아라

• 지하철 2 정거장

• 시각적 요소의 중요성 (text, 카드, 동영상)

3. 정체성을 확보하라

어떻게?

• 1. Service vs. Product

• 2. Open Culture (투명성)

• 3. 개발자/기획자/디자이너와의 협업

• 4. 신뢰의 중요성

1. Service vs. Product

모바일미디어는완성된제품이아니라 24/7 지속되는서비스다!

출처: https://screencastsolutions.ca/looping-for-continuous-play/

2. Open Culture (투명성)

출처: https://devrel.net/developer-marketing/following-the-leaders

3. 개발자/기획자/디자이너와의 협업

출처: https://medium.com/@bfil/evolution-of-a-software-engineer-a9f88531084

4. 신뢰의 중요성

출처: https://www.huffingtonpost.com/rory-vaden/love-and-relationships_b_5227929.html

무엇을 어떻게?

• 1. 모바일에 최적화된 형태로

• 2. 필요한 정보를 눈 높이에 맞춰 전달하라

• 3. 정체성(identity)을 확보하라

• 1. Service vs. Product

• 2. Open Culture (투명성)

• 3. 개발자/기획자/디자이너와의 협업

• 4. 신뢰의 중요성

예시: 중앙일보 “썰리“(http://ssully.joins.com/)

• 1. 모바일에 최적화된 형태로

• 2. 필요한 정보를 눈 높이에 맞춰 전달하라

• 3. 정체성(identity)을 확보하라

• 1. Service vs. Product

• 2. Open Culture (투명성)

• 3. 개발자/기획자/디자이너와의 협업

• 4. 신뢰의 중요성

경청해 주셔서 감사합니다