2018 中国宷娉行业研究报告 -...

中国游戏行业研究报告2018

目录

1. 游戏行业发展概况

2. 游戏行业细分市场与竞争格局

3. 游戏玩家多维洞察

4. 游戏行业趋势预测

3

1

Part One游戏行业发展概况

本报告研究范畴

根据游戏平台的不同，电子游戏主要分为PC游戏、移动游戏，除此之外还包括家庭主机和街机游戏

4

• 定义：一般是指手机或者平板电脑上安装的游戏以

达到娱乐效果。

• 特点：便携性、短耗时、多样性、趣味性

• 类型：传统移动游戏、小程序游戏

• 别名：手游

移动游戏PC游戏

• 定义：以计算机为操作平台，通过人机互动形式实

现的能够体现当前计算机技术较高水平的一种新形

式的娱乐方式。

• 特点：操作性、游戏体验性

• 类型：PC客户端游戏、网页游戏

本报告研究范畴

游戏行业发展阶段

历经快速增长期与成熟阶段，相关政策不断出台，游戏行业制度体系逐步完善

5

2013.2

政策红利国家发改委发布《产业结构调整指导目录》，将动漫游戏列入国家鼓励类产业

明确内容文化部发布《网络游戏管理暂行办法》，首次对网络游戏多方面内容作出明确规定

2010.8

成熟阶段2009-2016

游戏模式多样化

行业面临多重挑战

严控版号广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，限制版号

2016.5

2018.10

规范整改国务院印发《完善促进消费体制机制实施方案》，推进网络游戏转型升级，规范网络游戏研发出版运营”

完善整改阶段2016-2018

政策监管上行

体系制度逐渐完善

2002.8

2001.9

起步阶段2001-2005

市场集中

多头垄断

盛大领先盛大获得《热血传奇》的运营牌照，成为中国首个广受欢迎的大型多人在线角色扮演游戏

网易自研网易第一个大型多人在线角色扮演游戏《大话西游Online》面世

2006-2008

增长阶段2006-2008

规模扩大

竞争加剧

竞争加剧腾讯、完美世界、巨人网络和畅游等公司大举进入市场，市场竞争日渐激烈

游戏行业产业链图

6

IP端

电影/电视剧小说动漫

作品改编授权

游戏用户

产品

支付渠道商充值

佣金流水

产品

游戏广告商&媒体广告费用

流量/用户

营销

分成游戏渠道商

产品

移动游戏 PC游戏

网吧游戏门户网站

经销商零售店

官方应用市场第三方应用市场

运营商超级流量App

游戏运营商

研运一体

产品

版权费/分成游戏研发商

52%

23%

21%

4%

$1379亿+13.3% YoY

2018年全球游戏市场规模

全球游戏行业市场规模

2018年，全球游戏收入共1379亿美元，其中28%来自中国

注释：2018年指国际财年，统计范围在2017.6-2018.5Source：Newzoo，MobData研究院自行绘制 7

2018年全球游戏收入

28%来自中国

$379亿

美国

$304亿

北美

$327亿+10.0% YoY

欧洲、中东和非洲

$287亿+8.8% YoY

拉丁美洲

$50亿+13.5% YoY

亚太地区

$714亿+16.8% YoY

近十年，PC游戏收入增速连年放缓，在2016年甚至陷入负增长的窘境；

移动游戏收入五年翻十倍，于2017年收入突破千亿元

2008-2018年中国游戏细分市场

1.5 6.4 9.1 17.0 32.4 112.4 274.9 514.6

819.2 1161.2 1339.6

171.6 247.2 313.4 422.3 532.3 664.3

811.6 831.2

769.6

804.6 804.8

25.0%

326.7%

42.0%86.8% 90.6%

246.9%

144.6%87.2% 59.2% 41.7% 15.4%

23.4% 44.1% 26.8% 34.7% 26.0% 24.8% 22.2% 2.4% -7.4% 4.5%0.0%

-700.0%

-500.0%

-300.0%

-100.0%

100.0%

300.0%

0.0

500.0

1000.0

1500.0

2000.0

2500.0

3000.0

3500.0

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

移动游戏收入（亿元） PC游戏收入（亿元）

移动游戏收入增长率 PC游戏收入增长率

中国游戏行业市场规模

注释：本部分游戏收入指实际销售收入Source：中国音数协游戏工委，MobData研究院自行绘制 8

2013年移动游戏收入超越百亿大关

2016年移动游戏力追PC游戏收入

2017年移动游戏

突破千亿大关

5.2 5.5 5.7

5.9 5.5

5.1 4.9

5.2 5.0 5.5

5.0 5.2 4.9

3.0 3.0 3.1 3.2 2.8 2.7 2.6 2.6 2.6 2.7

2.3 2.3

3.0

2017.11 2017.12 2018.01 2018.02 2018.03 2018.04 2018.05 2018.06 2018.07 2018.08 2018.09 2018.10 2018.11

0.0

1.0

2.0

3.0

4.0

5.0

6.0

7.0

存量用户（亿）活跃用户（亿）

游戏行业用户规模

游戏行业增量用户红利期已经结束，进入存量时代，2018年平均存量用户为5.3亿

Source：MobData研究院，2017.11-2018.11 9

2018年中国游戏用户规模

平均存量用户：5.3亿平均活跃用户：2.8亿

春节期间进入高峰期

暑假期间进入高峰期

2018年游戏行业大事件

一年的“至暗时刻”，临近年底迎来曙光

10

2018.3.29

原国家新闻出

版广电总局发

布《游戏申报

审批重要事项

通知》

0301

2018.1

《旅行青蛙》火

爆朋友圈,新流派

手游异军突起

02

2018.3

休闲小游戏崛起

《最强弹一弹》

《海盗来了》《欢

乐球球》《欢乐六

边形》

2018.8.4

2018全球电竞大会

在上海召开，完美

世界STEAM中国将

在上海浦东落户

062018.8.30

教育部等部门颁

布《综合防控儿

童青少年近视实

施方案》，将实

施网络游戏总量

调控

07

2018.11.7

针对优质创意小

游戏，给予创意

标识、初始用户

提供、分成激励

和创意保护四项

鼓励措施

082018.12.7

网络游戏道德委

员会成立，对首

批20款存在道

德风险的网络游

戏进行评议

0905

2018.5

国内手游市场增

速至新低，各大

游戏厂商纷纷出

海

04

2018.4

《头号玩家》热

映《头号玩家》

热映，游戏怀旧

风流行

2018.12.21

中宣部版权局副

局长表示，目前

首批候审的游戏

已经完成了审核，

正在抓紧核发版

号

10

2018年游戏行业大事件

版号审批启动对行业来说无疑是利好，但行业监管严格化、规范化是大势所趋

Source：原国家广电总局官网、MobData研究院 11

2018年核发版号数量

716

484

727

0 0 0 0 0 0 0 0 0

2018.1 2018.2 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.1 2018.11 2018.12

3月底，国产网游版号的发放基本

“冰封”

首批部分游戏已经完成审核，正在抓紧核发版号

注释：未公开透露融资额的事件已被剔除Source：IT桔子，MobData研究院整理

2018年游戏行业融资情况

融资方向集中在微信小游戏、VR、区块链游戏，融资轮次多数在A轮及之前

12

5 65

137

572

23 20 104

695

35

2

15

6 61 1 1 1 1

-100

-80

-60

-40

-20

0

0.0

200.0

400.0

600.0

800.0

1000.0

1200.0

种子轮天使轮 Pre-A轮 A轮 A+轮 B轮 C轮 D轮 F轮

融资总金额（百万元）融资事件（起）

2018年游戏公司融资方向情况 2018年游戏公司各轮次融资情况

2018年游戏行业融资情况

维塔士等五家企业融资轮次在A轮之后，其中创梦天地2018年赴港上市

13

2018年游戏行业融资企业概况

融资金额企业名称融资企业方向融资轮次主要投资方

数亿级

Cocos 小游戏、手游、端游 A轮景林投资、赛富基金、一粟资本

比心 O2O游戏社交软件 A轮 IDG资本

维塔士移动游戏、主机游戏、教育类游戏 C轮徐汇科投、3D Capital Partners

Dream 11 印度运动游戏开发运营 D轮腾讯

千万级

一笔画完微信益智小游戏天使轮未透露

泡泡游戏微信小游戏 Pre-A轮启明创投

互影科技网页游戏 Pre-A轮真格基金、经纬中国

是大腿游戏视频创作 Pre-A轮熊猫资本、真格基金

BaerChain 区块链游戏 Pre-A轮币本资本、东方资本

千跃网络手游、休闲小游戏 Pre-A轮红杉资本中国、浅石创投、惟智资本

唯二科技 VR世界体验游戏 Pre-A轮险峰长青

绿洲 VR世界体验游戏 A轮阿特列斯资本、清晗高源投资

哈希世界区块链游戏 A轮顺位资本

寻光游戏微信小游戏 A轮 IDG资本

千跃网络手游、休闲小游戏 A轮顺为资本、初心资本

哈希世界区块链游戏平台 A+轮顺为资本、丹华资本

灼华网络 VR、探险类游戏 B轮合鲸资本

创梦天地手游 F轮——2018年赴港上市索尼集团

Source：IT桔子，MobData研究院整理

14

2

Part Two游戏行业细分市场与竞争格局

注释：游戏数量占比=各维度游戏数量/游戏市场总游戏数量；玩家占比=各维度用户数量/游戏玩家总量Source：MobData研究院，2017.11-2018.11

1%

5%

31%

7%6%

2% 4%1% 1%

35%32% 30% 29%

18%13% 13%

8% 7% 7% 6% 6% 6% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 3%

MO

BA

射击

益智

So

cia

l Cas

ino

跑酷

休闲竞技

竞速

沙盒

音乐舞蹈

养成

塔防

模拟经营

休闲棋牌

体育

TC

G

SL

G

MM

O

冒险闯关

AR

PG

飞行射击

91% 61% 43% 35% 35% 53% 68% 61% 36% 38% 32%

游戏品类细分市场

15

玩家需求用户占比

游戏供给数量占比

2018年游戏品类细分市场

2018年MOBA和射击类游戏表现难分伯仲，射击类游戏供给比MOBA类更加充沛；

益智类游戏供给过量，生存空间难有增长势头；Social Casino、跑酷类游戏仍有发展空间

6% 26% 14% 28% 37% 9% 29% 12% 13%

各品类Top1游戏占比

39%

42%41%

44%

40%

36%

33%35%

34%37%

33%35%

32%

18%

22% 22%

29%31%

30%35%

35%

40%

36%38%

35%

31% 32% 32% 34% 32%

27% 27%

24%26%

25% 25%23%

16%

18% 19%

22%

17%

14%13% 12%

14%

16%

12% 11%9%

13% 13% 14%

17%

13%11%

9% 10%12%

13%

9% 8%7%

201711 201712 201801 201802 201803 201804 201805 201806 201807 201808 201809 201810 201811

MOBA

射击

Social Casino

跑酷

休闲竞技

游戏品类细分市场游戏市场下半年整体呈下滑趋势，仅暑假期间有所回暖；

MOBA全年表现较为强势，但春节前后射击类游戏极速跃升，直至7月用户量超过MOBA类

注释：玩家占比=各维度用户数量/游戏玩家总量Source：MobData研究院，2017.11-2018.11 15

2018年游戏品类细分市场月度变化——玩家需求

春节期间达到峰值

跌至谷底

暑期回暖

射击类跃升

30%

10% 9%6% 8%

4%1% 3% 3%

46% 44%

36%33%

18% 16%

10% 10% 8% 7%2% 2% 2% 1% 1% 1%

生活娱乐动漫棋牌军事战争体育冒险音乐魔幻科幻游戏改编警匪玄幻历史武侠影视神话

游戏题材细分市场

17



游戏题材方面，腾讯三款游戏很大程度占据动漫、军事战争、体育类题材的头部空间，

而生活娱乐、棋牌、冒险、音乐、魔幻、科幻、游戏改变等题材游戏仍存在较大市场发展空间

11% 15% 28% 12% 19%20% 73% 29% 58% 48% 32% 34% 18% 26% 35% 16%

各题材Top1游戏占比


2018年游戏题材细分市场

4.6%

33%

3% 3% 2% 2% 1% 1% 1% 0% 0%

游戏改编国漫传统文学影视日韩动漫欧美动漫体育网络文学超级英雄综艺

游戏IP细分市场

18



游戏IP方面，以游戏改编为主，多为热门端游改手游，如吃鸡《绝地求生》

国漫、传统文学、影视、日韩动漫、欧美动漫仍缺乏高效能的IP转化机制，IP复原难度较高

57% 30% 14% 14% 34% 31% 26% 25% 12% 41%

各IPTop1游戏占比


2018年游戏IP细分市场

62%

43%

34% 32%28%

15% 12% 10%7% 5%

0%

卡通 Q版画风-其他简约低幼卡通写实像素中国风涂鸦欧美魔幻水墨

游戏画风细分市场

19



游戏画风方面，卡通、Q版、简约为主要三类画风

而卡通、像素、中国风、涂鸦四类画风的游戏中，精品游戏比重较大，新游戏的突破难度较高

51% 24% 13% 22% 12% 18% 44% 48% 40% 21% 26%

各画风Top1游戏占比


2018年游戏画风细分市场

69%

31%

69%

80%

单机联机

14% 40%

69%

31%

85%

64%

2D 3D

12% 50%

游戏画面&联网细分市场

20

各画面Top1游戏占比



各联网情况Top1游戏占比

3D游戏和联机游戏具备较高的市场需求度，但头部游戏占据较大份额

市场需要更多精品游戏以冲击格局，丰富3D与联机游戏市场多样性


2018年游戏画面细分市场 2018年游戏联网细分市场

游戏市场仍是“2+N” 格局，腾讯网易领跑，二者占据近六成市场份额

其次三七互娱、完美世界、智明星通等企业位列第二梯队

41.6%

15.4%

2.6% 2.4% 1.7% 1.6% 1.5% 1.5% 1.4% 1.3% 1.3% 1.3% 1.3% 1.2% 1.2%

22.7%

腾讯网易三七互娱完美世界智明星通 IGG 世纪华通昆仑万维游族网络恺英网络西山居天神娱乐帝龙文化巨人网络畅游其他

2018年游戏行业市场份额

21

2018年游戏行业上市企业市场份额

Source：MobData研究院整理

57.0%

游戏市场平均增速28.3%，其中腾讯、网易、IGG、昆仑万维、游族为高增长、高市场份额

的明星型上市企业，而天神和帝龙两家凭借80%以上增速快速走入投资者视线

2018年游戏行业上市企业竞争力矩阵

-20.0%

0.0%

20.0%

40.0%

60.0%

80.0%

100.0%

2018年游戏行业上市企业竞争格局

22Source：MobData研究院

平均增速28.3%

市场增长率

市场份额

明星型企业高增长、高市场份额

现金牛型企业低增长、高市场份额

高速型企业高增长、低市场份额

瘦狗型企业低增长、低市场份额

2018年游戏行业上市企业估值

23

沪深上市公司（亿元）

巨人网络 389.3

三七互娱 261.4

昆仑万维 156.7

游族网络 156.8

吉比特 109.6

恺英网络 91.5

电魂网络 37.8

游久游戏 34.6

米哈游*

2018年申请上市

趣炫网络*

乐元素*

游戏行业中百亿级市值的公司约10家，包括今年上市的哔哩哔哩和虎牙

港股上市公司（亿元）

腾讯控股 30331.6

创梦天地 66.0

第七大道 36.5

指尖悦动 33.0

火岩控股 15.7

游莱互动 4.6

智傲控股 0.8

玩咖*

2018年申请上市

诗悦集团*

中手游*

家乡互动*

美股上市公司（亿元）

网易 2120.1

哔哩哔哩 288.7

虎牙 226.5

跳跃网络*2018年申请上市

新三板上市公司（亿元）

英雄互娱 100.4 力港网络 7.1 创想天空 1.7

汇量科技 74.5 天戏互娱 6.0 圣剑网络 1.4

冰川网络 32.4 网映文化 5.2 新锋艾普# 1.3

心动网络 31.1 乐米科技 4.5 时光科技 1.3

掌游天下 26.3 明朝万达 4.0 蜂派科技 0.9

墨麟股份 23.8 人人游戏 3.6 百玩游戏 0.6

华清飞扬 21.8 豹风网络 3.3 爱扑网络 0.5

唯思软件 14.7 铁血科技 2.3 掌上明珠 0.5

柠檬微趣 13.0 点触科技 2.3 际动网络 0.3

童石网络 9.4 游戏多 1.9 星际互娱 0.2

爱玩网络 7.2 羲和网络 1.8 火谷网络 0.2

*表示2018年申请上市的游戏公司；新锋艾普#表示旗下爱应用市值；Source：市值数据引用自同花顺网中各股总市值，统计日期截止到2018.12.12，按当日汇率统一为人民币，由MobData研究院整理

24

3

Part Three游戏玩家多维洞察

中国游戏用户分类

25Source：游戏工委，MobData研究院自行绘制

中国游戏用户规模及特点

PC端中等门槛

家用终端（含手柄操作、VR设备等）

高门槛

2018上半年销售收入

热爱游戏，是游戏重度用户，对游戏需求大，体验要求高；付

费习惯稳定且能力强，愿意为游戏支付溢价

家用游戏主机玩家：

0.4亿人

网络和游戏经验丰富、对游戏体验要求高、多位忠实用

户；游戏付费习惯稳定、付费能力强端游玩家：1.6亿人

受众不及手游、但比端游广，游戏经验普遍丰富；

多为有支付能力的白领，付费习惯稳定页游玩家：2.6亿人

受众广、普通玩家多、年龄跨度大、女性玩家

多；多为碎片化时间娱乐；流失率大；付费

习惯尚未形成手游玩家：5.5亿人低门槛移动端

4.2亿元

315.5亿元

72.6亿元

634.1亿元

PC游戏玩家数量处于劣势，但其游戏体验要求更高，且付费习惯相对稳定；

而移动游戏由于其消费层级与消耗时间门槛低，因而受众最广，高达5.5亿

中国游戏玩家特性对比

主要游戏用户特点

PC游戏玩家氪金属性更强，耗时更多；手游玩家多为碎片化时间，付费习惯仍需培养

26Source：Niko，MobData研究院自行绘制

约333元

约187元

核心玩家：42h

核心玩家：25h休闲玩家：12h

高端配置的电脑

竞技游戏

智能手机

玩法相对复杂的游戏

休闲小游戏

1.8倍 1.7倍

氪金属性更强

时间消耗更多

设备要求更高

付费习惯仍需培养

碎片化时间

智能手机玩法更多样

PC玩家

手游玩家

人均消费ARPU

投入时长（小时/每周）

游戏场景

男

55.8%

女

44.2%

18岁以下

12.0%

18-24岁

23.0%

25-34岁

48.2%

35-44岁

10.6%

45岁以上

6.2%

2018年游戏玩家基础画像

游戏玩家多以男性、25-34岁为主要特征，手游玩家中女性和25-34岁人群比例高于整体人群

27

2018年游戏玩家性别分布 2018年游戏玩家年龄分布

158

男性TGI

184

18-24岁TGI

25-34岁TGI

123

Source：MobData研究院，2017.11-2018.11

105

女性TGI

37.8%

30.2%

26.7%

5.3%

高中及以下专科本科硕士及以上

2018年游戏玩家基础画像

游戏玩家大部分集中在低学历用户，且一半以上已婚，其中手游玩家已婚TGI高达135

28

2018年游戏玩家学历分布 2018年游戏玩家婚姻情况

228

硕士及以上TGI

126

高中及以下TGI


未婚

45.6%

已婚

54.4%

141

未婚TGI

135

已婚TGI

19.8%

23.7%

31.3%

18.6%

6.6%

小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K以上

2018年游戏玩家消费属性

手游玩家更多是企业白领和较高收入人群，PC玩家则学生比重高于整体水平，且收入偏低

29

2018年游戏玩家职业分布 2018年游戏玩家收入分布

2.9%

1.9%

2.6%

2.6%

4.9%

6.5%

10.8%

18.5%

49.3%

其他

政府及事业单位人员

教师

医生

个体户/自由职业

工人

服务业人员

在读学生

企业白领

135

学生TGI

105

白领TGI

107

10-20KTGI

5-10KTGI

113


无车

83.7%

有车

16.3%

2018年游戏玩家消费属性

游戏玩家一半以上有房，有车人群仅占16.3%，其中手游玩家有房TGI为121

30

2018年游戏玩家房产情况 2018年游戏玩家车产情况

无房

48.2%

有房

51.8%

123

无房TGI

121

有房TGI

105

无车TGI

107

有车TGI


2018年游戏玩家地区分布

手游玩家在浙江省和三四线城市TGI更高，PC玩家则是四川省和新一线城市

31

2018年游戏玩家 Top10省份 2018年游戏玩家城市等级

3.4%

3.5%

4.5%

5.1%

5.5%

6.1%

6.2%

6.2%

7.2%

10.5%

安徽

广西

湖南

河北

四川

江苏

浙江

山东

河南

广东

一线城市

9.4%

新一线城市

20.1%

二线城市

18.7%三线城市

19.0%

四线城市

20.9%

五线城市

11.9%


TGI=112

TGI=135

TGI=111TGI=111

TGI=109

TGI=119

TGI=117

2018年游戏玩家App偏好

手游玩家更偏好电子商务和旅游出行类App，而PC玩家则更青睐音乐音频和便捷生活类App

32

2018年游戏玩家 App分类 2018年游戏玩家 App细分App大分类 App细分 App名称占比

音乐音频

在线音乐酷狗音乐 33.8%

在线音乐 QQ音乐 27.1%

网络K歌全民K歌 20.7%

在线音乐网易云音乐 13.1%

电台喜马拉雅FM 10.4%

旅游出行

地图导航高德地图 34.0%

地图导航百度地图 13.5%

在线旅行携程旅行 12.8%

用车服务滴滴出行 12.7%

在线旅行去哪儿旅行 5.7%

电子商务

在线购物手机淘宝 52.3%

团购优惠券美团 28.7%

团购优惠券拼多多 28.3%

在线购物京东 19.2%

在线购物唯品会 12.5%

便捷生活

分类信息 58同城 15.6%

天气天气 9.2%

外卖饿了么 7.6%

外卖美团外卖 6.0%49.5%

57.3%

57.7%

62.8%

70.6%

71.6%

86.8%

86.8%

90.2%

综合资讯

金融理财

旅游出行

便捷生活

电子商务

音乐音频

视频服务

电话通讯

系统工具

TGI=122

TGI=118

TGI=125

TGI=122


2018年游戏玩家手机偏好

33

2018年游戏玩家手机品牌 2018年游戏玩家手机价位

22.2%21.6%

18.9%

13.6%

3.6% 3.5%2.8%

1.8%1.0% 0.7%

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

OPPO 华为 vivo 小米魅族三星金立乐视中兴酷派

27.5%

38.5%

25.4%

6.5%

2.0%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

1000元以下 1000-1999元 2000-2999元 3000-3999元 4000元以上

TGI=139

TGI=147

TGI=137

TGI=110

TGI=157

TGI=197

TGI=137

安卓手机中，手游玩家更青睐OPPO和酷派，PC玩家则偏好小米和魅族

Source：MobData研究院，2017.11-2018.11，仅安卓端设备

34

4

Part Four游戏行业趋势预测

2018年游戏行业九大趋势预测

以社群为主导的新变革即将来临，行业新旧领域或将重塑与颠覆

35

云游戏

赋权式娱乐形式社群主导创新

游戏订阅服务

直播与电竞

竞技类游戏

小游戏

消费市场创新

游戏新标准

移动游戏

游戏IP

IP

2005年<＄350亿

2025年>＄2000亿

Source：Newzoo，MobData研究院研究整理

休闲游戏代表—小程序游戏休闲游戏特点

休闲游戏热潮在社交网络中释放价值

36

容量轻，加载迅速，硬件要求低

瞄准碎片时间，方便快捷

画风简洁，界面内容舒适

技巧性要求低，玩法简单易上手

日活规模小程序数量

2万

支付宝小程序微信小程序

100万 1.2亿 2亿

微信小程序支付宝小程序

欢乐六边形最强弹一弹海盗来了抖抖赢口红

小田田跳一跳猪猪侠快跑全民碰碰

休闲游戏特点鲜明，作为其代表的小程序游戏规模扩张


IP游戏化浪潮仍将持续

36

结合IP价值，IP游戏化将着眼于大处，涉及领域集中在动漫、小说、电影电视剧


IP的价值

契合度

知名度

渗透率

美誉度

独占性

题材、形象

价值观、素材

传播方式

病毒系数

广度

深度

时效性

粉丝属性

IP游戏化

不良人那兔之大国梦十万个冷笑话秦时明月

武林外传九州天空城疯狂原始人大话西游

斗破苍穹天龙八部星辰变诛仙手游

电影/电视剧

动漫

小说

未来游戏模式将趋于多元化态势

38

竞技类和沉浸式手游带来“核心”游戏体验

竞技类和沉浸式游戏在移动设备上的兴起

游戏直播与电竞蓬勃发展，竞技手游增加新式体验，云游戏机遇与挑战并存

移动端口或将助力甚至复兴热门游戏系列

堡垒之夜王者荣耀绝地求生终极运动员令：竞争者

冒险岛M Pokémon

Quest

云游戏带来“新机”

网络带宽增大

交互时延降低

硬件依赖减少

游戏便利提高

直播和电竞引发全方位娱乐

自带围观属性

直观视觉体验

出色观众互动性

趋于差异化、多元化


游戏行业或将除旧迎新

游戏增长仍将持续，新标准、新商业模式的形成引致市场创新

Source：MobData研究院整理 39

中国移动游戏市场规模从2008年

1.5亿元，2017年达到1161.2亿元；

增长速度可见一斑，预计2025年全

球移动游戏规模将至2000亿美元

移动游戏增长新纪元

作为整个文化娱乐产业消费的重要

驱动力，游戏行业需从量的扩张转

向质的提升，增强精品意识和匠心

精神

游戏引领消费市场创新

GaaS使游戏公司在玩家的注意力

和时间上的竞争越发激烈，这场法

律争夺之战在未来几年，只会愈演

愈烈

GaaS主宰行业新标准

索尼、微软、任天堂等已控制硬件

及内容、服务分发的平台所有者；

传统的游戏发行商向玩家开放不再

流行的怀旧版游戏

订阅服务开启新模式

GaaSGame-as-a-Service，游戏即服务，是指以持续盈利模式提供视频游戏或游戏内容，在GaaS模式下发布的游戏通常会获得长期或

不确定的货币化新内容流，以鼓励玩家继续付费支持游戏。

关注我们

让数据实现价值

2018 中国宷娉行业研究报告 -...

Documents