2019游戏业告买数据回盘 · 2020. 2. 21. · 全最快增类型 - 扮演类喜提第...

2019游戏⾏行行业⼴广告买量量数据回盘

数据来源：ZingFront

⽬目录

CONTENTS

⽅方法论

游戏⼴广告主类型解析

iOS & Android系统游戏数据对⽐比

⼴广告主&素材解析

渠道数据透视

PART1：⽅方法论

借助于全球最⼤大的⼴广告情报分析⼯工具，ZingFront 数据团队为您呈现2019年年度游戏市场移动⼴广告数据透视，报告中所涉及的热度值为ZingFront数据团队通过创意投放时间、关联⼴广告数和投放估算效果计算得到

我们在全球范围内通过抽样的⽅方式采集⼴广告数据，⽬目前已经积累超过 6亿条⼴广告数据，每天更更新的⼴广告数据多达百万。在如此庞⼤大的数据基础上，我们可以洞洞察⼴广告⾏行行业的⼤大盘趋势。

ZingFront未与任何渠道、第三⽅方平台有数据交换合作，所有⼴广告数据均来⾃自采样。

https://www.guangdada.net© Source: 2020 ZingFront Inc, Jan. 2020

2019年年度游戏⼴广告主类型解析数据来源：ZingFront

全年年概况 - 益智解谜类和⻆角⾊色扮演类表现突出

© Source: 2020 ZingFront Inc, Jan. 2020

全年年增⻓长最快

展现量量及素材量量最多

⼴广告主数量量最多的

投放时间最⻓长

⻆角⾊色扮演类

街机类⻆角⾊色扮演类

益智解谜类益智解谜类

策略略类

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展现量量及素材量量解析 - 益智解谜类独占鳌头

● 根据ZingFront给出的2019年年度全球地区游戏类⼴广告依据总展现估算及素材量量数据来看:

● 益智解谜类游戏投放⼒力力度最⼤大，其次是街机类游戏，各游戏类型的展现量量估算占⽐比和素材量量占⽐比基本⼀一致。

各游戏类型展现量量估算占⽐比各游戏类型素材量量占⽐比

5%6%7%

8%

11%

11% 15%

18%

20%

益智解谜类

街机类

动作类⻆角⾊色扮演类

策略略类

卡牌类

桌⾯面类

娱乐场类模拟类

5%6%7%

7%

13%

13% 15%

15%

18%

益智解谜类

街机类


策略略类

动作类

卡牌类

桌⾯面类

娱乐场类

模拟类

© Source: 2020 ZingFront Inc, Jan. 2020 https://www.guangdada.net

全年年最快增⻓长类型 - ⻆角⾊色扮演类喜提第⼀一

● 根据ZingFront给出的2019年年度全球地区游戏类⼴广告依据各游戏类型的展现估算占总展现估算的⽐比例例趋势数据来看:

● ⻆角⾊色扮演类游戏在夏季占⽐比最⾼高，增⻓长较快，表现突出；

● 益智解谜类游戏全年年整体数据也很⾼高，尤其在11⽉月和12⽉月加⼤大投放⼒力力度，出现⼩小峰值。

1⽉月 2⽉月 3⽉月 4⽉月 6⽉月5⽉月 7⽉月 8⽉月 12⽉月11⽉月10⽉月9⽉月

2019年年度各游戏类型占⽐比趋势


⼴广告主最多的类型 - ⻆角⾊色扮演类

● 根据ZingFront给出的2019年年度全球地区游戏类⼴广告各类游戏

⼴广告主的数量量占⽐比来看:

● ⻆角⾊色扮演类游戏的⼴广告主数量量最多，其次是街机类游戏、策略略

类游戏；

● 益智解谜类游戏⼴广告主数量量占⽐比12%左右，排名第四，但是

素材量量和展现量量都是⾸首位，可⻅见益智解谜类游戏⼴广告主的素材

更更新频率⾼高，投放⼒力力度⼤大。

4%6%6%

8%

11%

12%12%

13%

29%

益智解谜类

街机类

动作类


策略略类

卡牌类

探险类娱乐场类

模拟类

各类游戏⼴广告主数量量占⽐比


投放时间最⻓长的类型 - 益智解谜类

● 根据ZingFront给出的2019年年度全球地区依据各⼴广告主投放时

间数据来看:

● 益智解谜类游戏的投放时间整体较⻓长，前6名⼴广告主中有3名是

益智解谜类游戏。

7%8%

13%

12%

12% 15%

33%益智解谜类

街机类

动作类


策略略类

卡牌类

娱乐场类

投放时间最⻓长的游戏类型占⽐比

1 Mobile Legends: Bang Bang

Empires & Puzzles: RPG Quest2

3

4

5

6Toon Blast

Piano Tiles 2™

Township

Bubble Shooter - Pop Bubbles

Top 6 ⼴广告主


渠道数据透视

数据来源：ZingFront

Facebook渠道 - 类型分布均匀，美国投放最多

● 根据ZingFront给出的2019年年度全球地区游戏类⼴广告Facebook渠道⼴广告展现估算数据来看:

● 虽然⻆角⾊色扮演类的展现量量占⽐比最多，但是⻆角⾊色扮演类、策略略类、益智解谜类、卡牌类、娱乐场类占⽐比都不不分伯仲；

● 投放国家中，美国⼀一家独⼤大，除了了印度尼⻄西亚，前10基本上是发达国家。

各类型游戏在Facebook所占⽐比重

0

20000000000

40000000000

60000000000

80000000000

美国英国加拿⼤大澳⼤大利利亚法国德国印度尼⻄西亚意⼤大利利荷兰⻄西班⽛牙

Facebook渠道中投放国家占⽐比

7.9

5 4.7 4.63.9 3.8 3.7 3.6 3.6 3.5

4%6%7%

10%

10%

11% 12%

12%

14%

15%

益智解谜类

街机类

动作类


策略略类

卡牌类

探险类

娱乐场类

模拟类

体育类

0

2百亿

单位：百亿

4百亿

6百亿

8百亿


Google Adwords渠道 - 美国投放量量最⼤大

● 根据ZingFront给出的2019年年度全球地区游戏类⼴广告Google Adwords渠道⼴广告展现估算数据来看:

● 休闲类游戏在Google Adwords中更更受欢迎，其中益智解谜类游戏占⽐比最⼤大；

● 根据展现估算排名前10的国家数据可以分为2个梯队，美国、⻢马来⻄西亚等处于第⼀一梯队，德国、印度等处于第⼆二梯队。

各类型游戏在Google Adwords所占⽐比重

0

20000000000

40000000000

60000000000

80000000000

美国⻢马来⻄西亚加拿⼤大澳⼤大利利亚英国德国印度新加坡法国韩国

Google Adwords渠道中投放国家占⽐比

7.17 6.86.3 6.28 6.26

2.52 1.7 1.6 1.3

单位：百亿4%

6%7%

10%

10%

12% 14%

16%

21%

益智解谜类

街机类

动作类


策略略类

卡牌类

模拟类

娱乐场类

桌⾯面类

0

2百亿

4百亿

6百亿

8百亿


AppLovin渠道 - 休闲游戏占⼤大半江⼭山

● 根据ZingFront给出的2019年年度全球地区游戏类⼴广告AppLovin渠道⼴广告展现估算数据来

看:

● 街机类游戏占⽐比最⼤大，其次是益智解谜类、动作类游戏；

● 从⼴广告主类型全年年占⽐比趋势来看，街机类和益智解谜类游戏占⽐比⼀一直⽐比较⾼高，动作类游戏

在下半年年呈下降趋势。

AppLovin渠道中各⼴广告主类型占⽐比

1⽉月 2⽉月 3⽉月 4⽉月 6⽉月5⽉月 7⽉月 8⽉月 12⽉月11⽉月10⽉月⽉月9⽉月

⼴广告主类型分布及趋势

注：该分类占当天所有分类创意展现总量量的⽐比值

3%5%

6%9%

11%

19%23%

25%

益智解谜类

街机类

动作类


策略略类

卡牌类模拟类

桌⾯面类


Instagram渠道 - ⻆角⾊色扮演类占⽐比最⾼高

● 根据ZingFront给出的2019年年度全球地区游戏类⼴广告Instagram渠道⼴广告主类型全年年占⽐比趋势来看:

● ⻆角⾊色扮演类游戏的占⽐比整体较⾼高，遥遥领先其他类型；● 莉莉丝旗下有2款游戏进⼊入榜单，其中AFK Arena是Instagram的年年度游戏Top1⼴广告主。

1⽉月 2⽉月 3⽉月 4⽉月 6⽉月5⽉月 7⽉月 8⽉月 12⽉月11⽉月10⽉月9⽉月

⼴广告主类型分布及趋势注：该分类占当天所有分类创意展现总量量的⽐比值

2019年年度Top产品/⼴广告主


2019年年度 iOS & Android系统游戏数据对⽐比数据来源：ZingFront

iOS休闲游戏占⽐比更更多，Android偏中重度游戏

0

10

20

30

40

益智解谜类街机类动作类策略略类⻆角⾊色扮演类卡牌类桌⾯面类娱乐场类模拟类探险类体育类赛⻋车类

iOS Android

● 根据ZingFront给出的2019年年度全球地区iOS系统和Android系统中各类游戏的占⽐比情况来看:

● 益智解谜类、街机类等休闲游戏在iOS系统中占⽐比更更多，⽽而⻆角⾊色扮演类、策略略类游戏等中重度游戏在Android系统

中更更受欢迎；

iOS和Android系统中各类游戏占⽐比情况

百分⽐比


视频类创意素材重要性不不可忽视

iOS-创意素材类型占⽐比 Android-创意素材类型占⽐比

● 根据ZingFront给出的2019年年度全球地区iOS系统和Android系统游戏创意素材类型的占⽐比情况来看:

● iOS系统中Html类型的创意素材占⽐比略略⾼高于视频，⽽而在Android系统中视频类型的创意素材占⽐比最⼤大；

● ⽆无论在iOS还是Android系统中，视频的重要性都很明显，可玩⼴广告相⽐比于去年年所占⽐比重有所增加。

2%5%

6%

42%

46%

轮播

图⽚片

视频

Html

可玩 1%

2%

11%

30%56%

轮播

图⽚片

视频

Html

可玩


2019年年度⼴广告主&素材解析数据来源：ZingFront

Top 10 创意素材量量最多⼴广告主

排名产品名称开发商素材量量

排名产品名称开发商素材量量

1 Bubble Shooter Dragon Pop Da peng Sun 1 M 6 Solitaire - Classic Card Game Easybrain 685 K

2 Kick the Buddy Chill Fleet 987 K 7 Galaxy Attack: Alien Shooter ABIGAMES PTE. LTD 630 K

3 Happy Colour by Numbers X-Flow 885 K 8 Rise of Kingdoms Lilith Games 623 K

4 Colour by Numbers: Art GamesFun

Games For Free

860 K 9 焚情訣 lngame 620 K

5 Guns of Glory: Kingdom Defence FunPlus 784 K 10 AFK Arena Lilith Games 579 K


⼴广告主分析 - Kick the Buddy

● 开发商：Chill Fleet

● 平台：iOS

● 投放天数：超过760天；

● 整体创意总数：超过152,314个；

● 近半年年的主要投放渠道：Google Adwords、Vungle等渠道；

● 创意素材类型：以视频跟Html为主。

● 根据ZingFront给出的2019年年度游戏Kick

the Buddy的热⻔门⽂文案数据可得出：

● Kick、Free、Game、Prize、Relaxing、

stress reliever等体现游戏功能特点、优

惠活动等的词语利利⽤用率⽐比较⾼高。

注：⽂文字尺⼨寸根据词语出现频次⾼高低排序，尺⼨寸越⼤大，出现频次越⾼高

优质案例例展示


⼴广告主分析 - Guns of Glory: Kingdom Defence

● 开发商：FunPlus

● 平台：iOS

● 投放天数：超过840天；

● 整体创意总数：超过174,280个；

● 近半年年的主要投放渠道：Google Adwords、Audience Network以及Facebook等渠道；

● 创意素材类型：以视频跟Html为主。

● 投放国家中越南所占的⽐比例例最⾼高，Facebook受众年年龄⼤大多数是在55岁以下。

Facebook受众年年龄分布

20%

45%

35%

65+

45-54

25-34


Top 10 展现量量最多的创意素材排名

创意⼴广告主创意类型

展现量量（M）

投放天数（天）

1 Domino Gaple Online 图⽚片 4 B 267

2 Dragon City 图⽚片 3B 112

3 Dream11 Fantasy Sports 图⽚片 1 B 23

4 Luxy Poker-Online Texas Holdem 图⽚片 953 M 252

5 Chamy - Colour by Numbers 视频 697 M 172

排名

创意⼴广告主创意类型

展现量量（M）

投放天数（天）

6 Sniper 3D: Fun Shooting Game 视频 514M 109

7 Words Of Wonders: Crucigramas 视频 373 M 188

8 Piano Tiles 2™ 视频 364 M 146

9 Domino Gaple Online 图⽚片 319 M 291

10 Helix Jump 可玩⼴广告

318 M 234


优质案例例创意素材解析

优质图⽚片素材案例例

• ⼴广告主: Domino Gaple Online• 投放渠道: Facebook• 展现估算: 4B+• 热度：1000• 持续时间: 260+天• 投放地区: 意⼤大利利、印度尼⻄西亚、美国等

优质视频素材案例例

• ⼴广告主: Chamy - Colour by Numbers• 投放渠道: Applovin• 展现估算: 360M+• 热度：1000• 持续时间: 170+天• 投放地区: 印度,德国,台湾地区等


优质案例例创意素材解析

优质试玩⼴广告素材案例例

• ⼴广告主: Helix Jump• 投放渠道: Applovin• 展现估算: 310M+• 热度：1000• 持续时间: 230+天• 投放地区: 俄罗斯联邦,德国,印度等

优质Html⼴广告素材案例例• ⼴广告主: Criminal Case• 投放渠道: Applovin• 展现估算: 294M+• 热度：1000• 持续时间: 23天• 投放地区: 加拿⼤大,法国,德国,泰国等


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