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2PEC 2: ¿Quién soy yo? Creando la marca personal PROYECTO IV: PORTFOLIO
INTRODUCCIÓN
MAPA MENTAL
PRISMA DE MARCA
PROPUESTA DE VALOR
NAMING
VISIÓN, CLAIM Y TAGLINE
ÁREA DE ESPECIALIZACIÓN
NECESIDADES QUE CUBRIR Y OFERTA
PÚBLICO OBJETIVO Y MODELO DE NEGOCIO
ESTRATEGIA DE MARCA
STORYTELLING, TONO DE VOZ Y ASPIRACIÓN DE MARCA
MENSAJE CENTRAL DE COMUNICACIÓN
ESTRUCTURA Y ELEMENTOS COMUNICATIVOS
REFERENCIAS
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2PEC 2: ¿Quién soy yo? Creando la marca personal
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PROYECTO IV: PORTFOLIO
En este dossier recogemos la estrategia de marca para nuestro propio proyecto personal.El estudio de los casos de Vueling, Tuenti y Evo nos ha permitido analizar las marcas a nivel estratégico comprendiendo cuál es su significado real desde su forma, la narrativa que encierran, el público al que se dirigen y la coherencia global que abarca el sistema visual que las representa.A partir de este acercamiento a la construcción de una mar-ca, nos fijamos como objetivo dotárla de concepto, carácter y personalidad propios con el fin de diseñar un sistema de comu-nicación visual que transmita los valores que establezcamos desde nuestras capacidades y limitaciones. Para ello, trabajamos la propuesta de valor a partir de un mapa mental en el que plasmamos todos nuestros pensamientos, in-tereses y motivaciones, conectamos y vinculamos ideas y ob-jetivos para descubrir y extraer lo que nos va a destacar sobre nuestros competidores. La utilidad y eficacia de trabajar desde el prisma de marca nos ayudará a conceptualizar y hacer tangible la marca de forma global dotando de coherencia y sentido. A través de la defini-ción de un claim, el naming y la elección del área de diseño en la que nos queremos mover así como el tipo de público a quien queremos dirigirnos definiremos la narrativa, el tono de voz, la aspiración de marca que deseamos para, posteriormente, desa-rrollar su sistema visual; colores, estilismo y grafismos.El objetivo final es desarrollar una marca para que los clientes a los que queremos llegar reconozcan instantáneamente su per-sonalidad, su valor y el impacto que puede generar en sus vidas.
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5PEC 2: ¿Quién soy yo? Creando la marca personal PROYECTO IV: PORTFOLIO
Profesionales, cercanas, de acompañamiento y colaboración.
Relaciones sólidas gracias a alcanzar las expectativas del cliente.
Relaciones emocionales, amables, que proyecten confianza, seguridad
y comprensión en el ámbito de la educación.
Instituciones públicas y privadas, empresas relevantes y Educación.
Todos aquellos que se vean reflejados en una cultura des diseño inteligente y práctico, que valora y confía en su
potencial de forma colaborativa.
TARGET
Características “humanas” de la marca; nuestra marca es creativa, cercana, colaborativa, experta, profesional formada y práctica. Activista y defensora del valor del Diseño y empática.
La marca nace y se desarrolla en La Rioja, España, donde el diseño se implementa en su especialidad gráfica como la más habitual. En su mayor parte se invierte y experimenta en el sector de alimentacióncon el obejtivo de un mayor posicionamiento económico. La marca quiere distanciarse completamente de este mercado y encontrar el éxito en otro nicho.
Marca joven, actualizada, inquieta que hace sentir al cliente inteligente y una pieza fundamental en el proceso de diseño. Se enriquece al compartir la creatividad con todas las personas.
Marca especializada en servicios de diseño como herramienta de
comunicación y UX. Trascendente al diseño gráfico.
Consistente y atractiva.
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PROYECTO IV: PORTFOLIO
NamingEsta elección se debe, en primer lugar, a la naturaleza propia del proyecto. Hoy por hoy nuestra marca personal solo nos va a representar a nosotras mismas, con lo que un nombre y apellido propio nos ayuda a transmitir seguridad, confianza y cercanía. Descartamos el uso del nombre y apellidos propios al ser muy comunes en nuestro país evitando así resultar impersonal. En segundo lugar, es un nombre al que tenemos cierto cariño ya que formó parte del primer proyecto del grado y desde entonces la idea de emplearlo como nombre “artístico” ha estado dando vueltas en nuestra cabeza. Incluso compramos los dominios web .es y .com y creamos el perfil en Instagram.En tercer y último lugar sonoramente funciona como nombre propio real y muy particular dotando de esa personalidad profesional y única que buscamos enfocada a nuestro target. También tiene ritmo, hemos comprobado su efectividad en diferentes tipos de personas y todas coinciden en que “suena bien” “me gusta”. Además, su pronunciación es fácil y comprensible.
El naming elegido para representar nuestra marca personal es Luca Galgo.
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7PEC 2: ¿Quién soy yo? Creando la marca personal PROYECTO IV: PORTFOLIO
Tagline
ClaimSer una de las principales profesionales de diseño referentes en La Rioja.
Prestar un servicio que trascienda al diseño gráfico promoviendo la participación y colaboración entre las personas desde una metodología educativa en constante reinterpretación de sí misma.Activista y defensora del papel del diseño en la sociedad como herramienta para solucionar los problemas del siglo XXI (los 7 Retos de Arancha Ruiz).
Es la idea que resume de forma concisa la visión de la marca. Puede aparecer asociada o no al logo de forma directa o como parte de las piezas de comunicación del sistema visual.
El claim nos ayudará a diferenciar la marca y atraer a nuestro público objetivo enunciando de forma clara, concisa y fácil de recordar, nuestra propuesta de valor.
Visión
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PROYECTO IV: PORTFOLIO
“UN DISEÑO MEJOR,
PARA UNA VIDA MEJOR.”
“CREATIVIDAD COMPARTIDA”
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8PEC 2: ¿Quién soy yo? Creando la marca personal PROYECTO IV: PORTFOLIO
PROPUESTA DE VALOR
Puntos de paridad con otros profesionales:Diseño gráfico y multimedia, creación de contenido digital, branding e identidad corporativa, diseño editorial e ilustrativo, dirección artística, infografía y fotografía.Puntos de diferencia:
· Investigación, observación, análisis.· Implementación de nuevas metodologías de trabajo.· Las personas en el centro proyecto, Diseño UX. · Colaboración con otros profesionales especializados. · Integración del cliente en el proceso de diseño. · Garantía de valores que atañen a problemas globales; inclusividad, sostenibilidad, salud, comercio justo, etc.
Nuestra marca es relevante porque trasciende al diseño gráfico puro involucrando al cliente en todo el proceso (Diseño UX) además de trabajar desde la metodología del Design Thinking; empatizar, definir, idear, prototipar y testear.
Luca Galgo seguirá un modelo de negocio B2B (Bussiness to Bussiness) focalizado en trabajar con Instituciones públicas y privadas, empresas relevantes de la comunidad, agencias de comunicación y estudios de diseño. El colaboración con el sistema educativo concienciará acerca de la relevancia del diseño como herramienta para conseguir hacer del mundo un lugar mejor en el que vivir.
Necesidades que cubrir y oferta Público objetivo y modelo de negocio
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Storytelling, tono de voz y aspiración de marca.Hablamos de un diseño hecho por personas para personas. La marca Luca Galgo encuentra su narrativa en el uso de un lenguaje comprensible, con un tono amable que destaca por su sinceridad, profesionalidad y positividad moviéndose entre lo empírico y lo emocional. A través de un lenguaje completamente visual se pone en valor el potencial de nuestras capacidades.Su filosofía hace hincapié en la creación de proyectos colaborativos con otros profesionales y artistas como garantía de éxito. El discurso reevindicativo ysu caracter activista se identifican con el público más joven como estudiantes de diseño.
Mensaje central de comunicaciónEn resumen, el mensaje principal de la comunicación residirá en abordar los proyectos desde la emoción basándonos en los hechos prácticos (emoción+funcionalidad) destacando nuestra inquietud por aprender y compartir conocimientos.
[ Por definición, la estrategia de marca es un plan a largo plazo para el desarrollo de una marca exitosa con el fin de lograr objetivos específicos. Una estrategia de marca bien definida y ejecutada afecta todos los aspectos de un negocio y está directamente relacionada con las necesidades, emociones y entornos competitivos del consumidor. ]Fuente: ww.qualtrics.com
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10PEC 2: ¿Quién soy yo? Creando la marca personal PROYECTO IV: PORTFOLIO
Estructura y elementos comunicativos
WWW RRSS Plataformas digitales
.com + .es Instagram Facebook Linkedin Domestika Behance
Los proyectos reales y personales así como la construcción de la propia marca y su filosofía se comunicarán a través de la página web www.lucagalgo.com. Con vista en modo de portfolio daremos prioridad a imágenes gráficas, ilustraciones , infografías y fotografías. Contaremos con un apartado que responda a las inquietudes de profesionales/clientes y estudiantes.
Contenido muy estructurado y organizado.
Proporción de seguidores 2 a 1.
Planificación trimestral de las publicaciones.
Publicación de proyectos de la web y contenido específico (enseñanza + activismo + procesos de diseño) con el objetivo de viralizarse.
Participaremos en estas dos plataformas para favorecer a nuestra reputación online.Domestika estará más enfocada a contactar con profesionales y empresas españolas mientras que en Behance tendremos como objetivo una difusión más internacional.
Teniendo en cuenta el target al que nos dirigimos replicaremos el contenido de las publicaciones de Instagram. Buscaremos aquí un perfil de seguidores más profesional (instituciones, empresas, agencias,...) ya que en su mayoría hacen uso principalmente de esta red social.
Estaremos presentes desde la URL del perfil en esta red de contactos profesionales bajo nuestro nombre propio.
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11PEC 2: ¿Quién soy yo? Creando la marca personal PROYECTO IV: PORTFOLIO
UOC Alumni (2018) Webinar Alumni: Marca personal vs Marca profesional. Ponente: Victor Puig [Vídeo] Youtube https://youtu.be/WkqRCvPfcbw
Branding for people (s.f.) What Is Verbal Identity & Why You Need It? [Ar-tículo en línea] En: branding for people https://brandingforthepeople.com/what-is-a-verbal-identity-and-why-do-you-need-it/
Minzoni, M. (2019) Qué es el tagline de una marca y ejemplos famosos [Ar-tículo en línea] En: Blog Pixar printing https://www.pixartprinting.es/blog/tagline-ejemplos-famosos/
Gtech Design (s.f.) El Prisma De Identidad De Marca: qué es y cómo usarlo. [Artículo en línea] En: https://gtechdesign.net/es/blog/el-prisma-de-identi-dad-de-marca-que-es-y-como-usarlo
Stinga, C. (s.f.) Los 10 básicos en comunicación visual: Naming. [Artículo en línea] En: Ruiz Stinga Studio https://www.ruizstinga.com/naming/
Stinga, C. (s.f.) Marca personal: no compitas, diferénciate. [Artículo en línea] En: Ruiz Stinga Studio https://www.ruizstinga.com/marca-personal-diferen-ciate/
Stinga, C. (s.f.) Puntos de diferencia, construye tu marca personal a partir de allí. [Artículo en línea] En: Ruiz Stinga Studio https://www.ruizstinga.com/marca-personal-3/
Stinga, C. (s.f.) Entrevista a Ferran Blanch. Entendiendo el negocio del di-seño [Podcast] En: Ruiz Stinga Studio https://www.ruizstinga.com/fe-rran-blanch-negocio-diseno/
Stinga, C. (s.f.) Entrevista a Laura Cardona. Psicología para perfiles creati-vos. [Podcast] En: Ruiz Stinga Studio https://www.ruizstinga.com/psicolo-gia-creativos/
TEDx Talks (2016) El talento en el entorno desconocido. Ponente: Arancha Ruiz. TEDxCuestadelBailío [Vídeo] Youtube https://youtu.be/Zpr639srPZg
Villacampa, O. (2021) Prisma de identidad de marca. [Artículo en línea] En: Ondho, Agencia de Marketing online https://www.ondho.com/prisma-identi-dad-de-marca/
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12PEC 2: ¿Quién soy yo? Creando la marca personal PROYECTO IV: PORTFOLIO
© 2021. MARÍA HERNÁNDEZ VELÁZQUEZASIGNATURA: PROYECTO IV. PORTFOLIOGRADO EN DISEÑO Y CREACIÓN DIGITAL | UOC | 2021-22