消えた100万円を探し出せ

□応募者ID: 60D714FC32

◇課題の整理

“ゲームを卒業した大人に、「龍が如く」の魅力や面白さを知ってもらう。”

TVTVTVTVゲームを長時間プレイしなくゲームを長時間プレイしなくゲームを長時間プレイしなくゲームを長時間プレイしなくなったなったなったなった20~3020~3020~3020~30代の代の代の代の社会人社会人社会人社会人に、に、に、に、「龍が如く」の認知獲得と商品理解、そして世界感を体感してもらう。「龍が如く」の認知獲得と商品理解、そして世界感を体感してもらう。「龍が如く」の認知獲得と商品理解、そして世界感を体感してもらう。「龍が如く」の認知獲得と商品理解、そして世界感を体感してもらう。

“消えた100万円を探し出せ”

長時間定位置でのプレイが必要な、TVゲームで遊ぶ余裕はないが、スマートフォンなど他の端末でのゲームは、空き時間に楽しむ大人。

「ゲームを卒業した大人」とは？

◇コアアイデア

“消えた100万円を探し出せ”

いつも見てるけど、実は見てない工事現場。何をしているのか、そこに何があるのか、私たちは意外と知らない。

家の近くにも、通学路にも、ビジネス街にも突如現れてはいつの間にか消えている。そんな神出鬼没なブラックボックスをメディアに仕立て上げ、「龍が如く」の世界を立体化する。

◇企画概要

全国の工事現場から仮想のカバンを集めるスマートフォンアプリ。「約束の日」まで、ユーザー同士が見つけたカバンを奪い合い、最終日に全て開封。お金が入っていたユーザー１人が、実際に１００万円を貰うことが出来る。

ゲーム内に登場する暴力団『近江連合』の組員が、組の金庫から金を盗み逃走した。その後、本人は捕まったが、肝心の金の入ったカバンが見つからない。話によると、どこかの工事現場に投げ込まれたらしい・・・

“消えた100万円を探し出せ”

工事現場に隠された「カバン」をアプリで探して、分け前をゲット！！工事現場に隠された「カバン」をアプリで探して、分け前をゲット！！工事現場に隠された「カバン」をアプリで探して、分け前をゲット！！工事現場に隠された「カバン」をアプリで探して、分け前をゲット！！

“消えた100万円を探し出せ”

◇全体図

②アプリ内の を探し、

奪い合う、Twitter連動ゲーム

①告知：「金の入ったカバンを探せ」 ③「約束の日」に当選者発表

抽選で参加者一名抽選で参加者一名抽選で参加者一名抽選で参加者一名

100100100100万円万円万円万円獲得獲得獲得獲得!!!!!!!!

“消えた100万円を探し出せ”

「先週、ウチの組のモンが、金庫の金パクって逃げたんや。「先週、ウチの組のモンが、金庫の金パクって逃げたんや。「先週、ウチの組のモンが、金庫の金パクって逃げたんや。「先週、ウチの組のモンが、金庫の金パクって逃げたんや。

すぐ、とっ捕まえてシバいたったけど、肝心の金が見つからへん。すぐ、とっ捕まえてシバいたったけど、肝心の金が見つからへん。すぐ、とっ捕まえてシバいたったけど、肝心の金が見つからへん。すぐ、とっ捕まえてシバいたったけど、肝心の金が見つからへん。

ある筋のモンからの情報で、ある筋のモンからの情報で、ある筋のモンからの情報で、ある筋のモンからの情報で、

金の入った鞄をどっかの工事現場で見つけたって奴がおるらしい。金の入った鞄をどっかの工事現場で見つけたって奴がおるらしい。金の入った鞄をどっかの工事現場で見つけたって奴がおるらしい。金の入った鞄をどっかの工事現場で見つけたって奴がおるらしい。

お前、金が必要って言うとったやろ？お前、金が必要って言うとったやろ？お前、金が必要って言うとったやろ？お前、金が必要って言うとったやろ？

どうや、その鞄、探さへんか？どうや、その鞄、探さへんか？どうや、その鞄、探さへんか？どうや、その鞄、探さへんか？

見つけたら、分け前は用意したる。どうや？オイシイ話やろ？」見つけたら、分け前は用意したる。どうや？オイシイ話やろ？」見つけたら、分け前は用意したる。どうや？オイシイ話やろ？」見つけたら、分け前は用意したる。どうや？オイシイ話やろ？」

◇キャンペーンの入り口

“消えた100万円を探し出せ”

TVゲームを長時間プレイしなくなった20~30代の社会人のタッチポイントとして、新聞や駅にキャンペーン告知広告を掲載。メディアの特性を活かし「事件性」を演出。バイラルムービーも作成、ストーリーを伝える。

メディア特性を活かして「事件性」を演出メディア特性を活かして「事件性」を演出メディア特性を活かして「事件性」を演出メディア特性を活かして「事件性」を演出

◇駅貼り広告イメージ

“消えた100万円を探し出せ”

新宿駅掲載ポスターには、駅周辺の実際の工事現場の写真を使用。よく目を凝らすと、そこには「カバン」が。

“消えた100万円を探し出せ”

◇アプリの主な機能

▶探す・集める

工事現場の10m付近まで近づくと、中身の

見えない をゲット出来る。

沢山カバンを集めると、当選確率が上がる。

▶奪う

他ユーザから を奪える。

Twitterフォロワー数が多い方（＝舎弟が多い方）

が勝ち、カバンを１つ奪う。

「約束の日」（キャンペーン終了日）にカバンが全て開き、当選者発表。一名に「約束の日」（キャンペーン終了日）にカバンが全て開き、当選者発表。一名に「約束の日」（キャンペーン終了日）にカバンが全て開き、当選者発表。一名に「約束の日」（キャンペーン終了日）にカバンが全て開き、当選者発表。一名に100100100100万円。万円。万円。万円。

“消えた100万円を探し出せ”

【課題】・・・・TVTVTVTVゲームを長時間プレイしなくゲームを長時間プレイしなくゲームを長時間プレイしなくゲームを長時間プレイしなくなったなったなったなった20~3020~3020~3020~30代の代の代の代の社会人に、社会人に、社会人に、社会人に、「龍が如く」の認知獲得と商品理解、「龍が如く」の認知獲得と商品理解、「龍が如く」の認知獲得と商品理解、「龍が如く」の認知獲得と商品理解、そして世界感を体感してもらう。そして世界感を体感してもらう。そして世界感を体感してもらう。そして世界感を体感してもらう。

【手段】・キャンペーンターゲットを意識したメディア展開による話題づくり。

⇨新聞や駅貼りなどの屋外広告、webを中心としたキャンペーン告知、ストーリーの浸透。

・どこにでもある工事現場をメディアとして活用し、スマートフォンアプリによる商品体験の立体化。

【狙い】・オフィス街にもある、工事現場をメディアとすることで、TVゲームから離れた社会人にも、スマートフォンアプリへの参加のハードルを下げる事が出来るのではないか。

・アプリ内では、フォロワー数の多い参加者が勝ちやすい仕組みづくりで、効率的なキャンペーン情報の拡散、認知向上を目指す。

◇まとめ