460 資訊管理－ e 化企業的核心競爭能力

網紅人生難，7成做不超過 1年、平均月薪

僅 3萬元

日前有網紅高調公開收入，遭國

稅局補稅，但網紅真的好賺嗎？據

「104 資訊科技」調查，只有金字塔

頂端 3%的網紅能賺錢，96.5%難養活

自己，且近 7 成的人 1年內就從網紅

圈「登出」。

「104 資訊科技」透過大數據資

料庫，篩選出 315 位曾是或正是網紅

的求職會員，完成國內首份「網紅群

像」報告，結果發現，網紅的中位數

月收入為新台幣 3 萬元，幾乎等同職

場新鮮人的起薪；逾 6成網紅未滿 25

歲，但網紅職涯中位數僅 9個月。

台灣網紅趨勢

觀察網紅性別比例，女性明顯多

於男性(3：1)，主要可分成兩類：一類

是過去的部落客(Blogger)；另一類是視

訊興起後出現的直播主(YouTuber)，部

落客的特質是以厚實底蘊、內容取

勝，包含產業知識、職場經驗、學習

心得或心理諮詢等，屬於知識型網

紅。104 公共事務部經理張雅惠指

出，此類網紅職涯較長，也沒有年齡

限制。

網紅的五大樣貌

從「網紅群像」的報告中發現，

網紅平均月薪為 3 萬、66% 的網紅不

到 25 歲且兼差是常態，以及 42% 的

網紅已結束職涯，職涯期間平均僅 9

個月。

以女性且年輕世代居多。調查報

告中發現，網紅男女比為 1：3，女性

占絕大多數，且入行的平均年齡為

24.5歲。20～29歲的年輕人占比高達

87%，被認為具備網路世代「數位

力」的他們，拉低整體平均年齡的情

況也相當容易想像。不過也有 2% 的

資深世代，40 歲過後才開始網紅人

生。

網紅，沒有賺的那麼多

薪資方面，網紅並沒有想像中這

麼好賺。平均月薪為 3萬元，最高 7.5

萬、最低 2 萬。與大學新鮮人起薪

29,768元並沒有相差太多。

網紅，你可能必須兼差

比起斜槓，大部分的人其實更適

合被稱作「兼差」。據調查高達 66%

網紅必須兼職，平均兼差 2 份，再加

上網紅身分，等於同時兼差 3份。

網紅職涯曇花一現

調查對象中已經有 42%的人不再

電子商務的經營模式與策略 461

當網紅，網紅平均資歷落在 9.2個月，

近 7成在1年內就從網紅圈「登出」。

網紅學歷以商管、文科較多

分析調查樣本，碩博士占 12%、

大學占 61%。相較全體求職者大學學

歷占比 42%，網紅相對擁有高學歷，

而畢業科系中以商管、語文人文、藝

術占比前三，理工科系並未擠進榜單

中。

而 104 公共事務部經理張雅惠也

指出，網紅崛起儘管看似光鮮亮麗，

但其實競爭相當激烈。要放得夠開，

還需要具備「有哏」(for fun)、「有

料」(for knowledge)、「懂行銷」(ma-

rketing insight)。PressPlay 總經理田育

綾：做自己喜歡的事情、用擅長的方

式說故事。而自詡為「為內容創作者

而生」的 PressPlay，也跟網紅們有緊

密的聯繫。許多在網路上深耕內容多

年的網紅，紛紛在 PressPlay 的協助下

開設訂閱專案。如權證小哥的交易筆

記本、老王愛說笑、無聊詹三大投資

類型的訂閱專案，都創下了每月破百

萬的訂閱金額。其他如阿滴英文（英

文學習類型）、巧兒灶咖（廚藝類

型）也都在 PressPlay分別擁有每月 56

萬與 27萬相當驚人的訂閱金額。現在

PressPlay 有 160 位開設專案的網紅，

每月的訂閱金額高達 900萬。

PressPlay 的總經理田育綾在接觸

這麼多網紅之後，認為網紅需要兼顧

個人興趣與性格，唯有如此才能擁有

與其他人不同的洞見與敘事角度，並

要事先考量所提供的內容是否具有市

場性。與 104 公共事務部經理張雅惠

提出的有哏、有料、懂行銷，有異曲

同工之妙。

「一定要做自己喜歡的事情，用

擅長的方式來說故事，因為現在消費

者把網路當成主流媒體，他們希望可

以獲得知識」，田育綾說，「但如果

想要以此為生，還需要具備市場

性」。田育綾認為，不論是 2C在訂閱

平台上開設專案，或是想走 2B的業配

端都可以事先設想。

田育綾最後說道：「網紅，真的

沒有這麼簡單。」

資料來源：《中央社》，「科技報橘『檯上風光，檯下悲傷』網紅平均月收僅

30K，7成不到 1年就慘澹謝幕」，2018年 7月 4日，取自https://buz-

zorange.com/techorange/2018/07/04/youtuber-poor-af/

陳君毅，《數位時代》，「網紅人生難，7成做不超過 1年、平均月

薪僅 3 萬元」，2018 年 7 月 3 日，取自 https://www.bnext.com.tw/ar-

ticle/49739/104-online-influencers