無料から使える傾聴ツール8選
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講演で使った資料の一部になりますが、無料で使える傾聴ツールにフォーカスしてまとめてあります。 (注記:紹介しているサービスの中で、bitlyとSurveyMonkeyは弊社のパートナーです)TRANSCRIPT
ソーシャルリスニングで出来る事 &無料から使えるツール8選
消費者の情報過多は大きくなるばかり
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5.00E+15
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6.00E+19
7.00E+19
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
インターネット上の流通情報量 インターネット上の消費情報量
インターネット上の流通情報量VS消費情報量
出典: 平成23年度情報通信白書
傾聴が何故大切? オフェンス
� 顧客の声を聞く事で、ファンとの対話・エンゲージメントが発生する ー ソーシャル時代の顧客醸成の基本
ディフェンス
� 顧客の本音が出やすいメディアをウォッチする事で、トラブルが大きくなる事を未然に防ぐ
ホップ ステップ ジャンプ!
ファン化 フォロー
対話・ ロイヤリティ
コンバージョン
ソーシャルメディアでの顧客醸成ステップ
傾聴により分かる事
自社 競合
市場
iPhone Experia Regza Galaxy
スマートフォン ガラケー
傾聴によって改善出来る ビジネス目標
イノベーション 顧客と共同の 商品やサービスの開発
ビジネス 目標
ブランド力 ブランドに対する 態度、会話や行動
マーケティング効率化 マーケティングプログラムの効率化
売上への貢献 どこでどのようにして 売上に貢献するのか?
オペレーションの効率化 どこでどのようにして費用を削減するのか?
顧客体験 顧客との関係や、 ブランド体験を改善
ソーシャルメディア測定コンパス
監視の情報量は大きくなるばかり
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2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
インターネット上の流通情報量 インターネット上の消費情報量
インターネット上の流通情報量VS消費情報量
出典: 平成23年度情報通信白書
整形されていないデータ(Big Data) が急激な増加
を続ける
ビジネス目的にあった 効率の良い傾聴手法を構築する事が重要!
傾聴活動の広がり:参考例
リアルタイム
ストック
フェイスブック
比較・レビューサイト
ブログ
ソーシャルメディア
ツイッター
企業コミュニティ
企業サイト
聞く 探す 現状把握・比較 分析
投票呍叹呉合ー
吟呍吽ー
名ー吳叻吐友及
吟呃呉吠/吭呀呉吠各ー
呆ー
吠呍属性呍否吚后吼吖吇
など
叹吆吒吐解析呍競合比較呍叿呉吉ー
吏吸呉吟
吒呉吘吸呉吟分析呍吊呉吧ー
吏吾呉分析呍吝各吐吟解
析呍関連分析呍顧客吐吊叹呁呉吇呍予測友及
無料から使える 傾聴ツール
Twitter Counter http://twittercounter.com
簡単に、フォロアーの伸びを競合と比較したい時に便利なツール
Tweet Reach キーワードやアカウントに対するリーチがどの程度あるのか、直近の データでサンプル分析したい時に便利
無料版:直近の50ツイートに関するレポートが出せる 有料版:直近1500ツイートに関して分析 ($20から) また、有料プランの場合、価格帯により、より詳細なインフルエンサーのレポートや、ハッシュタグやキーワードの詳細なRTの状況等も分かる。
Topsy http://topsy.com
キーワードやURLに対する反響を検索出来る。ツイッターとGoogle+に対応
Twitraq http://twitraq.userlocal.jp
同時に発言されているキーワードの相対的影響力や、 相対的な地方別の拡散状況などが分かる 無料で、5キーワードまで登録可能
RTや返信でない、ツイート数
听吀呄呆ー
総数
例:「コーラ」で検索した場合
SurveyMonkey http://jp.surveymonkey.com
無料から利用できるアンケートツール。顧客やファンの意見収集を体系的に行いたい 時には有用。1アンケートに複数の回収リンク(コレクター) を設定出来るので、ツイッターではこのリンク、フェイスブックではアプリでファンページにアンケートを埋め込む、サイトではポップアップで表示するなど、媒体に応じて フレキシブルなアンケートの配布が出来る点も魅力。
アンケート画面(上:ウェブ/下:フェイスブックアプリ) トップページ
注記:Orinoco Peatix は、SurveyMonkeyの日本におけるマーケティングパートナーです。
Hootsuite http://www.hootsuite.com
ソーシャルメディアダッシュボード (複数のソーシャルメディアアカウントを一括管理出来るツール)のリーダー格企業。無料からエンタープライズサービスまで豊富なオプションがある。 主な機能な以下の通り • エンゲージメントツール 投稿の一括管理、事前予約 • コラボレーション 返答の依頼などチームでの 管理機能 • 分析 フェイスブックインサイトや グーグルアナリティックスと連携 • セキュリティ 権限レベルの設定
Hootsuite
ブランドキーワード検索
ハッシュタグ検索
市場キーワード検索 検索して有用なキーワード
• ブランドキーワード • ブランド属性 • 競合キーワード • ハッシュタグ • マーケット属性キーワード
などをストリームに保存する事で、継続的なモニタリングが可能
無料から使えるソーシャルメディア投稿管理+ダッシュボードツール
http://www.hootsuite.com
Facebook インサイト Facebook ページのトラックするユーザーセグメント
Source: http://blogs.itmedia.co.jp/klov/2011/10/facebook-‐d576.html
Facebook インサイト: フェイスブックページの測定
Facebook ページのトラックするユーザーセグメント
Source: http://blogs.itmedia.co.jp/klov/2011/10/facebook-‐d576.html
話題にしている人
Facebook インサイト 消費者属性
Source: http://blogs.itmedia.co.jp/klov/2011/10/facebook-‐d576.html
流入経路/訪問頻度
アクセスボリューム/アクセス場所
Bitly http://bitly.com
無料から使える短縮URLツール+つぶやきの伝播計測
[email protected] (mail)
@orinocogroup or @tokyopingu (個人)
www.facebook.com/orinocogroup
http://orino.co (web) / ブログで海外最新事例など発信してます。
ご清聴 ありがとうございました!
Orinoco Peatix とは?
自社サービス ソーシャルチケット プラットフォーム
パートナー事業
最新のソーシャルツール・サービスを 日本国内のお客様に提供します
http://peatix.com
http://about.me/emitakemuramiller