北米市場動向  

     2013年3月22日  ＠GIP  West  

名前：Chris&an  Limon  （クリスチャン・リモン）  出身：ロサンゼルス  肩書き:  Director  of  Partnerships    タップジョイ前は、こんなことやってきました：  投資銀行で、デジタルメディアとモバイル  テクノロジー分野のM&Aなど  今担当してること：  デベロッパーとの提携、ビジネスデベロップメント戦略立案、APAC地域のビジネスデベロップメント支援  

自己紹介

オファーウォールの概要

ユーザーがゲームでポイントが必要になった時に、【購入】することもできますが、

Tapjoyの広告経由でポイントを無料で【ゲットする】ことも可能です

③Tapjoyの広告一覧  （オファーウォール）から好きな広告を選択して・・・

④広告の詳細や必要とされるアクションを確認して・・・

⑤遷移先で、指定されたアクションを完了すればゲーム内のポイントを獲得！  

■オファーウォール以外に提供している広告ユニット ■オファーウォール内広告の種類

広告がユーザーに求めるアクションは様々。  

アプリインストール  (CPI)  

サービスへの無料会員登録  (CPA)  

アプリ内のアクション  例）レベル３まで遊ぶ(CPE)  

動画視聴（30秒）(CPV)  

非リワード・オファーウォール バナー広告

tapjoy.com 全面広告  

Tapjoyは、こんなことをやってる会社です

本日のアジェンダ

1)  北米市場動向について l  市場規模、動向等の御紹介 l  海外デベロッパーの動向等の御紹介

2)  タップジョイについて l  タップジョイがお手伝いできる事 l  成功事例等の御紹介

米国のスマートフォンユーザー数は、２０１６年には、1.92億人に達する見通し

北米市場：スマートフォンユーザーは引き続き増加

米国のタブレットユーザー数は２０１６年には、1.54億人に達する見通し

北米市場：タブレットユーザーも引き続き増加

北米市場：カテゴリー別モバイル端末利用時間

Texting

Social Networking

Dialer/Phone

E-Mail/IM

Browser

Music/Video

Camera Apps

（SMS）

（SNS）

（通話）

（メール、  インスタントメッセージ）

（ブラウジング）

（音楽・ビデオ）

（カメラ）

（アプリ）

米国市場の2013年のモバイル総広告予算は、４４．１億ドル（4200億円）に達する見通し。２０１４年度には、６６．２億ドル(6300億円）に達する見通し。

北米市場：モバイル広告予算も引き続き拡大

北米市場：モバイルゲーマーも引き続き増加

2016年には、米国人口の５３％がモバイルゲーマーとなる見通し。

北米市場：カテゴリー別の市場規模では、ゲームが今後最大となる見通し

モバイルゲーム市場は、２０１６年には、３倍になる見通し

   

オレンジ色と水色を基調とした、アイコンが多く使われるようになってきている  

アプリのアイコン

200,000

160,000

120,000

80,000

40,000

$.05

$.04

$.03

$.02

$.01

Sessions New Users DAU’s ARPDAU

8-01

8-02

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8-21

8-22

Featured!

アップストアでフィーチャーされるインパクト

Google  Featured  

どうすればフィーチャーされるのか？

•  IPの認知度  •  過去のヒット作の実績 •  配信国数

•  対応言語数 •  対応端末（OSバージョン）

•  端末(OS)機能の対応Device Tech Supported •  Retinaディスプレイ, ジャイロスコープ, 加速度セン

サー, L位置情報, ゲームセンター, etc. •  Google Play / App Storeでのアプリ説明内容

•  説明内容で、アプリの特徴が簡潔に説明できているかユーザーレビュー/レーティング

•  Google Playでのアプリ紹介ビデオの有無

Google/Apple  が注目している点:  

新規ユーザーから継続利用ユーザーへの道のり

アプリをダウンロードして起動してくれたユーザーに、アプリの良さを理解してもらい、継続利用してもらうために与えられた時間は、３０秒（チュートリアルまで進ませる動機を与える猶予時間）＋５分以下（チュートリアルでアプリの良さと使い方を理解してもらうために与えられた猶予時間）

 

•  ダウンロードファイルサイズの最適化(<50 MBs) •  アプリのウリをインパクトある形で見せる事 •  明確・簡潔なアプリの使い方・遊び方の説明 •  容易かつ直ぐにユーザーがアプリを使えるようにすること 目標: チュートリアル完了率７０％以上

“We found that increasing our virtual currency exchange rate for a long weekend boosted our Tapjoy attached revenue but did not materially affect our IAP sales.”

– Ryan Chesley, Product Manager at Smule

仮想通貨の特売を実施することにより、売上を増加させ、かつ維持できることが実証され、有効なプロモーション手段として使われ始めている。 　※Tapjoy Currency Promotionを活用した実績例（Doubles Magic Piano’s）

Unique Monetizing

仮想通貨の特売

Boost monetization rates and drive awareness to gain additional paying users

広告出稿: PPE (Pay-Per-Engagement広告）���

リワード広告を活用したユーザー獲得においては、CPI広告だけではなく、良質なユーザーが獲得できるPPE広告の利用が増え始めている

Pay Per Engagement:

•  PPE広告は、成果地点をチュートリアル完了などに設定し、アプリの良さをユーザーに理解させることが可能な出稿方法です

•  成果地点の例: •  町を作る •  レベル2をクリア •  チュートリアル完了

PPE広告のコンバージョンがあったユーザーは、それ以外の自然流入ユーザーを含むアプリユーザーの

50-75% のリテンション率があることが実証されている

*Tapjoy PPE retention rates found through a set of sample PPE campaigns from multiple apps and across multiple categories

PPE Retention:

媒体：リワード実装がユーザーリテンションに与える影響

•  Day = Post-Installation date •  TJ Lift = The multiple by which Tapjoy Converting Users retain better than Non-TJ Converting Users

リワード広告を実装することにより、アプリユーザーを更に継続利用させる効果が得られる事が実証されている

タップジョイ広告のコンバージョンがあるユーザーのリテンションは、コンバージョンが無いユーザーと比較して、計測期間中常に高いこ

とが実証されている

ビデオ広告 ビデオ広告は、広告主には質の高いユーザーの獲得と、媒体主（アプリ開発者）には高いeCPMを実現しています

ビデオ広告概要:

•  成果地点：ビデオの視聴完了 •  良質かつ低単価なCPI •  ビデオ広告専用オファーウォール　（近日提供開始予定） •  ターゲティング　（近日提供開始予定） •  ビデオ視聴後の２次広告/導線

媒体：ゲームアプリタイプ別のオススメ広告売上手段

HARDCORE

Usage: Highly Engaged User/Smaller User Base

Monetization:

High ARPDAU ($.15-$1.00)

Ad Solution: リワード

MIDCORE

Usage:

Engaged User/Large User Base

Monetization: Mid Level ARPDAU ($.04-$.15)

Ad Solution:

リワード/ディスプレイ/ビデオ

CASUAL

Usage:

Low Engaged User/Massive User Base

Monetization: Low ARPDAU ($.01-$.04)

Ad Solution:

リワード/ディスプレイ/ビデオ バナー/クロスプロモーション

タップジョイオファーウォール対応言語:　（１１カ国語対応） 日本語、英語、ロシア語, フランス語, スペイン語, ドイツ語, オランダ語, イタリア語, スウェーデン語, 中国語（簡体字）, 中国語（繁体字）, 韓国語

Tapjoyは、グローバル規模で展開

２０１３年１月にタップジョイ広告のコンバージョンがあった国

Apps Monetizing with Tapjoy are Commonly Featured on Apple’s App Store

AppleにフィーチャーされているTapjoy対応アプリ（一例）

広告出稿：PPE広告のリテンション率影響分析

PPE広告で獲得したユーザーのリテンション率は、自然流入ユーザーの５０％ー７５％を実現  

1 •  PPE広告で獲得したユーザーの利点旬

率は、自然流入ユーザーの50% - 75%

•  更に、ターゲティングしたPPE広告を実

施することにより、自然流入ユーザーと

同等のリテンション率も実現可能

PPE広告獲得ユーザーのリテンション率

1

2

1

2

"We found that integrating Tapjoy’s monetization platform not only drove meaningful revenue, but significantly improved retention.” s – Ian Wilkinson, President at Hothead Games

媒体：(ケースススタディ）Hothead Games社

ユーザーリテンション率７．５倍を実現。その結果、売上増も実現。

結果:

•  売上増

•  リテンション率

•  チャーン減少

All Big Win Sports Apps’ Blended Tapjoy Retention Lift

iOS Android

Day 1 2.5X 3.1X

Day 7 3.7X 5.6X

Day 30 3.8X 7.5X

Average Retention Analysis

Big Win Football

iOS

Big Win Football Android

Big Win Soccer

iOS

Big Win Soccer

iOS

Day 1 2.5X 3.1X 2.3X 2.5X

Day 7 3.7X 5.6X 3.4X 3.6X

Day 30 3.8X 7.5X 3.7X 4.0X

リワード実装効果

媒体：(ケースススタディ）ポノス社 - にゃんこ大戦争

•  売上増：iOS / アンドロイド版、共に、課金売上の

約２０％の広告売上を獲得

•  ビデオ広告、PPE広告の活用により、継続的に

　優良ユーザーを効率的に獲得

リワード実装効果

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Christian  Limon:  christian.limon@tapjoy.com

タップジョイ・ジャパン���神田：yusuke.kanda@tapjoy.com���村上：masakazu.murakami@tapjoy.com

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