マルチデバイスへ広がる最新動画配信とビジネス現場への活かし方

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マルチデバイスへ広がる最新動画配信とビジネス現場への活かし方

太田禎一 | アドビシステムズ株式会社デジタルメディアビジネス開発部

大塚商会セミナー | 20130529


おまえダレ

デジタルメディアゲーム関連のビジネス開発を担当しています

放送出版デジタルメディアを中心にいろいろなお客様に最新Adobeテクノロジーやそのよさをお伝えする仕事

イベントカンファレンスでお話したりもときどきします

2


Agenda

きょうはインターネットにおける

動画の重要性と具体的な利用例動画配信を支えるテクノロジーと

皆さんがそれを実際のビジネスに活用するためのアプローチ

についてお話します

3


インターネット動画の重要性

インターネット動画の重要性は日に日に高まっています

4


インターネット接触時間若い世代では4マスと同等かそれ以上

5

0 100 200 300 400 500

男性10代 20代 30代 40代 50代 60代

女性10代 20代 30代 40代 50代 60代テレビ

ラジオ新聞雑誌インターネット（PC）インターネット（ケータイ）

1日の平均メディア接触時間 (世代別) 〜メディア環境研究所「メディア定点調査2012」 (博報堂DYメディアパートナーズ)

Source httpwwwhakuhodody-mediacojpnewsreleasereport20120613_6197html (東京地区)

男女とも 10~20代で特に

インターネットとの接触時間が長い


全世界のコンシューマー向けインターネットトラフィック内訳 (PB)

6

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

90000

2011 2012 2013 2014 2015 2016

VoIP

オンラインゲーム

Web電子メール等データ

インターネット動画

ファイル共有

2011時点でインターネット動画

すでに51 (転送量なのでバイアスあり)

(予測)

Source httpwwwciscocomwebJPsolutionispipngnliteraturewhite_paper_c11-481360html


インターネット利用動向サービス別利用動向のデバイス別比較

7 Source 総務省「情報通信産業サービスの動向国際比較に関する調査研究」（平成24年）

スマホタブパソコンで動画配信は

SNSを凌駕する利用率の高さ


モバイルシフト各デバイスの世帯保有率の推移

8 Source 総務省「平成23 年通信利用動向調査」

スマホ急激な増加

PC ゆるやかな

減少


YouTubeとモバイル

すでにYouTubeにおける動画視聴回数の25はモバイルから

1日のモバイルからの視聴回数は10億全世界でYouTube動画を視聴できるモバイル機器数は億単位 2011年の1年間でモバイル機器からのトラフィックは3倍に

9 Source httpwwwyoutubecomytpressjastatisticshtml

つまりいま YouTubeで動画を

広く公開するなら4人に 1人はモバイルから見るものと考えて差し支えない


インターネット動画の重要性まとめ

インターネットトラフィックの大半をすでに動画が占めておりなおかつ

モバイル視聴が急激に増加している

10


ポイント

消費者にとって

PCスマホタブレットを問わずいつでもどこでも動画視聴が

あたりまえに

11


スマートフォンタブレット対応の実際

じゃぁ動画のストリーミング配信を実際にPCだけじゃなく

スマートフォンとかタブレットにも対応させる

にはどうするですか

12


スマホタブレットにおける動画ストリーミング形式

スマホタブレット向けのストリーミングならいまは

HLS (HTTP Live Streaming) 形式がよいとされていますね

まぁ完全ではないんですけど

13


iOSバージョン別シェア (北米) とHLS対応

14

iOS 3〜 = HLS対応 (ばっちり)

Source httpchitikacomios-version-distribution (Feb 2013)


Android OSバージョン別シェア (全世界) とHLS対応

15

23x

40x 41x 42x

Source httpdeveloperandroidcomaboutdashboardsindexhtml (May 2013)

23x = HLS非対応 40x〜42x = HLS対応 (不安定)


ただしモバイルOSだけでカバーできる範囲は限られている

16

Market Share Perc (Apr 2012 to Apr 2013)

Desktop

Mobile

モバイル 939

Source httpgsstatcountercommobile_vs_desktop-JP-monthly-201204-201304

インターネットアクセスの大部分を占めるデスクトップPCを

無視することは不可能


いっぽうデスクトップPCにおけるHLS対応はhellip

17


IE

Chrome

Firefox

Safari

Opera

Others

いまのところデスクトップPCでは

HLS使えません

Source httpgsstatcountercombrowser-JP-monthly-201204-201304

HLS対応は OSX Safariのみ

761未満


いっぽうデスクトップPCにおけるFlash Player普及率は高値安定

18

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Sep-

08

Nov

-08

Jan-

09

Mar

-09

May

-09

Jul-0

9

Sep-

09

Nov

-09

Jan-

10

Mar

-10

May

-10

Jul-1

0

Sep-

10

Nov

-10

Jan-

11

Mar

-11

May

-11

Jul-1

1

Sep-

11

Nov

-11

Jan-

12

Mar

-12

May

-12

Jul-1

2

Sep-

12

Nov

-12

Flash Support

Java Support

Windows Media Player Support

Quicktime Support

SilverLight Support

Source httpstatowlcomplugin_overviewphpamptimeframe=custom|2008-09|2012-11

Flash 9558


ちなみにhellip企業内でも (国内)

19

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2005 2007 2009 2011

Flash Player

Windows Media Player

Java

QuickTime

Search Bars

Real Player

Other ActiveX Controls

Silverlight

Shockwave

Adobe AIR

Source Web広告研究会企業内のネット利用状況を調査 (201111 N=160) httpswwwwabnejpwab_sitescontents1449

Flash 906

Silverlight 363


マルチデバイス対応の実際

ふむふむスマホタブレットは HLSが有望株と

いっぽうでデスクトップPCは

Flash Player以外あり得ないですね

20


デスクトップPCのHLS対応 (動画配信の大統一) とFlash Player

21

ちょっと先の話になりますがデスクトップPC版Flash Playerの

プレミアム追加機能 (有償という意味) で HLS対応が予定されています

そこでようやくモバイルampデスクトップ

における動画ストリーミング配信の大統一が

実現するわけです


いまマルチデバイス対応するには

大統一は楽しみでいいんだけどじゃぁいますぐまるっと全部

対応するには

22


いまできる動画配信のマルチデバイス対応

23

ざっくりいうと2つありますね

1 ストリーミングを諦めてYouTubeにお任せする

2 ストリーミングを諦めずYouTubeにもお任せしない


1 YouTubeにおまかせ (Liveの場合はUstream)

24 Source httpenwikipediaorgwikiYouTube

Flash Player (h264) HTML5 (h264 amp WebM)

などなどhellip ターゲット環境によって異なる

煩わしいエンコード作業を代わりにやってくれます

ただし基本プログレッシブダウンロード


2 YouTubeお任せではなくストリーミングサーバーを使う

25

映像ファイル (H264平文)

Adobe Media Server

注目ポイントターゲット環境が

複数でもシングルソース

マルチデバイスに適したアダプティブ

ビットレート対応

① HLS+H264

Smartphone Browser ＋

iOS amp Android

② RTMPHDS+H264

Flash Player ＋

デスクトップPC

注目ポイントバックエンドは

共通


プログレッシブ (YouTube) とストリーミングの違い

26

① プログレッシブ配信の特徴 1 ちょっと待ってから再生開始

2 帯域切り替えは手動で行う

② ストリーミング配信の特徴

1 待たずに再生開始 2 接続速度に応じて自動帯域切り替え


なるほどhellip てことはYouTubeにお任せするな

って言いたいわけ

27


お任せ OR ノットお任せ

28

いやいやお任せするべきケースとそうでないケースがあるっていうだけです

きょうのセッションがその判断の助けになればと


動画配信へのアプローチ (実現方法)

29

動画配信PF amp CDN amp ASP

長所ブランドコントロール可能

スマホタブレット対応簡易CMS解析機能が付く

コンテンツ保護可能サポートが提供される

短所

有料サービス複雑なこと (双方向など) は不可能

社内システム構築には不適

自前サーバー amp クラウド

長所ブランドコントロール最強

スマホタブレット対応コンテンツ保護可能

双方向など複雑な作り込みも可能社内システム構築に適する

短所

有償ライセンス構築にスキルが必要

CMS解析などは別途実装

動画共有サイト

長所予算ゼロも可能

スマホタブレット対応外部サイトへの埋め込みも簡単

ソーシャルと親和性高いスケール性高い

短所

サポートほぼゼロ広告外すのが有料だったり

基本コンテンツ保護なし社内システム構築には不適

ブランドコントロール不可能


インターネット動画はどう利用されているのか

実際問題世の中ではどういう動画が

そのマルチデバイスとやらを経由してインターネット行き交ってるですか

30


コンシューマー向けインターネット動画の内訳 (PB)

31

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

45000

2011 2012 2013 2014 2015 2016

モバイル通信経由の動画

インターネットVR

定点カメラ

ライブインターネットTV

TVスクリーン向け

長尺動画

短尺動画

(予測)



はぁでも結局hellip

こーゆうのとか

こーゆうのばっかりでしょ

あと映画とかさ

32


インターネット動画のビジネス活用

もちろん猫とかだけじゃなくビジネス活用も進んでいます

大事なのはコンシューマー向けに猫の動画とか配信する基盤が整っているので

ビジネスへの活用もしやすくなった

ってことです

33


動画のビジネス活用でいちばん有名な事例Zappos (EC販売促進)

34 Link ザッポスシンプルな商品動画を追加しただけでコンバージョンが6-10増 httpwwwtechdolljp20101230zappos_cv

簡単な説明動画がある商品のコンバー

ジョンは動画がない商品に比べて 6-30高い

商品動画は 30秒くらいで

完結

動画はすべて自社制作


オンライン動画のビジネス活用

ざっくり乱暴に分けると

1 広告宣伝広報 2 EC販売促進

3 顧客サポートトレーニング 4その他

35


広告宣伝広報リアルタイムソーシャルな参加型キャンペーン

36 Link httpspushultrabookintelcom


広告宣伝広報社長からのメッセージ

37 Link Nintendo Directリンク集 httpwwwnintendocojpcorporatedirect_links


EC販売促進TVショッピング映像の再利用

38 Link httpwwwjapanetcojpshopping


EC販売促進自社制作の動画 (カタログ撮影と同時に)

39 Link httpdybellemaisonjp


顧客サポートトレーニングスクリーンキャスト録画

40 Link httpdotinstallcom



41 Link 動画マニュアルcom httpwwwdougamanualcomblog2951787e8752html


その他街角ライブカメラ

42 Link 秋葉原ライブカメラ httpustreamoGrK


その他お寿司屋さんライブカメラ

43 Link たつ郎寿司 httpwwwevahi-honejpsu-ta-indexjhtml


その他日本が世界に誇るクリエイティブパワーhellip

44 Link 株式会社バスキュール httpwwwbasculecojp


Adobeによるオンライン動画のビジネス活用

手前味噌ながらAdobeも動画をビジネス活用してます

45


販売促進顧客サポートトレーニング

46 Link httptvadobecomjp


販売促進コミュニティ形成

47 Link httponairadobe-adcjp



Adobeでさえも自社メディア運用にはこだわらずライブイベントにはUstreamを

トレーニングには自社メディアとYouTubeを適材適所で組み合わせています

48


動画の制作

ところでだいたいにおいて動画はどうやって作るの

49


プロフェッショナル向け映像制作ツール

50 Link 映像プロフェッショナルのためのAdobe Creative Cloud httpwwwadobecomjpproductscreativecloudvideohtml


初心者向け映像制作ツール

51 Link Adobe Premiere Elements 11 httpwwwadobecomjpproductspremiere-elementshtml


PC画面静止画やプレゼン資料から作成

52

Adobe Captiavte 6 httpwwwadobecomjpproductscaptivatehtml Adobe Presenter 8 httpwwwadobecomjpproductspresenterhtml ViewletBuilder 7 httpwwwwebdemocojpsoftwareviewletbuilderhtml Camtasia Studio httpwwwtechsmithcojpcamtasiahtml


オンラインツールの活用もhellip

53

PowToon httpwwwpowtooncom

ANIMOTO httpanimotocom


まとめ動画制作

動画制作を自前でやって成功している企業はいくつもあります

Ustreamなら生放送を録画しておけば

あとで何度でも再利用できます

商材や目的が合致すれば

パワポから作った動画でも

ぜんぜんオッケー

54


まとめプリーズ

そろそろまとめいきましょうか

55


全体のまとめ

マルチデバイスに対応した動画配信へのアプローチは3つ

1 YouTubeUstream

2 動画配信ASP amp プラットフォーム 3 自前サーバー

56


動画配信へのアプローチ

57





短所







短所







短所





わかりやすく言い換えるとhellip

58


広告とか見せずにちゃんとブランディングしたいそこそこお金は使える

コンテンツ保護は大事

動画視聴計測も欲しいし配信管理も楽したい


動画配信を完全に自分でコントロールしたい

双方向な動画とか

いろいろチャレンジしたい

社内限定で高品質な動画配信したい



広告やロゴ入っても構わないからとにかくお金使わない方向で

コンテンツ保護とかなくてオッケー

世界中に動画が共有

されてもぜんぜんオッケー


全体のまとめ

この3つのどれでも皆さんのケースと予算感に合ったもの

を選んでください

大事なのは始めること

59


さいごにhellip

あとAdobeに気兼ねしないで大丈夫です

どれを選んでも結局PCではFlash Player使って

いただくことになりますので

60



おまえダレ

Agenda








ポイント
















スライド番号 27






















動画の制作







全体のまとめ



全体のまとめ

さいごにhellip



おまえダレ

デジタルメディアゲーム関連のビジネス開発を担当しています

放送出版デジタルメディアを中心にいろいろなお客様に最新Adobeテクノロジーやそのよさをお伝えする仕事

イベントカンファレンスでお話したりもときどきします

2


Agenda





3




4



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0 100 200 300 400 500

男性10代 20代 30代 40代 50代 60代

女性10代 20代 30代 40代 50代 60代テレビ








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2011 2012 2013 2014 2015 2016

VoIP




ファイル共有



(予測)











PC ゆるやかな

減少












10


ポイント



あたりまえに

11






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13



14





15

23x

40x 41x 42x





16


Desktop

Mobile

モバイル 939






17


IE

Chrome

Firefox

Safari

Opera

Others


HLS使えません



761未満



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0

10

20

30

40

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Sep-

08

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09

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May

-09

Jul-0

9

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09

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10

Mar

-10

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0

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10

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-10

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11

Mar

-11

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1

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11

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12

Mar

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May

-12

Jul-1

2

Sep-

12

Nov

-12

Flash Support

Java Support


Quicktime Support

SilverLight Support


Flash 9558



19

0

10

20

30

40

50

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70

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2005 2007 2009 2011

Flash Player


Java

QuickTime

Search Bars

Real Player


Silverlight

Shockwave

Adobe AIR


Flash 906

Silverlight 363






20



21









対応するには

22



23













25


Adobe Media Server





① HLS+H264


iOS amp Android

② RTMPHDS+H264

Flash Player ＋



共通



26








27



28





29





短所







短所







短所








30



31

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

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45000

2011 2012 2013 2014 2015 2016



定点カメラ



長尺動画

短尺動画

(予測)







32






ってことです

33







完結







35































45











48


動画の制作


49









52




53











54




55


全体のまとめ


1 YouTubeUstream


56



57





短所







短所







短所






58

















全体のまとめ




59


さいごにhellip




60



おまえダレ

Agenda








ポイント






































動画の制作







全体のまとめ



全体のまとめ

さいごにhellip



Agenda





3




4



5

0 100 200 300 400 500

男性10代 20代 30代 40代 50代 60代

女性10代 20代 30代 40代 50代 60代テレビ








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2011 2012 2013 2014 2015 2016

VoIP




ファイル共有



(予測)











PC ゆるやかな

減少












10


ポイント



あたりまえに

11






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13



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15

23x

40x 41x 42x





16


Desktop

Mobile

モバイル 939






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IE

Chrome

Firefox

Safari

Opera

Others


HLS使えません



761未満



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2

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Flash Support

Java Support


Quicktime Support

SilverLight Support


Flash 9558



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2005 2007 2009 2011

Flash Player


Java

QuickTime

Search Bars

Real Player


Silverlight

Shockwave

Adobe AIR


Flash 906

Silverlight 363






20



21









対応するには

22



23













25


Adobe Media Server





① HLS+H264


iOS amp Android

② RTMPHDS+H264

Flash Player ＋



共通



26








27



28





29





短所







短所







短所








30



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0

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10000

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45000

2011 2012 2013 2014 2015 2016



定点カメラ



長尺動画

短尺動画

(予測)







32






ってことです

33







完結







35































45











48


動画の制作


49









52




53











54




55


全体のまとめ


1 YouTubeUstream


56



57





短所







短所







短所






58

















全体のまとめ




59


さいごにhellip




60



おまえダレ

Agenda








ポイント






































動画の制作







全体のまとめ



全体のまとめ

さいごにhellip





4



5

0 100 200 300 400 500

男性10代 20代 30代 40代 50代 60代

女性10代 20代 30代 40代 50代 60代テレビ








6

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2011 2012 2013 2014 2015 2016

VoIP




ファイル共有



(予測)











PC ゆるやかな

減少












10


ポイント



あたりまえに

11






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13



14





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23x

40x 41x 42x





16


Desktop

Mobile

モバイル 939






17


IE

Chrome

Firefox

Safari

Opera

Others


HLS使えません



761未満



18

0

10

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90

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Sep-

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0

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Jan-

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Mar

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May

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Sep-

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Nov

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Flash Support

Java Support


Quicktime Support

SilverLight Support


Flash 9558



19

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2005 2007 2009 2011

Flash Player


Java

QuickTime

Search Bars

Real Player


Silverlight

Shockwave

Adobe AIR


Flash 906

Silverlight 363






20



21









対応するには

22



23













25


Adobe Media Server





① HLS+H264


iOS amp Android

② RTMPHDS+H264

Flash Player ＋



共通



26








27



28





29





短所







短所







短所








30



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0

5000

10000

15000

20000

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45000

2011 2012 2013 2014 2015 2016



定点カメラ



長尺動画

短尺動画

(予測)







32






ってことです

33







完結







35































45











48


動画の制作


49









52




53











54




55


全体のまとめ


1 YouTubeUstream


56



57





短所







短所







短所






58

















全体のまとめ




59


さいごにhellip




60



おまえダレ

Agenda








ポイント






































動画の制作







全体のまとめ



全体のまとめ

さいごにhellip




5

0 100 200 300 400 500

男性10代 20代 30代 40代 50代 60代

女性10代 20代 30代 40代 50代 60代テレビ








6

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2011 2012 2013 2014 2015 2016

VoIP




ファイル共有



(予測)











PC ゆるやかな

減少












10


ポイント



あたりまえに

11






12






13



14





15

23x

40x 41x 42x





16


Desktop

Mobile

モバイル 939






17


IE

Chrome

Firefox

Safari

Opera

Others


HLS使えません



761未満



18

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