ТЦ "Южноград" - формирование яркой идентичности объекта, как бренда, в рамках стратегии "МАГ"

ТЦ «ЮЖНОГРАД»

«Сказочный город мечты» – больше внутреннее состояние, отражающее подсознательное стремление выразить себя и свою сущность через образы. Характеризует стремление получить то, чего не хватает в повседневной жизни, резкая противоположность теперешнего состояния. Влияние сказок, былин, детских фантазий.Доминирующим архетипом в рассмотрении предложенного словосочетания выступает архетип «Маг». Его основными характеристиками являются:•Желание – знание основных законов об устройстве и функционировании мира и всей Вселенной;•Основная цель – сделать мечты явью;•Страхи и опасения – негативные и не прогнозированные последствия от действий и решений;•Стратегия – развивать видение и превращать его в жизнь;•Ловушка – возможность превратиться в манипулятора;•Награда – обнаружить и осознать взаимовыгодные результаты.Под воздействием архетипа «Маг» человек попадает в синхронизированное поле внутреннего и внешнего поля, которое он будет считать совпадением для того, чтобы сделать то, для чего он предназначен в этом мире и тогда вся Вселенная откроет перед ним все свои тайны и возможности.

Для формирования яркой идентичности объекта, как бренда, в рамках предложенной стратегии «МАГ», предложены следующие правила:• элементы объекта должны носить трансформирующий характер (зеркала, огни, пузырьки, загорание звезд или сияний и т.д.);• обещать преобразить любого посетителя внешне или внутренне через присутствие не типичных для привычных ТЦ элементов;• помогать расширять сознание через элементы оформления (камни, изображения мечетей, старинных крепостей, мечей, рыцарей, магов, гномов и т.п.);• представлять все технологические моменты в ТЦ как дружественных помощником для удобства и более усовершенствования типичной жизни;• демонстрировать духовные и психологические компоненты (фокусники, маги, гадалки и т.п.);

Результаты исследования методом ZMET были применены:

• В создании концепций ТЦ• Создании концепции ТМ хлебобулочных

изделий• Создании нового печатного издания• Создании концепции магазинов

подарков, парфюмерии и т.д.• Тестировании слов-названий• Совершенствование менеджмента

организации