企業におけるイノベーションの挑戦
TRANSCRIPT
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.1
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
イノベーション
2
Architectural or Disruptive
Modular or Incremental
MRJTVPersonal Computer
Walkman4G Network
どっちも大事。
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.3
http://i.kinja-img.com/gawker-media/image/upload/s--Tz7ygtYP--/951732482365535304.jpg
DOCOMO LTE-Advanced NetworkMRJ
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
–Prof. Henry Chesbrough
Innovation = Invention + Business Model
4
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
–Prof. Henry Chesbrough
Innovation = Invention + Business Model
4
これが難しい!
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
–Legacy R&D Product-out
Innovation? = Invention + Its Transfer
5
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.6
仮定の話
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
• 私:「産業ロボットを作っているA社とドローン型橋梁検査システムの共同開発プロジェクトを進める。手伝ってくれ。」
6
仮定の話
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
• 私:「産業ロボットを作っているA社とドローン型橋梁検査システムの共同開発プロジェクトを進める。手伝ってくれ。」
• 技術担当者B:「飛行環境は?求められる画像認識精度は?搭載できるカメラは何?レンジファインダーは併用してますか?」
6
仮定の話
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
• 私:「産業ロボットを作っているA社とドローン型橋梁検査システムの共同開発プロジェクトを進める。手伝ってくれ。」
• 技術担当者B:「飛行環境は?求められる画像認識精度は?搭載できるカメラは何?レンジファインダーは併用してますか?」
• 技術担当者C:「面白いですね。どんなドローンにします? 赤外線カメラ載せるといいかも。セルラー網利用規制緩和を見越して管制システム開発もやりますか?」
6
仮定の話
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
• 私:「産業ロボットを作っているA社とドローン型橋梁検査システムの共同開発プロジェクトを進める。手伝ってくれ。」
• 技術担当者B:「飛行環境は?求められる画像認識精度は?搭載できるカメラは何?レンジファインダーは併用してますか?」
• 技術担当者C:「面白いですね。どんなドローンにします? 赤外線カメラ載せるといいかも。セルラー網利用規制緩和を見越して管制システム開発もやりますか?」
6
仮定の話
どちらと仕事しますか?
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
–R&D as a Service
Innovation?= Business Plan + Required Tech Development
7
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.8
DEVOPS Agile
Growth Hack
Lean Startup
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.8
DEVOPS Agile
Growth Hack
Lean Startup Amazon Mobile Analyticstableau
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.8
DEVOPS Agile
Growth Hack
Lean Startup Amazon Mobile Analyticstableau
これらの技術を使いきらずして 世界の先頭に立てるのか?
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.999
ということで、R&Dと事業は不可分。
社内にスタートアップ環境作る.=等価=
スタートアップとの協創環境を作る.=等価=
自分たちで事業創造シナリオを考え、安く早く作ることに拘る.
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.10
総インストール数2900万以上、アクセス数11億以上(2015年4月末時点)
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.10
総インストール数2900万以上、アクセス数11億以上(2015年4月末時点)
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.10
総インストール数2900万以上、アクセス数11億以上(2015年4月末時点)
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
これって何がすごいか
11
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.12
社長からの指令(2009)
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
アラジンの魔法のランプを作れ12
社長からの指令(2009)
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.13
2010若手技術者からの提案
→上からの指示ででやってたらできていない。
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
アジャイル開発チーム in スカンクワークス
アジャイル開発
Core engineer
Core engineer Developmentpromoter
Development promoter
Product owner
14
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
アジャイル開発チーム in スカンクワークス
アジャイル開発
Core engineer
Core engineer Developmentpromoter
Development promoter
Product owner
14
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.15
当時の彼の アイデアスケッチ
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
これを密造酒パターンと言います。
VoiceIt!完成(2011年5月)
16
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
これを密造酒パターンと言います。3/2012までに早く出せ!名前は
しゃべってコンシェル16
社長からの指令(11/2011)
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
5/2011 ステルスプロダクト
データーセンター
(Hybrid with other Cloud)
開発の歴史
17
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
5/2011 ステルスプロダクト
データーセンター
(Hybrid with other Cloud)
開発の歴史
17
社長に見つかる
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
5/2011 ステルスプロダクト
データーセンター
(Hybrid with other Cloud)
開発の歴史
Version 1
クラウド17
社長に見つかる
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
ユーザー急増
5/2011 ステルスプロダクト
データーセンター
(Hybrid with other Cloud)
開発の歴史
Version 1
クラウド17
社長に見つかる
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
ユーザー急増
5/2011 ステルスプロダクト
データーセンター
(Hybrid with other Cloud)
開発の歴史
AWS 北米
Version 1
クラウド17
社長に見つかる
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
ユーザー急増
5/2011 ステルスプロダクト
データーセンター
(Hybrid with other Cloud)
開発の歴史
AWS 北米
Version 1
クラウド17
社長に見つかるトラフィック急増
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
ユーザー急増
5/2011 ステルスプロダクト
データーセンター
(Hybrid with other Cloud)
開発の歴史
AWS 北米
AWS 東京
Version 2 Version 1
クラウド17
社長に見つかるトラフィック急増
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
基本アーキテクチャ2010
18
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
基本アーキテクチャ2010
ログ収集
音声認識 タスク判定
ログ収集
Voicetext text contents
サービスDB
contents
text
音声合成
18
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
基本アーキテクチャ2010
ログ収集
音声認識 タスク判定
ログ収集
Voicetext text contents
サービスDB
contents
text
音声合成
18
Wireless Broadband Connections here!
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
基本アーキテクチャ2010
ログ収集
音声認識 タスク判定
ログ収集
Voicetext text contents
サービスDB
contents
text
音声合成
18
Wireless Broadband Connections here!
疎結合がキモ! 振り返ればMicro Servicesになっている!
統合チーム
ATR-TREKとの協業 専担チーム
専担チーム
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
Availability Zone #1
SmartPhone
Management Server
Log Server for VR Availability Zone #2
Voice Recognizer(VR) Task Recognizer(TR) Log management system
Same as AZ #1
TR Servers
ELB (across multiple zones) Tokenizer Access Log Servers
Availability Zone #3
VPC
VR Servers
LBELB (across multiple zones)
ELB (across multiple zones)ELB (across multiple zones)
19
システムアーキテクチャ2012Cloud Nativeな設計です。
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.20
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
要求
設計
実装
試験
運用・保守
20
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
要求
設計
実装試験
運用・保守
“UX ”
21
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
要求
設計
実装試験
運用・保守
“UX ”
21
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
「リーンスタートアップモデル」
構築する
製品
学ぶ
データ
少ない予算と人数で素早い製品展開
素早い投資判断
柔軟な資金調達
アドバイザー
ユーザーの声
構築する学ぶ
アイデア
製品データ
計測する
22
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.23
しゃべってコンシェル開発の振り返り
• 音声認識、データマイニング、ビッグデータ、機械学習等のこれまでの技術蓄積に感謝。
• アイデアはボトムアップ。少人数チームのフラット組織。 •
• UX 向上を目指して、最新技術を用いて早く安く作ることだけを考え抜いたら、リーンスタートアップモデルに帰着。
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
大企業でやるイノベーションの条件
(初島会議2014の議論より)24
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
大企業でやるイノベーションの条件
(初島会議2014の議論より)24
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.25
仕組み化したい指示から破壊的なイノベーションが生まれるか? 否。
DevOpsができないサービスで勝ち目はあるか? 否。
モジュール化されていない技術資産で勝ち目はるか? 否。
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.25
仕組み化したい指示から破壊的なイノベーションが生まれるか? 否。
DevOpsができないサービスで勝ち目はあるか? 否。
モジュール化されていない技術資産で勝ち目はるか? 否。
リクルートホールディングス 柏木取締相談役
二階建ての経営(失敗のマネージメント、サポート組織の存在)
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
外部企業・起業家26
市場へ!
起業チーム支援体制の整備協創体制の整備
社内起業チームの編成
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.27
http://smdlab.cocolog-nifty.com/photos/uncategorized/2015/10/23/ar_3.jpg
共創体制の整備
"#$整備
企業マッチング
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.28
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.28
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
この凄さを分かってほしい。
29
%&'&(&!)*+*,&-*.!/0--&.1上でも公開
画像認識"#$発話理解"#$
音声認識"#$
文字認識"#$
雑談対話"#$
シナリオ対話"#$
トレンド記事抽出"#$
言語解析"#$・・・
開発者によるマッシュアップ
他API(別途、継続拡充)
有望案件については製品化、サービス化を共同で検討
開発者によるマッシュアップ
スタートアップ等開発者による
マッシュアップ
!音声発話や移動の指示、センサデータ等の取得ができるAPI
! IoT機器(現時点ではSHARP製COCOROBO)をWeb APIやAndroidアプリを介して操作可能
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
DOCOMO Developer Support の意義
• ドコモ+各社のショーケース
→協創イノベーションの加速
• Micro Servicesの自活化
(開発者にこの意識はまだないが。。。)
30
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.31
ビジネスモデルのイケテル度
資産の利用
Failed
Failed
理想領域
Failed
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.32
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.32
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.33
!"#$$$%&'($& )&*++,-./-01&
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.33
2/3
!"#$$$%&'($& )&*++,-./-01&
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.34
ステージ図:経営を「1階建てから2階建てにする」Japan Innovation Network 紺野登、西口尚宏
起業チーム支援体制:我々は発展途上
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.35
B2C一発屋
B2B 社会問題解決屋
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.36
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.36
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.37
・アプリケーション開発(iOS、Android)・コンテンツおよびコンテンツ管理サーバの開発・ジオフェンスの設計・(必要に応じて)Wi-Fi設備、ビーコン設備の設置・運用
貴社にて準備いただくこと ご提供
ジオフェンシングプラットフォーム docomo Wi-Fiジオフェンス
BLEビーコン
開発SDK ログ蓄積機能 ジオフェンス管理画面
外形(mm): H68xW49xD21
弊社指定のBeaconであればジオプラ利用料に含まれます
電源: ACアダプタ 単4電池1本(1か月交換)通信距離: 最大10m
弊社指定ビーコンの貸与または、貴社にてご準備いただけます。対応規格: iBeacon, Eddystone, Ucodeジオフェンスの設定/編集/
削除する画面をご提供します
全国15万箇所のdocomo Wi-Fiのアクセスポイントをジオフェンスとしてご利用いただけます。ご利用希望のアクセスポイントを管理画面より設定ください。
ジオフェンスへのチェックイン・アウトのログを蓄積し、ダウンロードする機能をご提供します
対応OS ・ iOS: 7.0以降 ・ Android: 4.3以降
企業様アプリを開発する際に必要となるSDKです。
各信号をモニタリングし、ジオフェンスのチェックイン・アウトを判定結果をアプリに通知する機能をご提供します
39Geopla
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
+d: AI as a Service• ビッグデータ+機械学習+モバイルを競争力。
• データ獲得戦略と技術開発を一体として設計。
• 社会問題解決型B2Bソリューションにシフト。
• IOTデータを視野。安心・安全クラウドを武器に。
38
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
AI as a Serviceの一例
39
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.40
=ICTICT大企業でしか持ち得なかったセキュリティやデータマイニング
のシステムを瞬時に実現
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
振り返り• 起業支援チーム: Angel, VCのパートナー並みの見識とリーダーシップが求められる。→ ネットサービス分野でリードするのは無理かも。→ 社会問題B2B、大企業間連携分野ならまだ勝てるだろう。
• 起業チーム(実働部隊): このチーム編成が難しい。加点主義を取らないかぎり、伝統企業における個人のNet Present Valueの最大化を考えると、リスキーな新規事業やろうとする人は少ない。特にエース級は。
• 協創環境体制整備チーム:企業連携のための技術開発に注力。ビジネスモデリングを並行して進めながらマイクロサービスを開発することが理想。今のままでは趣味の盆栽陳列状態。重量感のあるエンジンを提供したい。
41↑基盤担当の責任ではない。エンジン提供側の責任
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
で、どうするか。詳しくは口頭で! • 起業支援チーム:社会問題B2Bなどドメイン知識蓄積可能な領域にフォーカス、企業間連携の経験値向上、外部エキスパートの導入。
• 起業チーム(実働部隊): 組織的なリクルート活動。R&Dトップの「加点主義」の言明。
• 協創環境体制整備チーム:上記と連動したマーケティング、R&Dバックヤードの意識改革(自活意識がないのが現状)。
42
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.43
世の中にないものを自らの手で作り、事業として仕事にし
たいと考える。
自分のアイデアを他の人に使ってもらい認められたい。(「コレ、俺が作った」)。縛られたくないため、時間外や趣味の範囲で、や
りくりしたいと考える。
プログラミングが趣味で、自分で作ることが楽しい。ハッカソンなどで腕試しなどをすることもある。
R&D
R DN 数名
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.44
• 英語公用語化(楽天)→ R&D人材のグローバル化
• 爆速経営(ヤフージャパン)→ 企画・開発・運用の一体化
• Micro Services by Two-Pizza Team(Amazon AWS)
他社事例との共通点
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.4444
"23
456 7)3 38
9#5 4:7 );<=(&
> > >
• 英語公用語化(楽天)→ R&D人材のグローバル化
• 爆速経営(ヤフージャパン)→ 企画・開発・運用の一体化
• Micro Services by Two-Pizza Team(Amazon AWS)
他社事例との共通点
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.4444
"23
456 7)3 38
9#5 4:7 );<=(&
> > >
• 英語公用語化(楽天)→ R&D人材のグローバル化
• 爆速経営(ヤフージャパン)→ 企画・開発・運用の一体化
• Micro Services by Two-Pizza Team(Amazon AWS)
他社事例との共通点→みらい翻訳のJV
→ 39works
→ API基盤
© 2015 M.Etoh, All rights reserved.45
http://www.meti.go.jp/meti_lib/report/2015fy/000084.pdf
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
Innovation -> demanding often radical and disruptive solutions.
46
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
Innovation -> demanding often radical and disruptive solutions.
46
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.
Innovation -> demanding often radical and disruptive solutions.
46イノベーションは社内外との摩擦が不可避。しんどいので応援してください。
© 2015 M.Etoh, All rights reserved.
参考:初島会議2015のキーワード
• M&A, VCの活用
• スタートアップにとって大企業の役割
• ベストプラクティスの背景
• リスクが取れる人材・文化・組織
• 法規制リスクへの対応
• 日本人はイノベーションに不向き?
47
• イノベータ発掘の秘訣。人の目利き。
• 社内起業の仕組みがあるか?
• カーブアウト・スピンアウトの奨励
• 大企業のコンプライアンスが壁?
• 理念経営
• 難始動、易継続の逆パラダイムの追求
© 2015 NTT DOCOMO, INC. All rights reserved.48
• 打率一割を仮定したプロジェクト管理が未整備。• リスク’ゼロ’に向けた米国企業もしない超コンプライアンス経営。
• リスク=ベネフィットという観念の欠如。リスクのない解はそもそも儲かる解にならないのにリスク’ゼロ’を追求。
• 指令を受けたエリートv.s.夢に取り憑かれた起業家の混同。• イノベーションの核となるアイデアは外!それを受容し統合する機能が未整備。
参考:大企業におけるイノベーションの困難さ