7. ambalaŽa
TRANSCRIPT
AMBALAŽA
Doc.dr.sc. Tomislav Baković
Zagreb 2013
SADRŽAJ
1. Aspekti definiranja ambalaže
2. Razlozi povećane potrošnje ambalaže
3. Inhibitori potrošnje ambalaže
4. Razvrstavanje ambalaže
5. Osnovne funkcije ambalaže
6. Roba i ambalaža
Važnost ambalaže:
• Presudna za kupnju kod 48% impulzivnih kupnji
• Postotak ekonomske propagande je 30%
• Razlikovanje pojmova ambalaže i pakiranja
• Uloga ambalaže u promicanju koncepta “održivosti”
• Normizacija proizvodnje ambalaže
1. Aspekti definicije ambalaže
Ambalaža – zajednički naziv za raznovrsne materijale u koje se smješta, umata i pakira roba.
• S aspekta proizvodnje: ambalaža je sredstvo u koje stavljamo proizvod radi čuvanja pri transportu, skladištenju i uporabi.
• S aspekta zaštite i čuvanja: ambalaža je sredstvo koje tvori zajedno s proizvodom cjelinu, čuva proizvod od rasipanja, vanjskih utjecaja, krađe itd.
• S aspekta konstrukcije: ambalaža mora biti- funkcionalna, jednostavna, izvorna, lijepa itd.
• S aspekta ekonomičnosti: ambalaža je dovoljno pakiranje, koje uz minimalne troškove čuva i predstavlja proizvod.
2. Razlozi povećane potrošnje ambalaže
• Promjena tehnike prodaje- samoposluživanja
• Suvremena dostignuća na području ambalaže
• Promjene u načinu života stanovništva
• Veća kupovna moć potrošača
3. Inhibitori potrošnje ambalaže
• Onečišćenje okoliša
R.b. Skupina robe %
1. Prehrambeni proizvodi, farmaceutski i kozmetički
proizvodi, proizvodi za čišćenje.
Više
od 10
2. Papirni proizvodi, kemijski (boje, lakovi),
elektronički aparati za mjerenje, kućanski aparati,
optički aparati, proizvodi od stakla i fine keramike,
nakit.
6-10
3. Ostali strojevi i rezervni dijelovi, općenito metalna
roba, roba od plastičnih masa, namještaj.
4-6
4. Tekstil, plastične mase, gumena kožna i drvena
roba
2-4
5. Kemijske osnovne sirovine, metalni poluproizvodi,
cement, gips, vapno, papir, karton.
1-2
6. Metalne konstrukcije Manje
od 1
Tablica 1. Odnos troškova pakiranja prema prodajnoj cijeni
robe
4. Razvrstavanje ambalaže
Slika 1. Aspekti podjele ambalaže
Ambalaža
Materijal od kojeg je
načinjena Funkcija Trajnost
Spojivost s robom
I. Podjela ambalaže prema materijalu:
• Papirna i kartonska ambalaža
Papir, karton i valoviti karton (A, B, C)
• Metalna ambalaža (aluminij)
• Staklena ambalaža
• Drvena ambalaža
• Tekstilna ambalaža
• Ambalaža od plastičnih masa
• Kompleksna ambalaža
Slika 2. Potrošnja ambalaže u svijetu (2008)
U milijunima USD
Slika 3. Potrošnja ambalaže u svijetu prema vrsti
ambalažnog materijala (2008)
U milijunima USD
II. Prema namjeni uporabe: 1. Prodajna ili primarna 2. Skupna ili sekundarna 3. Transportna ili tercijarna III. Prema trajnosti: • Povratna • Nepovratna III. S obzirom na spojivost s robom: • Neodvojiva • Odvojiva (može biti predmet posebnih pravnih
odnosa)
5. Osnovne funkcije ambalaže
• Zaštitna funkcija ambalaže
• Skladišno-transportna funkcija ambalaže
- Normizacija dimenzija paleta
- Grafički elementi (manipulativni, kontrolni)
• Prodajna funkcija ambalaže
1) Pakiranje količine robe adekvatne potrebama kupaca
2) Racionalizacija prodaje
3) Povećanje opsega prodaje
4) Garancija kvalitete robe
• Uporabna funkcija ambalaže
1. Lakoća uporabe
2. Djelovanje kao ukras
3. Uporaba prazne ambalaže
• Ekonomska funkcija 1. Troškovi ambalažnog materijala
2. Troškovi prostornog oblikovanja
3. Troškovi grafičkog oblikovanja
• Ekološka funkcija 1. Smanjenje uporabe sirovina i materijala 2. Minimalna uporaba energije 3. Ograničavanje onečišćenja prirodnog okoliša Princip “održivosti u proizvodnji ambalaže” 1. Ukloni 2. Smanji 3. Ponovno upotrijebi 4. Obnovi 5. Recikliraj 6. Zamijeni
6. Roba i ambalaža
I. Ambalaža mora biti usklađena:
• S vrstom robe
• Sa svojstvima materijala robe
• S pojavnim oblicima robe
1. Investicijska roba
2. Potrošna roba(proizvodna potrošnja i široka potrošnja- inferiorna/superiorna).
II. Svojstva materijala od kojeg je izrađena roba: - Mehanička osjetljivost - Osjetljivost prema onečišćavanju - Biološka osjetljivost - Osjetljivost prema svjetlu - Osjetljivost prema promjeni temperature - Osjetljivost prema promjeni vlažnosti - Osjetljivost prema kisiku - Osjetljivost prema koroziji - Osjetljivost prema promjeni mirisa III. Pojavni oblici robe: bez oblika, sipka roba, pastozna
roba, roba stabilnog oblika
Test !!!
1. Navedite osnovne razloge povećane potrošnje ambalaže ?
2. Navedite kriterije prema kojima je moguće podijeliti ambalažu ?
3. Navedite osnovne funkcije ambalaže ?
4. Navedite osnovne zadaće unutar uporabne funkcije ambalaže ?
5. Navedite i objasnite osnovne elemente kreiranja ambalaže ?