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PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSSELECCIÓN Y EVALUACIÓN DE MEDIOS

2011-2

CARLOS AMBIAHECTOR PORTAL

FRANCO RUCABADOFERNANDO VASQUEZ

PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO

Mantenernos en el Top of Mind del grupo objetivo

Realizar una campaña integral de medios.

Objetivos:

Hombre y mujeres del sector socioeconómico A,B y C de 18 a 35 años.

Personas activas que quieren continuar con sus actividades del día a día sin perder energías.

Target


Medios a utilizar


TV TV CABLE RADIO INTERNET

Cuadro de afinidad por Medio


Afinidad(10-190)

Televisión 190Tv Cable 150Radio 170Internet 140


Participación en inversión por Medio

45%

15%

30%

10%

Tv Tv-Cable Radio Internet


Presupuesto por medio

$90 000$60 000$30 000 $20 000

TV:RADIO:TV-CABLEINTERNET

Señal abierta

CableTV


Señal abiertaTV45% del presupuesto

Señal abiertaTV$90, 000


Señal abiertaTV

Inversión por mes

$6,530

$33,880$33,880

$16,350

$0

$5,000

$10,000

$15,000

$20,000

$25,000

$30,000

$35,000

$40,000

DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO


Programas de televisión por canalDiciembreCanal RatingPrograma

10.024.754.13

5.614.794.233.97

6.594.39

AL FONDO HAY SITIOAMÉRICA NOTICIASRECARGADOS DE RISA

MAGALY TVDIA D

SIN MEDIAS TINTASPUNTO FINALESPECIAL DEL HUMORLA NOCHE ES MIA

Señal abiertaTV


Inversión por canal y mes

DiciembreDiciembre Enero Febrero Marzo

$6, 530

$2, 000

$1, 340

$11, 200

$7, 600

$11, 200

$7, 600

$7, 250

$3, 800

$33, 880 $33, 880 $16, 350 $90, 640

$3, 190 $15, 080 $15, 080 $5, 300

$20, 340

TOTAL

$40, 600

$29, 700

Señal abiertaTV


Por cableTV15% del presupuesto $30, 000


Inversión por mes

Señal abiertaSeñal abiertaTV

$6,000

$0

$18,000

$6,000

$0

$2,000

$4,000

$6,000

$8,000

$10,000

$12,000

$14,000

$16,000

$18,000

$20,000



CMD TNT TELENOVELAS FOX


Inversión por mes

50%30%

10%

10%



Semana tipo Target comunicaciónMedio Horario L M W J V S D Avisos Rtg Grp's CPR Tarifa InversiónCMD [18:00-23:59 > 0 0 0 1 4 4 9 6.1 0.67778 200 200 1800CMD [06:00-17:59 > 0 0 0 1 1 1 3 3.2 1.06667 120 120 360TNT [18:00-23:59 > 0 0 0 1 3 4 8 6.1 0.7625 200 200 1600TNT [06:00-17:59 > 0 0 0 1 1 2 3.2 1.6 120 120 240Total 4000

MES: 16000

FebreroMes ejemplo

Utilizado en Febrero entre CMD y TNT : $ 14’400 Semanas de campaña : 3/4 Semanas

Presupuesto Febrero : 18’000 US$Semanas de campaña : 4 Semanas



FebreroMes ejemplo

Semana tipo Target comunicaciónMedio Horario L M W J V S D Avisos Rtg Grp's Cpr Tarifa InversiónTL Novelas [18:00-23:59 > 0 0 0 0 0 3 3 6.1 2.03333 200 100 300TL Novelas [06:00-17:59 > 0 0 0 0 1 1 2 3.2 1.6 120 60 120FOX [18:00-23:59 > 0 0 0 0 0 3 3 6.1 2.03333 200 100 300FOX [06:00-17:59 > 0 0 0 1 2 3 3.2 1.06667 120 60 180Total 900

MES 3600

Total : $14,400 + $3,600 : $18,000

Utilizado en Febrero entre TL Novela y FOX: 3’600 US$Semanas de campaña : 4 Semanas


30% del presupuesto

RADIOFM$60, 000


Rating por Emisora

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

40.0

45.0

50.0

06:0

006

:30

07:0

007

:30

08:0

008

:30

09:0

009

:30

10:0

010

:30

11:0

011

:30

12:0

012

:30

13:0

013

:30

14:0

014

:30

15:0

015

:30

16:0

016

:30

17:0

017

:30

18:0

018

:30

19:0

019

:30

20:0

020

:30

21:0

021

:30

RADIOFM

Studio 92 (FM)

Moda (FM)

La Karibeña (FM)

La Mega 94.3 (FM)

Okey (FM)


Inversión por Emisora

45%

25%

10%

20%

RADIOFM


Inversión mensual

RADIOFM RADIOFM

$11,520

$20,689

$19,620

$10,212

$0

$5,000

$10,000

$15,000

$20,000

$25,000



RADIOFM

Semana tipo Tarifa Inversión L M W J V S D x av ($) total ($)

Moda 14:00-16:00 MV 0 0 0 4 5 5 0 14 24.2 338.8 5$ 113.28 1585.9375La Mega 94.3 (FM)07:00-12:00 Fijo 0 4 3 4 6 6 0 23 12.1 278.3 6$ 67.5 1552.5Studio 92 06:00-12:00 MV 0 0 0 5 5 5 0 15 14.8 222 6$ 90 1350La Karibeña (FM)06:00-21:59 Rotativo 0 4 3 4 4 4 0 19 9.8 186.2 4$ 36 684Total 71 60.9 1025.3 5172.4375

20689.75

Impactos CPMMedio Horario Tipo Avisos Miles

Enero

Diciembre


Febrero

Marzo


La Mega 94.3 (FM)07:00-12:00 Fijo 4 6 4 6 6 8 0 34 12.1 411.4 6$ 67.5 2295Studio 92 06:00-12:00 MV 0 0 0 3 3 5 0 11 14.8 162.8 6$ 90 990La Karibeña (FM)06:00-21:59 Rotativo 6 6 6 9 9 9 0 45 9.8 441 4$ 36 1620Total 90 36.7 1015.2 4905

19620

Impactos CPMMedio Horario Tipo Avisos Miles


Studio 92 06:00-12:00 Fijo 3 4 3 4 4 5 0 23 14.8 340.4 5$ 75 1725La Karibeña (FM)06:00-21:59 Rotativo 3 4 3 4 4 5 0 23 9.8 225.4 4$ 36 828Total 46 24.6 565.8 2553

10212

Medio Horario Tipo Avisos Miles Impactos CPM

RADIOFM

INTERNET


10% del presupuesto

INTERNET$20, 000


Publicidad por impresión Publicidad por click

Participación de presupuesto

62% 38%

INTERNET

Fidelidad de marca y Posicionamiento

$12,600 $7,575

Interacción con producto y marca


Publicidad por impresión Publicidad por click

$12,600 $7,575

INTERNET

Inversión por página web

$5775

$6300

$6300

$1800


Enero Febrero Marzo

Tabla de inversión por web

INTERNET

Inversión Impresiones Clicks Inversión mensual ($) totales totales total ($)

FACEBOOK Social media ads 7000 0.3 3 2100 21000 6300FACEBOOK Engagement Ads 350000 5.5 3 1925 1050000 0 5775TERRA Portada 50000 12.0 3 600 150000 0 1800GOOGLE Red de Contenidos 7000 0.3 3 2100 21000 6300

400000 14000 6725 42000 20175

Medio MesesUbicación Clicks mensuale

CPC ($)Impresiones mensuales

CPM ($)

RESUMEN DE PLAN


Inversión por medio/meses

$0

$5,000

$10,000

$15,000

$20,000

$25,000

$30,000

$35,000

$40,000


TV SEÑAL ABIERTA

TV CABLE

RADIO

INTERNET


Total de inversión

MES TV TVCABLE RADIO INTERNETDICIEMBRE $6,530 $6,000 $11,520 $0 $24,050ENERO $33,880 $0 $20,689 $6,725 $61,294FEBRERO $33,880 $18,000 $19,620 $6,725 $78,225MARZO $16,350 $6,000 $10,212 $6,725 $39,287

$90,640 $30,000 $62,041 $20,175 $202,856

PRESUPUESTO: $200, 000

COSTO TOTAL (4 MESES): $202, 856

DIFERENCIA: $2, 856

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