11TPA news

Modern Innovation

Modern Innovation

September 2014 ● No. 213

เธยรทศ ประพฤตชอบ

คณะเทคโนโลยสารสนเทศ

สถาบนเทคโนโลย ไทย-ญปน

เมอสอดงเดมถกทาทายจากสอใหมๆ ในปจจบน ท�าใหเงนลงทนของเจาของสนคา และบรการตางๆ ไหลเขาสสอ

ใหมกนมากขน จากปรากฏการณนสงผลใหตองหนมาท�าความเขาใจเกยวกบสอดงเดม และสอใหมใหดมากยงขน เพอใหร กนไปวา “เจาถนสอดงเดม จะถกนอคหรอแตะกานคอกลบผมาเยอนอยางสอใหมกนแน!”

ยอนหลบไปดสอดงเดม (Traditional media) ทคนเคยกบมนษยเรามาชานาน โดยสอดงเดม คอ สอทเกดในยคแรกของการสอสารมวลชนทเทคโนโลยในยคนนยงไมสามารถใชสอสารไดรวดเรวเทากบยคปจจบน สอดงเดมตวแรกกคอ หนงสอพมพ ถอวาเปนสงทมอทธพลตอความคดของผรบสารในยคดงเดมเปนอยางมาก นอกนนยงมสอวทยกระจายเสยง สอวทยโทรทศน เปนตน จากยคสมยแหงจดเรมตนของสอสารมวลชนแสดงใหเหนไดวาสอในยคดงเดมม

อทธพลตอผรบสอมาก สามารถควบคมความคดเหนของคนทบรโภคสอใหเปนไปในทศทางทตนตองการได

แตเมอวนเวลาผานไป นวตกรรมดานตางๆ ไดเกดขนมากมายเพออ�านวยความสะดวกตอมนษย แมกระทงวงการสอกเชนกน สอใหม (New media) ทใครหลายคนพดถง โดยสอใหม คอ สอสารมวลชนยคใหมทเกดขนในยคของเทคโนโลยสารสนเทศทการสอสารมความสะดวกรวดเรวทนสมย ท�าใหเกดการแขงขนทสง และยงท�าใหสอตองปรบตวมากขนตามไปดวยเชนกน สอในยคปจจบนสามารถพฒนาความรและแนวคดของตวเองไดอยางเสร ไมถกควบคมเหมอนในอดต เชน การเปดชองทางทใหรวมแสดงความคดเหนผานขอความหรอ SMS จากผรบสอ ถงสอไดโดยตรง และรวดเรว หรอแมแตการเขามาของยคดจทลทสงผลใหสอตองผนตวเองเขาสสอออนไลน อยางทเหนกนอยในปจจบน ซงดเหมอนวาสอใหมจะเขาวน สามารถ

จรงหรอ?เมอเขามาฉนจะไป

(สอเกา VS สอใหม)

12 TPA news

Modern Innovation

No. 213 ● September 2014

ตอบสนองความตองการของบรษททจะลงทนดานสอเพอผลกดนธรกจใหเตบโต และสรางผลก�าไรทางธรกจไดดยงขน ดงนนลองมาดประโยชนของสอใหมอกครง วาจะจรงอยางทใครตอใครพดถงกนดกวา ประโยชนทไดจากสอใหม (New Media)

จากจดเดนของสอใหมทดจะเหนอกวาสอเกา สงผลใหสอมวลชนทเปนสอเกาตองเรมปรบตวใหเขากบยคดจทล ดงจะเหนไดจาก หนงสอพมพเกอบทกฉบบในประเทศไทย ใหบรการ News Content มการอานหนงสอพมพแบบ e-Newspaper โทรทศนกสามารถเขาไปชมรายการยอนหลงไดจากเวบไซตตางๆ และวทยกกลายเปนโทรทศนหรอเปนเคเบลทว เราสามารถฟงรายการวทยจากเวบไซตหรอชมผานโทรทศนกได ดงนน ทกทานในฐานะผบรโภคขอมลผานสอนอกจากพจารณาเลอกใชสอเพอโฆษณาประชาสมพนธแลว ตองแยกแยะใหออกวาสออะไรเปน “สอหลก และสออะไรทเปนสอรอง” จรงๆ ของแผนธรกจ เพราะยคดจทลท�าใหเกดการพฒนา และมการปรบตวของทงสอ และผรบขาวสาร เราก�าลงอยในยคของสอทเรยกวา Media Convergence Age หรอยคของการหลอมรวมสอ ทเราก�าลงเผชญหนากบการเปลยนผานจากยคสอเกา เปนการหลอมรวมกนของสอใหม และสอเกาทก�าลงผสานเปนไลฟสไตลของคนยคดจทล

แมปจจบนจะมทงสอเกา (ดงเดม) สอใหม หรอแมแตสอเกาทผนตวเองมาใชนวตกรรมดาน Internet Technology กยงมความส�าคญ ดงจะเหนไดจากขอมลของสมาคมโฆษณาดจตอลแหงประเทศไทย เกยวกบคาดการณการเตบโต 2557 (แบงตามสอ)

โดยสออนเทอรเนตเตบโตมากทสด 37% ตามมาดวยสอขนสงมวลชน (Transit) 14% หนงสอพมพ (3%) และทว (2%) ขณะทสอเคเบล/ดาวเทยม และสอนอกบาน หลนลงมากทสด (6%) ซงคาดวามลคาจะสงถง 146,000 ลานบาท นอกจากนยงคาดการณวา เมดเงนจ�านวนกวา 4,000 ลานบาท จากสอเคเบล/ดาวเทยม จะถกยายไปยงสอนองใหมอยางสอทวดจตอล (DTT) ทเพงไดประมลกนไปไมนานมาน

สอเกา สอใหม ตางกเปนปจจยในการสรางผลตอบแทน แมกระแสสงคมจะมงไปทสอใหมอยางไมลมหลมตา แตหากมองใหกวาง และลก จะพบกวานอกจาก “สอเกา สอใหม” แลว ธรกจตองคนหา “สอหลก และสอรอง” ดวย โดยเลอกใชสอใหถกท ถกทาง และถกโอกาส เพอใหการลงทนเกดประสทธภาพสงสด และจากตวอยางทผเขยนหยบยกขนมาเลาสกนฟง เพอสะทอนใหเหนถงความแตกตางระหวาง “สอเกา” และ “สอใหม” รวมถงขอมลการเตบโตของวงการสอในชวงป 2557 หากจะตองตอบค�าถามวา สอเกา สอใหม ใครจะดกวากน คงไมอาจสรปได เพราะสงทเปนประเดนส�าคญท แทจรงคงไมใชเรองของการเกดกอนเกดหลง แตเปนเรองของการ ท�าหนาท (Function) ในสงคมทเปลยนไปมากกวา เราในฐานะผทตองสอสารในสงคมสมยใหม จะชงน�าหนกความตางของสอเกา สอใหม และจะเลอกใชอยางไร เพอใหบรรลวตถประสงคอยางแทจรง

แหลงขอมลอางอง

1. http://www.brandbuffet.in.th

2. http://www.oknation.net

3. Kent Wertime and Ian Fenwick. (2008). DigiMarketing: The

Essential Guide to New Media and Digital Marketing. England: Wiley.

4. Kotaro Sugiyama and Tim Andree. (2010). The Dentsu Way:

Secrets of Cross Switch Marketing from the World’s Most Innovative

Advertising Agency. England: McGraw-Hill.

TPAnews

(ทมา: Nielsen, Intensive Watch และ สมาคมโฆษณาดจตอลแหงประเทศไทย

(Digital Advertising Association Thailand: DAAT))