11TPA news
Modern Innovation
Modern Innovation
September 2014 ● No. 213
เธยรทศ ประพฤตชอบ
คณะเทคโนโลยสารสนเทศ
สถาบนเทคโนโลย ไทย-ญปน
เมอสอดงเดมถกทาทายจากสอใหมๆ ในปจจบน ท�าใหเงนลงทนของเจาของสนคา และบรการตางๆ ไหลเขาสสอ
ใหมกนมากขน จากปรากฏการณนสงผลใหตองหนมาท�าความเขาใจเกยวกบสอดงเดม และสอใหมใหดมากยงขน เพอใหร กนไปวา “เจาถนสอดงเดม จะถกนอคหรอแตะกานคอกลบผมาเยอนอยางสอใหมกนแน!”
ยอนหลบไปดสอดงเดม (Traditional media) ทคนเคยกบมนษยเรามาชานาน โดยสอดงเดม คอ สอทเกดในยคแรกของการสอสารมวลชนทเทคโนโลยในยคนนยงไมสามารถใชสอสารไดรวดเรวเทากบยคปจจบน สอดงเดมตวแรกกคอ หนงสอพมพ ถอวาเปนสงทมอทธพลตอความคดของผรบสารในยคดงเดมเปนอยางมาก นอกนนยงมสอวทยกระจายเสยง สอวทยโทรทศน เปนตน จากยคสมยแหงจดเรมตนของสอสารมวลชนแสดงใหเหนไดวาสอในยคดงเดมม
อทธพลตอผรบสอมาก สามารถควบคมความคดเหนของคนทบรโภคสอใหเปนไปในทศทางทตนตองการได
แตเมอวนเวลาผานไป นวตกรรมดานตางๆ ไดเกดขนมากมายเพออ�านวยความสะดวกตอมนษย แมกระทงวงการสอกเชนกน สอใหม (New media) ทใครหลายคนพดถง โดยสอใหม คอ สอสารมวลชนยคใหมทเกดขนในยคของเทคโนโลยสารสนเทศทการสอสารมความสะดวกรวดเรวทนสมย ท�าใหเกดการแขงขนทสง และยงท�าใหสอตองปรบตวมากขนตามไปดวยเชนกน สอในยคปจจบนสามารถพฒนาความรและแนวคดของตวเองไดอยางเสร ไมถกควบคมเหมอนในอดต เชน การเปดชองทางทใหรวมแสดงความคดเหนผานขอความหรอ SMS จากผรบสอ ถงสอไดโดยตรง และรวดเรว หรอแมแตการเขามาของยคดจทลทสงผลใหสอตองผนตวเองเขาสสอออนไลน อยางทเหนกนอยในปจจบน ซงดเหมอนวาสอใหมจะเขาวน สามารถ
จรงหรอ?เมอเขามาฉนจะไป
(สอเกา VS สอใหม)
12 TPA news
Modern Innovation
No. 213 ● September 2014
ตอบสนองความตองการของบรษททจะลงทนดานสอเพอผลกดนธรกจใหเตบโต และสรางผลก�าไรทางธรกจไดดยงขน ดงนนลองมาดประโยชนของสอใหมอกครง วาจะจรงอยางทใครตอใครพดถงกนดกวา ประโยชนทไดจากสอใหม (New Media)
จากจดเดนของสอใหมทดจะเหนอกวาสอเกา สงผลใหสอมวลชนทเปนสอเกาตองเรมปรบตวใหเขากบยคดจทล ดงจะเหนไดจาก หนงสอพมพเกอบทกฉบบในประเทศไทย ใหบรการ News Content มการอานหนงสอพมพแบบ e-Newspaper โทรทศนกสามารถเขาไปชมรายการยอนหลงไดจากเวบไซตตางๆ และวทยกกลายเปนโทรทศนหรอเปนเคเบลทว เราสามารถฟงรายการวทยจากเวบไซตหรอชมผานโทรทศนกได ดงนน ทกทานในฐานะผบรโภคขอมลผานสอนอกจากพจารณาเลอกใชสอเพอโฆษณาประชาสมพนธแลว ตองแยกแยะใหออกวาสออะไรเปน “สอหลก และสออะไรทเปนสอรอง” จรงๆ ของแผนธรกจ เพราะยคดจทลท�าใหเกดการพฒนา และมการปรบตวของทงสอ และผรบขาวสาร เราก�าลงอยในยคของสอทเรยกวา Media Convergence Age หรอยคของการหลอมรวมสอ ทเราก�าลงเผชญหนากบการเปลยนผานจากยคสอเกา เปนการหลอมรวมกนของสอใหม และสอเกาทก�าลงผสานเปนไลฟสไตลของคนยคดจทล
แมปจจบนจะมทงสอเกา (ดงเดม) สอใหม หรอแมแตสอเกาทผนตวเองมาใชนวตกรรมดาน Internet Technology กยงมความส�าคญ ดงจะเหนไดจากขอมลของสมาคมโฆษณาดจตอลแหงประเทศไทย เกยวกบคาดการณการเตบโต 2557 (แบงตามสอ)
โดยสออนเทอรเนตเตบโตมากทสด 37% ตามมาดวยสอขนสงมวลชน (Transit) 14% หนงสอพมพ (3%) และทว (2%) ขณะทสอเคเบล/ดาวเทยม และสอนอกบาน หลนลงมากทสด (6%) ซงคาดวามลคาจะสงถง 146,000 ลานบาท นอกจากนยงคาดการณวา เมดเงนจ�านวนกวา 4,000 ลานบาท จากสอเคเบล/ดาวเทยม จะถกยายไปยงสอนองใหมอยางสอทวดจตอล (DTT) ทเพงไดประมลกนไปไมนานมาน
สอเกา สอใหม ตางกเปนปจจยในการสรางผลตอบแทน แมกระแสสงคมจะมงไปทสอใหมอยางไมลมหลมตา แตหากมองใหกวาง และลก จะพบกวานอกจาก “สอเกา สอใหม” แลว ธรกจตองคนหา “สอหลก และสอรอง” ดวย โดยเลอกใชสอใหถกท ถกทาง และถกโอกาส เพอใหการลงทนเกดประสทธภาพสงสด และจากตวอยางทผเขยนหยบยกขนมาเลาสกนฟง เพอสะทอนใหเหนถงความแตกตางระหวาง “สอเกา” และ “สอใหม” รวมถงขอมลการเตบโตของวงการสอในชวงป 2557 หากจะตองตอบค�าถามวา สอเกา สอใหม ใครจะดกวากน คงไมอาจสรปได เพราะสงทเปนประเดนส�าคญท แทจรงคงไมใชเรองของการเกดกอนเกดหลง แตเปนเรองของการ ท�าหนาท (Function) ในสงคมทเปลยนไปมากกวา เราในฐานะผทตองสอสารในสงคมสมยใหม จะชงน�าหนกความตางของสอเกา สอใหม และจะเลอกใชอยางไร เพอใหบรรลวตถประสงคอยางแทจรง
แหลงขอมลอางอง
1. http://www.brandbuffet.in.th
2. http://www.oknation.net
3. Kent Wertime and Ian Fenwick. (2008). DigiMarketing: The
Essential Guide to New Media and Digital Marketing. England: Wiley.
4. Kotaro Sugiyama and Tim Andree. (2010). The Dentsu Way:
Secrets of Cross Switch Marketing from the World’s Most Innovative
Advertising Agency. England: McGraw-Hill.
TPAnews
(ทมา: Nielsen, Intensive Watch และ สมาคมโฆษณาดจตอลแหงประเทศไทย
(Digital Advertising Association Thailand: DAAT))
