แนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ( creative ... ·...

LOGO

ดร.เสนย สวรรณด

รองอธการบด

มหาวทยาลยเกษมบณฑต

What is Innovation?

แผนกนวตกรรม ของ กระทรวงการคาและอตสาหกรรม ประเทศองกฤษ ป 2004

“The Economics of Industrial Innovation 2nd Edition”ของ Chris Freeman (1982)

Roy Rothwell และ Paul Gardiner (1985)

Peter Drucker (1985)

Creativity is a starting point of innovation การคดสรางสรรคเปนพนฐานการพฒนานวตกรรม

Technology drives innovation เทคโนโลยชวยขบเคลอนนวตกรรม

Innovation : creating a new thing สรางสรรคสงใหม Doing things a new way ท าสงตาง ๆ ดวยวธใหม

Innovation and Creativity in Business Senee Suwandee, Ph.D.

เปรยบเสมอนหวใจของกระบวนการ ทางธรกจทแสดงถงความคดรเรม ประกอบกบการน าความคดรเรมเหลานน มาใชใหเกดประโยชน ซงกระบวนการทาง นวตกรรมนเอง จะเปนสวนส าคญทท าใหองคกรสามารถด ารงอยและเจรญ เตบโตตอไปได

อางองจาก เวปไซต : http://www.torakom.com/article_index.php?sub=article_show&art=119

http://www.torakom.com/article_index.php?sub=article_show&art=119



สงใหมในตลาด ตอโลก ตอประเทศ องคกรหรอแมแตตวเราเอง

การเปลยนแนวทางหรอวธการผลตสนคา หรอการใหบรการในรปแบบทแตกตาง

ออกไปจากเดม

มใชเพยงแคความคดสรางสรรค ความคดใหมๆ แตตองเปน ความคดใหมๆทสามารถขายได หรอ

การท าใหความคดใหมๆ มมลคาเชงพาณชย แหลงทส าคญทสดของการเกดนวตกรรม อยท

"ลกคาหรอตลาดการแขงขน”

ใชเทคโนโลยขนสงใชความรใหม ใสหรอสรางนวตกรรมใหมๆ เพอใหธรกจมความแตกตางเหนอคแขงขน

คอการทธรกจมงสนใจในนวตกรรมผลตภณฑและนวตกรรมกระบวนการมาอยางยาวนาน จงเกดความคดใหมทจะแสวงหานวตกรรมใหมทางธรกจ เชน นวตกรรมการตลาด นวตกรรมการจดการ

Easy way to be

1. คดนอกกรอบ (Steve Job)

2. เปลยนแปลงและท ำสงใหม

3. ผสมผสำน

4. สรำงควำมแปลกใหม (Wow Effects)


Creative and Innovative

ซอเทคโนโลยหรอแนวคดใหมจากองคกรภายนอก

การรวมมอในรปแบบตางๆ กบองคกรอนๆ (Partnering)

การเขารวมลงทนและ/หรอเขาซอกจการ เพอน าจดเดนของหนวยงานดงกลาว เขามาใช

พฒนาตอไปในอนาคต

การจดตงศนยกลางความร (Knowledge Broker) เพอใหเปนศนยกลางเรยนรแลกเปลยนขอมล และแนวคด

(Idea) ใหมๆ ระหวางกนในวงกวาง

Crazy or Innovative?

From

this… Innovation and Creativity in Business Senee Suwandee, Ph.D.

To this…

What drives these changes?


And to this …. The whole new model online

retail

www.apple.com/itunes

- Music online

- Game online

- Download on the go

- Prepaid program

- Credit card linked

account


http://www.apple.com/itunes

Bike for Rent – Bike Dispenser


มอถอ “อำมำ”

ฟารมโชคชย

ผลตภณฑนม ไอศกรม ตรา Umm!..Milk •

•

เจลอาบน า (Milk body Shower Gel), แชมพสระผม, โลชนทาผว (Milk Body Lotion)

ภายใตแบรนด “FARM CHOKECHAI”

สบ ชดบ ารงถนอมทาผว

ภายใตแบรนด “FARM CHOKECHAI”

จากผลตภณฑ สกจกรรม

PTT Life Station


37

Free

Trade

neighbor

Investment

Free

Logistics

Hub

Service

Free

Cross border

Trade

Single

Market

Finance

Free

Co-Tourism

Skill

Labour

Free

อางองจาก ดร.ธนต โสรตน

รองประธานสภาอตสาหกรรมแหงประเทศไทย

1. Logistics Hub : ภมศาสตรของประเทศไทยเออตอการเปนศนยกลางเชอมโยงดานโลจสตกสของภมภาค ในการการเชอมโยงอาเซยน+จน (ภายใตเครอขาย North-South : East-West) และเปนศนยการกระจายสนคาของอาเซยน

2. Trade & Financial Hub : ประเทศไทยจะเปนศนยกลางทางการเงน การคา และการลงทนของภมภาค

3. Value Added Investment Hub : ศนยกลางการลงทนรองรบอตสาหกรรมทใชเทคโนโลย เชน ยานยนตและชนสวน เครองใชไฟฟา เครองจกร ฯลฯ

4. Tourism & Service Hub : ศนยกลางดานการบรการของภมภาค โดยเฉพาะการทองเทยว การศกษา และ สขภาพ

5. Transit &Border Trade : ประเทศไทยจะไดประโยชนจากการการคาขามชายแดน คาดวาในป 2558 จะมมลคามากกวา 1.25 ลานลานบาท (ตองผลกดนขอตกลงขนสงขามแดน CBTA ไปสการปฎบต)

6. Border Special Economic Zone : เขตเศรษฐกจพเศษชายแดน

Opportunity or

THREAT Strengths

Free

Trade Area

1. การพฒนาเศรษฐกจ พเศษชายแดน

2. การลงทนในโครงสรางพนฐานเชอมโยงประเทศเพอนบาน

3. การเตรยมความพรอมดานพลงงานและอาหาร

4. การสรางพนธมตรเครอขายคมนาคมทางถนน

ตามประตเศรษฐกจทส าคญเชอมโยงประเทศ

เพอนบาน CLMV และสมาชก AEC อนๆ เพมขดความสามารถในการแขงขนโดยเฉพาะ

ดานโลจสตกส รวมถงการใหความชวยเหลอแกภาคเศรษฐกจท

ไดรบผลกระทบ ระหวางประเทศสมาชกใกลเคยง อนเปนชองทาง

ขยายตลาดไปสจนและอนเดย (Missing Link & Logistics Trade Lane)

1. Opportunity or THREAT : โอกาส และความทาทาย ของผมประโยชนและผทเสยประโยชน

2. Free Trade Area : สนคานอกและทนจะทะลกเขามา การแขงขนอยางเสรจากนอกประเทศจะเขามาเบยดผประกอบการภายในทขาดความเขมแขงใหออกจากตลาด ทงดานภาษ และกฎหมายการลงทนจะเปดกวางเสร ทงภาคการคา การผลต การเงน การทองเทยว ธรกจโลจสตกส และการบรการในทกสาขา

3. No Handicap : ภมคมกนธรกจภายในจะหมดไป

4. Regional Think : การเปลยนแปลงประเดนส าคญอยทการปรบและเปลยนแปลง

พรอมไหม? มนใจ?

5. BUSINESS ARCHITECTURE TRANSFORM : การเปลยนแปลงครงใหญทางสถาปตยกรรมธรกจ ความพรอมหรอไม

พรอมเปนเรองของปจเจกบคคล

Global Business

SAMSUNG

Skinfood vs อภยภเบศร

Economic crisis

ทางรอดเมอเขาส AEC เศรษฐกจสรางสรรค

1 .creative thailand.mov

Imagination Is More Important Than

Knowledge อลเบรต ไอนสไตน

52

Advertising

Architecture

Art

Antiques

Computer &

Video games

Crafts

Design

Designer fashion

Film &

video

M u s i c

Performing

arts

Publishing

Software

TV &

radio

• ความหลากหลายทางวฒนธรรม ทเปนเอกลกษณเฉพาะของไทย

• คนไทยมบคลกนสยออนนอมถอมตน ปรบตวงาย เปนมตร ม service mind สรางความประทบใจตอ ผมาเยอน

• ความกาวหนาของระบบเทคโนโลยสารสนเทศ เปดโอกาสใหธรกจสามารถท าการตลาดแบบเฉพาะเจาะจง (Niche Market) ทหลากหลายยงขน

• ภมศาสตร และทรพยากร ธรรมชาตอดมสมบรณ มความหลากหลายทางชวภาพ ตดอนดบ 1 ใน 5 ของโลก เปน ทนส าคญตอการทองเทยวเชงนเวศน และการผลตยาทใชวตถดบ ธรรมชาต

• การเขาสสงคมผสงอาย เปนโอกาสในการพฒนาสนคา และบรการเชงสขภาพ

• กระแสนยมวฒนธรรมตะวนออก สงผลใหเกด ความตองการของสนคาและบรการดานวฒนธรรม

World Leader in Niche Market

2. Health service center

1. Kitchen of the world

3. Detroit of Asia

4. Asia tourism capital

5. Asia tropical fashion

6. Graphic design & Animation center

7. Jewelry

Kitchen of the World Health Service Center Detroit of Asia Asia Tourism Capital Asia Tropical Fashion Thailand’s competitiveness

Kitchen of the world

Health service center

Detroit of Asia

Asia tourism capital

Asia tropical fashion

ผบรหาร PASAYA มวสยทศนวา “การรบจางผลต (Original Equipment Manufacturer - OEM) จะไมยงยน เนองจากการเขามาในตลาดโลกของจน ซงไดเปรยบไทยทงในดานตนทนและปรมาณการผลต”

ปจจยความส าเรจของ PASAYA คอ การสรางสนคาทมคณภาพ มแบบและลวดลายทสวยงาม ตลอดจนตอบสนองความตองการและ lifestyle ของผบรโภคในดานตางๆ เชน การท าผามานลดความรอน ซงผานขนตอน R&D ตางๆ หลายขนตอน

ความส าเรจ คอ มสดสวนรอยละ 60 ขายในประเทศ และอกรอยละ 40 สงออกตางประเทศ (แบงเปนสหภาพยโรปรอยละ 50 ญป นรอยละ 30 และสหรฐอเมรการอยละ 20) และไดรบรางวลยอดเยยมในการออกแบบผา แนวโนมแฟชนในอนาคต ในงาน Decosit ณ กรงบรสเซลส ประเทศเบลเยยม

ยกระดบแบรนดไทยสแบรนดโลก PASAYA

เตบโตเปนธรกจรอยลานไดภายในเวลาไมถง 10 ป ขยายสาขาไปกวา 20 ประเทศทวโลก

Brand ทเตบโตจากบธเลกๆ ในงาน BIG&BIH เรมตนจากการรบจางผลตสนคา จนกระทงป 2545 จงเรมท าตลาดในเมองไทยควบคกบการใหความรเรอง Aromatherapy ซงเปนเรองทคอนขางใหมส าหรบคนไทยในขณะนน

ปจจยความส าเรจของ HARNN คอ Brand DNA 4 ประการ ไดแก 1) เอกลกษณความเปนเอเชย (Asian Heritage) 2) การใชวตถดบจากธรรมชาต 3) เนนการผลตและบรการทมคณภาพ 4) การผสมผสานปรชญาความสมบรณทงกายและใจ

“ความสมบรณทางรางกาย จตใจและ สภาพแวดลอมทดตอสขภาพและความสข”

Graphic design & Animation center

Jewelry

• รฐบาลไดจดสรรงบประมาณจากงบกระตนเศรษฐกจตามแผนมาตรการ กระตนเศรษฐกจระยะท 2 (เอสพ2) วงเงน 20,130 ลานบาท ใหกบอตสาหกรรมน ารอง 15 อตสาหกรรม ไดแก

หตถกรรม อาหารไทย แพทยแผนไทย

การทองเทยวเชงประวตศาสตรและวฒนธรรม

ศลปะการแสดงและทศนศลป ภาพยนตร

สงพมพ ถายทอดภาพและกระจายเสยง

เพลง ออกแบบ แฟชน สถาปตยกรรม

โฆษณา ซอฟตแวร

Water System/ Agricultures

238,515 Mil-Baht

Public Infrastructure

837,642 Mil-Baht

Tourism 8,506

Mil-Baht

Creative Economy

17,585 Mil-Baht

Education 53,969 Mil-Baht

Public Health 10,441

Mil-Baht

Community 91,708 Mil-Baht

Water Management

Technology & Standard

Improvement for Agricultural

Sector

Transport & Logistics

Image Revival

Tourism Marketing

Creative Tourism Products

Standard Improvement

Tourism Site

Recovery

Cultural Heritage

Conservation and

Restoration

Arts and Cultural Town

Creative Product

Promotion

Thai Handcraft Promotion

Thai Software Industry

Promotion

Design Industry and R&D

Promotion

Learning

Community

Building

Quality and Standard

Improvement on Education and Learning

System

Intellectual Infrastructures Improvement

plan and Center of Education in sub-region and

region

Alternative Energy

Telecommu-nication

Natural Resources

Education

Public Health

Science & Technology

Social Security Quality

Improvement on Teachers

and Education Reform

Production and Strengthening

Capacity of Medical and Health Care

Staff

Research and development

of medical technology

Program 1.43 Tri-Baht

Sub- Program

Stimulus Package II

Development

Programs for 5

Provinces in

Southern

Thailand

Investment

Programs for

Job Creation

and Income

Generation in

Communities

Impact of Crisis

on Human Dev. enhance national competitiveness/ generate employment

การสบทอด มรดก

วฒนธรราม

ศลปะ สอสมยใหม งานสรางสรรค และออกแบบ

• งานฝมอและหตถกรรม • ทองเทยวเชงวฒนธรรม • แพทยแผนไทย • อาหารไทย

• ศลปะการแสดง • ทศนศลป

•ภาพยนตรและวดทศน •การพมพ •การกระจายเสยง •ดนตร

•การออกแบบ •แฟชน •สถาปตกรรม •โฆษณา •ซอฟทแวร

เศรษฐกจสรางสรรค คอแนวทางการขบเคลอนเศรษฐกจบนพนฐานของการใชองคความร ( Knowledge ) การศกษา( Education ) การสรางสรรค( Creation) การใชทรพยสนทางปญญา(Intellectual Property) ทเชอมโยงกบพนฐานทางวฒนธรรมและเทคโนโลย/นวตกรรมไทย

Proposed Classification System

for Creative Economy in Thailand

Cultural Heritage Arts Media Functional

Creation

- Crafts

- Historical & Cultural Tourism*

- Performing

Arts - Film

- Publishing

- Broadcasting

- Music*

- Design

- Fashion

- Architecture

- Advertising

- Software*

Source: NESDB, Draft Report on Thailand’s Creative Economy (work in progress)

ขอจ ากดอนๆ ทสงผลตอเศรษฐกจ สรางสรรค เชน เงอนไขทางการเมอง

ก าหนดยทธศาสตรเศรษฐกจสรางสรรค ในการพฒนาอตสาหกรรมและบรการทเปนจดแขงของประเทศไทย

แหลงทองเทยวเชงวฒนธรรม

จดล าดบความส าคญของสาขาอตสาหกรรม

1.

-

1.

3. สนคาทางวฒนธรรม อาหารไทย แพทยแผนไทย/สปา/สมนไพรไทย สนคา/บรการส าหรบผสงอาย

จดท า Roadmap/ แผนปฏบตการ

สรางเครอขายภาคธรกจ/เอกชน

2.

3.

-

-

-

-

คดเลอกตนแบบเพอขยายผล

ก าหนดเปาหมาย/ สรางเครอขาย

2.

การขบเคลอนระดบยทธศาสตรของประเทศ การขบเคลอนตาม function 15 สาขา

1) เงอนไขของเวทการคาตางประเทศ ท าใหตองพฒนาคณภาพสนคาและบรการอยางตอเนอง

2) แหลงเงนทนและการเขาถงความชวยเหลอ 3) การสรางแบรนดของประเทศ และชองทาง

ตลาดใหมๆ 4) ระบบคมครองทรพยสนทางปญญา 5) ระบบฐานขอมลดานเศรษฐกจสรางสรรค

Indonesia

CanadaChina

France

Germany

India

Thailland

Korea

Singapore

UK

USA

Malaysia0%

10%

20%

30%

40%

50%

0% 3% 6% 9% 12% 15% 18%

% World Market Share 2005

Exp

ort

CA

GR

(20

02-2

005)

Thailand Competitiveness- Export of Cultural Goods*

UNESCO Institute for Statistics, Cultural Goods include Heritage goods, Books, Newspapers and periodicals, Other printed matter, Recorded media, Visual arts, Audiovisual media, Equipment material and Other related cultural goods. Source: UN Comtrade as cited in the Study on Competitiveness Development Phase 3 Commissioned by NESDB, 2007

Thailand is rich in culture, however Thailand’s competitiveness in export of cultural goods is relatively low.

Source: National Accounts Office, NESDB (2008)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2545 2546 2547 2548 2549

Fashion

Design

Advertising

Architecture

Broadcasting

Publishing

Film

Performing arts

Crafts

Unit: Million Baht

Main group Sub-group 2545 2546 2547 2548 2549

Cultural Heritage Crafts 178,479 182,777 199,824 222,273 244,225

Historical& Cultural Tourism na na na na na

Arts Performing arts 5,470 5,060 4,540 5,220 5,530

Film 13,040 16,300 18,000 18,570 15,470

Publishing 32,157 33,039 35,067 36,315 36,534

Broadcasting 32,900 36,637 41,384 45,992 52,882

Music na na na na na

Architecture 21,300 23,332 26,528 31,412 34,360

Advertising 32,988 37,449 43,167 46,575 49,302

Design 238,830 253,025 273,526 289,726 304,990

Fashion 175,680 174,933 186,340 193,236 199,222

Software na na na na na

Source: National Accounts Office, NESDB 2008

Media

Functional Creation

Thailand’s Creative Economy

74

ภาครฐ

จดตงองคกรอสระ / องคการมหาชนเพอสงเสรม และสนบสนน Creative

Economy

ปรบโครงสรางและอ านาจหนาทของหนวยงานภาครฐให

สอดคลองกบนโยบายเศรษฐกจสรางสรรค

สนบสนนโครงการตางๆ ทขบเคลอนเศรษฐกจสรางสรรค

ก าหนดทศทางการพฒนา ในแผนพฒนาฯ ฉบบท 11

ภาคเอกชน

พยายามปรบตวโดยใหความส าคญกบการพฒนา

นวตกรรม และการออกแบบ เพอตอบสนองความตองการของผบรโภค

ค านงถงผลกระทบทางสงคม มการกจกรรมชวยตอบแทน

(CSR)

สรางแบรนดใหแขงแกรงและสามารถพฒนาไดอยางยงยน

สถาบนการศกษา

เปดวชาทสนบสนนการผลต

และพฒนาก าลงคน เพอรองรบเศรษฐกจ

สรางสรรค เชน ม.กรงเทพ ชจดขายเปน

Creative University หรอ ม.ธรรมศาสตรม

วทยาลยนวตกรรมทเปด การเรยนการสอนสาขานวตกรรมบรการ การ

บรหารงานวฒนธรรมและการบรหารเทคโนโลย

เปนตน

คดใหส าเรจ

คดอยางมวสยทศน

มเปาหมายชดเจน

ใชสตปญญา

พดเชงบวก

ขนาดของการกระท า

กลาเสยง

เปนนกสชวต

LOGO

www.themegallery.com

• การยดตดกบการใชประโยชนของเครองมอหรอวตถตางๆ ตามประสบการณทคนเคย

• การยดมนวธการแกปญหาแบบเดมๆ ทเคยใช

• ขาดความเชอมนในตนเอง

• ความเฉอยชา

5

6 7

8

9 10

30,000 B.C. 1840

Information Age

Kn

ow

led

ge

& T

ec

hn

olo

gy

1900 1960 2000

Agriculture Age

Industrial Age

- Digital Language

- Oral & written

- Physics revolution

- Petrochemical

- Genetic code

-Knowledge economy

“Global shifts : Power of Knowledge & Technology”

Inform Tech

Bio-tech + Material-tech + Nano-tech

-Resource & labor & Machinery based Economy

-Mass Production & Efficiency

- Globalization

2005 2015 2020 2010

- E-commerce -Global Business

Physic

-Cosmological

constant

-Bio-competitive Advantage

Thailand

Taiwan

Korea Singapore

China Malaysia

USA

Japan

- Global Labor for Services

Slow Speed of Change Rapid Speed of Change

Integrated cold storage, quality standards & consistent

branding as KSFs for fresh fruits/vegetables

Sourcing / growing Packaging /

processing Distribution Marketing

• Standard QA

process is strictly

enforced

throughout 90

sourcing countries – Dole-owned farms

– Contracted farms

• End-to-end QA

process and

adaptation to local

farm condition – Select seeds

– Analyze soil and leaf for

nutrition data

– Optimize harvesting period

through monitoring of number

of sunshine days, sugar-to-

acid content and firmness

– Use non-chemical pest

management when possible

• Closed-loop

cold storage – Farms

– Trucks

– Containers

– Ships

– Distribution centers

• Atmospheric

control in ships

and containers – Slow down ripening process

via nitrogen-rich atmosphere

– Crucial due to long distance

between sourcing locations

and customer locations

• RFID to track

produces from

farms to end

customers

• Follow the

HACCP

guidelines for

analyzing and

controlling food

hazards – Analyze potential food hazards

– Identify points in packaging

operations where hazards may

occur

– Create control mechanism for

critical points

• Double-quality

check before

packaging – First quality check before

leaving plantation

– Second quality check after

fruits arrive at packaging

station

Source: Dole annual reports, Global Market Direct analyst report, Dole's quality assurance report

• Globalize Dole brand by

creating clear identity

and consistent high-

quality message – Dole Tropical Gold label standard for

pineapples

• Use exotic story and

heritage to strengthen

brand and product

image – Hawaiian theme to market pineapples

• Increase frequency of

product consumption – "Have you done your Dole today?"

campaign

– Market pineapple as every-day fruits to

compete with apples and oranges

– Smaller-sized fruit bowls, ready-to-eat

salad

Fresh Produce 1

Unique design & targeted marketing adds value to jewelry Example: Swarovski

Swarovski at a glance

Company

overview

Diverse

product

range

Wide

and

targeted

custome

r reach

• Founded in 1892

• 2007 Revenue = $3.6 Bn

• Jewelry

• Home accessories

• Fashion accessories

• Crystal fabric

• Figurines

• Optical equipments

• 20 countries

• Targeted luxury outlets & airports

1. In the process of setting up Swarovski center at Royal Academy of Fine Arts Antwerp, Belgium 2. 2. Comparison of raw material crystals with flower pendent product Source: Swarovski corporate websites, business articles

Technology Design Marketing

Technical

perfection

• Patented

technology for

glass cutting

• Aurora Borealis

crystal

Unique jewelry design • Leverage best selling

themes in product

designs – heart,

butterfly and swan

motives

• Use of trend artist in

designing products

Functional and innovative

design

• Headphones

• Crystal coated

fabric

Partner with leading designers

• Co-co Chanel

• Vera Wang

• Elie Saab

Fashion-oriented

product

marketing

• Swarovski

world

exhibition for

home decor

• Fashion show

• Award, TV shows

and movies

product

placement

Crystal application

promotion

• Annual jewelry

design

competition

• Swarovski center

to teach crystal

application1

Jewelry

~40% price

difference between

loose crystals &

jewelry2

2

End-to-end support key to professionalize OTOP & Silpacheep Example: Jim Thompson

Jim Thompson at a glance

• Started in 1948 as silk

distributor

• Bt 2.7 billion sales in

2006

• 3,000 employees

• Owned integrated silk

production chain

• Knick-knack (necktie,

pillow case, napkins,

etc)

• Home furnishing

fabric

• Clothing fabric

• Others (ready wear,

food, etc)

• 30 distributors

globally

• 11 retail shops

oversea

• 73 showrooms1 in 35

countries

Overview

Product

range

Internat’l

presence

1. 6 owned by Jim Thompson Source: Jim Thompson website, Press search

Raw material Value

creation Production Marketing

Provide support for

contract silk yarn

farmers

• Technical

know-how

• Equipment

• Initial funding

• Buy-back

program

Standardize raw

material inspection

process

Use semi-

automated factory

to process silk

yarns

Give R&D

support

• Dyeing

technique

• Material

mixture

• Fabric

durability

• Production

efficiency

Create exquisite

design

• Renowned

freelance

designers

• JT’s internal

design team

Standardize

production

process

• Strict

production

guidelines

for

contract

craftsmans

hip

• High-tech

factory for

mass

production

Centralize sales &

marketing effort

• Branding

• Promotion

• Trade show

• Planning

• Distribution

Create product

outlet in local &

international

markets

• Retail shop

• Showroom

• Factory store

End-to-end professionalization & consolidation by Jim Thompson

Creative Consolidation 3

อทธพลของเครอขายสงคมออนไลน (social network)

ปญหาโลกรอนและธรกจสเขยว (going green)

eco-shop

ธรกจขายเสนคาออนไลนผานทาง Facebook

การผลตสนคาประเภท tableware จากแกลบและโปรตนทสกดจากธรรมชาต

ความตองการสนคาและบรการทมเอกลกษณและมความเฉพาะเจาะจงส าหรบตลาดเฉพาะกลม (niche market) ทมากขน

ผบรโภคในกลม Emerging markets เชน จนและอนเดยซงมศกยภาพในการใชจายสงมาก

พฤตกรรมผบรโภค

การกาวเขาสยคสงคมผสงอาย (aging society)

ความตนตวในเรองการดแลสขภาพของผบรโภค (health-conscious consumers)

•Worth £100 billion -- 8% of GDP

• £14 billion in exports ( >4% total exports)

• 1.8 million jobs

• 5% growth p.a. -- 2 x overall economic growth

• 20% based in the London area

• SMEs a major component

ประเทศสหราชอาณาจกร “เศรษฐกจทประกอบดวยอตสาหกรรมทมรากฐานมาจากความคดสรางสรรคของบคคล ทกษะความช านาญ และความสามารถพเศษ ซงสามารถน าไปใชประโยชนในการสรางความมงคงและสรางงานใหเกดขนได โดยทสามารถสงสมและสงผานจากรนเกาสรนใหมดวยการคมครองทรพยสนทางปญญา”

Department of Culture, Media and Sports (DCMS) มหนำทสนบสนน สงเสรมเศรษฐกจสรำงสรรคในดำนตำงๆ เชน กำรจดท ำแผนงำนกำรพฒนำ เศรษฐกจสรำงสรรค กำรจดตงหนวยงำนรบผดชอบในดำนตำงๆ เปนกำรเฉพำะ กำรสนบสนนเงนทน และกำรออกกฎหมำยทเกยวของกบอตสำหกรรมสรำงสรรค รวมทงจดท ำโครงกำรขบเคลอนเศรษฐกจสรำงสรรคของ UK

United Kingdom.mp4

UK

• พลงสรางสรรค = พลงสรางชาตสไตลองกฤษ

• ตลาดแฟชนมมลคา 1.6 พนลานเหรยญ

• จาก Mini-skirt มาเปน Mini Austin

• จาก วงดนตร The Beatles ยค60 มาเปน Cold Play วงดนตรยคดจตอลเจาของอลปมทถโหลดมากทสดในโลก

1. เกาหลใตมความเรวอนเทอรเนต 15 Mbps สงสดเปนอนดบหนงของโลก เรวกวาอตราเฉลยของโลกถง 10 เทา และมปรมาณการเชอมตออนเทอรเนตบรอดแบรนดเฉลยตอคนมากเปนอนดบสองของโลก

2. อตสาหกรรมเกมออนไลนสญชาตเกาหลมสวนแบงในตลาดโลกรอยละ 30 และมยอดเตบโตสงมากถง 69%ในป 2002

3. “ฮนรย” ปรากฏการณความนยมวฒนธรรมเกาหล ตงแตเพลง ละคร หนง เกม นยาย การตน ไปจนถงแอนเมชน สรางเงนภายในประเทศถง1 พนลานดอลลาร และน าเงนเขาประเทศไดสงถง 1.87 พนลานดอลลาร

4. นกทองเทยวชาวญปนบกเกาหลตามละครโทรทศนเรอง Winter Sonataจนตวเลขกระโดดสงถง 116,000 คนในเดอนตลาคมป 2004 จากเดมทมนกทองเทยวเฉลยเพยงเดอนละ 55,000 คนในปกอนหนา

KOREA

South Korea.mp4

ในป พ.ศ. 2544 ไดจดตงหนวยงาน KOCCA ซงเปนหนวยงานบรณาการงานดานเศรษฐกจสรางสรรคของประเทศเขาไวดวยกน และเปนองคกรน าในการก าหนดนโยบายดานเศรษฐกจสรางสรรค และการจดหาตลาดรองรบ โดยเนน สนคากลมภาพยนตร เกมสคอมพวเตอร และสออเลกทรอนกส โดยมเปาหมายเปนผสงออกอตสาหกรรมสรางสรรคอนดบ 5 ของโลก

สายการบน All Nippon Airways (ANA) ซงไดรบแนวคด Modern Japan อนเปนทมาของแนวคด My Style, My Choice ซงผโดยสารสามารถเลอกสงทตองการไดในทกกระบวนการ

“KANSEI VALUE CREATION”

แนวความคด KANSEI หรอ Sense of Value เปนแนวคดการออกแบบทนอกจากจะครอบคลมสงทจบตองไดแลว แตยงหมายถงการออกแบบทค านงถงคณคาการรบรของผบรโภค (Sense Value)

Japan

USA

1. บรษทสหรฐฯ ลงทนราว 1 ลานลานเหรยญตอปไปกบ ‘สวนทเกยวของกบความคด’ ซงจบตองไมไดเปนปรมาณเงนลงทนพอๆ กบโรงงานและเครองจกร

2. สหรฐฯ ออกสทธบตร 165,485 ฉบบในป 2005 คดเปนรอยละ 47 ของจ านวนสทธบตรทออกทวโลกโดยม IBM เปนผจดทะเบยนมากทสดคอ 2,941 ฉบบ

3. Blackberry และ iPhone นวตกรรมโทรศพทเคลอนททเปลยนพฤตกรรมการตดตอสอสาร ของคนทงโลก

4. American Idol มรายไดจากการขายรปแบบรายการ ขาวสาร และสนคา 96 ลานดอลลารในป 2008 คาโฆษณา 30 วนาท ทแทรกระหวางการแสดงสองชดสดทายสนน ราคา 1.3 ลานดอลลาร

United States.mp4

New Zealand

1. องคกร HortResearch ของรฐคดคนกวสทองและขายลขสทธทางพนธพชไปในราคาเกอบ 2 ลานดอลลารแกบรษท Zespri ซงท ายอดขายภายในเวลาเพยง 7 ป ได 141 ลานดอลลาร

2. Jazzแอปเปลสายพนธใหมไดรบการปกปองลขสทธทางพนธพช เงนทกดอลลารจากการปลกทกตนจงไหลกลบสประเทศ จนมมลคามากถง 2.8 ลานดอลลาร

3. 6 องคกรวจยอาหารรวมตวกนภายใตชอ Food Innovation New Zealand (FINZ) เพอพฒนานวตกรรมดานอาหาร และดงดดใหตางชาตใชบรการวจยจากองคกร

4. “เพราะเปนผน าดานสายพนธแอปเปลของโลก ความส าเรจของนวซแลนดจงมนวตกรรมเปนกญแจส าคญทประเทศตองครองไวไมใหหลดมอ”

New Zealand.mp4

แนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ( creative ... ·...

Documents