BRAND

Лера БазанковаДТД-401

определение

Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr», которое переводится, как «жечь, огонь». Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных.

задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;

образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.

1

2

Торговая марка

Это то, что люди издревле применяли как способ пометить свой товар или свою собственность.

В узком понимании «торговая марка» — это набор внешних атрибутов, выделяющих товар или компанию среди других товаров и компаний. Но это понятие используется и как более широкое, включающее весь комплекс представлений о компании — от имени до репутации.

Гончарные клейма — как прообраз торговых марок.

БРЕНД

ТОРГОВАЯ МАРКА

ТОВАРНЫЙ ЗНАК

ТОВАР

добавленная для потребителя ценность

дифференциацияот товаровконкурентов

юридическая защита

материальнаячасть бренда

Товарный знак

юридическое понятие бренда, официальное, в то время как брэнд существует только в головах потребителей.

•словесный — «Apple» для компьютеров, «Холлофайбер» для материалов;•произвольные или вымышленныу обозначения — Coca-Cola, Nikon, NIKE•имена — Ford, Peugeot, Hilton (отель);•рекламные девизы — «Летайте самолётами Аэрофлота!»;•содержащие элементы — трёхлучевая звезда для Mercedes-Benz;•цифры — одеколон 4711;•буквы — GM, FIAT, VW, KLM;•картинки или символы — Lacoste (маленький крокодил);•звуки — мелодия мобильного телефона Nokia, Philips и др.

Виды

обозначение

брендирование

процесс создания образа для товаров или услуг определенного продавца.

фирменный стиль визуальное и смысловое единство образа

организации.

названиепродукта

логотип

шрифт и др. брендированная

продукция

товарный знак

фирменные цвета

стиль

история бренда

Год основания1987

Red Bull GmbHавстрийская частная компания

компания

Дитрих Матешицоснователь

Red Bull Racingавстрийская

автогоночная команда

Scuderia Toro Rossoитальянская

автогоночнаякоманда

Red Bullэнергетический

напиток

Ред Булл Нью-Йоркфутбольный клуб

Ред Булл Зальцбургфутбольный клуб

продукты

Red Bull Energy Drink Red Bull Sugarfree

Red Bullэнергетический

напиток

Red Bull произошёл от энергетического напитка из Таиланда(«красный бык» — дословный перевод с тайского Krating Daeng)

Red Bull Energy Shot

Red Bull Cola

Red Bull Energy Shot Sugarfree

как все начиналось

Для того, чтобы втиснуться на рынок энергетиков и занять на нем свое место, Дитрих начал с того, что сделал для своего напитка банку, по форме напоминающую батарейку, поднял цену, но при этом активно использовал так ценимую молодежью «халяву». Ред Булл ящиками раздавался на вечеринках в университетских кампусах, породив тем самым знаменитый коктейль Vodka Red Bull.

Также начинается продвижение Red Bull как идеального напитка для спортивных состязаний.

Red Bull окрыляет!

ww

w.y

outu

be.c

om/

wat

ch?v

=6ba

Kcc3

1IQ

kw

ww

.you

tube

.com

/w

atch

?v=8

x9iY

weA

RT4

Red Bull и другой спорт

Специальное подразделение компании — Red Bull Media House — помогает спортсменам снимать ролики и фильмы, которые затем выкладываются в сеть. В этих роликах никто не пытается зафигачить логотип или банку в каждый кадр, картинно поставив ее в наиболее выгодном ракурсе. Чаще всего бренд ограничивается надписью в заголовке и лого на черном фоне в завершении ролика.

Кроме того, Red Bull с удовольствием заключает персональные контракты со спортсменом и получает таким образом контакты с брендом даже на тех соревнованиях, к которым не имеет отношения.

www.youtube.com/watch?v=Cj6ho1-G6twwww.youtube.com/watch?v=kh29_SERH0Ywww.youtube.com/watch?v=GUEZCxBcM78

Компания задумала сложнейший и амбициознейший проект, получивший название Red Bull Stratos. Энергетик решил помочь побить семь мировых рекордов одновременно и совершить прыжок со свободным падением с высоты более 35 тысяч метров, преодолев звуковой барьер.

Король воздушных экстремальных видов спорта Феликс Баумгартнер объявил о своем намерении раздвинуть границы аэрокосмических исследований и стать первым человеком в истории, преодолевшим скорость звука без транспортного средства. За ходом подготовки каждый желающий мог следить на специальном сайте.

www.youtube.com/watch?v=FHtvDA0W34I

Рекламный космос