advergames
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Apresentação sobre advergames, abrangendo conceituação e exemplificação com cases. Esse material foi apresentado no curso de Publicidade e Propaganda da PUCRS na cadeira de Mídia II.TRANSCRIPT
ADVERGAMES
ADVERGAMES
ADVERGAMES
TODA PESSOA É UM JOGADOR EM POTENCIAL
rotina dodia-a-dia
rotina dodia-a-dia
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rotina dodia-a-dia
rotina dodia-a-dia
EVOLUÇÃODOS GAMES
A EVOLUÇÃO DOS GAMES
O CORPO É O CONTROLE GUITARRA DE VERDADE
JOGOS CASUAIS
PÚBLICO SOFTCORE
FUGADESAFIOCOMPETIÇÃOTRANSGREÇÃOENTRETENIMENTOENDORFINA SEM CALORIAS
JOGAR É DA NATUREZA HUMANA
GAMES SÃOMAINSTREAM
ADVERGAMES
ADVERGAMES
INTROMISSIVAEXPOSIÇÃO EXAGERADADISPUTA PELA ATENÇÃODESGASTE DAS RELAÇÕES
OUTRAS FORMASDE CHAMAR A
ATENÇÃO
ADVERGAMES
CONSUMINGMulti disciplinarFalta de focoBaixa atenção
GAMINGAtividade únicaFoco totalAtenção totalx
PARA O CONSUMIDOREu sou a históriaSem mim o jogo não existeEu escolho o que e quando jogarExperiência única com a marca
PARA A MARCAFoco do consumidorHoras de envolvimentoRelação positiva Experiência única com o consumidor
VANTAGENS DO ADVERGAME
ENVOLVIMENTO: ATENÇÃO POSITIVA E ASSOCIATIVA DE
LONGO TEMPO.
PRIMEIRO ADVERGAME
ADVERGAMES CLÁSSICOS
TIPOS DE ADVERGAMEadvertising in gameproduct placementadvergaming
ADVERTISING IN GAMEnível associativomarca levemente associadauso de espaço publicitário
CASE - Campanha do ObamaBurnout Paradise Xbox 360motivar público jovemsegmentado em estados-chave
PRODUCT PLACEMENTnível ilustrativomarca fortemente associadainteração com a marca
CASE - Ikea Home StuffThe Sims 260 objetos e móveis exclusivoestão disponíveis nas lojas
ADVERGAMINGnível demonstrativorelação mais interativa possívelconceitos claros da marca
CASE – Burger Kinglançou três jogos a US$ 3,994 milhões de cópias vendidasequivalente a 13 superbowls41% de aumento nos lucros
ADEQUAÇÃOPapel das agênciasTradução do conceitoTipo de gameTamanho do game(casual ou cultural)
PESSOAS LEMBRAM10% do que lêem50% do que vêem
90% do que interagem
CASES
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IRRESTÍVEL MUNDO DE CHANDELLEGame criado para divulgar o novo Chandelle Trufas para Nestlé. No game os perssonagens passeiam por uma ilha de sabor irrestível e fica “chandellizados” sempre que entram em contato com o produto.
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GET THEM BACK - THE GAMEA campanha de lançamento da nova fragrância do desodote Axe Music conta a história de um músico que leva todas as mulheres da cidade. No game você assume o papel de um personagem que enfrenta o astro para tomá-las de volta.
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SUPER VÔLEI BRASIL 2Seguindo o sucesso da primeiroa versão, esse game veio para solidificar a relação da Olympikus como a patrocinadora oficial do esporte no Brasil. O game gerou um grande número de mídia expontânea e vários grupos de discussão em redes sociais.
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EAGLE GT CHALLANGEGame desenvolvido para divulgar a nova linha de pneus Eagle GT da Goodyear. Todos os poderes especiais dos carros estão nos pneus e as qualidades do produto são apresentados em power-ups coletados na pista.
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