adwords & google places
DESCRIPTION
Slide presentate al convegno Marketing 2.0 di Igea Marina del 22/3/2011 sull'ottimizzazione delle campagne Adwords e Google Places. http://www.gplorusso.it/convegno-gratuito-web-marketing-bellaria/TRANSCRIPT
Non solo ranking: Adwords e Google Places
Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout
Igea Marina 22/03/2011
2
Obiettivi campagne su AdwordsOttenere il massimo numero di
visite da persone direttamente interessate alla nostra offerta pagando il costo per clic minore possibile
Branding
Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout
3
Ottimizzare una campagna Lavorare sul punteggio di qualità delle parole chiave
Prezzo/clic/posizione di ogni parola chiave
Identificare le parole da escludere (corr. inversa)
Monitoraggio delle conversioni
Testare nuovi annunci, formati e canali (You Tube, ecc.)
Selezione posizionamenti gestiti
Remarketing
A/B test sulle pagine di atterraggio (ottimizzazione sito)
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4
Punteggio di qualità Tasso di clic (CTR) storico
Rimbalzi (bounce rate) e conversioni (contatti/acquisti)
Qualità della landing page Testi originali e pertinenti
Velocità di caricamento
Navigabilità e trasparenza del sito (pagina privacy)
Prezzi offerte citate nell’annuncio
Troppi annunci AdsenseGianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout
5
Posizione e prezzo annunciPosizione CPC(max) x Q = AD
Rank
Prezzo CPC1 = AD Rank2 / Q1
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CPC massim
o
Punt. qualità
AD Rank
Posiz.
Prezzo clic
Inserzionista 1 € 2,00 8 16 1° € 1,87 (15/8)
Inserzionista 2 € 3,00 5 15 2° € 2,40 (12/5)
Inserzionista 3 € 4,00 3 12 3° € 2,66 (8/3)
Inserzionista 4 € 1,00 8 8 4° min.
6
Aumentare il CTRPunteggio di qualità ideale da 6 a 10
Mettere in pausa le altre parole
Parole chiave più specifiche (3 o più parole)
Parole chiave a corrispondenza inversa
Testare campagne e annunci più mirati
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7
Le strategie di prezzo Rimanere leggermente sotto il budget
giornaliero
Posizionamento al top solo per keyword specifiche
Posizionamenti tra il 3° e il 6° posto per tutte le altre parole chiave
Prezzi rete display più bassi
Budget rete display residuale (prima spendo quello che c’è sulle ricerche e poi il resto)
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8
Ottimizzare gli annunciIdentificare gli annunci più performanti e
fare varianti a partire da quelli
Ripetere le parole chiave principali
Mostrare prezzi (se possibile e conveniente)
Almeno 5 varianti di annunci per gruppo
Keyword dinamiche
Iniziali delle parole maiuscole
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9
Posizionamenti gestiti Analizzare rendimenti posizionamenti automatici
Selezionare periodo sufficientemente ampio
Menù “Campagne” > “Reti”
Tool di selezione siti Menù “Opportunità” > “Strumento per i Posizionamenti”
Differenti campagne o gruppi solo per rete display
Prezzi per clic più alti per posizionamenti interessanti
Prezzi per clic più bassi per posizionamenti “scarsi”
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10
Ottimizzazione impostazioniModificare aree geografiche di
visualizzazione (anche con esclusioni)
Preferenze di posizione (preferire da 3 a 6)
Estensioni (località, site links e numero click to call)
Pianificazione (escludere ore della giornata?)
Variabili demograficheGianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout
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Ottimizzazione sito Effettua un A/B test automatico di due o più landing page
del sito, riportando i risultati di clic e conversioni
Creazione di un codice di tracking (Menù “Rapporti” > “Strumento per ottimizzare il sito” : “+ Crea un nuovo esperimento”
Inserimento del codice nelle pagine alternative
Inserimento del codice nella pagina di ringraziamento dopo la compilazione del form di contatto o la conversione
Necessita di una pagina di conversione unica per tutte le pagine alternative da testare
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Articoli di approfondimento
www.sito-perfetto.it/nc/aggiornamenti-articoli-comunicazione-web/risultati-della-ricerca/tag/Adwords.html
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Google PlacesImportanza crescente nella
Universal SearchCollettore di tutte le informazioni
sul nostro brandFondamentali per servizi localiImportanti per ricerche mobileTest e sviluppi continuiGianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout
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Le fonti di Google PlacesFonti di dati
Pagine Gialle Directory aziendali Portali web (Tripadvisor, Trivago, ecc.)
Registrazione in Google PlacesContenuti generati dagli utenti
(recensioni, blog, mappe personali, ecc.)
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Posizionarsi nelle mappe - I Citazioni “consistenti”
Denominazione esatta Indirizzo esatto Numero di telefono esatto
Link popularity (autorevolezza ) del sito Qualità e quantità dei link in ingresso Posizionamento organico
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Posizionarsi nelle mappe - IIDati inseriti in Google Places
Reclamare subito la scheda nelle mappe Importante soprattutto la denominazione, le
categorie e la descrizione Niente keyword stuffing
Recensioni utenti Analisi dei competitor Email di richiesta feedback su utenti
soddisfattiGianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout
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Posizionarsi nelle mappe - IIIFile multimediali
Max 10 immagini Max 5 video
Campi Extra Dati i più completi possibili Campi liberi
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18
Posizionarsi nelle mappe - IVPiù importante di tutto…
NON FATE “PORCATE”
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Articoli di approfondimento
www.sito-perfetto.it/nc/aggiornamenti-articoli-comunicazione-web/risultati-della-ricerca/tag/Google-Maps.html
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Formazione continua www.sito-perfetto.it
Corsi e seminari: http://www.gplorusso.it/corsi-eventi-web-marketing-usabilita/
Facebook (Gianpaolo Lorusso o Sito Perfetto)
Twitter (Gianps)
You Tube (Pleiadiguy)
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Grazie per l’attenzione