デジタル情報の特徴

• 様々な情報を同じ形式で

→ハード、媒体の共通化

• 劣化しにくい→複写が容易、低コスト

• 大量・高速通信が可能、空間克服

• 加工が容易→編集、リアルタイム地図

• 検索が容易→通信と結合して威力 DB

Ⅲ、デジタル情報と知的財産

デジタル情報社会

ITとは？

デジタル情報（０と１、onとoff）の活用

なぜ近年？ コンピュータは以前から

多様な情報

• 高機能化、小型化

• 通信との融合、Webの登場

ハード（機器）、記憶媒体、通信の技術進化

真に

多様

PC,スキャナ、デジカメ,

i-pod、携帯

FDD,HDD、CD,USBメモリ

…

ブロードバンド、

そして

ビジネスモデル

コンピュータの長所（ｖｓ人間）

◎検索 本を１０冊渡されて…○編集 手書きで下書き？印刷機？

計算？ 巨大電卓？ →計算の編集

人間が勝るのは→常識（広い選択肢）、創造力

チェス、将棋の思考法 マス目の中でも

デジタル情報のビジネス活用例

検索→顧客情報、部品調達、就職、マニュアル、北陸の例

※ウィキペディアは使えないか？→使いよう

編集→３Ｄ-ＣＡＤ、出版業の変化（DTP、グルメ本、住宅情報)

最後は実物

インターネット・ビジネス

ネット・バブルの崩壊 ＩＴ革命はなかった？

①インターネット企業の破綻 典型例：イートイ

→既存業界の反撃、広告料の誤算

②通信設備への過剰投資

→ブロードバンド！だから？

③商品としてのパソコンの成熟

坂村健『21世紀日本の情報戦略』より

※①～③はその後…？

B ｔｏ Bの先行、B to Cの苦戦

2003年で約1対１０

ネット上をとぶのは情報 モノ、ヒト×

コスト、手間、リスク それでもB to Cが成立するのは？

情報が商品→

補って余りあるメリットがある→

プロは、情報がビジネス

鉱脈 ？ ？ ？

？ ？

B to C の鉱脈はどこに… 掘り当てたのは？

先行したDell、amazonの苦戦と浮上

自動車など

インターネットビジネス

（2000年以前）、バイオなど

現代のゴールドラッシュ

ネット広告（米）2000年ピークに急落→2002年ボトムに急増

B ｔｏ Bの先行、B to Cの苦戦

Ｂ to Cの進化

バナー広告…TV・チラシの発想 受け手の意思無視

→検索 と レコメンド

ブログ、レビュー、口コミサイト、ＳＮＳ、この本も買ってます

ロングテールという鉱脈 グーグル、アマゾン、楽天、i-tunes

売上1位 10万位 20万位…

売上高

例）マイナーな小説・マンガ、気になる脇役、80年代のポップス、

大足の靴、地酒、体質に合ったサプリ、アメリカの映画好きインド人…

ロングテールの構造

従来のコスト数センチ幅の本やＣＤでも

人件費・光熱費・輸送費・広告費…

大手業者メジャーレーベル店頭でも販売

TVCM

個人、趣味、プロ予備軍、零細業者

グレーゾーンインディーズ、中小業者

試用品下剋上

従来のビジネス…供給者側が選別 ＴＶＣＭ、お笑い番組、チラシ

商品棚分類のワナ

タテヨコ、境界、その他天かすはどこ？これってＳＦ？

検索とレコメンド…ユーザーによる選別

既存ビジネスとのかかわり

自前主義→モチはモチ屋 宅配便、カード、倉庫…

全面戦争→大手業者をパートナーに→中小業者をヴァーチャル在庫に

存立基盤（他者ができない）→検索とレコメンドのツール

TVはなくなる？ 放送と通信

TVのビジネスモデル スポンサー方式

→番組（コンテンツ）をバラで買わない（買えない）

変化→スクランブル、動画配信 コンテンツ作成は？

「宝の山」と著作権

PC ｖｓ 周辺（？）機器 進化の方向は？

中途半端な家電、Butその曖昧さが… プラットフォーム

携帯への統合…画像、音声、電子マネー

有料と無料の狭間 会員制、試用、ヴァージョン…

第４回ミニ・レポート

「私のロングテール体験」のタイトルで、文章を書きなさい。

なければ、前回と今回の授業（デジタル情報の特色、コンピュータと人間の長短、ネットバブル崩壊等々）の感想を具体的に書きなさい。

従来のビジネス…供給者側が選別 ＴＶＣＭ、お笑い番組、チラシ

商品棚分類のワナ

タテヨコ、境界、その他天かすはどこ？これってＳＦ？

検索とレコメンド…ユーザーによる選別

既存ビジネスとのかかわり

自前主義→モチはモチ屋 宅配便、カード、倉庫…

全面戦争→大手業者をパートナーに→中小業者をヴァーチャル在庫に

存立基盤（他者にはできない）→検索とレコメンドのツール

TVはなくなる？

TVのビジネスモデル スポンサー方式

→番組（コンテンツ）をバラで買わない（買えない）

変化→スクランブル、２次市場（DVD、オンデマンド）

従来のTV 多チャンネル

（ターゲット広告）

2次市場（バラ売り）

You  Tubeなど（無料、会員制）

最大公約数 個別、マニアック

ゲームPC操作

TVはディスプレイに？

知的財産

知的な創造活動によって生み出された、無形資産

知的財産権…勝手にまねしちゃいけない権利ノウハウ、企業文化（「権」がつかない）も知的財産

なぜ保護する？→ 保護しすぎると…

「苦労して」？

バランスをどうする？ シリコンバレーのエピソード

エイズ薬 〃

なぜ現在？→デジタル化、グローバル化

発想の違い→法律と経済・経営（戦略）here

製造業－特許の使い方ー

• 自社で活用，防衛

• ライセンス料で収入

• クロスライセンス、パテントプール

• 売却

• 登録しない

使い分けが鍵 ＲＣＡの消滅 休眠特許

ブラックボックス…素材の分析技術、見えない部分

すしコンベア機（特許、意匠、実用新案）

カラオケの発明者

グローバル化と知的財産

製造装置の模造は摘発が困難 ＹＫＫの対策

バンダイ…ニセモノに厳しい企業

→現地調査企業活用した摘発、意匠権での水際摘発

半導体日米再逆転とインテル

アメリカの東芝ＰＣ訴訟 ホンダと模造バイク

法律を武器に 法律を待たずに

サービス業と知的財産

ソフト→著作権適用→保護期間長い

音楽

着メロ、着うた、レンタルCD、 BGM ナップスター訴訟の双方の言い分

i-tunes、You-tube→アメリカは知財に厳しい国？

データベース…創造性、著作権okで違法も

テーマパーク 地域団体商標

ビジネスモデル特許

書籍・漫画

出版界ｖｓ新古書店、廉価コミックで反撃

他にも競合する相手→台湾の奇跡→現地1社にライセンス供与

「妙殿下」って？

映画、TV

宇宙戦艦ヤマト裁判、キャンディ・キャンディ裁判

２次利用市場（DVD,ネット）→「宝の山」の活用は？

韓流ビジネス

経路依存

後戻りできない組み合わせ 以下の要因による↓

相互依存性の強い組み合わせ、フィードバック

→ロック・イン→「よほどのこと」がないと…

（スイッチング・コスト）

VTR、キーボード（QWERTY）、関が原

VHS β

レンタルビデオ

新規購入テープ

新規購入ビデオデッキ

デファクト・スタンダード

経路依存によって事実上決まった、商品・サービスの規格

VTR、FDD、カラオケ、ブラウザ（？）、次世代DVDNEＣへの挑戦者：ＭＳＸ、FM ・towns、IBM、Mac、Windows

なぜ情報産業で多い？→

よほどのこと…ＬＰ→ＣＤ ウォークマン→i‐pod（？）

デファクト競争と戦術

きっかけづくり 仲間を増やす→上市前競争

相互依存の片方を→PS3とブルーレイ、i‐podはMacの釣餌？

１対多の相互補完性 家庭用ゲーム機

→選択肢or、キラーアプリケーション（ドラクエ、FF)

予想外の用途→転送電話、ポケベル 花王

携帯3社の競争

囲い込み（経路依存をつくる）とオープンの組み合わせ

小型記憶媒体、乱戦の行方は？

メモリースティックｖｓスマートメディアｖｓSDｖｓSDminiｖｓXD…

USB

日本語ワープロ戦争 競争の舞台の変遷

専用機 MS‐DOS Windows

東芝、日立、NEC 松 Word

シャープ、富士通… ｖｓ ｖｓ

一太郎 一太郎

ソニーとデファクト競争

勝ち：CD、８ミリビデオカメラ、プレイステーション、ＢＤ

負け：ベータ、デジタルオーディオ、メモリースティック

携帯音楽プレーヤー

先発優位、But…家庭用ゲーム機 2度の主役交代 土俵が変わる時

ファミコン→スーパーファミコン

プレステ、セガ・サターン

→プレステ２、６４（→ゲームキューブ）

ネットワークの経済性

• ネットワーク（通信手段など）に接続することの価値は、すでにそのネットワークに接続している「他の」人たちの数によって決まる。

ある時点から、プラスのフィードバック→マニア商品からの脱皮

FAX、インターネット、英語

オークション… イリジウム

やはり相互依存、フィードバック

接続者の数 接続のメリット

経路依存

ネットワークの経済性

デファクト・スタンダード

VTR英語

関ヶ原

ヤフオク

日本産業論第4回 ミニ・レポート

「経路依存」「デファクト・スタンダード」「ネットワークの経済性」「キラー・アプリケーション」「予想外の用途」のどれかまたは複数について、講義であげた以外の事例を書きなさい。

提出先：教務係締切：5月18日（月）1７時Pop-Sheet または同じ大きさの紙