6 KULTUR Søndag 22. august 2010

Lys i mørket

Språket vårt

Å se lyst på fremtiden er ens-betydendemed å være opti-mistisk. Økonomer som serlyst på fremtiden – det erikke alltid så mange av dem–mener at det meste nokkommer til å ordne seg. Sliker det også i fotballens vid-underlige verden, som enfotballkommentator sa isommer: «Vi ser fremtiden imøte med veldig lyse øyne.»Det gir jo en slags mening,for med lyse øynemåmannødvendigvis se lyst påfremtiden. Men utsagnet byrpå minst to interessante feil.Vi går fremtiden i møte, ogselv de som har mørke øyne,eller til og med sorte øyne,som omtales i den russiskesigøynersangen Otsji tsjor-nyje, kan vel iblant tillate segå se lyst på den.Det finnes verre eksempler

på sammenblanding av ut-trykk enn dette, hvis det er

en trøst. I TV 2 sa enmannsom ble intervjuet om noeteknisk, at «dette ordner vimanuelt ved hjelp av en fot-pedal». Pedal er avledet avdet latinske ordet for fot, og«fotpedal» er dermed smørpå flesk. Adjektivet manueller avledet av det latinske or-det for hånd – et manuskriptbetyr egentlig noe som erskrevet for hånd – og hvisnoe skal ordnes manuelt vedhjelp av en fotpedal, er viover i krevende former forakrobatikk.

per.egil.hegge@aftenposten.no

PER EGIL HEGGE

TIPS OSS:kultur@aftenposten.no

Google tar heleC Bare smuler til mediehuseneMarkedet for annonse-ring knyttet til nettsøkvokser sterkt i Norge.Google har nesten helemarkedet alene.

MALA WANG-NAVEENKJERSTI NIPENTRYGVE INDRELID (foto)

En tidlig ettermiddag på kafeenInternasjonalen i Oslo er musik-ken dempet, og Petter Samme-rud er eneste gjest. Mens handrikker en kopp svart kaffe veddatamaskinen, surfer han rundtpå nett etter diskusjonsgrupperom filosofi og sjakkpartiene tilMagnus Carlsen. På Google.– Men du må lete langt nede i

resultatene før du finner rele-vant informasjon, sier han.Hver dag utføres ti millioner

Google-søk i Norge. Søkemoto-

ren dominerer fullstendig her ilandet. Hver gang du gjør etnettsøk, følges du med argusøy-ne av annonsørene. Søker du påordet «reise», kan flere reiseby-råer etter auksjonsprinsippet bypå ditt ord.Annonsøren som betaler mest

pr. klikk, rykker oppover listenover annonser på nettsiden. Sø-kemotorer er den mest målbareog kostnadseffektive kanalen

annonsører noensinne har sett.Fenomenet kalles PPC, Pay pr.click. Hvem har funnet opp det-te? Google.– Skal du selge badebukser om

sommeren, er det lurt å være dernår folk søker etter en badebuk-se på nett. Annonsene sorteresetter relevans og etter auksjon,opplyser Jan Grønbech, countrymanager for Google Norge.

SøkemotorannonserNår du gjør et nettsøk, følges du av annonsørene. Søker du på or-det «reise», kan reisebyråer etter auksjonsprinsippet by på ditt ord.Annonsøren som betaler mest pr. klikk, rykker oppover listen overannonser på nettsiden.Annonsemarkedet for søkemotorer utgjør cirka 30 prosent av dettotale annonsemarkedet på Internett, som anslås til 3,6 milliarderkroner i 2010 av INMA.I Norge konkurrerer Kvasir med Google. Sesam ble avviklet fjor.

fakta

Chick Corea på turné i Norge og SverigeC MidtnorskJazzsenterhar lyktes i åorganisere engjenforen-ingsturnémed ChickCorea ogTrondheimJazzorkesterunder ledelseav Erlend Skomsvoll i Norgeog Sverige til høsten. Det skjer ianledning 10. års jubileet tilTrondheim Jazzorkester, ogmed blir hele originalbesetnin-

gen i denne ønskereprisen.Turneen starter onsdag 27.

oktober i Molde, og fortsettervidere til Trondheim dagen et-ter. Deretter står Umeå JazzFestival, Stockholm Konserthusog Oslo Konserthus på pro-grammet.Samarbeidet med Chick Co-

rea startet i 2000med premiè-ren under Moldejazz. Rikskon-sertene sendte produksjonenpå landsomfattende turne i2001 og i 2005 utga MidtnorskJazzsenter musikken på CD, Li-ve in Molde.

Ny toppsjef i Canal DigitalC Patrik Hofbauer (41) er ansatt som administrerende direktøri Canal Digital AS. Hofbauer får øverste ansvar for alle nordiskeland. – Det blir en svært spennende utfordring. TV-bransjen er irivende utvikling. Jeg gleder meg til å ta fatt på oppgaven i janu-ar 2011, sier Patrik Hofbauer, som i dag leder Clear Channel Sve-rige.Canal Digital er Nordens største TV-distributør og leverer TV-

signaler til over tre millioner husstander.

Chick Corea.

- Vanskelig å spille komedieC Dolph Lundgren haddeproblemer med å spille inn dekomiske scenene i SylvesterStallones nye actionfilmen TheExpendables.– Stallone lot meg hamye

moromed det og ikke være såstoisk og seriøs hele tiden. Mendet var vrient, for jeg er jo ikkekjent for mine store komedier,sier han til nettstedet MSN.Men actionscenene gikk greit.

– Jeg gjorde stort sett altsammen. Jeg bokser fortsattog driver med kampsport. Jeger blitt ganske vant til å bli truf-fet på ordentlig, så filmstuntser ikke så vanskelig for meg.– Jeg kjemper med karer

som er halvparten så gamlesommeg, så demå ta det rolignår vi slåss, men jeg får sjansentil en god treningsøkt, sier densvenske skuespilleren. (NTB)

Dolph Lundgren syntes det var vrient å væremorsom iSylvester Stallones nye film The Expendables. FOTO: JOEL RYAN/AP

Søndag 22. august 2010 KULTUR 7I Hamburgs nye havneområde er det lagt stor vektpå at de offentlige områdene skal være romsligeog tilgjengelige. Side14 og15

annonse-kakaC Markedet nærmer seg1milliard kroner i omsetningEnerådende. Forrige uke an-

slo økonomi-nettstedet E24 at

nettopp Google rår over mellom

85og 90prosent avmarkedet for

søkemotor-annonsering. Mar-

kedet nærmer seg nå enmilliard

inetto årsomsetning iNorge. IN-

MA, interesseorganisasjonen

for den interaktive reklame-

bransjen, anslår en vekst på 15

prosent bare i år. Det innebærer

at markedet i år vil omsette for

rundt 961 millioner kroner.

– Det er jo fantastisk for Goog-

le at de har denmarkedsposisjo-

nen de har. I Norge er Google til-

nærmet enerådende, sier Børge

Vike Sandengen, daglig leder i

INMA.

Google Norge mener at vi bare

har sett starten.

– I Norge begynte vi ikke med

dette før i 2005. I England be-

gyntedemed søkemotor-annon-

sering i 1999. Der har Google

etablert seg som den største

markedsføringskanalen, større

enn både ITV og Channel Four,

sier Grønbech.

Av de resterende 10–15 prosen-

tene av søkemotormarkedet,

kaprer tradisjonelle medier i

Norge forsvinnende lite. Magne

Uppmann, daglig leder i Qualité

Search Marketing og ekspert på

søkemotor-markedsføring, sier

at YahooSearchMarketing (med

blant annet Yahoo, Bing og Kel-

koo) er den nest største aktøren,

mens Eniro (med tekstannonser

på Kvasir) er på tredjeplass.

– Man kunne ønske seg sterke-

re norsk konkurranse til Google.

Men det har vist seg veldig van-

skelig å konkurreremedGoogle,

i og med at hoveddistributøren

for deres annonser er Googles

søk. I tillegg leverer Google en

suveren annonseløsning som in-

genhar klart å kopiere, sierUpp-

man.

Avisene taper.Norskemedie-

hus kan også gjøre Pay pr. click-

avtaler med kunder som vil an-

nonsere på deres nettsider, og få

betaling pr. nettbruker somklik-

ker videre fra for eksempel en

nettartikkel til annonsene på si-

den. Men nettavisene genererer

altfor få annonseklikk til at avi-

senekan leveavdette alene, opp-

lyser INMAs leder, Børge Vike

Sandengen.

Etter å ha tapt 438 millioner

kroner på den norske søkemoto-

ren Sesam mellom 2005 og

2009, satte Schibsted-styret fo-

ten ned i fjor og avviklet driften.

– Schibstedhar lengeværtklar

over at søkemotorer var et områ-

de i vekst. Derfor våget vi å satse

helhjertet på en egen utgave

med Sesam. Dessverre lyktes vi

ikke med det, sier Rolv Erik

Ryssdal, konsernsjef i Schibsted.

Han er overbevist om at Schib-

sted kan fortsette å konkurrere i

et endret annonsemarked.

– Vi har en strategi der vi sat-

ser tungt på våre storemediehus

og rubrikkmarkedet på nett, sier

Ryssdal.

A-pressen og ABC Startsiden

har også tatt opp kampen om sø-

keord-annonsering med MyAd,

men tapte 11 millioner kroner i

startåret 2009.

mala.wang-naveen@aftenposten.nokjersti.nipen@aftenposten.no

«Det har vist seg veldig vanskeligå konkurrere med Google»

MagneUppmann, Qualité SearchMarketing

Petter Sammerud er interessert i innhold, ikke i annonser, og synes resultatene på Googles søkemotor kunne vært bedre sortert.Flere tusen variabler er med på å avgjøre hva Google velger ut i et nettsøk.

Platesalget i USAtar dypdykkC I den andre uken i augustble det solgt bare 4 950 000album i USA. Det er det laves-te tallet siden 1991, da selska-pet Nielsen Sound Scan be-gynte med dagens målingerav salgstall.Bunnrekorden er overras-

kende siden store artistersom Eminem og Lady Ante-bellum har nye album ute påmarkedet. Sist platesalget varunder 5 millioner, var den sis-te uken i mai 1991. Da ble detsolgt 4 980 000 album. (NTB)

Huitfeldt droi gang Rock CityC Før hel-gen blegrunnstei-nen til detplanlagteRock City ogNamsos’ nyerockehotelllagt ned avkulturminis-ter AnnikenHuitfeldt. Grunnsteinen varfor anledningen en gitar fyltmed ulike gjenstander somskal representere rockebyen.På plass var bysbarna D.D.E.,Askil Holm og Chand Tors-vik, som sørget for lokal un-derholdning.– Namsos har det sentrale

åpningskapitlet i historienom norsk rock, sa kulturminis-ter Anniken Huitfeldt, somogså karakteriserte samhol-det mellom generasjoner avnamsosmusikere som unikt,skriver Namdalsavisa.

KulturministerAnnikenHuitfeldt.

Gyllenhaali vibratorfilmC MaggieGyllenhaal(bildet) skalspille i enfilm om ver-dens førstevibrator. Ihennes nyeromantiskekomedie Hysteria kretserhandlingen rundt to viktori-anske leger som hjelper hys-teriske kvinner med hjelp avet elektrisk apparat, skriverfilmbransjebladet Variety.De to britiske legene spilles

av Jonathan Pryce ogHughDancy. Maggie Gyllenhaalhar rollen som den ene le-gens datter.Hysteria går i opptak i Lon-

don og Luxemburg i oktober.(NTB)

Kjent sangerbak kateteretC SteveMiller, mannen baksanger som «The Joker» ogfrontmann i Steve MillerBand, tar neste steg i karrie-ren.I høst skal sangeren, gitar-

isten og låtskriveren undervi-se ved University of SouthernCalifornia (USC) i emner sompopulærmusikk og platepro-duksjon, skriver New York Ti-mes. Steve Miller har samar-beidet med universitetet i fle-re år og nå var det på tide å tadet et skritt lengre. (NTB)