Смирнова Елена: Экопросвещение 18+. Что, кому, как и...

Елена Смирнова

Экобюро GREENS

Экопросвещение 18+. Кому, что, как, когда и где это нужно: здравый смысл и опыт

Форум «КоЗеБу»

28 марта 2014 г.

GREENS Brand – экобрендинг товаров и услуг: создание, позиционирование, продвижение;

GREENS Science – анализ жизненного цикла, расчет углеродного следа, научные исследования;

GREENS Consult – организация «зеленых» офисов, магазинов, гостиниц;

GREENS School – программы просвещения: лекции, мастер-классы, интерактивные занятия по экологической тематике.

Где сфера наших интересов?

КОМУ

Должны ли мы переживать за наших туристов в Конго?

Правило 6%: как нам говорят очень ученые ученые

Сложные целевые аудитории:

1. Самовыражающаяся молодежь (сложно классифицировать)

2. Пенсионеры (не стоит обобщать, однако…)3. Жены олигархов с вредными привычками4. Карьерозависимые мужчины 30-70 лет

ЧТО

Как мотивировать? (на примере мужского бизнес-сообщества, 36-40)

1. Экономия (мама будет меньше платить за… )2. Здоровье (профессиональные болезни, дети, пора бы

уже… )3. Внешний вид (хорошая одежда, как назло, хорошо

смотрится только на хорошей фигуре)4. Карьера (пора бы разбираться в глобальных и

региональных экологических проблемах, ведь они могут повлиять на бизнес… )

5. Отдых (а как же мой дайвинг/кайтинг/лыжи???)6. Мода (особенно связано с ролью руководителя)

КАК

1. Коротко. Очень коротко. Еще короче2. Селебритиз=известные в ИХ мире личности

(бизнесмены, например, Бренсон или политики, например, … )

3. Ясно = одна мысль/совет/информация на одно сообщение. Две мысли туда уже не поместятся

4. Красиво. Очень красиво. Стильно и ярко. Визуально: графика, иллюстрации, видео

5. Необычно по форме или просто прикольно (Но! Сложно вообще завладеть вниманием)

6. Только на родном языке (даже если фокус группа (уже смешно) показывает свободное владение тремя иностранными языками)

А также отсутствие абстракций…

КОГДА

Утром. Всегда утром.

Под утром мы принимаем время с 7-00 (примерно. Имеется ввиду время, когда человек встает) до 11-30 (когда он выходит из новостей, личной почты и социальных сетей на работе, начиная работать)

По вторникам и четвергам. Понедельник, как известно, день тяжелый. В среду много дел. Пятница – это пятница… (вспомним нашу ЦА)

НИКОГДА не трогайте этих людей по субботам и воскресеньям

ГДЕ

Основное правило: там, где это не будет их раздражать

1. Билборды2. Радио (идеально – бизнес FM)3. Социальные сети4. Газеты5. Блокноты для совещаний 6. Мобильные приложения7. Сериалы и проект «Дом-2»

elena.smirnova@ecobureau.ru

EcobureauGREENS

Ecobureau

Елена Смирнова

www.ecobureau.ru

EcobureauGREENS