Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг

Состояние социальной рекламы в регионах России

Научная новизна и актуальность исследования

1. Исследования по состоянию региональной социальной рекламы ранее не проводились.

2. Заниматься изучением социальной рекламы в субъектах РФ является необходимым, поскольку социальная реклама является наилучшим индикатором социальных проблем в регионе.

3. О степени развитости гражданского общества можно судить по состоянию социальной рекламы, так как она рассматривается в качестве механизма формирования нравственных ценностей.

4. Существование социальной рекламы в регионе говорит о заинтересованности населения в разрешении определенных социальных проблем..

Цель и задачи исследования

Цель - изучение состояния социальной рекламы в регионах России.

Задачи:• изучение основных социальных проблем регионов• анализ существующих в регионах кейсов• определение особенностей социальной рекламы в регионах• определение основных заказчиков социальной рекламы в

России• выявление основных форматов социальной рекламы в регионах• обозначение основных тем социальной рекламы• проведение компаративного анализа социальной рекламы в

регионах• выявление основных тенденций в развитии социальной

рекламы

Объект и предмет исследования

Объектом исследования является социальная реклама в России.

Предмет исследования - состояние региональной социальной рекламы.

Выборка

• Башкирия • Владивосток• Ингушетия• Калининградская

область• Калужская область• Камчатский край• Кемеровская область• Кировская область• Обнинск

•Пермская область •Ростовская область•Самарская область•Санкт-Петербург•Свердловская область•Ставропольский край •Тверская область•Тульская область•Ханты-Мансийский АО•Хабаровский край

Анализ был проведен на основании следующих признаков:

1. Формат социальной рекламы

2. Тематика социальной рекламы

3. Заказчики социальной рекламы

4. Качество социальной рекламы

5. Соответствие социальной рекламы запросам населения.

Тенденции развития социальной рекламы в

регионах России

Географическое положение территории предопределяет социальные проблемы региона, и вместе с тем тематику его социальной рекламы.

Социальная реклама представлена в административных центрах регионов и слабо развита в области в целом.

В регионах России реализуется огромное количество социальных проектов: единичные социальные акции и регулярные мероприятия.

Заказчики социальной рекламы

• государственные организации и структуры• ведомства• некоммерческие организации • общественные организации

Доля государственной рекламы в регионах незначительна

Финансирование социальных рекламных кампаний в России осуществляется из государственного бюджета, бюджета благотворительных фондов. Также в некоторых регионах существуют кампании, финансирование которых производится частными лицами.

Основная аудитория социальных рекламных проектов - молодежь.

Тематика социальных проектов

Социальные рекламные кампании, привязанные к государственным программам («Год семьи» (2008), «Год молодежи» (2009) и 65-летие Победы (2010).

Основные направления:-Здоровый образ жизни (профилактика наркомании,

алкоголизма, курения и ВИЧ, спорт).-В рамках «Года молодежи» - воспитание молодого

поколения (воспитание патриотизма, прививание общечеловеческих ценностей и идеалов, создание рабочих мест для молодежи)

-В рамках «Года семьи» - семейные ценности и семейное благополучие.

-Правила дорожного движения-Экология (чистый город).

1. «Год молодежи»

2. «Год семьи»

3. Здоровый образ жизни

3. Здоровый образ жизни

4. Правила дорожного движения

5. Экология (чистый город)

Основные форматы

Фестивали и конкурсы

На сегодняшний день главное направление социальной рекламы.

В конкурсной программе представлены традиционные форматы социальной рекламы:

• плакат, • печатная реклама, • видео-реклама, • наружная реклама, • фотоматериал.

Номинации «Интернет» и «New-media» либо не заявлены в конкурсе, либо не пользуются спросом среди участников.

Проблемы фестивально-конкурсного движения:

• Отсутствие широкого регионального охвата• Небольшое количество участников• Недостаточная мотивация участников на победу

Фестивали и конкурсы

Фестивали и конкурсы

Наружная реклама

• рекламные щиты,

• билборды,

• перетяжки,

• призматроны и т.д.

Подмена социальной рекламы имиджевой

Общие выводы

Регионы России развиваются ассиметрично. В связи с этим в некоторых регионах социальная реклама активно развивается, в других же – низкий уровень социальной рекламы или ее полное отсутствие.

Наиболее передовыми являются те регионы, которые либо обладают достаточным бюджетом, либо являются ключевыми для страны (это, например, Ханты-Мансийск в первом случае и Москва и Санкт-Петербург во втором).

Эффективность социальной рекламы

Зависит от качества и продуманности, о чем сложно судить по причине отсутствия большинства работ в области социальной рекламы в открытом доступе.

Социальная реклама как жанр приобретает очень большую популярность не только традиционно как инструмент государственной власти, но и как способ привлечь внимание к социальным проблемам.

Социальная реклама развивается за счет неблагополучного состояния дел по многим пунктам социального развития регионов

Общество не готово к восприятию социальных акций, т.к. ни население, ни государственные организации не имеют целостного понятия о том, чем полезна социальная реклама.

Прогнозы и перспективы

• Рост интереса бизнес-сектора к социальным проблемам общества скажется на увеличении доли социальных проектов, финансируемых за счет частных лиц.

• Т.к. социальная реклама является важным инструментом решения социальных проблем в обществе, то существует вероятность роста государственного финансирования в данной области.

• В связи с развитием фестивально-конкурсного движения, можно будет говорить о некотором улучшении качества проектов.

• Рост профессионалов (рекламисты. журналисты, дизайнеры) в области социальной рекламы также приведет к улучшению качества.

• Тематика социальной рекламы останется неизменной (здоровый образ жизни, экология, воспитание молодежи и т.п.)

• Тенденция привязки социальных кампаний к государственным программам сохранится.

• В связи с развитием Интернет – технологий неизбежно появление новых направлений социальной рекламы

Кейсы

БашкирияЭкология (чистый город)

Здоровый образ жизни (профилактика курения)

ВладивостокКрасота русского языка

Насилие в семье

Ингушетия

«Спорт против наркотиков»

Калининград

Экология (чистый город)

Вождение в состоянии алкогольного опьянения

(Здоровый образ жизни, ПДД)

Камчатский крайЗдоровый образ жизни (профилактика алкоголизма)

Экология

Кировская область

Год семьи

Дети с ограниченными возможностями

Правила дорожного движения

ОбнинскЗдоровый образ жизни

Правила дорожного движения

65-летие победы

ПермьТрудоустройство

Насилие

Ростовская область

Здоровый образ жизни (СПИД)

Здоровый образ жизни (Профилактика курения)

Самарская область

Экология (Чистый город)

Санкт-Петербург

Свердловская область

Экология (чистый город) Здоровый образ жизни

Ставропольский край

Год молодежи

Тверская область

Год семьи

Экология (Чистый город)Здоровый образ жизни

Тульская область

Хабаровский край

Здоровый образ жизни (профилактика алкоголизма и наркомании)

Ханты-Мансийск

Здоровый образ жизни (профилактика наркомании)

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!