Михаил Сингаевский, Тема: Мобильные технологии- точки...

Мобильные технологии: точки роста и современные

подходы к маркетингу

Волшебная статистика

Молодые все чаще при смотрении ТВтыкают смартфон

Работаем  с  2004  года  с  клиентами    по  всему  миру  

МЫ  

Франция Германия Италия Испания Великобритания

35373629

35

2020151516

—  июнь  2012,  %

—  июнь  2013  ,  % Источник: comScore Data Gem

Проверяют почту

Зависают в соцсетях во время просмотра

Ищут информацию по текущей передаче

Проверяют результаты спорта

Ищут информацию по продуктам из рекламы

Ищут скидки\купоны по продуктам из рекламы 22%

27%

34%

37%

47%

61%

И вот, что делают пользователи во время телесмотрения

Покупок с мобильных становится больше, чем с ПК

МЫ  

2013  год

Источник: comScore Media Metrix Multi-

Platform

Мир Япония Испания Италия США Англия Германия Бразилия Китай Индия

61635

0

657781838585

23

Плато проникновения гаджетов еще не достигнуто, но близко

Моб

ильн

ые по

льзова

тели

от ПК

, %,

201

3

Россия

55

Источник: J’son & Partners Consulting

Декабрь, 2012 Февраль Апрель Июнь Август Октябрь Декабрь, 2013

17 млн18 млн

19 млн

21 млн 22 млн 22 млн 22 млн23 млн 24 млн 24 млн 24 млн

25 млн 26 млн

За 2013 год на 53% выросла доля мобильных интернет-пользователей

Источник: TNS WEB-Index и mail.ru

Еще в 2012 году интернет с ПК вышел на плато. Мобильники будут там через 3–5 лет

17,5

35

52,5

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

615547

393225211812

—  пользователи,  млн

—  новые  подключения,  %

Инт

ерне

т на

ПК

в Рос

сии

По данным ФОМ

17,5

35

52,5

70

2008 2009 2010 2011 2012 2013

66615547

3932

Динамика роста интернета и рекламы на ПК, и интернета и рекламы на гаджетах, mail.ru

2008 2009 2010 2011 2012 2013

2821171296

Десктоп, млн чел. Гаджеты, млн чел.

3 млн, $ 5 млн, $10 млн, $

21 млн, $

36 млн, $

55 млн, $1 485 млн, $

Источник: TNS Web-Index

Рынок мобильной рекламынеадекватно отстает

Аудитории  отличаются  всего  в  2,3  разаБюджеты  отличаются  в  27  раз!

Но,  возможно,  мы  неправильно  считаем

Что такое мобильная реклама, mail.ru

Российский мобильной трафик достигнет к 2017г. 3160 ПБ. Рост трафика в разы быстрее роста аудитории

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

3 1602 338

1 6211 013

55024775

Рост

моб

ильн

ого тр

афик

а в Ро

ссии

Прогноз

Источник: J’son & Partners Consulting

13

Про планшеты. Рост их продаж быстрее чем когда-либо у ПК и продолжает рости. Млн шт. в квартал.

Четыре основных движителя роста — ничего удивительного

1. Рост продаж смартфонов и планшетов.22. Технологическое совершенствование смартфонов.23. Распространение 3G, LTE. Рост пропускной способности каналов.24. 🎉 Инстантпей

Мобильные посетители моложе, 2013, mail.ru

Мобильные пользователи мужественнее, 2013, mail.ru

Чем «офиснее» регион, тем меньше мобильного трафика, на самом деле нет, 2013, mail.ru,

Дома чаще пользуются мобильным, 2013, mail.ru

2013, Я. Нильсон и mail.ru

С мобильного сидят больше, но несосредоточенно, 2013, и mail.ru

Молодые больше ищут и сидят в соц. сетях, 2013, и mail.ru

Молодые и активные развлекаются и смотрят видео, 2013, и mail.ru

23

Пожилые смотрят карты и погоду, 2013, и mail.ru

2013

Тяжелый контент, это не только видео, 2013, Я. Нильсон и mail.ru

Интересные выводы

Интересные выводы

😉 Секондскрин к ТВ — реальная и очень недооцененная площадка

Интересные выводы

😳 Небольшие покупки классно предлагать на телефоне, а не на ПК

Интересные выводы

😘 России необходим дешевый и широкий канал беспроводного интернета. Можно спокойно делать требовательные к ресурсам стартапы — все будет.

Интересные выводы

🎢 Развлекательные сервисы стоит делать сразу на мобильники

Интересные выводы

😱 У вас есть мобильные приложение? Тогда вам нужно работать на выходных, именно тогда мобильный пользователь максимально активен.

За гаджетами будущее. Необходимо ловить момент и занимать хорошие места, пользуясь активной миграцией. Рубль, вложенный в мобильник, окупится быстрее.

Как вытащить бизнес из ПК 2

Рецепты: — для ТВ — для новостников — для больших мальчиков (Гугл) — для магазинов контента — для заводов

SecondScreen

Для ТВ

Сделано в

Для новостников

Сделано в

Transmedia — следование за пользователем по пятам на всех ресурсах и устройствах. 2

2

А считать всех поможет Universal Analytics

Для больших ребят

Вторжение в личную жизнь Сбор полной статистики, привязывание пользователя к своей экосистеме

Для магазинов контента

Бросайте все и бегите на гаджеты! И трансмедиа, конечно.

Сделано в

Для всех остальных

Сделано в

Узнаем, откуда пришел пользователь и что ему нужно. Настраиваем близкую коммуникацию через карманное устройство, популярный для него сервис.

Спасибо большое!

Сингаевский Михаил тел.: +7 922 100-89-27 m@jetstyle.ru skype: mishatarasovich