Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных...

Любовь, которую можно купитьРеклама в социальных приложениях

Павел Гительманinfo@rta-moscow.com

Как эффективно использовать социальные приложения для достижения

коммуникационных целей

1.Что такое социальное приложение

2.7 доступов к данным

пользователей 3.Статистикаприложений

4.4 варианта работы с платформой

API 5.Типы приложений

6.Продукты 2012

Широкие возможности API социальной сети

Полноценный веб сайт

+

=

Социальное приложение

Чем API интересно бренду?

API предоставляет доступ к персональной информации

пользователяДля бренда появились безграничные возможности вовлечения ЦА в

игровые, конкурсные и коммуникационные механики

*API application programming interface - интерфейс программирования приложений

Доступ к данным пользователей

1 2 3 4 5 6 7

Мы знаем реальное имя пользователя! И можем персонально обращаться к нему!

Доступ к ФИО 1

Вы любите смотреть в зеркало?

Доступ к аватарке и фотографиям

Используйте лицо пользователейна страницах проекта!

Стимулируйте создавать брендированные аватарки!

2

Сигментируйте аудиториюВерсия для мужчин и женщин. Кейс “Но-шпа”. Мужчинам вход закрыт.

3Доступ к полу, возрасту, городу

Сигментируйте аудиторию

Доступ к полу, возрасту, городу

Разделения по городам “Девушки AXE из твоего города”

3

Мы знаем кто ваши друзья!Как они выглядят и как их зовут!

Доступ к списку друзей

Рейтинг среди друзей, активность друзей в проекте, коммуникация с друзьями

4

Отслеживайте вступил ли пользователь в бренд-сообщество.

Стимулируйте вступить в группу

Доступ к списку групп (сообществ) 5

Стена - один из основных инструментов коммуникации между пользователями Вконтакте

Доступ к постингуоткрытки, результаты игры, приглашения

Доступ к стене пользователя 6

Кейс Dove. Поздравительные открытки на стену к 8 марта

6Доступ к стене пользователя

Доступ к стене пользователя

Отправляй задания другу зарабатывай баллы

6

Кейс Adrenalin

Прочий доступ7

АудиозаписиЗаметки

Sms уведомления

Документы

Геолокация

Внутренние уведомления

Теперь три социальные сети

Аудитория

~ 10 000 000 в день

~ 8 000 000 в день

~ 3 000 000 в день

~ 21 млнпользователей социальных приложений каждый день

37.1млнпользователей рунета в месяц по данным

TNS 12.11

С учетом погрешности можем предположить, чтопользователей рунета ежедневно заходят в социальные приложения

50%

Соц. дем. аудитории

Вконтакте

Города

Москва и Санкт-Петербург52.4%

* данные на основе системы статистики TOoBEeDOo и профилей пользователей

Вконтакте

Пол, возраст, семейное положение

* данные на основе системы статистики TOoBEeDOo и профилей пользователей

Вконтакте

Интересы и работа

* данные на основе системы статистики TOoBEeDOo и профилей пользователей

Вконтакте

Итого

* данные на основе системы статистики TOoBEeDOo и профилей пользователей

Приложениями ВКонтакте пользуются офисные работники, студенты 18 - 27 лет, живущие в городах миллионниках, с доходом средний и

выше среднего.

Одноклассники

Пирог

Пол, возраст

4 варианта работы с платформой API

1 2 3 4

Создать свое социальное приложение

Внешний сайт с OpenAPI

Интегрироваться в существующееприложения

?

1 2

3 4

Создание своего социального приложения

Преимущества

Высокая конверсия посетителя в активного пользователя

Установка приложения отображаетсяв ленте друзей

Приложение добавляется в каталог соц. сети

Недостатки

Требуется дополнительнаяоплата за размещение

1

Внешний сайт с OpenAPI

Преимущества

Быстрая и простая авторизация на сайте

Бесплатно для внедрения

Полноценный доступ к API

Недостатки

Не отображается в ленте друзей

Не добавляется в каталог приложений

2

Интеграция в существующие приложений

Преимущества

Взаимодействие с уже собранной аудиторией

Глубокая интеграция в знакомый игровойпроцесс для пользователей

Проще вовлечь в коммуникацию с брендом

Не требует дополнительной оплаты Вконтакте*

Недостатки

Не агрегируем аудитория на своей территории

3

Создание собственной платформы(сайт с OpenAPI или приложение)

+

Интеграция в существующие приложения

Офферы Глубокая интеграция

4

Таргетированные баннеры

Типы приложений

Конкуренция с друзьями

Базируется на желании людей показать свой статус и доказать всем “Кто круче!”

- Фермы- Гонки- Питомцы- Города- Клубы- Острова- Одежда- Карьера- Приключенияи т.д.

1.

Знаки внимания

Базируется на желании людей выразить свое отношение к друзьям

- Открытки- Подарки- Графити- Поцелуи- Оценки- Сюрпризы

2.

Знакомства

Базируется на желании людей найти вторую половинку, пофлиртовать, обратить на себя внимание, услышать комплименты

- Оценки друг другу- Случайное знакомство- Чаты- Рулетки-знакомства

3.

Познание себя

Базируется на желании людей лучше понять свой внутренний мир

- Тесты- Опросы- Ответы про друзей

4.

Контентные

Базируется на желании людей потреблять информацию

- Кино- Видео-ролики- Музыка- Радио- Фотографии- Цитаты

5.

Сервисы

Базируется на желании людей расширить возможности социальной сети

- Аватарки- Фото-статусы- Посетители страниц- Удалившиеся друзья- Фото-редакторы- Переводчики- Торренты

6.

Продукты 2012

✔ Интеграции✔ Т.Баннеры* ✔ Офферы* Таргетинг

✔ Интеграции* Таргетинг

✔ Интеграции* Таргетинг

✔ Интеграции, т.баннеры, офферы основные продукт 2012

* Офферы и таргетинг размещаются через собственные рекламные системы социальных сетей.

Офферы

Как работают офферы?

МонетыПатроны

ЭнергияОпыт

ЖизньОдежда

В каждом приложении есть виртуальные ценности

Классический способ получения виртуальной ценности

Платить деньгиПользователи готовы тратить реальные деньги на виртуальные ценности

Долго играть

Пример проекта. RedQuest для МТС

1 шагПользователь заходитв свое любимое приложение

Видет новую вкладку от имени бренда

Пример проекта. RedQuest для МТС

2 шагПоявляется информационное окносодержащее в себе

- логотип бренда- узнаваемые визуальные элементы- основной копирайт

Пример проекта. RedQuest для МТС

3 шагПользователь попадает на страницу регистрации\установки приложения

Нажимая кнопку “установить” разрешает доступ к своим персональным данным

Пример проекта. RedQuest для МТС

4 шагПользователь выполняет задание и вовлекается в рекламную активность бренда.

При последующем возвращении в “Живое граффити” получает подарок от МТС

Информация о бренде

Логотип

Узнаваемые элементы

Основной месседж рекламной кампании

Ссылка на территорию бренда

Офферы

Офферы

Территория бренда

Пользователей возможно направлять на: - внешний сайт,- приложение, - группу

Территория бренда: собственная база активных пользователей

Сообщение от бренда в популярных приложениях в социальных сетях

Глубокое вовлечение / качественный контакт

Базис коммуникации

Офферы

Охват

обеспечивается показами рекламного сообщения

Контакты

переходами

Вовлечение

несколькими действиями на пути пользователя

Лояльность

полученными подарками в приложении

Офферы

Офферы \ Пример

Офферы

Установка приложенияУчастие в конкурсеПрохождение N уровня в игреПрохождение тестов\опросов

Варианты вовлекающих действий

Интеграции - самый востребованный продукт 2012

Конверсия трафика или Вовлечение?

Взаимодействие с уже собранной аудиторией

Вовлеченная аудитория

Визуализация

Игровая механика

Цель

Интеграция в социальное приложение

Эффективный подход к интеграциям

Расширяем функционал

БрендируемДостигаем результат

Игровая механика

Пример

Интеграция в экономику, функционал, новые территории, игровые элементы, расширенные возможности и т.д.

Визуализация

Пример

Продуктовые разделы, цвета, шрифты, логотип, узнаваемые элементы

Цели

Пример

Коммуникационные

Лидо-генерирующиеВступление в группы, установка приложений, участия в конкурсах и т.д.

Повышение узнаваемости,анонс нового продукта или позиционирования и т.д.

info@rta-moscow.com