Комплексный интернет-маркетинг
Post on 31-Dec-2015
53 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Комплексный интернет-маркетинг
Михаил Болдырев, boldyrev.ru
Что такое Комплексный Интернет-
Маркетинг(КИМ)?КИМ – комплекс действий, направленный на превращение максимально возможного количества пользователей в потенциальных клиентов компании.
• Анализ рынка, анализ конкурентов, медиапланирование.
• Создание и улучшение сайта.
• Поисковое продвижение (SEO).
• Контекстная, таргетированная, медийная реклама, SMM, CPA и др.
• Работа через CRM, в т.ч. email-маркетинг.
Для кого подходит КИМ?
Сетевые учреждения (клиники, фитнес клубы, рестораны)
E-commers (количество заказов больше 10 в день).
Уверенный средний бизнес (оборот от 1млн. в месяц)
Внешне всё хорошо!Небольшая история из
практики (тематика: металлические двери)
Но, посадочная страница:
Как составить правильную структуру сайта для КИМ
В основе реализации любой интернет-стратегии лежит пара «ЗАПРОС / URL».
По запросу пользователя или по его таргетированным характеристикам посетитель должен попасть на страницу с контентом, отвечающий заданным требованиям.
Театр начинается с вешалки!
Cтруктура сайта на основе ручного анализа отрасли
Инструменты для создание структуры сайта (руками для
небольших проектов)
• Онлайн сервисы: mindomo.com, xmind.net (или любые другие программы для построение mind map – MindManager, ConceptDraw).
• Статистика поисковых запросов wordstat.yandex.ru
• Сайты конкурентов и здравый смысл!
Правильная структура даёт нам:
ТЗ для дизайнера
ТЗ для программиста
ТЗ для копирайтера
SEO карта
Медиаплан для рекламной компании
шаблонизация, использование компонентов
Битрикса, структура.
SEO карта (таблица соответствия запрос / URL)
Автогенерация для контекста: youtube.com/watch?v=WsMM1vY-6x8
Автогенерация структуры для больших проектов
Парсинг конкурентов и их счётчиков
Выгрузка запросов из собственного счётчика
База Пастухова (pastukhov.com)
База данных из сети нейрона (neiron.ru)
Использование софта Key Collector (key-collector.ru)
… И потом долгая и трудозатратная кластеризация!
Пример: Key Collector собирает семантику по тематике «пластиковые окна»
Пример: сложная структура портала в тематике «туры»
Аналитика отрасли для комплексного интернет-
маркетинга.Что вообще делать, чтобы получить результат?
Зачем нужен анализ конкурентов?
1.Что нужно учесть при разработке сайта (структура, сервисы, коммерческие факторы).
2.Составление стратегического плана на КИМ.
3.Какие факторы влияют на ранжирование в данной тематике (SEO- стратегия как следствие).
Кейс (выборка конкурентов в тематике VIP-стоматология)
• Собираем весь список компаний в данном сегменте (парсинг выдачи).
• Анализируем рейтинги стоматологий (рейтинги RIA, рейтинг 32top, и др.).
• Собираем самые известные компании (в т.ч. офлайн - предоставляет владелец бизнеса).
• Добавляем другие метрики: посещаемость, качество сайта и т.п.
После получения выборки – собираем технические показатели
•Собираем характеристики (SEO-софт: yazzle.ru, trust.alaev.info)
•Обработка данных: MS Excel
•Выводы делаем головой
В дополнение к техническим факторам, нужно анализировать
коммерческие
Коммерческие факторы (анализируются руками)
• Количество и качество розничных точек.
• Наличие цен, ценовой сегмент, условия доставки, онлайн оплата.
• Описание компании, отзывы, описание команды, новости.
Что нам даёт анализ конкурентов?
Определяем взвешенный рейтинг конкурентов и накладываем на них технические показатели – сразу становиться видно что надо делать!
P.S. Все анализируют конкурентов, но это делается не системно!
Как продвигать сайты в поисковой выдаче?
В каждой тематике алгоритм ранжирования может дать больший приоритет тому или иному фактору.
Для того, чтобы определить основной фактор нужно провести исследование.
Для проведение исследования нужно подготовить выборку конкурентов (офлайн и онлайн).
Проблемы SEO
• Консервация топа (многие тематики закрыты для SEO продвижения, к примеру бытовая техника, недвижимость и др.).
• Продвижение по траффику (так как многие тематики законсервированы, остаётся продвигать только НЧ запросы. Как следствие основная услуга на SEO рынке – продвижение по трафику.)
• Усиление алгоритмов ранжирования (коммерческие факторы).
• Отсутствие готовых решений (перед продвижением нужно проводить анализ выдачи по данной тематике.)
• Хорошая определяемость покупных ссылок (как следствие биржи перестали работать, агрессивная политика игроков рынка.)
• Уход в частные сети доноров (крупные SEO компании работают только со своими сетями доноров).
• Усложнение автоматизации процессов (маленькие SEO конторы вымирают).
• Повышенное требование к ПФ (появилось необходимость делать хорошие сайты).
• Вымирание говносайтов и маленьких студий (лидеры выдачи – это качественные сайты).
SEO аналитика по конкретному запросу
Выгружаем ТОП100 сайтов выдачи по данному запросу (megaindex.ru)
Собираем все параметры сайтов по запросы - технические метрики и коммерческие факторы (trust.alaev.info)
Собираем в сводную таблицу и строим графики распределения параметров по ТОП (MS Excel)
1 3 5 7 9 12 14 16 19 21 23 25 27 29 32 34 36 38 40 43 45 47 49 51 530
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
Зависимость ТОП от количества внешних ссылок
1 3 5 7 9 12 14 16 19 21 23 25 27 29 32 34 36 38 40 43 45 47 49 51 530
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
Зависимость ТОП от PR
1 4 7 11 14 18 21 24 27 30 34 37 40 44 47 50 537/24/1998
4/19/2001
1/14/2004
10/10/2006
7/6/2009
4/1/2012
12/27/2014
Распределение возраста домена по ТОП
Для аппроксимации
лучше всего подходит
полином в 4 степени
Ссылочные факторы ранжирования:
Поведенческие факторы
Санкции Google (ручные санкции, пингвин)
Отмена ссылочного ранжирования Яндексом
Карта PR-активности
Что всё это даёт?!
МЫ ЗНАЕМ НА ЧТО ДЕЛАТЬ УПОР ПРИ SEO-ПРОДВИЖЕНИИ!
Надо понимать, что анализируя отрасль мы понимаем и важные пользовательские/коммерческие факторы, влияющие на конверсию, которые обязаны принимать во внимание при проектировании/дизайне/разработке сайта!
Советы Садовского: slideshare.net/Promo_Group/a-sadovsky-presentation-seo-100
Автогенерация контента сайта для получения Landing Page для SEO и
рекламы.
Здесь важно не просто нарисовать посадочную страницу, а подойти к проекту комплексно – правильно сделать дизайн,
вёрстку, сборку и т.п.
Где закажем?
Что такое современный дизайн?!
1.Проектирование интерфейса страницы.
2.Выбираем сетку (960gs, bootstrap, skeleton или др.).
3.Выбираем CSS фреймворк для элементов интерфейса.
4.Выбираем цвета (основной и к нему антипод, дополнительные цвета по цветовому кругу). Есть сервисы колировки.
5.Проектируем продающие элементы
Моя статья: klondike.livejournal.com/14027.html
Дизайнер нужен только для рисования баннеров!
Проектирование интерфейсовСервисы:
• gotiggr.com (freeware)
• gliffy.com/online.shtml (freeware)
Приложения:
• Pencil (freeware) (pencil.evolus.vn)
• Axure (commercial) (axure.com)
• MS Visio (commercial)
• InDesign (commercial)
В идеале проектирует интерфейс дизайнер/верстальщик
Источник: klondike.livejournal.com/31741.html
CSS framework
Дизайнеру не надо
рисовать кнопку!Просто поставьте: <button
class="btn btn-large btn-primary" type="button">Большая кнопка</button>
И кнопка будет:• Кроссплатформенная• Кроссбраузерная• Автоматически поддерживать все
новые технологии.
Работающая на сайте типографика
Подстановка коммерческих блоков
Обоснованно ли использование «самописной» CMS?
«Самописные» CMS
Коммерческие (1С-
Битрикс)
Документация
Максимальная надёжность и сертификация
95% функционала из коробки
Возможность полной
кастомизации
В итоге конструктор landing page – только в рамках своего сайта
(автогенерация)Метод опорны
х векторо
в
Теорема
Байеса
Обработка
естественного языка
Машинное
обучение
«Правильный» сайт:
• 95% функционала работает из коробки и автоматически обновляется
• Работаю CSS для типографики на всех страницах сайта
• Автоподставновка коммерческих блоков• Автогенарация посадочных страниц
(landing Page)• Автогенерация текстов для
повторяющихся сущностей
Как завалить конкурентов?!Рассмотрим только белые и серые методы, хотя в реальном
бою используется весь арсенал вооружений!
Шаг 1. Контекстная реклама по конкурентам!
Кликфрод - обманные клики на рекламную ссылку лицом, не заинтересованным в
рекламном объявлении.
• Можно настроить компанию на скликивание конкурента (сервисы задач, userator.ru, clicbot.ru).
• Аналогичным образом можно ухудшить поведенческие – по сути сервисы по накрутке ПФ это и так это делают.
Аффилиаты
Прежде чем делать свои сателлиты – нужно поискать аффилиаты конкурентов и написать письмо в Яндекс и Google!
Также можно жаловаться на контент в соц.сетях (особенно быстро банят видео на YouTube), также работают жалобы на e-mail рассылку и т.п.
Тратим 1000р. на вечные ссылки (ГС)
Конкурент потратит месяц на выход из под ручных санкции, всё это время его не будет в ТОП по конкурентным запросам.
Авторежимы там работают хорошо – вероятность попадания под ручные санкции от Google – почти 70%
Можно купить вечных ссылок на 1000р. через авторежимы в PR.SAPE, Блогуне и т.п.
Классические маркетинговые войны!
Делаем хорошее уникальное торговое предложение (УТП) на самый узнаваемый товар (товар-локомотив)!
Как посчитать бюджет и эффективность
Нужно ответить на вопросы: бюджет сайта? Бюджет на комплексный интернет-маркетинг? Как сделать аналитику и
посчитать эффективность?
Какой бюджет?
Бюджет на маркетинг =
10% от месячного оборота
Стоимость сайта = стоимость интернет-
маркетинга за 6 месяцев
Эффективность =
удерживается ли
максимальная планка по стоимости
заказа.
Самая простая аналитика?
201
2 ОКТЯ
БРЬ
201
2 НОЯБ
РЬ
201
2 ДЕК
АБРЬ
201
3 ЯН
ВАРЬ
201
3 ФЕВ
РАЛЬ
201
3 МАР
Т
201
3 АП
РЕЛЬ
201
3 МАЙ
201
3 ИЮ
НЬ
201
3 ИЮ
ЛЬ
201
3 АВ
ГУСТ
201
3 СЕ
НТЯБР
Ь
201
3 ОКТЯ
БРЬ
201
3 НОЯБ
РЬ
201
3 ДЕК
АБРЬ
201
4 ЯН
ВАРЬ
201
4 ФЕВ
РАЛЬ
0
100
200
300
400
500
600
Общее количество входящих
По аналитике можно написать много больших формул и страшных
таблиц!
Но если нечего считать – не теряйте на это время, лучше потратье время на что-
то полезное!
Комплексный интернет-маркетинг
Михаил Болдырев, boldyrev.ru
top related