СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И...
Post on 03-Jan-2016
73 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ
РОССИЙСКОГО РЫНКА
Новикова Мария Сергеевна, Российский Университет Дружбы
2
Цели и задачи работы
• Проанализировать event-маркетинг как средство продвижения товара;
• Исследовать преимущества и недостатки данного вида рекламы;
• Проследить тенденцию развития в России и перспективы для российского рынка;
• Рассмотреть примеры использования событийного маркетинга на практике.
3
Концепция современного событийного маркетинга
• Это способ продвижения, включающий в себя комплекс активных приемов PR и BTL, осуществляемых в рамках какого-либо мероприятия;
• Событийный маркетинг позволяет эффективно выстроить тесную эмоциональную связь между потребителем и брэндом за относительно короткий срок;
• носит характер крупного проекта, где принимают участие несколько брэндов в качестве партнеров, спонсоров.
4
Классификация event-мероприятий
• Рабочие, где происходит обмен информацией (конференции, выставки, конгрессы);
• Информативные, нацеленные на передачу информации в развлекательной форме (премьера кинофильма, представление новинки, корпоративные праздники, день рождения компании);
• Досуговые, ориентированные на проведение свободного времени целевой аудитории (соревнования, концерты, фестивали, поездки).
5
Зарубежная практика
McDonald’s: Новый год и Рождество в Малайзии
Avon Running Global Women’s Championship
6
Обзор российского рынка
Российский рекламный рынок на сегодняшний день является растущим. Общий объем рекламной индустрии приближается к 3,5 млрд. долларов, что в два раза превышает показатели некоторых стран Европы.
7
Обзор российского рынка
Основные проблемы российской рекламной индустрии
• В России проблема неэффективности затрат на рекламу стоит не менее остро, чем на Западе, но имеет иное происхождение: она стала не итогом переполненности рынка товарами и услугами, а во многом результатом механического копирования зарубежного опыта.
• Российская рекламная индустрия научилась профессионально работать с формой рекламного сообщения, так сказать, «оболочкой», обращая слишком мало внимания на внутреннее содержание.
8
Обзор российского рынка
Матрица SWOT-анализа российского событийного маркетинга
ВОЗМОЖНОСТИ– эффективно выстраивает эмоциональную
связь между брэндом и потребителем;– позволяет обеспечить максимальную
вовлеченность участников в процесс мероприятия => лояльность в будущем;
– предполагает использование других элементов массовой коммуникации, как реклама, PR и BTL;
– возможность организации прямых продаж за счет привязывания их к проводимым мероприятиям
ПРЕИМУЩЕСТВА– имеет долгосрочный эффект;– ненавязчивость, присутствует элемент
развлечения;– минимизация издержек компании путем
сотрудничества с другими компаниями;– экономит до 30% бюджета;– повышенная восприимчивость аудито рии;– продукция связывается с социальным
явлением и получает конкурентные преимущества
УГРОЗЫ– непрофессионализм в организации и
подготовке мероприятий => риск быстро надоесть ЦА;
– несоответствие мероприятия ЦА;– отсутствие маркетинговой стратегии; уменьшение число мероприятий, не
предполагающих активность аудитории.
НЕДОСТАТКИ– неосведомленность в данной области => мало
профессионалов;– широкомасштабные национальные
рекламные компании приносят меньший результат, чем локальные мероприятия;
– большие трудозатраты (физические, организационные, творческие).
10
Российская практика
Организация праздников
Европа Плюс: пляжная вечеринка Авторадио: дискотека 80-х
11
Российская практика
Спортивные мероприятия
Сникерс: урбания Праздник Футбола «Оле, Coca-Cola!»
12
Российская практика
Проведение мероприятий в торговых центрах
Акция «Шоппинг-мания» в торговом комплексе «Мега»
13
Российская практика
«Тизерные» мероприятия
Перезапуск Axe: «Осторожно!Axe effect!»
Пеликан Авто: «А вас запеликанили?»
14
Выводы
• Используя событийный маркетинг, компании получают редкую возможность построения долговременных и прочных взаимоотношений с потребителями.
• С помощью специальных мероприятий можно не только стимулировать сбыт, но и повысить лояльность потребителей к марке.
• Применение event-маркетинга выгодно не только для того, чтобы напомнить о себе, но и при появлении товара на рынке.
• Событийный маркетинг в России считается скорее нововведением, чем привычным явлением.
• Эксперты утверждают, что рост индустрии продолжится с еще большим числом заинтересованных лиц. Уже сейчас в нашей стране насчитывается более сотни рекламных агентств, занимающихся event-маркетингом
15
top related