Средство для мытья посуды

Солянкина Мария

Власов Роман

Петров Никита

Смыкова Виктория

05 группа:

Средство для мытья посуды для молодых домохозяек

Визуальные Коммуникации 2011–2013. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина.

Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов.

02.12. 2012 г.

2 Маркетинговые задачи

•Получиние доли рынка в ценовом сегменте «средний плюс»;

•Создание продукта в новой упаковке, реально упрощающего процесс мытья;

•Введение нового стандарта упаковки средств для мытья посуды.

3 ПродуктСредство для мытья посуды в принципиально новой

упаковке, рационализирующей процесс мытья.

Линейка:• нейтральный (без запаха);• с медом и пшеницей (бальзам);• концентрат.

4 Ценовая категория «Средний плюс» —160 руб. (750 мл)

Дистрибуция

Города-миллионники России. Крупные супермаркеты и гипермаркеты:

5 УТП

Фунциональное УТП:Принципиально новый, упрощенный алгоритм нанесения средства на губку (потребитель не должен брать упаковку в руку).

Эмоциональное УТП:Я—босс над посудой.

Конкурентные преимущества : Эргономичность.

6

Рациональная карьеристка,стремящаяся к контолю во всем.

• Молодая женщина, 28 лет;• Аудитор в крупной фирме, доход 75 000 руб;• Живет одна, снимает квартиру;• Общительная, в компании друзей любит поумничать;• По будням моет мало посуды, но по выходным, после

приема гостей — много;• Совершает покупки в крупных супермаркетах и гипермаркетах

по выходным;• Не покупает посудомоечную машину, так как живет

на съемной квартире.

Целевая аудитория

7 Проблемы ЦА

Неудобство использования упаковки МС.

8 Ценности

Рационализация.

Контроль над ситуацией.

9 Стиль

Педантичный.

Сдержанный.

Современный.

Прагматичный.

10 Позиционирование ТМ

Рациональное устройство, дающиее полный контроль над процессом мытья посуды.

11 Наши конкуренты

Frosch

108,-Ecover

177,-Мы

120,-Баги

200,-

!

12 Frosh. Анализ дизайна упаковки

Бутылка обтекаемой формы из прозрачного пластика. На этикетке — логотип, название, дескриптор, изображение посуды, превалирующий цвет — зеленый. Линейка строится на смене изображений и цвета самой жидкости. Основной привлекающий элемент — логотип.

13 Ecover. Анализ дизайна упаковки

Бутылка обтекаемой формы из непрозрачного белого пластика. На этикете — название, дескриптор, изображение листочков (или волны) и фруктов (или посуды). Линейка строится на смене изображений с фруктами или посудой. Основной привлекающий элемент — листочки (или волна).

14 Баги. Анализ дизайна упаковки

Бутылка зауженной посередине формы из прозрачного пластика. На этикетке — логотип, название, несколько дескрипторов, дополнительные надписи, изображение рук, посуды, фруктов, цветов. Линейка строится на смене изображений и цвета самой жидкости. Основной привлекающий элемент — крупное изображение.

15 НЕ конкуренты

Эконом-сегмент Премиум-сегмент

Золушка

20,-Dosia

42,-Good Home Co

380,-Kiilto Helea

325,-Dish Drops

400,-

16 Косвенные конкурентыСредства, которыми также можно вымыть посуду, в случае острой необходимости:

Сода Горчица

17 Полки МС в “Перекрестке”

18 Полки МС в “Ашане”

19 Выводы на основе анализа конкурентовОсновные цвета наших конкурентов.

Основная форма бутылки.

Основной привлекающий элемент — изображение.

Так как мы идем против категории, имеет смысл выделяться на полке как цветовой гаммой, так и минимализацией изображений в пользу типографики и инфографики. Нестандартная форма упаковки также должна привлечь внимание.

20 Исследование упаковки МС

Типы дозаторов

Возможность использования:только двумя руками.

Возможность использования:только двумя руками.

Возможность использования:только двумя руками.

Возможность использования:одной или двумя руками.

Возможность использования:только двумя руками.

Возможность использования:одной или двумя руками.

01

04

02

05

03

06

21 Исследование упаковки МС

Форма бутылей

01

04

02

05

03

06

22 Выявленная проблемаНеоходимость задействования двух рук при нанесении МС на губку.

23

50%1. Взять 4. Переложить

1. Взять

2. Налить 5. Взять

2. Получить МС 3. Мыть

3. Поставить 6. Мыть

В 2 РАЗА МЕНЬШЕ ДВИЖЕНИЙ

ОБЫЧНОЕ СРЕДСТВО

НАШЕ СРЕДСТВО

24 Ключевая метафора бренда

Инструмент управления.

Развернутая метафора

Реальность Метафорическая реальность

Средство Инструмент управления

Посуда Подчиненные

Она (ЦА) Босс

Кухня Офис

25 Бренд-неймCEO (Clean Easy Optimizer)

СлоганКто настоящий босс на кухне?

26 Reference Прагматизм

27 Reference Сдержанность и лаконичность

28 Reference Педантичность

29 Reference Гаджет

30 Концепты Версия 1.0

500 ml

OptimizerDish Soap

500 ml

OptimizerDish Soap

Wheat and Honey Balm

500 ml

OptimizerDish Soap

Ultra Concentrate

31 Концепты Версия 2.0

Наклейка —как на дисплеях гаджетов Остается только важное

32 Концепты Версия 3.0

33 Концепты Версия 3.0

34 Концепты Версия 3.0

35 Концепты Версия 3.0

Стикер:• скрепляет крышку и корпус• иллюстрирует УТП• указывает средство в линейке

Лицевая часть находитсяна узкой части корпуса,что дает возможностьразместить больше упаковокна полке магазина

Стикер позволяет удешевить производство, поскольку упаковка для всей линейки остается одинаковой

36 Концепты Версия 3.0

37 Концепты Версия 3.0

38 Концепты Версия 3.0

УТП

Графики несут в себеинформацию о средствеи являются названием

39 Концепты Версия 3.0

40 Концепты Версия 3.0

УТП

Намек на печать, которую ставит босс

41 Концепты Версия 3.0

42 Печатная реклама Версия 1.0

43 Печатная реклама Версия 1.0