Исследование влияния тригеров внутренних страницы на...

Исследование влияния тригеров

внутренних страницы на поведенческие

факторы ранжированияГуща ТарасСайт: http://www.seo.uaПочта: sales@seo.uaТелефон: +38 (044) 33-152-44

Печаль и боль контента внутренних страниц без SEO и тригеров● Нет трафа и факторов● 404 или пустота● Вирусы, редиректы● НЕРЕЛ, РЕЛ -● Конверсия <0,01%● Тексты скучны и однообразны● Поведенческие и соцфакторы ужасны

Почему тригеры важны для SEO?

● Рост времени на сайте● Выше активность● Больше конверсий● EPC, KPI, CPA, ROI, SFA● Цели в рост по метрике● Позиуии и просмотры● Лайки и шейры

Какие тригеры использовать?● Медиаконтент● Схемы● Инфографика● Иконки● FAQ (ЧаВо)● Изображения● До и после● Видео● Лидген сверху

● Схема проезда● Элементы доверия● Условия доставки● Выгоды, а не характ-ки● Сильный заголовок● Аппеляция к страху● Упущенная выгода● Призывы к действию● Списки с буллетами● Больше конкретики

● Обращения● Вопросы● Таймеры● Пояснения● Этапы работ● Подзаголовки● УТП● Прочее

Каждая страница как лендинг

● Максимально удобный интерфейс● 1 страница - 1 оффер/выборка● Понятное УТП и условия● Элементы лендинга и тригеры● A/Б тестирование и MVT● Глубокая аналитика● Исправление недочетов

Метрики поведенческих факторов в динамике

● Время на странице и сайте● Количество просмотренных страниц● Активность на сайте: цели и формы● Кликабельность снипета и SERP’a● Движение мыши и кликмеп● Скролл экрана и тачскролл● Отказы, возвраты и прочее

Влияние различных факторов на поведение пользователей и конверсии

● Больше интересного - дольше человек на странице и сайте? Да?

● Дольше на сайте - больше активностей? Каких? Где? Почему?

● Выше активность - больше конверсий?● Все сразу и/или по отдельности влияет

на ранжирование?

Эксперименты со временем и активностью● Разные лендинги● Разные элементы (50 шт) ● Разное время● Разные пользователям● Разные платформы● Одинаковый оффер● Прочее сводили к минимуму● Порционный трафик

Проблемы эксперимента

● Нерепрезентативная модель● Влияние прочих факторов● Разное качество трафика?● Требует более чистого

многократного повторения● Как масштабировать?● Неясно что лучше всего :-(

А/Б тестирование и MVT● Разное содержимое: заголовки, текст, цены и тригеры● Динамический контент зависящий от параметров● Трудоемко и пока не масштабируемо● Тестирование только в ручном режиме пока● Любые тригеры дают эффект по сравнению с

контрольной группой● Комбинировать лучше

Ура получили результаты какие-то!● В среднем интерсности влияют, но не всегда!● Рост длительностей сессий от 17,3% до 196%● Активность при длительной сессии выше в ~2,17 раза● Прямая корреляция активности и конверсии● Выше сайты с более длинной сессией

Не получили достаточно значимой влияния активности и достижения целей :-( Почему?

И что с этим всем делать? И что не делать? :-)

● Фокус на УТП● Хорошие тригеры для ЦА● Удлинняйте сессию● Улучшать юзабилити● Больше приводить трафа

целевого для поведенческих

● Думать не только о контенте и ссылках

● Забывать о юзере● Забить на мобайл● Думать 00-ыми и не

развиваться...

Тренды в тригерах и поведенческих факторах для улучшения ранжирования и конверсии

● Каждая страница как лендинг● Управляемая и распределенная система● Прогнозируемая и масштабируемая модель● Сервисы динамического MVT● Углубленный персональный id-маркетинг

Тут хотел красивые графики и формулы разместить, но их никто не читает, кажется :-( Будет лис... Кому надо - пишите!

Гуща ТарасСайт: http://www.seo.uaПочта: sales@seo.uaТелефон: +38 (044) 33-152-44