Презентация Бориса Омельницкого

IAB Russia Digital advertisers Barometer –куда пойдут бюджетыОбзор мнений рекламодателей

Борис Омельницкий6 сентября 2016

Конференция CMOS 2017

IAB – Interactive Advertising Bureau

© 2016, Boris Omelnitskiy

• Глобальная общественная организация, объединяющая участников рынка интерактивной рекламы по всему миру.

• Отделения IAB работают в 44 странах на 5 континентах. • Национальные отделения IAB являются независимыми

организациями и управляются локальными членами.

Цель организации:рост рынка интерактивной рекламы

www.iab.net

IAB Russia: 48 организаций - членов • Участник международной сети общественных организаций IAB• Операционная деятельность с Октября 2009 года

IAB – это объединение интернет-компаний, digital агентств, интернет-медиа и технологических компаний, которое развивает индустрию путем разработки стандартов, проведения исследовательской и образовательной деятельности, как в России так и по всему миру.

© 2016, Boris Omelnitskiy

Где деньги рекламодателейВзгляд в прошлое

© 2016, Boris Omelnitskiy

Доли сегментов рынка рекламы в России

© 2016, Boris Omelnitskiy

44.5%

31.6%

10.4%

7.6%

4.6% 1.4%

2015

TVINTERNETOUTDOORPRINT MEDIARADIOREST of media

42.1%

37.2%

9.8%

5.8%4.0% 1.1%

2016H1

Источники: АКАР, IAB Russia

Рынок интерактивной рекламы в Россиипо методике IAB Russia

© 2016, Boris Omelnitskiy

Сегменты рынка/Оценка 1H'15 1H'16 Динамика млрд. руб млрд. руб %Performance Search 22,9 27,8 21% CPx 16 22,4 40% Итого 38,9 50,2 29%Branding Banners (CPM) 9,3 10,5 13% Video 2,1 2,6 24% Итого 11,4 13,1 15%

ИТОГО Online ad 50,3 63,3 26%

Classifieds 1,2

Оценка сегментов российского рынка интернет рекламы (включает выручку площадок и технологических селлеров, без НДС).

Классификация инструментов IAB Russia

© 2016, Boris Omelnitskiy

Performance +29%Оплата за измеримый результат

Branding+15%Оплата за выход рекламного сообщения результат

Classifides - Реклама в сервисах объявлений и маркетплейсах

- Performance Search (реклама в результатах поиска Яндекса и Google) +21%

- Performance CPx (контекстные объявления в рекламных сетях, включая MyTarget, Рекламную сеть Яндекса и Google AdSense, а также рекламу в приложениях и соцсетях) +40%- Баннерные размещения +13%

- Видеореклама +24%

Где деньги рекламодателей Взгляд в будущее

© 2016, Boris Omelnitskiy

Цели и задачи исследованияIAB Russia Digital Advertisers Barometer – исследование мнения рекламодателей относительно рынка, инструментов и игроков на этом рынке. Это исследование в первую очередь флюгер, который показывает изменения настроений рынка, их трансформацию в зависимости от ситуации внутри рынка (inventory, рекламный инструментарий, аналитика и пр.), и ситуации в экономике страны и мира. Опираясь на это исследование, мы можем делать выводы о том, как будет меняться ситуация в дальнейшем.

© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

Методика исследования• Опрос крупных рекламодателей в

интернете (бюджет на размещение не менее 1 миллиона рублей в месяц. Опрос проводился в период весна-лето 2016 года)

• Онлайн-опрос по адресным приглашениям

(по контактам агентств-партнеров исследования. Рассылка осуществлялась силами партнеров и аналитическим агентством Data Insight)

© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

Методика исследования Распределение опрошенных компаний по категориям рекламодателей

© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

Бюджет 2016Как изменится бюджет вашего бренда на рекламу в 2016 году по сравнению с 2015 годом? (в рублях)

Рост

68,

4%

Рост

57,

8%Со

кращ

ение

26,

3%

21

%

Рост

65,

8%

© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

Бюджет 2016Как изменится рекламный бюджет вашего бренда (в рублях) в 2016 году по сравнению с 2015 годом?

© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

Виды интерактивной рекламыДля какого вида рекламы в ожидаете рост бюджета в следующем году

© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

Драйверы роста

© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

Факторы замедления роста

© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

Параметры эффективности

© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

Как оценивается Performance реклама

Показатели уже используе

м

не используем сейчас, но хотели бы

использовать

не используем

и не планируем использова

тьне

знаюКлик (Переход на сайт) 78,95 2,63 13,16 5,26Действие на сайте (просмотр определенных страниц) 52,63 5,26 34,21 7,89Регистрация на сайте, заполнение анкеты 47,37 18,42 26,32 7,89Покупка товара или услуги на сайте 44,74 10,53 36,84 7,89Установка приложения 31,58 15,79 44,74 7,89Подписка на рассылку компании 36,84 18,42 36,84 7,89Лайк страницы в социальных медиа 36,84 13,16 39,47 10,53Другие действия 31,58 5,26 21,05 42,11

© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

Выводы

20© 2016, Boris Omelnitskiy

• В 2016 или 2017 году Интернет-реклама станет медиа № 1 в России по объему рекламных бюджетов

• 68,5% рекламодателей планируют увеличивать и сохранять вложения в интернет в 2016 году

• Сегменты основного роста интернет-рекламы в 2017: Performance и Digital Video

• В рекламе с оплатой за результат более 65% рекламодателей в качестве показателей эффективности анализируют поведение посетителей после клика

• Реклама на мобильных платформах будет расти быстрее, чем на десктопе

Борис Омельницкий

follow me: @baoizm

Встречайте полное исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2016 на сайте www.iabrus.ru после 17 сентября 2016