"Как взглянуть на ваш сайт по-новому и на практике...
Post on 21-Jan-2017
126 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Взглянуть на сайт по-новому
Добавилисчетчики
Создали сайт Определилии добавили цели
Запустилирекламу
Как оценить результат?
Ошибка в оценке:– Потери в выручке
– Упущенные возможности роста
3 принципа
1 Концентрируйтесь на результатах для ЦА
Большинство источников — неподконтрольны вам на 100%
CPA CPO
и другие
Социальныесети
Почта
Поиск Мессенджеры
Прочие
Внешниессылки
Контекстнаяреклама
Размытая география
Роботы
Ваши покупатели:не школьники, канадцы или роботы?
Тогда не забудьте исключить ихиз выборки при оценке работы сайта.
2 Сайт – это не единственная точка контакта с аудиторией
На создание этого важногоинструмента тратится огромноеколичество сил и средств.
Но он является только однойиз точек контакта с аудиторией,результаты работы которойсильно зависят от работывсех остальных.
Кампаниив сетях
CPA
Социальныесети
Кампаниив контексте
E-mail Ретаргетинг
Разные каналы:– Разная история пользователя
– Разная готовность совершить целевое действие
Эффективной кампаниине случится, если:
– Нет понимания как взаимодействуют каналы
– Не настроена корректная передача информации в системы статистики
Взгляните на сайт «сверху»,поймите что и где необходимо мерять для постройки воронки
Продумайте взаимодействие различных каналов и формирование базы покупателей
3 Конверсия деньги
Не выражается тольков % конверсиив целевое действие
Эффективностьрекламных источников
Визиты Конверсия
Источник 1 10 000 1 %
Источник 2 50 000 1,5 %
Источник 3 120 000 0,8 %
Источник 4 2 000 9 %
Эффективность рекламныхисточников – это, в первую очередь:
ROI
Визиты Конверсия Продажи Маржинальность Себестоимость ROI
Источник 1 10 000 1 % 1 000 000 Р
30 %
300 000 Р 0
Источник 2 50 000 1,5 % 3 750 000 Р 1 000 000 Р 0,125
Источник 3 120 000 0,8 % 4 800 000 Р 1 200 000 Р 0,2
Источник 4 2 000 9 % 900 000 Р 240 000 Р 0,125
Итог
Выстраивайте систему коммуникации с потребителями с использованием всех доступных инструментов ретаргетинга.
Связывайте все инструменты системой единых сценариев.
Выстраивайте систему коммуникации с потребителями с использованием всех доступных инструментов ретаргетинга.
Связывайте все инструменты системой единых сценариев.
Выстраивайте систему коммуникации с потребителями с использованием всех доступных инструментов ретаргетинга.
Собирайте данные о своих пользователях и применяйте их для индивидуальных сценариев.
Связывайте все инструменты системой единых сценариев.
Выстраивайте систему коммуникации с потребителями с использованием всех доступных инструментов ретаргетинга.
Собирайте данные о своих пользователях и применяйте их для индивидуальных сценариев.
Прежде, чем трактовать результаты по сайту из статистики, убедитесь, что вы видите статистику только по тем людям, которым ваш продукт действительно может быть интересен.
top related