Презантация новый бренд с многолетним опытом

ПОЧТА БАНК – НОВЫЙ БРЕНД С МНОГОЛЕТНИМ ОПЫТОМ

31 марта 2016

Наша позиция сегодня

ЛИДЕРСКИЕ АМБИЦИИ

СТАТЬ КРУПНЕЙШИМ БАНКОМ СТРАНЫ С САМОЙ БОЛЬШОЙ ФИЛИАЛЬНОЙ СЕТЬЮ

ЛИДЕРСКИЕ АМБИЦИИ

СТАТЬ КРУПНЕЙШИМ БАНКОМ СТРАНЫ С САМОЙ БОЛЬШОЙ ФИЛИАЛЬНОЙ СЕТЬЮ

41 000‣ Более отделенийПочты России

ЛИДЕРСКИЕ АМБИЦИИ

СТАТЬ КРУПНЕЙШИМ БАНКОМ СТРАНЫ С САМОЙ БОЛЬШОЙ ФИЛИАЛЬНОЙ СЕТЬЮ

‣ Более чем в городахи населенных пунктах клиентские центры

350Лето Банка

‣ Более отделений

41 000‣ Более отделенийПочты России

ЛИДЕРСКИЕ АМБИЦИИ

СТАТЬ КРУПНЕЙШИМ БАНКОМ СТРАНЫ С САМОЙ БОЛЬШОЙ ФИЛИАЛЬНОЙ СЕТЬЮ

Группы ВТБ‣ Финансовая экспертиза и

надежность

‣ Более чем в городахи населенных пунктах клиентские центры

350Лето Банка

41 000‣ Более отделенийПочты России

НАСЛЕДИЕ СИЛЬНЫХ БРЕНДОВ

‣ Известный, привычный ‣ Огромная разветвленная сеть ‣ Стабильный‣ Прогнозируемый/предсказуемый‣ «Незыблемый»

Источник: Особенности финансового поведения клиентов Почты России, InDepth, сентябрь 2015 года

НАСЛЕДИЕ СИЛЬНЫХ БРЕНДОВ

‣ Известный, привычный ‣ Огромная разветвленная сеть ‣ Стабильный‣ Прогнозируемый/предсказуемый‣ «Незыблемый»

Источник: Особенности финансового поведения клиентов Почты России, InDepth, сентябрь 2015 года

‣ Известный‣ Стабильный‣ Надежный‣ Серьезный‣ С государственной

поддержкой

НАСЛЕДИЕ СИЛЬНЫХ БРЕНДОВ

‣ Известный, привычный ‣ Огромная разветвленная сеть ‣ Стабильный‣ Прогнозируемый/предсказуемый‣ «Незыблемый»

Источник: Особенности финансового поведения клиентов Почты России, InDepth, сентябрь 2015 года

‣ Известный‣ Стабильный‣ Надежный‣ Серьезный‣ С государственной

поддержкой

‣ Современный‣ Дружелюбный‣ Новые, понятные продукты‣ Клиентоориентированный

РАЗНООБРАЗНАЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

‣ От 55 лет‣ Активные клиенты Почты

России (пенсия, переводы)‣ Не активные пользователи

банковской сферы‣ Готовы на небольшие

вклады, мелкие кредиты‣ Готовы доверять

Почта Банку (надежный, государственный)

‣ От 25 до 50 лет‣ Представители среднего

и выше среднего класса‣ Современные, активные,

легко адаптирующиесяк ситуации

‣ Регулярно пользуются услугами своего текущего банка

КЛИЕНТЫ ОТДЕЛЕНИЙ ПОЧТЫ РОССИИ

Источник: Особенности финансового поведения клиентов Почты России, InDepth, сентябрь 2015 годаИсточник: Synovate Comcon РосИндекс, 2011-2014 гг. Портрет посетителей Почты России.

РАЗНООБРАЗНАЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

‣ От 55 лет‣ Активные клиенты Почты

России (пенсия, переводы)‣ Не активные пользователи

банковской сферы‣ Готовы на небольшие

вклады, мелкие кредиты‣ Готовы доверять

Почта Банку (надежный, государственный)

‣ От 25 до 50 лет‣ Представители среднего

и выше среднего класса‣ Современные, активные,

легко адаптирующиесяк ситуации

‣ Регулярно пользуются услугами своего текущего банка

КЛИЕНТЫ ОТДЕЛЕНИЙ ПОЧТЫ РОССИИ

Источник: Особенности финансового поведения клиентов Почты России, InDepth, сентябрь 2015 годаИсточник: Synovate Comcon РосИндекс, 2011-2014 гг. Портрет посетителей Почты России.

‣ От 25 до 50 лет‣ Представители среднего и ниже среднего

класса‣ Традиционны, рациональны, с развитым

чувством целесообразности и выгоды‣ Уверены в себе, надеются на свои силы и

поддержку близких людей‣ Потенциальная выгода «Почта Банка»

сегодня — увеличение количества отделенийи территориальная близость

КЛИЕНТЫ ЛЕТО БАНКА ГРУППЫ ВТБ

56%

ИНТЕРЕС К ИДЕЕ СОЗДАНИЯ ПОЧТА БАНКА(ВСЕ АУДИТОРИИ)

Источник: Brand Science, Тестирование концепций и логотиповдля бренда Почта Банка, декабрь 2015

Интереснаяидея

Вызываетдоверие

Буду ощущать поддержку

С таким банком комфортно

29%

В 2016 году в отделениях Почты появятся отделения Банка. Банк будет называться Почта Банк. Клиентам будут предлагаться все основные банковские услуги — кредиты, кредитныеи дебетовые карты, вклады, возможность совершать операции через интернет или мобильный банк, банкоматная сеть. Этот банк будет создан при поддержке группы ВТБ.

28%

26%

ВИДИМЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПОЯВЛЕНИЯ ПОЧТА БАНКА(ВСЕ АУДИТОРИИ)

Источник: Brand Science, Тестирование концепций и логотиповдля бренда Почта Банка, декабрь 2015

Почта Банк — это банк в каждом отделении почты, куда легко зайти, он в шаге от дома В одном месте можно сделать несколько дел: получить посылку, оплатить квитанции, сделать перевод, взять кредит или оформить вклад и банковскую картуПочта Банк предлагает решения для ежедневных задач: оплата коммунальных платежей, денежные переводыУслуги Почта Банка можно получить разными способами: лично, через терминал, онлайн,в том числе через мобильное приложение,и даже на дому

Удобство доступа

к услугам

Многофункцио-нальность

Ориентированность

на ежедневные потребности

Территориальная близость

Где мы хотим быть завтра

Источник: Brand Science, Тестирование концепций и логотиповдля бренда Почта Банка, декабрь 2015

ЛОГОТИП

ПРОТЕСТИРОВАН

УТВЕРЖДЕН

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ (ЛИДЕР)

Источник: Brand Science, Тестирование концепций и логотиповдля бренда Почта Банка, декабрь 2015

ПРОСТО БАНК

ДемократичностьКлиентоориентированн

остьТерриториальная

близостьПростота, понятность

НЕ ТАКОЙ,КАК ВСЕ БАНКИ

Территориальная близостьПростые, понятные

продуктыМногофункциональность

БАНК ДЛЯ ВСЕХИ КАЖДОГО

Позитивные изменения для всех

и каждогоТерриториальная близость

Удобство

2 3

1

ПРЕДЛАГАЕМОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ(С УЧЕТОМ ТЕСТА)

Почта Банк не такой, как все банки, потому, что он больше, чем любой известный банк.

Почта Банк —не такой, как все банки

ПРЕДЛАГАЕМОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ(С УЧЕТОМ ТЕСТА)

Почта Банк не такой, как все банки, потому, что он больше, чем любой известный банк.

Почта Банк – больше, чем банк. Потому, что он просто больше (по количеству отделений), чем любой банк сегодня.Почта Банк – больше, чем банк, потому, что нет других таких банков, которые были бы везде, практически в каждом подъезде, от огромного города до поселка городского типа.Почта Банк – больше, чем банк, потому, что его расположение позволит в одном месте приобретать не только привычные финансовые продукты, но и продуманные финансово-почтовые решения.

Почта Банк —не такой, как все банки

ПРЕДЛАГАЕМОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ(С УЧЕТОМ ТЕСТА)

Почта Банк не такой, как все банки, потому, что он больше, чем любой известный банк.

Почта Банк – больше, чем банк. Потому, что он просто больше (по количеству отделений), чем любой банк сегодня.Почта Банк – больше, чем банк, потому, что нет других таких банков, которые были бы везде, практически в каждом подъезде, от огромного города до поселка городского типа.Почта Банк – больше, чем банк, потому, что его расположение позволит в одном месте приобретать не только привычные финансовые продукты, но и продуманные финансово-почтовые решения.

Эти пункты могут стать самостоятельной идеей для новых кампаний, когда мы будем к этому готовы.

Почта Банк —не такой, как все банки

ПРЕДЛАГАЕМОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ(С УЧЕТОМ ТЕСТА)

Почему эта идея сработает?

Почта Банк – больше, чем Банк

Россия — больше, чем страна

Гараж — больше, чем гаражДача — больше, чем дачаЗастолье — больше, чем застольеТеща — больше, чем тещаРыбалка — больше, чем рыбалкано это касается не только

традиций

Почта стала больше, чем почтаПарк — больше, чем парк Шарапова — больше, чем ШараповаСочи — больше, чем мореСеров — больше, чем Серов

Почта Банк – больше, чем Банк

именно такой банк и нужен России

Размер сети на1 июня 2016

На 1 июня 2016 года открыто452 клиентских центра на Почте России в 194 городах России

Рекламная кампания кампания

Имиджевая Продуктовая

https://www.youtube.com/watch?v=xVyIzxTj4xc

https://www.youtube.com/watch?v=irVDCcwoIhM

https://www.youtube.com/watch?v=s_dQHtLTXdQ

https://www.youtube.com/watch?v=b6rqRDLkH24

https://www.youtube.com/watch?v=fqvyYhb-ZV0

https://www.youtube.com/watch?v=4k_FIl4n0yU

ЗНАНИЕ РЕКЛАМЫ (ПО ИТОГАМ АПРЕЛЯ)*

30*Бренд-трекинг компании Аналитика, всероссийский телефонный опрос пользователей банковских продуктов в городах 100 тыс.+, размер выборки в апреле (с 11 апреля) N=210 респ.

В период первой кампании Почта Банк попал в ТОП-5 банков по уровню знания рекламы

Сбербанк России 32% 70%ВТБ24 27% 61%

Тинькофф Банк 22% 22%ПОЧТА БАНК 16% 40%

ЗНАНИЕ БРЕНДА НА РЫНКЕ (ПО ИТОГАМ АПРЕЛЯ)*

31

ВТБ24 80% 100%Россельхозбанк 45% 94%

Альфа-Банк 42% 98%Хоум Кредит Банк 41% 85%

Тинькофф Банк 37% 51%Русский Стандарт 31% 88%

Банк Москвы 24% 76%Райффайзенбанк 20% 71%

ПОЧТА БАНК 20% 50%

*Бренд-трекинг компании Аналитика, всероссийский телефонный опрос пользователей банковских продуктов в городах 100 тыс.+, размер выборки в апреле (с 11 апреля) N=210 респ.

В период первой кампании Почта Банк попал в ТОП-15 банков по уровню знания бренда